Аудит и контроль в рекламных агентствах

brief description

Год:

2008

Автор научной работы:

Чеботарева, Лариса Владиславовна

Ученая cтепень:

кандидат экономических наук

Место защиты диссертации:

Москва

Код cпециальности ВАК:

08.00.12

Специальность:

Бухгалтерский учет, статистика

Количество cтраниц:

178

Оглавление диссертациикандидат экономических наук Чеботарева, Лариса Владиславовна

Введение.
Глава 1 Значение и развитиеаудитаи контроля в рекламномбизнесе.
1.1 Функциирекламныхагентств в рекламном процессе.
1.2 Законодательные основы, методическое обеспечение аудита и его перспективы врекламнойдеятельности.
1.3 Особенности организации внутреннего контроля в рекламной деятельности.
Глава 2 Специфика отношений и учетахозяйственныхопераций в рекламных агентствах.
2.1 Специфика отношений ибизнеспроцессов в рекламных агентствах.
2.2 Основные элементы системыбухгалтерскогоучета в рекламных агентствах.
2.3 Особенности организации учета хозяйственных операций в рекламныхагентствах.
Глава 3 Совершенствование аудита и контроля как формы обратной связи деятельностирекламногоагентства.
3.1 Разработка методики проведения экспресс аудита финансовой (бухгалтерской) отчетности рекламного агентства.
3.2 Разработка и обоснование основных положений внутреннего контроля врекламномагентстве.
3.3 Использование результатов аудита и контроля для совершенствования управлениярекламнымагентством.

Введение диссертации (часть автореферата)На тему "Аудит и контроль в рекламных агентствах"

