ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ БУДІВЕЛЬНОЇ ГАЛУЗІ УКРАЇНИ

brief description

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

На правах рукопису
УДК 658.8:69(477)

ВАСИЛЬЧЕНКО АНАСТАСІЯ ОЛЕГІВНА

ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ БУДІВЕЛЬНОЇ ГАЛУЗІ УКРАЇНИ

Спеціальність 08.00.04 – економіка та управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)

Дисертація на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Науковий керівник –
Бєлявцев Михайло Іванович,
кандидат економічних наук, професор

Донецьк – 2012

ЗМІСТ

ВСТУП ………………………………………………………………… 4

1 ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ БУДІВЕЛЬНОЇ ГАЛУЗІ 11
1.1 Маркетингова стратегія розвитку: сутність, функції, елементи….. 11
1.2 Методичні положення щодо формування маркетингової стратегії розвитку підприємства………………………………………………. 35
1.3 Інтегрований підхід до оцінки ефективності маркетингової стратегії розвитку підприємства…………………………………….. 50
Висновки до розділу 1………………………………………………… 66

2 ДІАГНОСТИКА ПРОЦЕСУ ФУНКЦІОНУВАННЯ І РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ БУДІВЕЛЬНОЇ ГАЛУЗІ…………………………. 68
2.1 Оцінка стану і перспективи функціонування ринку будівельних робіт і послуг у сучасних умовах……………………………………. 68
2.2 Діагностика маркетингового середовища підприємств будівельної галузі…………………………………………………………………… 95
2.3 Визначення цільових пріоритетів розвитку підприємства на будівельному ринку………………………………………………….. 114
Висновки до розділу 2……………………………………………........ 142

3 РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ БУДІВЕЛЬНОЇ ГАЛУЗІ………………………….. 144
3.1 Формування ресурсного потенціалу організацій будівельного комплексу…………………………………………………………….. 144
3.2 Програмна процедура реалізації маркетингової стратегії розвитку будівельних підприємств у збалансованій системі показників…… 157
3.3 Моделювання динаміки будівельного ринку України як основа реалізації маркетингової стратегії…………………………………… 177
Висновки до розділу 3………………………………………………… 216

ВИСНОВКИ………………………………………………………….. 218
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………. 223
ДОДАТКИ…………………………………………………………….. 245

