Байков Вениамин Германович Маркетинг он-лайн вовлечения потребителей в процесс разработки инновационных товаров на ранних стадиях жизненного цикла

brief description

Байков Вениамин Германович Маркетинг он-лайн вовлечения потребителей в процесс разработки инновационных товаров на ранних стадиях жизненного цикла
ОГЛАВЛЕНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
кандидат наук Байков Вениамин Германович
Введение

ГЛАВА 1. Теоретическое обоснование особенностей поведения потребителей инновационных товаров в сети Интернет

1.1. Маркетинг инновационных товаров в сети Интернет

1.2. Ролевое потребительское поведение в процессе разработки инновационных товаров35

1.3. Особенности поведения потребителей в процессе взаимодействия с

инновационным товаром компании и её контентом

ГЛАВА 2. Обоснование комплекта функций инновационного товара с учетом их своевременности и значимости для потребителей

2.1. Классификация функций инновационных товаров на основе их значимости и своевременности для потребителей

2.2. Определение целевой аудитории потребителей инновационных товаров

2.3. Проведение эмпирического исследования для определения функционального

наполнения инновационного товара «смартфон нового поколения»

ГЛАВА 3. Методика построения структурной, функциональной и стоимостной моделей инновационного товара «смартфон нового поколения» с учетом поведения потребителей в сети Интернет

3.1. Построение структурно-функциональной модели взаимосвязей функций инновационного товара

3.2. Построение функционально-стоимостной модели, определение конечного функционального содержания инновационного товара в пределах его диапазона новизны

3.3. Оценка экономической эффективности маркетинга инновационных товаров в сети

Интернет с учетом особенностей поведения потребителей

Заключение

Список использованной литературы: Приложения

164