Актуальность темы исследования.Рекламнаядеятельность - является особым видом деятельности, целью которой является производство и распространение рекламы для экономических субъектов, когдарекламныйпродукт передается исполнителем незаказчику, а в его интересах неопределенному кругу пользователей.
Производство и распространение рекламы осуществляется главным образомрекламнымиагентствами при обязательном взаимодействии с множеством участниковрекламногопроцесса. Появление новых видов рекламы и внедрение прогрессивных технологий ее производства и распространения способствует преобразованию рекламы в единуюрекламнуюкоммуникацию, которая и является основнымрекламнымпродуктом рекламных агентств.
Являясь неотъемлемой частью экономики государства, рекламная деятельность в условиях изменений законодательства и перехода российской системыбухгалтерскогоучета на МСФО, требует формирования собственнойинфраструктуры, в которой аудит и внутренний контроль занимают важное место.
Для обеспечения достоверностиотчетностина современном этапе развития экономики возрастает внимание к функции внутреннего контроля, которая реализуется самостоятельно рекламными организациями, а такжеаудиторскимифирмами, наряду с налоговыми службами, контрольно-счетными палатами (государственным финансовым контролем).
Аудит, осуществляемый внешними организациями, носит последующий характер и призван выявить искажения отчетности. В случае умышленного искажения финансовой информации последующий контроль позволяет выявить и предупредить экономические преступления. Однако при выявлении методических и технических ошибок аудит определяет санкции к субъектухозяйствования, а в отношении пользователя финансовой информации ее уточнение, но в режиме запаздывания, т.е. ошибки, проникающие в информацию, приводят к ошибкам в финансовых решениях, исправить которые часто трудно и всегда связано с неоправданными затратами.
Стремлением к более оперативному получению результатоваудита, а также их целенаправленному воздействию в управлении предприятием обосновывается необходимость организации системы упреждающего внутреннего контроля и формирования контрольной среды, позволяющих предотвратить ошибки, которые могут привести к искажению финансовой (бухгалтерской) отчетности.
Результаты исследования и обобщения экономической теории и практики показали недостаточную теоретическую и методологическую разработанность проблем аудита и контроля предприятий рекламногобизнесаи определили актуальность выбранной темы диссертационного исследования.
Степень разработанности проблемы.
На протяжении длительного времени в исследованиях отечественных и зарубежных ученых вопросам финансового контроля уделяется существенное внимание. Основоположниками современного подхода к пониманию проблем аудита и внутреннего контроля в области рекламного дела являются: Р. А. Ал боров, У. Ф.Арене, Р. Батра, ж. Бернет, К. Л.Бове, В. Б. Гуккаев, И. Ю.Денисенко, Д. У. Джугенхаймер, А. Н.Капитонов, З.В. Кирьянова, Т. И.Краско, И. В.Крылов, Дж. Майерс, М. В.Мельник, С. Мориарти, В. Л.Музыкант, А. Н. Назайкин, В. В.Нитецкий, М. Ф. Овсийчук, В.Я.Овсийчук, Е. В. Орлова, Ф. Г.Панкратов, Л. Перси, В. Н.Петровский, В. И. Подольский, А.М.Пономарева, Т.М Рогуленко, Е. В.Ромат, Дж. Р. Росситер, К. Ротцол, Б. Д.Семенов, И. А. Смирнов, В. П.Суйц, И. Сэндидж, А.А. Терехов, Г. И.Уайт, У. Уэллс, В.Фрайбургер, А. Д.Шеремет.
Для них характерна общая широкая трактовка контроля как функции управления предприятием в различных сферах деятельности.
В то же время вопросы, связанные с развитием аудита и внутреннего контроля врекламнойдеятельности, в частности врекламныхагентствах, в настоящее время недостаточно изучены. Обзор экономической литературы показал, что специальных исследований, в ходе которых ставилась задача разработкиотраслевыхметодик аудита и внутреннего контроля деятельности рекламныхагентств, не проводилось. В связи с этим очевидна необходимость в формированииотраслевойметодики различных видов финансового контроля с учетом спецификибизнеспроцессов рекламной деятельности.
Целью диссертационного исследования является методологическое обоснование и разработка методических положений проведения аудита и контроля рекламных агентств на основе обобщения и использования общеметодических разработок поаудиту, систематизации и обобщения практического опыта контрольных функций с учетом специфики бизнес-процессов рекламной деятельности.
Поставленная цель предопределила решение следующих задач:
1) раскрыть экономическую сущность отношений участников рекламной деятельности, их функции и интересы;
2) выявить специфику бизнес процессов рекламных агентств и их влияние на порядок организации учета и контроля;
3) оценить и проанализировать методическое обеспечение аудита и его перспективы в рекламной деятельности;
4) сформулировать особенности и методическую базу формирования системы внутреннего контроля в рекламныхагентствах;
5) показать содержание и особенности разных услуг рекламных компаний, обосновав значимость и перспективы комплексной рекламной акции-пиар-компании;
6) разработать и научно обосновать методику последующего контроля с учетом специфики бизнес - процессов рекламных компаний;
7) сформировать рекомендации по использованию результатов аудита для совершенствования внутреннего контроля и для управления рекламнымагентством.
Предметом исследования явилась методология и порядок организации учета и контроля финансово-хозяйственной деятельности и аудита бухгалтерской отчетности рекламногоагентства.
Объектом исследования являетсяуправленческаяи организационная деятельность аудиторских организаций, осуществляющих аудит и контроль рекламных агентств.
Методологической и теоретической основой исследования послужил системный, комплексный и исторический подход к изучению проблем учета, аудита и контроля врекламномагентстве, логический анализ, моделирование, а также выводы и положения трудов зарубежных и отечественных ученых по проблемам производства и распространения рекламы, ее учет, аудит, освещающие дискуссионные и нерешенные вопросы; концептуальные подходы к определению ихозяйствованиюорганизации, реализованные в действующем российском законодательстве РФ, а также материалы, содержащиеся в нормативных актах (методиках, инструкциях и т.д.). Базой аналитической работы являются данные статистических сборников,отчетностьрекламных агентств, информация системы Интернет, публикации, личные наблюдения и выводы автора, полученные в ходе проведения научного исследования. При разработке теоретических вопросов были использованы работы отечественных и зарубежных ученых, по теории и методологии бухгалтерского учета, аудита и внутреннего контроля, материалы научных конференций и исследований кафедры бухгалтерского учета и аудита
