ДЕРЖАВНЕ УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ В УКРАЇНІ (ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНИЙ АСПЕКТ)

summary

У вступі подається стисла характеристика сутності та стану наукової проблеми, що вирішується; обґрунтовано вибір та актуальність теми; визначено мету й завдання дослідження; висвітлено наукову новизну та практичну корисність отриманих результатів; наведено результати їх апробації.

У першому розділі – “Історико-системний аналіз розвитку реклами в контексті соціально-економічного прогресу” – на основі системного аналізу вітчизняних і зарубіжних літературних джерел із питань розвитку рекламної діяльності та державного управління рекламною діяльністю висвітлюється ступінь наукового опрацювання теми. Особливу увагу приділено дослідженню взаємозв’язку розвитку реклами як сфери соціальних та масових комунікацій із загальним соціально-економічним прогресом. Проаналізовано тісну залежність стану рекламної галузі від таких інтегрованих чинників, як рівень розвитку виробничих відносин; характеристики політичної системи, що склалася в певній державі в певний час; стан розвитку демократичних засад суспільства; характер індивідуальних потреб членів суспільства тощо. Дослідження дало змогу дійти висновку, що на всіх етапах розвитку реклами реалізується активна роль державної влади як найважливішого суб’єкта розвитку та контролю реклами.

Аналіз праць із питань державного управління та реклами вказує на те, що проблема державного управління рекламою ще не була до цього часу предметом спеціального системного розгалуженого наукового дослідження. Окремі праці стосуються лише певних конкретних проблем цієї тематики. Наприклад, українські вчені у правничій сфері Н.А.Саніахметова, А.І.Черем­нова (Н.А.Саніахметова, 1998; 2002; Н.А.Саніахметова, А.І.Черемнова, 1999) Ю.В.Назарова (Ю.Назарова, 2001) та російські юристи Д.С.Бадалов (Д.С.Бадалов, 2001), Ю.А.Вольдман (Ю.Вольдман, 2001), Г.А.Свердлик (Г.А.Свердлик, 2001) та інші фахівці досліджують у своїх роботах проблеми нормативно-правового регулювання рекламної діяльності. Російські вчені професор І.В.Крилов (І.В.Крилов, 1998) та Л.Н.Федотова (Л.Н.Федотова, 1994) основну увагу приділяють соціальним аспектам рекламної діяльності. Історичному аналізу реклами присвячені роботи В.В.Ученової (В.В.Ученова, 1995, 1999, 2002), Н.В.Старих (В.В.Ученова, Н.В.Старих, 1994, 1999), Н.П.Аржанова (Н.П.Аржанов, 2000, 2001, 2002, 2003), Т.А.Пирогової (Т.Пиро­гова, 2001, 2002). Окремі аспекти державного регулювання реклами та інших форм маркетингових комунікацій у зарубіжних країнах були предметом дослідження української вченої Н.В.Головкіної (Н.В.Головкіна, 2002, 2003). Усе це дало підставу для висновку, що стан наукового опрацювання вказаної проблеми не можна вважати задовільним, а сама проблема потребує дослідження.