ВСТУП

Актуальність теми. У нових умовах господарювання кардинально змінюються принципи і методи управління будівельними підприємствами, що пов'язано з різноманіттям форм власності, розвитком ринкових інфраструктур, зростанням конкуренції, зміною економічних зв'язків і відносин. Соціально-економічні перетворення висувають нові вимоги до функціонування підприємств, діяльність яких має бути орієнтована на підвищення якості будівельної продукції, дотримання договірних відносин, забезпечення їх беззбитковості та прибутковості, раціональне використання інвестиційного й виробничого потенціалу. Вирішити проблеми адаптивного, гнучкого розвитку підприємств будівельної галузі можливо шляхом розробки й реалізації маркетингової стратегії.
Поняття «маркетингова стратегія» та процес її розробки досліджують такі науковці, як О. Азарян, І. Ансофф, Г. Ассель, Г. Багієв, Л. Балабанова, М. Бєлявцев, Є. Голубков, П. Дойль, П. Зав'ялов, Ф. Котлер, С. Кім, Н. Куденко, Ж.-Ж. Ламбен, Т. Максимова, М. Портер, І. Решетнікова, О. Шубін.
Необхідність формування конкурентних стратегій розвитку відзначається багатьма дослідниками, такими як Г. Азоєв, В. Єфремов. П. Друкер, Т. Загорна, Ю. Іванов, М. Кізім, В. Ричардсон, Р. Фатхутдінов. Серед наукових праць, у яких висвітлено процеси ефективного функціонування підприємств будівельної галузі, слід відзначити роботи таких вітчизняних учених, як В. Анін, Е. Ванієва, Ю. Пінда, Р. Подольський, В. Проценко, а також роботи російських авторів: А. Асаула, І. Борисова, А. Есетової, М. Гусєвої, З. Кунієвої, Т. Шиндіної.
Разом з тим теоретико-методичні аспекти формування маркетингової стратегії розвитку будівельних підприємств залишаються недостатньо вивченими як у зарубіжній, так і у вітчизняній науковій літературі. Теоретична значимість вирішення даного питання вказує на необхідність формування та використання концепції стратегічного маркетингу для вирішення комплексу завдань розвитку будівельного підприємства.
Практична проблематика дослідження перебуває у сфері діагностики характеру та результатів ринкової взаємодії суб'єктів будівельного ринку, що дозволить вирішити завдання адаптації потенціалу будівельних підприємств на етапі реалізації маркетингової стратегії розвитку.
Вищенаведені проблеми викликають необхідність наукової розробки теоретико-методичних аспектів формування маркетингової стратегії розвитку підприємств будівельної галузі України на основі сучасних наукових знань, що й обумовило актуальність дисертаційної роботи, її мету та завдання.
Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційну роботу виконано відповідно до плану науково-дослідних робіт Донецького національного університету за темою «Маркетинг і логістика в управлінні комерційною діяльністю підприємства: галузевий і регіональний аспекти» (номер держреєстрації 0107U004401), у межах якої розроблено динамічну імітаційну модель функціонування будівельного ринку за критеріями зростання потенціалу та конкурентних переваг будівельних підприємств.
Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є розробка науково-методичних і практичних рекомендацій щодо формування маркетингової стратегії розвитку підприємств будівельної галузі України.
Для досягнення поставленої мети сформульовано та вирішено такі завдання:
досліджено сутність, природу й елементи маркетингової стратегії розвитку підприємства;
розглянуто маркетингові аспекти формування стратегії розвитку підприємства;
запропоновано інтегральний підхід до оцінки ефективності маркетингової стратегії розвитку підприємства;
виконано діагностику маркетингового середовища підприємств будівельної галузі з урахуванням перспектив розвитку будівельної галузі України;
виявлено конкурентні аспекти розвитку підприємства на регіональному будівельному ринку з урахуванням процедур маркетингової діагностики;
розглянуто умови формування ресурсного потенціалу організацій будівельної галузі;
розроблено програмну процедуру реалізації маркетингової стратегії розвитку будівельних підприємств у системі збалансованих показників;
розроблено динамічну модель функціонування будівельного ринку як основу маркетингової стратегії.