Государственного университета управления, периодические экономические издания.
Достоверность и обоснованность выводов и рекомендаций в результате проведенного исследования построены на использовании общих научных методов: обследовании, наблюдении, сборе и критическом анализе информации, сопоставлении и сравнении теоретических основ с их практическим внедрением, обобщении и системном подходе.
Область исследования Исследование соответствует пункту 1.8 «Бухгалтерскийучет в организациях различных организационно-правовых форм, всех сфер и отраслей», пункту 1.9 «Проблемы учета затрат икалькулированиясебестоимости, методы ее статистического анализа», пункту 2.1 «Методология и технология аудита», пункту 2.4 «методология разработки программ аудита и плана проверок» специальности 08.00.12: «Бухгалтерский учет, статистика» Паспорта специальностейВАК.
Научная новизна диссертационной работы состоит в теоретическом обосновании и разработке методическогоинструментарияаудита и контроля за достоверностью бухгалтерской отчетности и в определении роли различных по времени осуществления видов финансового контроля для обеспечения обратной связи в системе управления рекламнымиагентствами.
Получены следующие наиболее существенные результаты, соответствующие задачам исследования:
- сучетныхпозиций раскрыты и уточнены понятия «рекламный продукт», «рекламная услуга», «рекламная деятельность»; «рекламная коммуникация» как комплексная услуга, типичная для рекламного бизнеса; обоснован состав участников рекламного бизнеса и особенности их взаимоотношений при оказании услуг разного вида;
- уточнено предназначение современного аудита, базирующегося на изучении порядка ведения бухгалтерского учета, определении достоверности финансовой (бухгалтерской) отчетности, расчетаналогови целевом использовании результатов аудита для совершенствования системы внутреннего контроля и обоснованияуправленческихрешений на различных уровнях управления рекламными агентствами;
- обоснованы и сформулированы основные принципы организации предварительного и последующего контроля в рекламных агентствах на основе результатов исследования методологического и методического обеспечения и сложившегося отечественного и зарубежного опыта организации финансового контроля;
- выявлена специфика бизнес-процессов рекламной деятельности, ее влияния на порядок организации учета, аудита и контроля в условиях действующего законодательства РФ;
- научно обоснована и Разработана методика - экспресс аудита финансовой (бухгалтерской) отчетности в рекламных агентствах в соответствии с требованиями Международных стандартов финансовой отчетности, сущность которого заключается в научном обосновании и разработке основных аспектов аудита;аудиторскойвыборки, аудиторского риска, перечня информационных источников для полученияаудиторскихдоказательств, обеспечивающих разумную уверенностьаудитора, позволяющих повысить оперативность достижения цели аудита; определена последовательность проверки ключевых разделов деятельности рекламных организаций с учетом специфики их бизнес-процессов;
- на основе результатов экспресс - аудита сформулирована совокупность факторов и экономических условий, влияющих на порядок организации внутреннего контроля в рекламномагентстве; обоснованы наиболее уязвимые области деятельности, на которые ориентированы основные центры внутреннего контроля;
- предложены рекомендации по использованию результатов предварительного и последующего контроля в усилении контрольной среды посредством разработки приоритетов влияния деятельности руководителей различного уровня.
Практическая значимость исследования заключается в разработке методических рекомендаций по аудиту и контролю деятельности рекламных предприятий.
Использование положений, рекомендаций и выводов диссертационного исследования, регламентирующих порядок организации и развития аудита и контроля в рекламных агентствах, позволит улучшить нормативно-правовое обеспечение отрасли и вооружит работников практическимиинструментами.
Практическое применение в деятельности рекламных агентств и аудиторских организаций могут получить: методика экспресс аудита финансовой (бухгалтерской) отчетности, разработанные основные положения внутреннего контроля.
Апробация и внедрение основных результатов исследования.
Предложенные в работе рекомендации внедрены в практическую деятельностьОООАудиторская фирма «Динас-Аудит», ООО «Гарантия -Аудиторскаяфирма», занимающихся проверкой достоверности отчетности рекламных агентств. Материалы диссертационного исследования используются в учебном процессе Государственного университета управления.
Основные теоретические положения практические рекомендации диссертации доложены и обсуждены на научно-практических конференциях молодых ученых вГУУ«Актуальные проблемы управления 2005, 2006,2007», на I межвузовской конференции по научно-исследовательской работе «Наука и образование в ВУЗе: направление и путиинтеграции2005» в г. Ижевск; на 7-ой Международной научно-практической конференции «Аудит,налогии бухгалтерский учет в Российской Федерации (основы, теория и практика) 2008» в г. Пенза; а также отражены в публикациях. Реализация исследования предполагается в тесном сотрудничестве с профессионалами в области оказания рекламных услуг.
Публикации. Результаты научного исследования по теме диссертации опубликовано в 11 работах, общим объемом 5,8 п.л.
Структура диссертации. Состав изучаемых проблем, цели и задачи определили структуру диссертационной работы, которая, состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы. В работе 162 страниц основного текста, 21 таблица, 12 рисунков, 10 приложений. Список литературы включает 196 наименований.

