ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ІННОВАЦІЙНИЙ ПРОДУКТ МАШИНОБУДІВНОГО ВИРОБНИЦТВА

summary

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальність теми. Конкурентоспроможність національної економіки та темпи її зростання значною мірою зумовлені здатністю промислових підприємств швидко реагувати на зміни в темпах науково-технічного прогресу, їх можливістю впроваджувати нові технологічні процеси та виготовляти нову конкурентоспроможну продукцію. При вирішенні цієї проблеми велике значення має перехід промислового комплексу України на інноваційний шлях розвитку.

На сьогодні Україна володіє достатнім науковим та інноваційним потенціалами. Однак це не дало їй змоги повною мірою вийти з економічної кризи на сучасному етапі розвитку ринкової економіки. Однією з основних причин, що призвели до такої ситуації, стало погіршення стану інноваційної діяльності в цілому ряді галузей промисловості.

Пошук ефективних шляхів вирішення цієї проблеми вимагає проведення радикальних економічних перетворень та використання економічних важелів і механізмів, значне місце серед яких належить ціноутворенню. Саме через ціни забезпечується реалізація основних економічних результатів діяльності підприємства, а їх рівень на виготовлену продукцію в умовах інноваційної діяльності є одним з основних стимулюючих засобів. За цих умов ціни визначають пріоритети інноваційної політики підприємства, впливаючи на ефективність упровадження інноваційних стратегій.

Сучасна вітчизняна практика ціноутворення свідчить про недостатнє використання світового досвіду щодо ціноутворення в процесі інноваційної діяльності. Значною мірою це стосується підприємств машинобудівної промисловості. Необхідність комплексного підходу до розгляду інноваційного процесу в машинобудуванні, всебічного вивчення методології формування ціни на інноваційні продукти, оцінки можливостей адаптації до існуючої економічної ринкової ситуації свідчить про важливість і актуальність досліджуваної проблеми.

У процесі дисертаційного дослідження використано комплексний підхід, що базується на застосуванні мікроекономічних і маркетингових методів аналізу з використанням обмежувальних чинників, що характеризують умови, у яких функціонує підприємство при виробництві інноваційних товарів. На формування даного наукового підходу як з позицій теоретичного осмислення, так і з погляду використання практичного досвіду вплинули наукові здобутки ряду відомих вітчизняних і зарубіжних учених-економістів. Зазначена проблема висвітлена в наукових працях А. Н. Алимова, К. А. Багриновського, І. Т. Балабанова, Ю. М. Бажала, Л. Д. Безчасного, С. Д. Бешелева, Ф. Бондаренко, С. В. Бруса, А. М. Власової, В. М. Гриньова, Л. О. Гришина, З. Б. Живко, С. Д. Ільєнкової, Н. В. Краснокутської, А. Г. Круглікової, А. А. Кутейнікова, Т. Коно,
Ж.-Ж. Ламбена, Ю. О. Мазіна, В. Г. Мединського, Т. Т. Негла, Л. Н. Оголевої, А. В. Савчука, Б. Санто, Б. Твісса, В. Д. Хармана, Р. К. Холдена, В. Штока, Л. Г. Шаршукової, Й. Шумпетера, Р. Уотермана, Д. Дж. Франуса та інших авторів. Однак більшість із зазначених науковців досліджують сутність, генезис, методи та значення ціноутворення в цілому. Інші фокусуються на певних практичних чи теоретичних аспектах інноваційної діяльності. Проте до цього часу відсутні комплексні, системні дослідження ціноутворення на інноваційний продукт.

Усе вищевикладене зумовило вибір теми дослідження, її актуальність, значимість та практичну спрямованість.

Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана в межах держбюджетної теми кафедри міжнародних економічних відносин Інституту міжнародних відносин Національного авіаційного університету (номер державної реєстрації 0103U0109785). Особистий внесок автора полягає у формуванні методичного підходу до визначення рівня ціни на інноваційний продукт вітчизняного підприємства з урахуванням особливостей виробництва, реалізації та використання (споживання) даного продукту.

Мета й завдання дослідження. Метою дослідження є обґрунтування теоретико-методичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо ціноутворення на інноваційну продукцію підприємств вітчизняного машинобудування (на прикладі авіадвигунобудівної галузі).

Для досягнення зазначеної мети було поставлено такі наукові завдання:

• провести аналіз теоретичних підходів щодо ціноутворення на інноваційний продукт;

• обґрунтувати методичний підхід до формування ціни на інноваційну продукцію підприємства;

• виявити особливості ціноутворення на інноваційний продукт машинобудівного виробництва;

• провести аналітичну оцінку стану вітчизняного ринку інноваційної продукції машинобудівних підприємств на прикладі авіадвигунобудівної галузі промисловості;

• провести діагностику процесу ціноутворення на інноваційний продукт авіадвигунобудівного виробництва;

• дослідити вплив життєвого циклу інноваційного продукту на процес формування ціни з урахуванням витрат виробника та споживача на кожній стадії даного циклу;

• розробити методичний підхід до ціноутворення на інноваційний продукт з урахуванням особливостей життєвого циклу інноваційної продукції машинобудівних підприємств;

• удосконалити систему оцінювання впливу післяпродажного обслуговування інноваційного продукту на рівень ціни;

• обґрунтувати доцільність використання дисконтованого грошового потоку при експлуатації авіаційного двигуна та чистої приведеної вартості в процесі ціноутворення на інноваційний продукт.

Об’єктом дослідження є процес ціноутворення на інноваційну продукцію машинобудівних підприємств.

Предметом дослідження є система ціноутворення на інноваційну продукцію підприємств авіадвигунобудівної галузі.

Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, що дало змогу системно розв’язати проблему ефективності процесу ціноутворення на інноваційну продукцію. У процесі обґрунтування теоретичних аспектів роботи використано методи абстрагування, порівняння, системного аналізу та синтезу – при розгляді підходів до визначення ціни, методів і чинників ціноутворення; статистичні методи – для аналізу цін на інноваційні товари; розрахунково-аналітичний, економіко-математичне моделювання, метод експертних оцінок та спостережень – при розробці механізму ціноутворення на інноваційний продукт в умовах вітчизняного ринку; економіко-статистичний метод – при обґрунтуванні напрямів удосконалення ціноутворення на інноваційний продукт з урахуванням його життєвого циклу та ефективності використання споживачем.

Наукова новизна одержаних результатів полягає в поглибленні теоретичних засад і розробці практичних рекомендацій щодо формування ціни на інноваційний продукт машинобудівних підприємств України. Основні результати, що відображають наукову новизну, полягають у такому:

вперше:

• запропоновано методичний підхід до ціноутворення на інноваційний продукт з урахуванням особливостей життєвого циклу інноваційного продукту на етапі післяпродажного обслуговування, що дозволяє більш повно врахувати в ціні потреби та вимоги споживачів до даної продукції;

• досліджено процес формування та оцінки вартості послуг по сервісному обслуговуванню інноваційного продукту авіадвигунобудівного виробництва, що забезпечує формування ціни на авіаційні двигуни з урахуванням рівня конкурентних характеристик;

удосконалено:

• поняття “ціноутворення на інноваційний продукт”, що дає змогу більш чітко визначити сутність даного процесу та його відмінності від формування ціни на звичайну продукцію машинобудівних підприємств;

• східчасту систему цін на інноваційний продукт авіадвигунобудівного виробництва на основі ціннісного підходу до процесу ціноутворення, що стимулює процес реалізації та експлуатації даної продукції;

• вартісні показники, за якими проводиться техніко-економічне обґрунтування доцільності створення інноваційного продукту, що визначають рівень ціни на інноваційний продукт;

набуло подальшого розвитку:

• система класифікації інноваційних продуктів, що дає можливість з більш об’єктивних позицій конкретизувати напрями інноваційного процесу у вітчизняній економіці та сформувати економічні механізми управління інноваційною діяльністю;

• підхід до використання в ціноутворенні функції залежності ціни на інноваційний продукт від його конкурентних параметрів, що стимулює машинобудівні підприємства до покращення споживчих характеристик їх інноваційної продукції.

Практичне значення одержаних результатів. Проведені дослідження та висновки, що одержані за їх результатами, є основою для подальшого поглиблення наукового осмислення процесу ціноутворення на інноваційний продукт вітчизняних підприємств. Основні наукові положення дисертації доведені до рівня методичних узагальнень та прикладного інструментарію для заохочування за допомогою цін вітчизняних машинобудівних підприємств до виробництва інноваційної продукції. Запропоновані наукові положення, висновки й рекомендації можуть бути використані для вдосконалення процесу ціноутворення на вітчизняних підприємствах, підвищення точності і достовірності цін, що встановлюються на інноваційну продукцію, а також у навчальному процесі як дидактичний матеріал при підготовці фахівців у галузі маркетингу, економіки підприємства, менеджменту організацій тощо. Прикладне значення теоретичних розробок та практичних рекомендацій щодо удосконалення процесу ціноутворення на інноваційний продукт підтверджується актами впроваджень на Державному підприємстві “Запорізьке машинобудівне конструкторське бюро імені академіка О.Г. Івченка “ПРОГРЕС” (довідка № 79-01/4194 від 26.12.2007 р.), у Головному управлінні економіки Запорізької обласної державної адміністрації (довідка № 09-01/114 від 23.01.2008 р.), ТОВ “АМАКО Україна” (довідка № L10558 від 19.11.2007 р.) та Науково-дослідному економічному інституті Міністерства економіки України (довідка № 23/92 від 04.03.2008 р.).

Основні теоретико-методичні положення дисертаційного дослідження використовуються у навчальному процесі в Національному авіаційному університеті (м. Київ) при викладанні дисципліни “Ціноутворення на світових товарних ринках” для студентів економічних спеціальностей (довідка
№ 15/10-66 від 06.03.2008 р.).

Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є результатом власних наукових досліджень. Основні наукові положення та висновки дисертації, що виносяться на захист, розроблено автором особисто і відображено в одноосібних наукових працях.

Апробація результатів дисертації. Основні наукові положення і практичні результати досліджень викладено на науково-практичних конференціях: “Інвестиційна політика України: проблеми теорії і практики” (м. Київ, 2004 р.) “Сучасні проблеми управління економікою” (м. Київ, 2004 р.), ІІ Міжнародній науково-практичній конференції студентів, аспірантів і молодих науковців “Європейські інтеграційні процеси і транскордонне співробітництво” (м. Луцьк, 2006 р.), Міжнародній науково-практичній конференції “Наукова індустрія європейського континенту – 2006” (м. Дніпропетровськ, 2006 р.), “Дні науки – 2007” (м. Дніпропетровськ, 2007 р.), Міжнародній науково-практичній конференції “Управлінські аспекти підвищення національної конкурентоспроможності” (м. Сімферополь, 2007 р.), Міжнародній науковій конференції “Формування ринкових механізмів господарювання” (м. Запоріжжя, 2007 р.).

Публікації. За результатами дослідження опубліковано 13 наукових праць загальним обсягом 4,0 д. а., з них 8 статей у фахових наукових виданнях (3,23 д. а.).

Структура дисертації. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків. Повний обсяг дисертації – 183 сторінки. Робота містить 23 рисунки, 22 таблиці, 5 додатків. Список використаних джерел складається з 175 найменувань.