ФРАНЧАЙЗИНГ ЯК СПОСІБ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ Автореферат

Актуальність теми. Наявність конкурентного середовища є однією з основних ознак сучасних економічних відносин. Організації, які здійснюють підприємницьку діяльність, мають забезпечувати не тільки своє ринкове виживання, а й пошук та реалізацію шляхів свого розвитку. Останнє передбачає внесення змін у відносини підприємницької організації з інститутами її зовнішнього середовища, насамперед із суб’єктами мікросередовища.

Франчайзинг є особливою системою відносин між суб’єктами підприємницької діяльності. Сенс її створення полягає в прагненні знайти найбільш прийнятний варіант становлення, розвитку підприємницької організації. Франчайзинг створює нові можливості, й, одночасно, нові умови діяльності тих суб’єктів, які його утворюють. Франчайзинг може бути каталізатором, прискорювачем процесів формування та розвитку бізнесу. Але одночасно важливо також бачити й ті обмеження, які створює франчайзингова бізнес-інтеграція. Саме виходячи з цих позицій, є актуальним визначити можливості франчайзингової системи щодо реалізації економічних інтересів та цілей суб’єктів підприємницької діяльності. При цьому, важливо враховувати, що франчайзингові відносини характеризуються специфікою формування та розвитку, що пов’язано з дією галузевих, макроекономічних, часових та інших факторів. Саме ці фактори, насамперед, обумовлюють конкретну специфіку змісту, цілей і форм вияву франчайзингових економічних відносин.

Слід зазначити, що в літературі розглядаються різні теоретичні та практичні аспекти франчайзингу. Зокрема, аналізується сутність франчайзингу, історія його розвитку, переваги використання франчайзингу в економічних відносинах суб’єктів бізнесу, надаються обґрунтування фінансової доцільності франчайзингу, аналізується світовий досвід використання франчайзингу тощо. Так, зокрема, можна відзначити роботи таких авторів, як М. Вудроу, Ж. Дельтей, Г. Клікет, А. Майлер, Р. Мартін, Я. Мюррей, М. Мендельсон, Дж. Стенворт, Б. Сміт, Л. Сімс, С. Силинг, С. Спінеллі, Р. Розенберг, І. Рикова, Д. Уіндспергер. Серед українських дослідників різних аспектів франчайзингових відносин можна назвати таких авторів, як Г. Андрощук, М. Бедринець, Т. Ковальчук, О. Корольчук, В. Ляшенко, Я. Сидоров, А. Цират та інших. Проблемам інтелектуальної власності, інвестиційним, фінансовим, інституційним та іншим складовим діяльності підприємницьких організацій присвячені наукові праці З. Варналія, В. Базилевича, В. Геєця, А. Гриценка, О. Зозульова, В. Осецького, А. Пересади, В. Сизоненка, А. Чухна та ряду інших українських економістів. Ці та інші дослідження сприяють поглибленню наукових уявлень щодо ряду важливих аспектів підприємництва.

Разом з тим, треба визнати, що для української наукової думки поки що не є характерним включення проблем франчайзингових відносин до числа пріоритетних напрямків досліджень. На нашу думку, насамперед, це пов’язано з тим, що франчайзинг є, в принципі, новим явищем для української економіки, історія якого налічує приблизно 15 років. У дослідженнях українських авторів досить часто головна увага звертається на фінансові аспекти франчайзингу, на проблеми правового забезпечення ефективності даних економічних відносин. Досить часто франчайзинг визначається не як самостійний об’єкт дослідження, а як складова певної проблеми. Тобто ми можемо констатувати брак системного підходу до проблеми франчайзингу, недостатню концентрацію уваги на його глибинних факторах та суперечностях. Це формує потребу в подальшому поглибленні наукових досліджень проблем франчайзингових підприємницьких відносин.

Актуальність вищезгаданих проблем в умовах сучасної української економіки, їх недостатнє розв’язання та необхідність подальшого поглиблення теоретичного обґрунтування та пошуку практичних механізмів реалізації обумовили вибір теми дисертаційної роботи, межі дослідження та постановку відповідних наукових завдань.

Зв'язок роботи з науковими планами, темами. Дисертаційна робота виконана відповідно до програми наукових досліджень Дніпропетровського університету економіки та права за темою «Особливості функціонування підприємств та організацій різних форм власності в умовах ринкової трансформації економіки» (№ держреєстрації 0104U008831), де автором запропоновано обґрунтування необхідності та шляхів переходу до активного використання франчайзингової моделі становлення та розвитку підприємницьких організацій в умовах перехідної економіки України, визначено переваги та ризики франчайзингу для суб’єктів підприємницької діяльності.

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є теоретико-методологічне обґрунтування франчайзингової системи відносин суб’єктів підприємницької діяльності, визначення їх специфіки та форм прояву в сучасній економіці України, розробка рекомендацій щодо вдосконалення управління франчайзинговими системами на мікрорівні.

Досягнення мети дослідження здійснюється через вирішення наступних наукових завдань:

- визначено сутність та зміст франчайзингових відносин між суб’єктами підприємницької діяльності, місце в них відносин власності;

- визначено причини, економічні інтереси, які знаходяться в основі формування франчайзингових відносин, їх використання для розвитку підприємницької організації;

- виділено основні етапи процесу еволюції франчайзингових відносин, форми їх розвитку в сучасній економічній системі;

- визначено особливості галузевого розвитку франчайзингових відносин, фактори, які обумовлюють їх виникнення, а також специфіку розвитку франчайзингу в економіці України;

- виявлено специфіку використання франчайзингового способу становлення та розвитку підприємницької справи в українській економіці;

- виявлено вплив франчайзингових підприємницьких мереж на поведінку споживачів, взаємодію франчайзингу з глобалізаційними процесами;

- обґрунтувано переваги і ризики використання франчайзингу для компаній-франчайзерів та компаній-франчайзі, виявлено обмежувальний вплив франчайзингових відносин на суб’єктів підприємницької діяльності;

- розроблено пропозиції щодо підвищення ефективності функціонування франчайзингових підприємницьких систем.

Об’єктом дослідження виступають економічні відносини, пов’язані з функціонуванням підприємницьких організацій у сучасних умовах соціально-економічного розвитку.

Предметом дослідження є франчайзингові відносини, що формуються в контексті становлення та розвитку підприємницьких організацій