bibliography

Заключение диссертациипо теме "Бухгалтерский учет, статистика", Чеботарева, Лариса Владиславовна

Результаты исследования действующей практикирекламныхагентств, а также новые возможности обеспеченияоперативностии расширения направлений проверки, предоставляемые экспрессаудитом, обосновывают упрочение связи бухгалтерского учета сналогообложениемдеятельности рекламных предприятий. Изменения налогового законодательства в РФ позволяют автору дополнить систему внутреннего контроля, включив в нее системуналогообложенияприбыли, НДС, налога на имущество и других, что является целесообразным для обеспечения контроля в целом над точностью исвоевременностьюполучения входящих и исходящих информационных потоков (рис.12).
СИСТЕМА ВНУТРЕННЕГО КОНТРОЛЯРекламногоагентства
СИСТЕМА
БУХГАЛТЕРСКОГО
УЧЕТАучетнаяполитика бухгалтерская структура распределение обязанностей междубухгалтерами
СИСТЕМА
НАЛОГООБЛОЖЕ
НИЯЯ учетная политика дляналогана прибыль и ндс лицо, ответственное за ведение налогового учета первичиыидокументооборотформа бухгалтерского учета иотчетностьаналитические регистры налогового учета и декларации
КОНТРОЛЬНАЯ СРЕДА стиль и основные принципы руководстваоргструктурапредприятия кадровая политика отв етственность и полномочияуправленческимучет внутренняя внешняя отчетность и
ПРОЦЕДУРЫ И
МЕТОДЫ
КОНТРОЛЯ
разделение обязанностей система подтверждения полномочий документальный и правовой контрольфактическийконтроль независимые проверки
Рис.12 Дополненная структура системы внутреннего контроляагентства
Действенность системы внутреннего контроля зависит от полноты ее элементов и от их взаимодействия между собой.
Как известно, объектами контроля являются все стадии деятельности рекламного агентства:снабжения, производства и реализации.
На заключительной стадии определяется финансовый результат отпродаж. Поэтому наиболее целесообразно также как проведение экспрессаудитаосуществлять контроль, начиная последовательно с конца, от стадии продаж.
При организации системы внутреннего контроля деятельности рекламного агентства необходимо принимать во внимание следующие факторы: -оптимальное содержание условий договоров (агентских, поручения, подряда); -полнота и достоверность составления первичных документов по каждому виду договоров;
-своевременностьи точность размера дохода рекламного агентства; -номенклатурарасходов рекламного агентства;
-перечень компенсируемых затрат, не являющимися расходами рекламного агентства;
-правильность определения объекта налогообложения поналогуна прибыль, на имущество,НДС.
Наряду с разработанными факторами выделены и сгруппированы следующие экономические ипрочиеобстоятельства, в которых действуетрекламноеагентство:
-отраслевыеэкономические условия рекламной отрасли, влияющие на деятельность рекламного агентства;
- виды рекламы, технологические особенности их производства и распространения; перечень основных и крупных рекламопроизводителей и рекламораспространителей;
- финансовое состояние, требования к егобухгалтерской(финансовой) или иной отчетности, включая изменения, произошедшие заотчетныйпериод;
- система бухгалтерского учета (учетная политика, принятаярекламнымагентством и ее изменения; влияние новых нормативных правовых актов побухгалтерскомуучету на отражение в финансовой (бухгалтерской)отчетностирезультатов финансово-хозяйственной деятельности рекламного агентства;
- определение участков бухгалтерского учета, в которых осуществлены исправительныебухгалтерскиезаписи в отчетном периоде;
- области, где возможны существенные искажения или мошеннические действия, возникшие в результате субъективного суждения руководителя,бухгалтера, к примеру, при подготовке оценочных показателей;
- наличие территориально обособленныхподразделений, дочерних компаний рекламного агентства, их пространственную удаленность друг от друга;
- участиеаффилированныхлиц в деятельности рекламного агентства;
- крупныесделки;
-просроченныесуммы кредиторской задолженности;
- просроченные суммыдебиторскойзадолженности;
- наличие претензионных и судебных дел;
- соблюдение сроков проведенияинвентаризацийимущества и финансовых обязательств;
-количество работниковбухгалтериии других отделов, занимающихсяфинансами;
- наличие юридического отдела, юриста или договоров напривлечениесторонних юридических организаций или специалистов в области права;
- наличиехозяйственныхдоговоров, экономически нецелесообразных или фактически неподтвержденных, т.е. мнимых, повлекшихбестоварныеоперации, т.ч. факты, освещенные Федеральным законом «О противодействии легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, ифинансированиютерроризма»;
- фактыпредоставленияпроцентных или беспроцентных займов;
-наличиекредитовили невозвращенных заемных средств;
-наличие остатков средств на конецотчетногопериода на валютных счетах, а такжекредиторскойзадолженности в иностранной валюте;
- участие вуставномкапитале других организаций;
- наличиепереоценкиосновных средств и другого имущества;
- присутствие всобственностии в обороте финансовыхвложений, по которым можно определитьтекущуюрыночную стоимость;
- наличие условных фактовхозяйственнойдеятельности;
-форма и сроки подготовки и представления руководству рекламного агентства письменной информации и иных отчетов отаудиторовв соответствии с законодательством, Правилами (стандартами)аудиторскойдеятельности; деятельности и условиями конкретногоаудиторскогозадания).
Вышеназванные экономические обстоятельства являются своего рода «указателями» наиболее уязвимых «узлов» - центров контроля в финансово-хозяйственной деятельности рекламного агентства.
По нашему мнению система внутреннего контроля должна охватывать все стадии процесса продаж: от заключения агентских договоров срекламодателямидо составления отчетов о проделанной работе и отражениявыручкиот реализации рекламных услуг и ихсебестоимостив бухгалтерском учете. В целях усиления внутреннего контроля разработан перечень документов, составляемых врекламномагентстве (табл. 19).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Являясь неотъемлемой частью экономики государства,рекламнаядеятельность в условиях изменений законодательства Российской Федерации и перехода российской системы бухгалтерского учета наМСФО, требует формирования собственной инфраструктуры, в которой одно из важнейших мест занимает финансовый контроль.
Проведенное исследование позволило сформулировать следующие выводы и рекомендации:
1. Раскрыты и обоснованы такие понятия как «рекламныйпродукт», «рекламная услуга», «рекламная деятельность» в системеинтегрированногомаркетинга. В рамках диссертационного исследования особый интерес представляет целостность рекламы во множестве разнообразии ее форм и новых каналов дляпродвиженияразличных аспектов рекламной идеи. Всемаркетинговыеусилия не просто сводятся воедино, но и взаимно дополняя друг друга, воздействуют нацелевуюаудиторию потребителей. В связи с этим, рекламный продукт это продукция в материальном инематериальномвиде, произведенная рекламным агентством и переданная всобственностьрекламодателю для самостоятельного рекламирования продукции (работ, услуг). Рекламная услуга - этопосредническаядеятельность (действие), осуществляемая рекламнымагентствомпо производству и (или) распространению рекламного продукта в интересахрекламодателясреди неопределенного круга пользователей. Производстворекламнымиагентствами рекламного продукта и оказание рекламных услуг, при взаимосвязи с другими сторонами рекламного процесса по своей сути являетсярекламнойдеятельностью агентств. Отсюда следует, что рекламная деятельность приобрела новую форму рекламной коммуникации, которая позволяет доводить рекламу допотребителя.
2 В ходе анализа и оценки законодательной основы и методического обеспечения современного аудита рекламныхагентствопределены перспективы развития аудита, состоящие не только в исследовании порядка ведения бухгалтерского учета, финансовой (бухгалтерской) отчетности и налогообложения, но и вцелевомиспользовании результатов аудита для разработки системы внутреннего контроля и для обоснованияуправленческихрешений на различных уровнях руководства предприятия, что является предпосылкой в определении обратной связи последующего контроля с предварительным итекущим.
Результаты изучения основ аудита показывают, что в своем развитии современныйаудитрекламных агентств из подтверждающего, не в достаточной мере детального, базирующегося на риске и в основном на статистических выборочных способах проверки, перерастает в аудит, направленный на реальные условия, узкие места (критические точки) в финансово - хозяйственной деятельности рекламных агентств.
