Територіальна оцінка конкурентного середовища у сфері товарного обігу

summary

В складних економічних умовах становлення ринкової економіки  системи у сфері товарного обігу змушені постійно пристосовуватися до факторів зовнішнього середовища, які не підлягають впливу. Тому одним із завдань конкурентності системи є постійний моніторинг факторів зовнішнього середовища, їх оцінка, а також здійснення відповідних заходів щодо адаптації до них. Основна увага при цьому повинна приділятися безпосереднім учасникам ринкових відносин, бо від їх поведінки, цільових настанов та інтересів більшою або меншою мірою залежать результати ефективної діяльності системи у сфері товарного обігу.

Дуже часто конкурентне середовище конкурентоспроможних систем у сфері товарного обігу ототожнюють з його маркетинговим середовищем, яке включає сукупність суб’єктів і факторів ринку, що впливають на відносини між продавцем і споживачем продукції, хоча конкурентні відносини мають свою специфіку. Вони визначають багато які маркетингові характеристики: обсяг продажу, ціни, умови реалізації тощо.

Особливість конкурентного середовища системи у сфері товарного обігу визначається типом конкуренції на даному ринку. Для визначення його специфіки доцільно зіставити характеристики чотирьох моделей конкуренції з основними параметрами ринку.

Середовище досконалої (чистої) конкуренції. При цьому типу конкуренції ринок характеризується чотирма основними рисами: по-перше, продукція торговельних підприємств ідентична,  а тому покупцям байдуже, продукцію якого підприємства їм купувати. Покупець не бажає платити конкретному підприємству ціну більшу, ніж він платить її конкурентам. Тобто різниця в цінах – єдина причина, за якої покупець може надавати перевагу певному продавцю

По-друге, в умовах досконалої конкуренції ні покупці, ні продавці не можуть впливати на поточну ринкову ціну товару, а тому рішення будь – якого підприємства знизити  або підвищити обсяг виробництва не впливає помітно на ціну товару.

По-третє, на ринку досконалої конкуренції всі види ресурсів повністю мобільні. Не існує суттєвих обмежень. Щодо свободи підприємства входити в ринок або виходити з нього. Ресурси досить легко переміщуються з одного виду діяльності в інший. У зв’язку  з появою нових можливостей зайнятості і великої заробітної плати працівники мають можливість переїжджати з одного регіону в інший.

По-четверте, досконала конкуренція характеризується станом досконалого знання. Рішення приймаються в умовах визначеності. Підприємства точно знають функції доходів та витрат. Їм також відомі ціни всіх ресурсів і різні технології, які можуть бути використані для виробництва продукції. Споживачі проінформовані про ціни всіх торговельних підприємств., ринкова ціна на продукцію, яка превалює, встановлюється шляхом взаємодії ринкового попиту і ринкової пропозиції