Предметом дослідження є теоретико-методичні проблеми формування маркетингової стратегії розвитку підприємств будівельної галузі, а також специфіка їх поведінки й адаптації в умовах будівельного ринку.
Об'єкт дослідження − процеси функціонування та розвитку підприємств будівельної галузі згідно з принципами маркетингу в сучасних умовах.
Методи дослідження. Основні результати та висновки дисертації ґрунтуються на теоретичному аналізі, дослідженні значного інформаційно-фактичного матеріалу з використанням сучасних економіко-математичних методів (статистичний аналіз, кластерний аналіз, метод системної динаміки) і прийомів аналізу соціально-економічних процесів і явищ; сучасних інформаційних технологій.
Для вирішення поставлених завдань використано такі методи наукового пізнання: аналізу і синтезу − при формуванні аналітичних процедур оцінки впливу маркетингового середовища; економіко-статистичного аналізу − для оцінки результатів функціонування підприємств будівельної галузі й окремих сегментів будівельного ринку; факторного аналізу − при встановленні взаємозв'язків і відносин суб'єктів будівельного ринку; комплексної діагностики − для вивчення впливу зовнішнього середовища на процеси прийняття маркетингових рішень; системної динаміки – при розробці імітаційної моделі аналізу динаміки процесу розвитку будівельного ринку.
Теоретичною та методологічною базою дисертаційної роботи є положення сучасної економічної науки, роботи вітчизняних і зарубіжних учених-економістів з проблем маркетингу, менеджменту, стратегічного аналізу, функціонування ринкових механізмів.
Інформаційну основу дисертаційної роботи становлять законодавчо-нормативні акти України, наукові розробки, положення й висновки, сформульовані в наукових працях вітчизняних і зарубіжних учених із проблем розвитку будівельних підприємств; дані Державної служби статистики України, матеріали періодичних видань, дані мережі Інтернет.
Наукова новизна одержаних результатів. Основний науковий результат дисертаційної роботи, який полягає в удосконаленні методів і підходів до формування маркетингової стратегії розвитку підприємств будівельної галузі, розкрито в таких положеннях:
удосконалено:
оптимізаційний підхід до формування маркетингової стратегії в рамках ресурсних обмежень, яка, на відміну від інших, орієнтована на оцінку ефективності маркетингових рішень на основі імітаційних процедур аналізу динаміки розвитку будівельного ринку, з урахуванням фактора інвестиційної наповненості стратегії розвитку й оцінки ресурсної забезпеченості процесів реалізації стратегії маркетингу, що дозволило сформувати «дерево цілей» адаптивного розвитку будівельного підприємства в сучасних умовах;
науково-методичний підхід до діагностики системи управління конкурентоспроможністю будівельного підприємства, сформований на основі процедур маркетингової діагностики зовнішнього і внутрішнього середовища, проектного управління розвитком конкурентоспроможності будівельних організацій за етапами їх життєвого циклу, що, на відміну від існуючих аналітичних процедур, дозволяє обґрунтувати економічну доцільність використання методів маркетингу в управлінні конкурентоспроможністю будівельного підприємства;
маркетингові засади формування стратегії розвитку будівельного підприємства, які, на відміну від інших, побудовані на основі системи управлінських процедур портфельного аналізу при виявленні споживачів цільових ринків, що дозволило визначити критерії вибору оптимальної маркетингової стратегії на базі інтегральних показників ефективності маркетингових рішень;
дістали подальшого розвитку:
інтегрований підхід до оцінки ефективності маркетингової стратегії розвитку підприємства, який на відміну від існуючих, передбачає адаптацію показників та складових ефекту за маркетинговими підсистемами, критеріальну процедуру впорядкування об’єктів оцінки ефективності маркетингової діяльності та дозволяє здійснювати оцінку економічної ефективності в умовах пріоритетності стратегій розвитку;
теоретико-методологічні основи формування та реалізації ресурсного потенціалу підприємств будівельного комплексу, що, на відміну від існуючих, включають аналіз кризових тенденцій у будівельному комплексі, формування базових стратегій поведінки будівельних підприємств, оцінку впливу зовнішніх змінних на структуру зміни ресурсів, що надало можливість розробити модель формування ресурсного потенціалу підприємств будівельного комплексу з їх наступною змістовною інтерпретацією;