3. На основе результатов исследования теоретического, методологического обеспечения и сложившегося отечественного и зарубежного опыта организации финансового контроля обоснованы и определены следующие особенности организации финансового контроля в рекламныхагентствах: внутренний контроль организуется и управляется руководством рекламного агентства; контроль может быть как предварительным, направляющим так и последующим, среди них наиболее перспективными и актуальными видами являются предварительный и направляющий контроль; проводится документальным,фактическими фильтрующим методами; повышение объективности и достоверностиотчетнойинформации обеспечивается сочетанием внутреннего контроля (предварительного и направляющего контроля) с проведением независимого аудита (последующего контроля); объектами внутреннего контроля являются все стадии деятельности предприятия: снабжения, производства и реализации; под влиянием спецификибизнеспроцессов рекламной деятельности контроль осуществляется в обратной последовательности, начиная со стадии продаж; четкое разграничение полномочий, должностных обязанностей и ответственности междуменеджерамивысшего звена в организационной структуре агентства, как по вертикали, так и по горизонтали.
4. Определена специфика деятельности рекламных агентств в условиях действующего законодательства РФ в результате этого, рекомендована классификация рекламных предприятий на основе выполняемых ими функций, нарекламныеагентства с полным, неполным и ограниченным перечнем услуг.
5. Обоснован перечень элементов системы бухгалтерского учета, имеющие особенности в рекламной деятельности. К ним отнесены: учетная политика;бухгалтерскийаппарат; порядок формирования, движения и хранения первичных документов; учет готовой рекламной продукции; учетнематериальныхактивов; учет оказания услуг по распространению рекламы; учет доходов,бухгалтерскаяотчетность.
6. Выделены особенности учета выполненияагентскогодоговора, договора поручения, договора подряда, состоящие в документировании, моменте признания, перечне расходов и доходов, порядке отражения на счетах бухгалтерского учета, различии порядка учета налога наприбыльи НДС, которые напрямую воздействует на порядок организации аудита и контроля.
7. Определено различие порядка учета налога на прибыль и НДС по различным видам договором в рекламномагентстве. Сформулированы и раскрыты особенности учета НДС поагентскимдоговорам, договорам подряда и на выполнение дизайнерских работ, а также особенности составления налоговойучетнойполитики, влияющие на порядок и процедуры аудита и контроля в рекламных агентствах.
8. Научно обоснована и разработана методика последующего контроля с учетом специфики бизнес процессов, протекающих в рекламных агентствах. На основе теоретического и практического отечественного и зарубежного опыта МСФО создана методика экспресс аудита финансовой (бухгалтерской) отчетности в рекламных агентствах. Отличительными признаками методики экспресс аудита являются:
-оперативное установление законности, целесообразности и достоверности результатов деятельности и также оценку состояния системы бухгалтерского учета рекламного агентства; значительное влияние специфики договорных отношений при взаимодействии рекламных агентств с другими сторонами рекламной деятельности, заключающееся в форме и содержании договоров; в требованиях по порядку ведения бухгалтерского учета доходов, расходов организации по различным видам договоров, установленные; в особенностях организации учета налога на прибыль и НДС;
-четко установленная последовательность проверки информационных источников, начиная от бухгалтерской отчетности доучетныхрегистров и первичных документов;
-оперативность, достигаемая посредством выбора ключевых разделов в соответствии с объектами бухгалтерского учета, с выделением следующих основных разделов: доходы, расходы,налоги(на прибыль и НДС) по каждому виду договоров;
- проверка финансово-хозяйственной операции производится в трех ракурсах, а именно: по точности отражения в бухгалтерской отчетности, по соответствию правовой основы деятельности, полноте,своевременностидокументального отражения; по правильности отражения на счетах бухгалтерского учета;
- используется выборка, состоящая из двух этапов: на первом этапе вся совокупность (объема) информации подразделяется на части по направлениям видов выполняемых договоров: подряда, поручения, агентского, других, на втором этапе из сформированных частей объема информации выбираются блоки, соответствующие ключевым объектам учета, к примеру, доходы, расходы, налоги. По этому принципу разработан порядок полученияаудиторскихдоказательств по видам договоров;
- проверка ключевых разделов косвенно затрагивает взаимосвязанные с ними разделы, что позволяет охватить проверкой всю деятельность рекламного агентства.
В рамках методики экспресс аудита разработана программа аудита ключевых разделов и подразделов, представляющая собой перечень обоснованных этапов, информационных источников и процедур проведения экспресс аудита в рекламном агентстве.
В результате реализации разработанной автором методики экспресс аудита повышается качество аудита, оперативность использования его результатов в тех частях системы внутреннего контроля, где имеются недоработки и ошибки.
9. Реализуя функцию обратной связи видов контроля, в целях использования результатов экспресс аудита в деятельности рекламного агентства обоснованы и разработаны следующие факторы, влияющие на организацию внутреннего контроля рекламного агентства:
1)оптимальное содержание условий договоров (агентских, поручения, подряда);
2)полнота и достоверность составления первичных документов по каждому виду договоров;
3)своевременность и точность размера дохода рекламного агентства;
4)номенкпатура расходов рекламного агентства;
5)перечень компенсируемых затрат, не являющимися расходами рекламного агентства;
6)правильность определения объекта налогообложения по налогу на прибыль, на имущество, НДС.
10. Автором определены и сгруппированы следующие экономические и прочие обстоятельства, в которых действует рекламноеагентство: отраслевые экономические условия; виды рекламы, технологические особенности их производства и распространения; перечень основных и крупных рекламопроизводителей и рекламораспространителей; финансовое состояние, требования к его бухгалтерской (финансовой) или иной отчетности, включая изменения, произошедшие за отчетный период; система бухгалтерского учета; определение участков бухгалтерского учета, в которых осуществлены исправительные бухгалтерские записи вотчетномпериоде; области, где возможны существенные искажения или мошеннические действия, возникшие в результате субъективного суждения руководителя, бухгалтера, к примеру, при подготовке оценочных показателей; наличие территориально обособленных подразделений,дочернихкомпаний рекламного агентства; участие аффилированных лиц; крупные сделки; просроченные суммы дебиторской и кредиторскойзадолженности; наличие претензионных и судебных дел; соблюдение сроков проведения инвентаризаций и других. Под влиянием факторов и экономических обстоятельств обоснованы и разработаны центры внутреннего контроля над доходами рекламного агентства.
11. Принимая во внимание, что под контрольной средой подразумевается то, насколько руководство рекламного агентства осведомлено о том, как осуществляется бухгалтерский учет иналогообложениефинансово-хозяйственной деятельности и о необходимости проведения мероприятий, направленных на повышение уровня системы внутреннего контроля разработаны приоритеты влияния на систему бухгалтерского учета руководителей разного уровня. Данное предложение позволяет реализовать участиеменеджеровразного уровня в поддержании в надлежащем порядке системы внутреннего контроля посредством определения механизма участия в рамках должностных обязанностей работников рекламного агентства.
В заключение диссертационного исследования автором определена следующая закономерность, а именно, если последовательно и непрерывно в течение несколькихотчетныхпериодов осуществлять экспресс аудит, затем под влиянием его результатов организовать внутренний контроль, а полученный «оздоровленный» исходящий информационный поток использовать в управлении рекламным агентством, то достоверность информации будет повышаться по направлению спирали. С каждым новым витком в ней, при наличии обязательной последовательности указанных процессов повышается достоверность информации, используемой на каждом уровне руководства рекламным агентством.
Таким образом, разработанные автором в настоящей диссертационной работе рекомендации являются комплексным предложением, в котором нашли отражение и были задействованы все виды по времени осуществления контроля: последующий, предварительный и направляющий (текущий).
Сочетание и взаимодействие возможностей методики экспресс аудита как независимого контроля и внутреннего зависимого контроля реализует функцию обратной связи, обеспечивает высокую степень объективности и достоверности входящих и исходящих информационных потоков в целях совершенствования управления в рекламных агентствах.

