Корнеева Ирина Евгеньевна Маркетинговая ориентация как фактор результативности фандрайзинга в российских некоммерческих организациях

brief description

Корнеева Ирина Евгеньевна Маркетинговая ориентация как фактор результативности фандрайзинга в российских некоммерческих организациях
ОГЛАВЛЕНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
кандидат наук Корнеева Ирина Евгеньевна
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ИЗУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ОРИЕНТАЦИИ КАК ФАКТОРА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ФАНДРАЙЗИНГА В НКО

1.1 Теоретические основы концепции маркетинговой ориентации в НКО

1.2 Теоретические основы фандрайзинга в НКО: сущность, принципы, подходы к определению результативности

1.3 Обзор подходов к исследованию взаимосвязи маркетинговой ориентации и результативности фандрайзинга в НКО

ГЛАВА 2. РАЗВИТИЕ ОСНОВНЫХ ПОЛОЖЕНИЙ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ОРИЕНТАЦИИ НА ОСНОВЕ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РОССИЙСКИХ НКО

2.1 Характеристика сегмента массового фандрайзинга в России

2.2 Разработка шкалы для измерения маркетинговой ориентации в НКО

2.2.1 Концептуализация маркетинговой ориентации НКО в отношении частных доноров, разработка предварительного набора утверждений шкалы

2.2.2 Уточнение предварительного набора утверждений шкалы с помощью экспертного опроса методом Дельфи

2.2.3 Эмпирическая валидизация шкалы и оценка ее психометрических свойств

2.3 Эмпирическое исследование маркетинговой ориентации в российских НКО: масштабы и влияющие факторы

ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ФАНДРАЙЗИНГА В НКО НА ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ОРИЕНТАЦИИ

3.1 Тестирование концептуальной модели взаимосвязи маркетинговой ориентации и результативности фандрайзинга в российских НКО

3.2 Разработка методического инструментария по повышению результативности фандрайзинга на основе концепции маркетинговой ориентации

3.3 Схема внедрения маркетинговой ориентации в работу НКО

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1. Обзор подходов к операционализации МО в НКО

2

Приложение 2. Обзор эмпирических исследований взаимосвязи МО и результативности

фандрайзинга

Приложение 3. Гайд для проведения глубинных интервью

Приложение 4. Предварительный набор утверждений шкалы

Приложение 5. Уточненный набор утверждений шкалы

Приложение 6. Анкета для онлайн-опроса руководителей НКО

Приложение 7. Описательные статистики утверждений шкалы МО