методичний підхід до оцінки ефективності маркетингової діяльності на основі розробки стратегічної карти розвитку будівельного підприємства та оцінки ефективності фінансової діяльності, впливу постачальників і клієнтів. На відміну від існуючих підходів, для врахування фактора часу в процесах розвитку запропоновано програмну процедуру реалізації маркетингової стратегії за критерієм ефективності фінансової діяльності, ефективності взаємодії з постачальниками та клієнтами, що дозволяє ідентифікувати завдання зростання і розвитку підприємства;
Практичне значення одержаних результатів полягає у створенні й використанні комплексу аналітичних процедур в управлінні перетвореннями на рівні операторів будівельного ринку. Практичне використання даних процедур припускає поетапну реалізацію маркетингової стратегії будівельного підприємства, що визначає, які саме перетворення, у якій сфері, у якій послідовності та за рахунок яких ресурсів необхідно здійснювати, щоб досягти поставлених стратегічних цілей розвитку з мінімальними витратами.
Практичне значення обґрунтованих пропозицій дослідження та їх використання в діяльності будівельних компаній підтверджено відповідними документами ТОВ «Підприємство «Маст-Буд», м. Маріуполь (довідка про впровадження № 2438/03-14 від 20.11.2011 р.), ТОВ «Трансстрой» (довідка про впровадження № 158-11 від 21.12.2011 р.), ТОВ «Донецьке промислово-транспортне підприємство» (довідка про впровадження № 281 від 11.01.2012 р.). Результати дослідження використовуються в навчальному процесі Донецького національного університету Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України при викладанні дисциплін «Маркетинг», «Маркетингові дослідження», «Стратегічний маркетинг», «Маркетинг послуг», а також у процесі надання консультаційних й інформаційних послуг підприємствам будівельної галузі (довідки про впровадження № 7а/690-49 від 27.01.2012 р. та 8а/690-49 від 27.01.2012 р.).
Особистий внесок здобувача. Дисертація є результатом самостійного наукового дослідження автора. У процесі роботи здійснено огляд наукової літератури з досліджуваної проблеми. Аналітичну частину роботи виконано на основі обробки фактичних статистичних даних. Особистим внеском дисертанта є обґрунтовані та сформовані наукові положення, висновки й пропозиції, які в сукупності вирішують важливе науково-прикладне завдання формування маркетингової стратегії розвитку підприємств будівельної галузі з метою підвищення ролі маркетингового інструментарію в системі прийняття стратегічних рішень. У дисертаційній роботі використано головним чином особисті ідеї автора, викладені в опублікованих працях.
Апробація результатів дисертації. Основні положення дисертації доповідалися і були схвалені на 4 науково-практичних конференціях різного рівня: V Міжнародній науково-практичній конференції «Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу» (м. Суми, 2011 р.); XII Міжнародній науковій конференції студентів та молодих учених «Управління розвитком соціально-економічних систем: глобалізація, підприємництво, стале економічне зростання» (м. Донецьк, 2011 р.); Міжнародній науково-практичній конференції «Особливості функціонування підприємств України в сучасних економіко-правових умовах» (м. Дніпропетровськ, 2011 р.); Міжнародній науково-практичній інтернет-конференції «Маркетинг-дайджест» (м. Донецьк, 2011 р.).
Публікації. За результатами дослідження опубліковано 10 наукових праць загальним обсягом 4,25 д.а., з яких особисто автору належить 3,35 д.а., у тому числі 6 статей у наукових фахових виданнях (загальним обсягом 4 д.а.), 4 тези доповідей на науково-практичних конференціях (загальним обсягом 0,25 д.а.).
Структура й обсяг роботи. Дисертація складається із вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (200 найменувань на 21 сторінках) і 4 додатків обсягом 31 сторінок. Робота містить 23 таблиці на 18 сторінках і 49 рисунків на 26 сторінках. Загальний обсяг дисертації становить 276 сторінок.