Список литературы диссертационного исследованиякандидат экономических наук Чеботарева, Лариса Владиславовна, 2008 год

1. Федеральный закон от 07.08.2001 г. № 119-ФЗ «Обаудиторскойдеятельности»
2. Федеральный закон от 21.11.1996 г. № 129-ФЗ, «Обухгалтерскомучете» (с дополн. и измен.)
3. Федеральный Закон от 13.03.2006 г. № 38-Ф3, «О рекламе»
4. Федеральный закон от 18 декабря 2006 г. № 231-ФЗ «О введении в действие части четвертой ГК РФ».
5. Федеральный закон от 19 июля 2000 г. № 117-ФЗ, Налоговый кодекс, часть вторая.
6. Федеральный закон от 26 декабря 1995 г. № 208-ФЗ «Обакционерныхобществах» (с изм. и доп. от 13 июня 1996 г., 24 мая 1999 г., 7 августа 2001 г., 21 марта, 31 октября 2002 г., 27 февраля 2003 г., 24 февраля, 6 апреля, 2, 29 декабря 2004 г.).
7. Федеральный закон от 20 декабря 2001 г. № 195-ФЗ «Кодекс РФ об административных правонарушениях».
8. Концепциябухгалтерскогоучета в рыночной экономике России (одобрена Методологическим советом побухгалтерскомуучету при Минфине РФ и Президентским советом Института профессиональныхбухгалтеров29.12.1997 г.).
9. Методические рекомендации о порядке формирования показателейбухгалтерскойотчетности организации. Утверждены приказомМинфинаРФ от 28 июня 2000 г. № 60н.
10. Положение по бухгалтерскому учету «Бухгалтерскаяотчетность организации» (ПБУ 4/99). Утверждено приказом Минфина РФ от 6 июля 1999 г. № 43H.172
11. Положение по бухгалтерскому учету «Доходы организации» (ПБУ9/99). Утверждено приказом Минфина РФ от 6 мая 1999 г. № 32н (с дополн. и измен.).
12. Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации» (ПБУ 10/99). Утверждено приказом Минфина РФ от 6 мая 1999 г. № ЗЗн (с дополн. и измен.)
13. Положение по бухгалтерскому учету «Учетнаяполитика организации» (ПБУ 1/98). Утверждено приказом Минфина РФ от 9 декабря 1998 г. № 60н (с дополн. и измен.).
14. Положение по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерскойотчетностив Российской Федерации (утв. приказом Минфина РФ от 29 июля 1998 г. № 34н, с изменениями от 30 декабря 1999 г., 24 марта).
15. Приказ Минфина РФ от 29 июля 1998 г. № 34н «Положение по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в Российской Федерации» (с изм. и доп. от 30.12.99, 24.03.2000, от 18.09.2006).
16. Приказ Минфина России от 22 июля 2003г. № 67н «О формах бухгалтерской отчетности организаций».
17. Концепция развития бухгалтерского учета и отчетности в Российской Федерации насреднесрочнуюперспективу (одобрена приказом Минфина РФ от 1 июля 2004 г. № 180).
18. Кодекс этикиаудиторовРоссии (принят Советом по аудиторской деятельности приМинфинеРФ, протокол № 56 от 31 мая 2007 г.).
19. Федеральные правила (стандарты) аудиторской деятельности (утв. постановлением Правительства РФ от 23 сентября 2002 г. № 696) (с изменениями от 22.07.2008 г. № 557).
20. Адаме Р. Основыаудита/ Пер. с англ.; Под ред. Я. В. Соколова. М.:Аудит, ЮНИТИ, 1995,-398 с.
21. Апборов Р. А. Аудит в организацияхпромышленностии АПК. М.: АО «ДИС», 1998,-464 с.
22.АндреевВ. Д. Практический аудит. М.: Экономика, 1994.
23.АренеЭ. А. Аудит / Пер. с англ. Серия «Книги, рекомендованныеООНдля изучения международного учета». М.:Финансыи статистика, 2003. - 560 с.
24. Аудит / Под ред. В. И. Подольского. М.:ЮНИТИ, 2005.- 431 с
25. Аудит Монтгомери /Ф. Л.Дефлиз, Г. Р. Дженик, В. М. ОРейли, М. Б.Хирш. Пер. с англ. С. М.Бычковой/ Под ред. проф. Я. В. Соколова. М.: Аудит, ЮНИТИ, 2003.- 542 с.
26. Аудит: теория и методология: учеб. пособие /МироноваО. А., Азарская М. А. 3-е изд., испр. - М.: Омега-Л, 2007. - 176 с.
27. Аудит: Учебное пособие / И. Н.Богатая, Н. Т. Лабынцев, Н. Н. Хохонова. -3-е изд., перераб. и доп. М.: Феникс, 2007. - 475 с.
28. Аудит: Учебник / Т. М.Рогуленко. изд. с изм. - М.:Экономист, 2006. - 388 с.
29. Аудит: учебник для сред. проф. образования / под ред. М. В. Мельник. -изд. с изм. М.: Экономист, 2006. - 296 с.
30. Аудит в России. Антология российского аудита / Под редакциейКрикуноваА. В. М.: Маркет ДС, 2006. - 592 с.
31. Аудит: учеб. для вузов / под ред. В. В.Скобара. М.: Просвещение, 2005. -479 с.
32.Аудиторскийсловарь.: Под ред .Соколова В. Я.-М.: ИНФРА-М , 2003
