ЯНКОВСЬКА ГАЛИНА ВІКТОРІВНА МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАТИВНІ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВ ГОТЕЛЬНОГО ГОСПОДАРСТВА

summary

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертації, визначено мету, завдання, предмет і об’єкт дослідження, наведено основні положення наукової новизни, теоретичне і практичне значення результатів, відомості щодо їх апробації.
У першому розділі «Теоретичні засади формування маркетингових комунікативних стратегій підприємств готельного господарства» узагальнено погляди зарубіжних і вітчизняних учених та уточнено сучасне трактування змісту окремих понять та термінів. Серед розглянутих понять і термінів:
«стратегія», «маркетингова стратегія», «система маркетингових комунікацій», «маркетингова комунікативна стратегія», «маркетингова комунікативна стратегія підприємства готельного господарства», «бренд підприємства готельного господарства» та ш. На основі аналізу визначень певних термінів, автором запропоновано такий зміст поняття «маркетингова комунікативна стратегія підприємства готельного господарства». Даний термін визначає функціональну маркетингову стратегію, що є елементом розгалуженої системи планування маркетингових комунікацій довгострокового характеру, в рамках корпоративної та маркетингової стратегії компанії. Вона спрямована на визначення маркетингової комунікаційної взаємодії готельної компанії з цільовими аудиторіями та спрямована на отримання підприємством конкурентних переваг і досягнення корпоративних, маркетингових й комунікаційних цілей компанії через формування релевантних маркетингових комунікацій.