bibliography

ВИСНОВКИ

Основний науковий результат дисертаційної роботи полягає у вирішенні актуального наукового завдання – вдосконалення теоретичних та практичних засад формування маркетингової стратегії розвитку підприємств будівельної галузі. Цей результат розкрито в таких положеннях.
1. Проаналізовано сутність, природу й елементи маркетингової стратегії розвитку підприємства. Встановлено, що в економічній літературі відсутня єдність поглядів щодо змісту і класифікації маркетингової стратегії підприємства. Також різняться підходи до визначення поняття «стратегія» у вітчизняних і зарубіжних учених. У результаті дослідження систематизовано підходи різних науковців до визначення терміна «маркетингова стратегія». Вдосконалено класифікацію маркетингових стратегій підприємства, подану у вигляді певної структури (схеми), з виділенням і встановленням логічної підпорядкованості.
2. Запропоновано модель формування маркетингової стратегії будівельного підприємства, яка дозволила встановити, що для комплексного аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища на будівельному підприємстві найбільш простою та зручною є модель SWOT-аналізу, яка базується на результатах аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища, коли вивчені сильні та слабкі сторони підприємства і підготовлено їх опис. Розглянуто матрицю «Мак-Кінсі», на основі якої проаналізовано всю асортиментну групу будівельної продукції, що виробляється в регіоні, та побудовано модель, яка відображає стан поточного портфеля бізнес-одиниць будівельного підприємства. Надано прогноз розвитку будівельного ринку за сегментами та, як результат, майбутній стан розвитку об’єктів будівельної галузі.
На основі аналізу стану поточного портфеля бізнес-одиниць будівельного підприємства запропоновано програму реалізації стратегії, в результаті якої виконано аналіз будівельного ринку за сегментами з указаними конкретними діями та при використанні певних ресурсів для досягнення необхідного ефекту, тобто ефекту розвитку.
З метою дослідження природи ефективності маркетингових стратегій наведено результати аналізу існуючих теоретичних підходів до оцінки ефективності маркетингової діяльності сучасних підприємств. Розроблено варіант класифікації напрямів оцінки ефективності маркетингу, наведено характеристику системних об'єктів оцінки та їх складових елементів.
3. Розроблено інтегральний підхід до оцінки ефективності маркетингової стратегії підприємства, що базується на методиці оцінки ефективності маркетингової діяльності на підприємстві, схемі формування економічного ефекту маркетингової діяльності, а також запропоновано новий підхід до оцінки ефективності реалізації маркетингових стратегій, у якому усунуто основні недоліки формальних підходів, пов'язані з непередбачуваністю майбутнього. Сутнісний підхід, з одного боку, намагається абстрагуватися від кількісних показників, а з іншого – дозволяє досить чітко визначити, на скільки відсотків реалізовано стратегію фірми. Простота запропонованого підходу дозволяє використовувати його одночасно з більш розповсюдженими формальними підходами, що надає можливість всебічно оцінювати результати реалізації маркетингових стратегій.
4. Проаналізовано стан і перспективи функціонування ринку будівельних робіт (послуг). Сучасний економічний стан вітчизняних підприємств будівельної галузі характеризується нестійкими тенденціями розвитку, що в основному обумовлюється рядом причин, серед яких сезонне коливання попиту і неможливість створення запасів специфічної продукції цього виду, збільшення цін на товари і послуги галузі цього виду у зв'язку з кризовим станом економіки країни, недостатній рівень якості обслуговування при невисокій еластичності попиту за ціною, а також організаційний консерватизм процесу управління. Ситуація ускладнюється нестабільністю зовнішнього середовища, неузгодженістю процесів, які відбуваються всередині самих підприємств, неадекватним ринковим умовам управлінням господарською діяльністю підприємств. Наведено комплексну характеристику, результати аналізу ринку будівельної індустрії на даний момент і визначено перспективи його подальшого розвитку. Виконано кластерний аналіз операторів будівельного ринку, вихідними даними для якого стало процентне співвідношення ринкових часток основної діяльності підприємств за окремими сегментами будівельної галузі. У процесі аналізу трьох найбільш відомих підприємств будівельного сектору «Трансстрой», «Маст-Буд» та «Герц», встановлено, що ТОВ «Трансстрой» має найвищий рівень конкурентних переваг серед інших підприємств завдяки значному охопленню більшості сегментів.
5. Здійснено діагностику маркетингового середовища підприємств будівельної галузі, основна мета якої полягає в маркетинговому обґрунтуванні вдосконалення системи стратегічного планування залежно від чинників зовнішнього впливу.
У період економічної кризи будівельний комплекс постраждав найбільше, оскільки першим у неї ввійшов. Сучасний будівельний комплекс за формою – це досить роздрібнена, не керована з єдиного або декількох центрів безліч самостійно господарюючих суб'єктів, що мають свої специфічні особливості. За економічним змістом будівельний комплекс має різнорідність, є системою живої та матеріалізованої праці організацій і підприємств, що забезпечують створення нових і модернізацію діючих основних фондів виробничого та невиробничого призначення. Функціонування будівельного комплексу поділяється на взаємопов'язані операції, виконувані різними структурами. Методологічні основи розвитку будівельного комплексу пов'язані зі структуризацією його учасників і формуванням принципів їх відносин на основі суб'єктно-об'єктної моделі.
6. Досліджено конкурентні аспекти розвитку підприємства на будівельному ринку з урахуванням процедур маркетингової діагностики. Це необхідно для вдосконалення методичних основ формування маркетингової стратегії згідно з принципами управління розвитком конкурентоспроможності підприємницьких структур будівельної галузі з урахуванням показників потенціалів на кожному етапі їх життєвого циклу. Для того, щоб визначити перспективність використання загальних і спеціальних методів аналізу й оцінки конкурентоспроможності в організаційних проектах, необхідно її аналізувати на кожному етапі життєвого циклу.