33.Аудиторскаядеятельность: организационные основы, стандарты, особенностиотраслевогоаудита. Составитель В.В. Калинин. М.:ООО«ИКФ Омега-Л», 2001.432 с.
34.БакаевА. С. Нормативное обеспечение бухгалтерского учета. Анализ и комментарии. М.: Международный центр финансово-экономического развития,2001,- 352 с.
35.БанкС.В. Сходства и различия в признании и оценке производных финансовыхинструментовв отечественных и международных стандартах бухгалтерского учета /Управленческийучет, 2008, № 4.
36.БарышниковН.П. Организация и методика общего аудита,- М.: Вильяме, 2004.784 с.
37. Батра Р.,МайерсДж., Аакер Д. Рекламныйменеджмент. М.: Диалектика, 2000.
38.БелухаН. Т. Контроль и ревизия в отраслях народного хозяйства. М.: Финансы и статистика, 1999.- 255 с.
39.БогачеваО.С. Продажа рекламной площади в газете. М.:Аспект Пресс,2002. -139 с.
40.БровкинаН. Д. Автоматизация планирования аудита /Аудиторскиеведомости, 2001, № 8.
41.БурцевВ. В. Внутренний контроль: основные понятия и организация проведения / Менеджмент в России и за рубежом, 2002, № 4.
42.БурцевВ. В. Организация системы внутреннего контролякоммерческойорганизации. М.: Экзамен, 2000.- 319 с.
43.Бухгалтерскийучет в товариществах и акционерных компаниях вСША. -М.: СП «Крокус Интернейшнл, 1991.
44.БычковаС. М. Фомина Т.Ю. Практический аудит, изд. 2-е. М.: Эксмо, 2009.453 с
45.БычковаС. М., Ивахненков С. В. Информационные технологии в бухгалтерском учете иаудите. М.: Проспект, 2005.- 216 с.
46.БычковаС. М., Газарян А. В.,КозловаГ. И. и др. Основы аудита / Под ред. проф.СоколоваЯ. В. М.: Бухгалтерский учет, 2000.
47.Внутрифирменныестандарты аудита: учебное пособие / Э. А. Сиротенко. -2-е. М.:КНОРУС, 2006. - 224 с.
48.ГермогеноваЛ. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.-М.:РусПартнерЛтд, 1994.-175 с.
49.ГлушковИ. Е. Бухгалтерский учет на предприятиях различных формсобственности.- М.: КНОРУС, 2008.
50.ГоловлеваЕ.Л. Основы рекламы. Ростов-на-Дону: Издательство «Феникс», 2004.- 320 с.
51.ГолосовО. В., Гутцайт Е. М. Аудит: концепция, проблемы, стандарты, эффективность,кризис. М.: Изд-во «Бухгалтерский учет» 2005. - 512 с.
52.ГольманИ. А. Рекламное планирование.Рекламныетехнологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 1996. - 320 с.
53.ГордиенкоА. В. К вопросу формирования службы внутреннего контроля /Деньгии кредит, 2001, № 7.
54.ГрафовА. В. Оценка финансово-экономического состояния предприятия / Финансы, 2001, № 7.
55.ГроувЭ. С. Высокоэффективный менеджмент: Пер. с англ. М.: Информационно-издательский дом Филинъ, 1996.- 280 с.
56.ГуккаевВ. Б. Изготовление и распространение рекламы. Правовые основы, учет,налогообложение. М.: ООО «Вершина», 2004. -166 с.
57.ГутцайтЕ. М. Аудит: концепция, проблемы, стандарты. М., Современная экономика и право, 2005. -512 с.
58.ГуревичС. М. Экономика средств массовой информации. М.: РИП-холдинг, 2001.-244 с.
59.ГрачеваЕ.Ю. Проблемы правового регулирования государственного финансового контроля. М.: Юриспруденция, 2000.
60.ГутцайтЕ. М., Ракитина Н. В.Ценообразованиена аудиторские услуги (обзор) /Аудитор, 2001, № 2.
61.ДанилевскийЮ. А. Внутренний контроль на предприятии / Аудит и финансовый анализ, 1997. № 3.
62.ДанилевскийЮ. А., Шапигузов С. М.,РемизовН. А., Старовойтова Е. В. Аудит.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2000.
63. Дейян А. В. Реклама. М.: Прогресс-Универс, 1993.
64. Дейян А. В.Стимулированиесбыта и реклама на местепродажи: Пер. с франц.- М.: Прогресс, 1994.
65.ДефлизФ. Л., Дженик Г. Р.,РейллиВ. М., Хирш М. Б, Аудит Монтгомери. Пер. с англ. Под ред. Я. В. Соколова. М.: Аудит, ЮНИТИ.1997.
66. Джефкинс Ф. Реклама. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.- 523 с.
67. Джугенхаймер Д. У.,УайтГ. И. Основы рекламного дела. Самара:Корпорация«Федоров», 1996.
68. Джеффри Сакс. Рыночная экономика и Россия. М.: Экономика, 1994.
69. Дицман Н. Карта рынка:потреблениеи затраты на рекламу крупнейшихпроизводителей/ Рекламный журнал, 2003, №3 (99).
70. Додж Р. Краткое руководство по стандартам и нормам аудита / Перевод с англ.предисловие С. А. Стукова. М.: Финансы и статистика, ЮНИТИ.1992.
71.ДонцоваЛ. В. Анализ финансовой отчетности: учебник. 4-е., перераб. и доп. - М.: «Дело иСервис», 2006. - 368 с.
72.ЕвстафьевВ. А. Современные проблемырекламногобизнеса в России / Реклама. Advertising, 2000, № 2.
73.ЕлисееваИ. И., Терехов А. А. Статистические методы в аудите. М.: Финансы и статистика, 1998.
74.ЕндовицкийД. А. Бухгалтерская отчетность как источник информации пристратегическоманализе деятельности коммерческой организации / Аудитор, 2001, №4.
75.ЕндовицкийД. А. Финансовые резервы организации: анализ и контроль: научное издание / Д. А. Ендовицкий, А. Н.Исаенко. М.: КНОРУС, 2007. - 304 с.
76.ЕндовицкийД. А., Рахматуллина Р. Р. Бухгалтерский и налоговый учет на малом предприятии: учебное пособие. М.: КНОРУС, 2007. - 256 с.
77.ЖарылгасоваБ.Т., Суглобов А.Е. Анализ финансовой отчетности: учебник.- М.: КНОРУС, 2006. 312 с.
78.МакальскаяА. К. Внутренний аудит. М.: Дело и Сервис, 2000.- 30 с.
79.МакароваЛ. Г. К вопросу о составленииаудиторскогозаключения / Аудиторские ведомости, 2000, № 4.
80.МальковаТ.Н. Теория и практика международного бухгалтерского учета. -СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001.- 336 с.
81.МаренковН.Л. Контроль и ревизия.- М,- Ростов н/Дону: Феникс, 2004. 410 с.
82.МасленниковВ. В. Посредническое предпринимательство. М.:ИНФРА- М, 2003.- 271 с.
83.МельникМ. В., Пантелеев А. С.,ЗвездинА. Л. Ревизия и контроль: Учебное пособие / Под ред. проф. М. В. Мельник. М.: ИД ФБК - ПРЕСС, 2004. - 631 с.
84. Методика изучения и оценки систем бухгалтерского учета и внутреннего контроля организации в ходе аудиторской проверки / Аудиторские ведомости, 1998, №9.
85.МатанцевА.Н. Эффективность рекламы. М., 2002.
86.МизиковскийЕ. А. Международные стандарты финансовой отчетности и бухгалтерского учета. М.: Финансы и статистика, 2004. - 304 с.
87.МорозовН.С., Морозова М.А., Реклама в социально культурномсервисеи туризме. М. Издательский центр «Академия», 2003. 336 с.
88.МузыкантВ. Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. М.: Евразийский регион, 1998.- 328 с.
89.НазайкинА.И. Рубричная реклама: практическое пособие. М.:РИП- холдинг, 2000.-116 с.
90.НаринскийА.С., Гаджиев Н. Г. Контроль в условиях рыночной экономики. М.: Финансы и статистика, 1994.-175 с.
91.НиколаеваС. А. Профессиональное суждение в системе нормативного регулирования бухгалтерского учета / Бухгалтерский учет, 2000, № 12.
92.НитецкийВ. В., Зайнетдинов Ф. В.,СуглобовА. Е. Практикум аудита в организациях (с использованием нового Плана счетов): Учебно-практическое пособие. М.: Дело, 2002. - 456 с.
93.НоводворскийВ. Д., Пономарева Л. В. Бухгалтерскаяотчетностьорганизации. 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Бухгалтерский учет, 2004.- 304 с.
94.НовиковаА.А. Методика аудита деятельностирекламныхагентств: Дис. -М.: РГБ, 2005.
95.ОвсийчукМ.Ф. Контроль и ревизия. М.: КноРус, 2007.- 224 с.
96.ОвсийчукВ. Я., Кондратьев К.М. Внутренний аудит: учебное пособие. М.:Маркетинг, 2002.
97.ОвсийчукМ. Ф., Шохнех А.В Бухгалтерский учет и контроль деятельности малогобизнеса. М.: КНОРУС, 2009.
98.ОвсянниковЛ. Н. Аудит и ревизия как методы финансового контроля / Настольный аудиторбухгалтера, 2000, № 2.
99.ОвсянниковЛ. Н., Мстиславский В. А. Аудит и государство / Аудитор, 2001, №7.
100.ОжеговС. И., Шведова И. Ю. Толковый словарь русского языка. М.: АЗЪ, 1996.-346 с.
101.ОрловаЕ. В. Договор возмездного оказания услуг: как избежать налоговых ошибок. М.: НалогИнформ, 2003.-237 с.
102.ПанковВ. В. Анализ и оценка состояния бизнеса: методология и практика. М.: Финансы и статистика, 2003.- 207 с.
103.ПанковВ. В., Любушин Н. П.,СучковЕ. А. Особенности экономического анализа в условияхантикризисногоуправления организациями / Экономический анализ, теория, практика, 2002, № 1.
104.ПанкратовФ. Г. Рекламная деятельность. М.:Дашкови К, 2003.
105.ПанкратовФ. Г., Баженов Ю. К.,СерегинаТ. К., Шахурин В. Г.Рекламнаядеятельность. М.: Маркетинг, 2005. -526 с.
106.ПалийВ. Ф. Международные стандарты учета и финансовой отчетности. -М.: Финансы и статистика, 2004. -472 с.
107.ПанковаС. В. Международные стандарты аудита: Учеб. Пособие. М.: Юристь, 2003,-158 с.
108.ПономареваА. М. Рекламная деятельностьюрганизация,планирование, оценка эффективности. М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону: издательский центр «МарТ», 2004.- 240 с.
109.ПономареваС.В. Реклама. СПб: Издательский Дом «Нева», 2004. -192 с.