При використанні розглянутих методів можуть бути одержані дані про залежність чинників конкурентоспроможності маркетингового потенціалу на етапах життєвого циклу будівельної організації. На базі методу «квадрат потенціалу» одержано бальні оцінки за окремими складовими потенціалу, які розраховуються як довжина вектора, а отже, є можливість побачити комплексну взаємодію всіх елементів потенціалу на окремих етапах життєвого циклу, тобто форму квадрата потенціалу, інтегральний рівень взаємодії, роль окремих складових з урахуванням чутливості параметра та ін.
У результаті опитування керівників компаній, що здійснюють промислове будівництво, доведено значущість кожного потенціалу організації на етапах життєвого циклу, які визначають їх конкурентоспроможність. Обґрунтовано найбільшу значущість управлінського потенціалу практично на кожному етапі життєвого циклу будівельної організації. Здійснюючи постійний моніторинг своїх ключових показників за потенціалами, організація може уникнути втрати конкурентоспроможності. Таким чином, доцільним є управління конкурентоспроможністю будівельного підприємства з використанням методів маркетингу, що уможливлює побудову моделі системи управління конкурентоспроможністю будівельного підприємства.
Уточнено методичні підходи до розробки методів маркетингу як інструменту управління конкурентоспроможністю будівельного підприємства, доведено доцільність його застосування. Надано характеристику чинників, що впливають на конкурентоспроможність підприємств будівельного комплексу; виконано аналіз внутрішнього і зовнішнього середовища підприємств будівельного комплексу Донецького регіону; виділено чинники, що впливають на конкурентоспроможність будівельних підприємств в умовах ринкової боротьби.
7. Досліджено умови формування ресурсного потенціалу організацій будівельної галузі. У сучасних умовах світової фінансової кризи важливу роль відіграє формування антикризових програм. Вітчизняним промисловим підприємствам при формуванні антикризових програм особливу увагу необхідно приділяти маркетинговій діяльності та формуванню ефективних маркетингових стратегій. Проаналізовано прояв кризових тенденцій у будівельному комплексі на різних стадіях життєвого циклу будівельної продукції. Запропоновано базові стратегії поведінки підприємств будівельної галузі в умовах кризи.
8. Розроблено програмну процедуру реалізації маркетингової стратегії розвитку будівельних підприємств у системі збалансованих показників. Реалізація окремих елементів маркетингової стратегії викликає необхідність розробки стратегічної карти основних цілей і показників діяльності будівельних підприємств на стадії зростання та розвитку. Ця карта дозволяє оцінювати ефективність діяльності будівельного підприємства. Для врахування фактора часу в процесах розвитку запропоновано програмну процедуру реалізації маркетингової стратегії за критеріями ефективності фінансової діяльності підприємства, взаємодії з постачальниками та взаємодії з клієнтами, завдяки якій можливо ідентифікувати завдання зростання та розвитку підприємства шляхом використання інструментів імітаційного моделювання.
9. Розроблено динамічну модель функціонування будівельного ринку як основу маркетингової стратегії. Побудовано математичну модель, з використанням якої можна оцінювати рівень ефективності діяльності підприємства за показниками фінансової ефективності, ефективності взаємодії з постачальниками та клієнтами в динаміці. Модель розроблено в програмному середовищі Powersim. Сформовано «дерево цілей» процесу розвитку та реалізації завдань маркетингового характеру для підприємств будівельної галузі.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Адаптивные модели в системах принятия решений [Текст] : монографія / под. ред. Н.А. Кизима, Т.С. Клебановой. – Х.: ИНЖЭК, 2007. – 368 с.
2. Азоев, Г. Конкурентные преимущества фирмы [Текст] / Г.Азоев, А.Челенков. – М.: Типогр. «Новости», 2000. – 256 с.
3. Алфёров, А.В. Методы маркетинговой деятельности в учреждениях среднего профессионального образования [Текст] / А.В. Алферова, А.Г. Бездудная. – СПб.: СПбГИЭУ, 2004. – 155 с.
4. Амблер, Т. Оценка маркетинговой деятельности [Текст] / Т. Амблер, Ф. Кохинаки // Маркетинг / под ред. М.Бейкера. – СПБ.: Питер, 2002. – С. 1042-1062.
5. Аналіз будівельного ринку 2010 [Електронный ресурс] // Офіційний сайт будівельної корпорації «Укрархбудінвест». – Режим доступу: http://www.uabi.com.ua/uk/statti-ta-post-relizi/analiz-budivelnogo-rinku-2010.html.
6. Анін, В. І. Оптимізація стратегій будівельної організації в ринкових умовах [Текст] : монографія / В. І. Анін. – К.: «Ратібор», 2004. - 242 с.
7. Ансофф, И. Новая корпаротивная стратегия [Текст] / И. Ансофф. – СПб.: Питер, 1999.– 415 с.
8. Армстронг, Г. Маркетинг. Общий курс [Текст] / Г. Армстронг, Ф. Котлер.– 5-е изд.; пер. з англ.; уч. пос. - М.: Вильямс, 2001. – 608 с.
9. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия [Текст] / Г. Ассэль. – М. : ИНФРА, 1999. – 804 с.
10. Балабанова, Л. В. Управління конкурентоспроможністю підприємства на основі маркетингу [Текст] / Л. В. Балабанова, А. В. Кривенко. – Донецьк: ДонДУЕТ ім. М. Туган-Барановского, 2004. – 147 с.
11. Балабанова, Л.В. SWОТ- аналіз - основа формування маркетингових стратегій [Текст] : навч. посіб. / Л В. Балабанова; за ред. Л.В. Балабанової. – 2-ге вид., випр. і доп. – К.: Знання, 2005. – 301 с.
12. Барканов, А.С. Стратегические карты как инструмент стратегического управления [Текст] / А.С. Барканов // Промышленное и гражданское строительство. 2005. – № 9. – С. 45-49.
13. Близнюк А.С. Економічна поведінка споживачів на ринку туристичних послуг: наукові підходи до її визначення / А.С. Близнюк // Держава та регіони. - Серія: Економіка та підприємництво, 2010. - № 2. - С. 35-39
14. Береза Е.Н. Выход предприятий на зарубежные рынки: целесообразность, мотивы, алгоритм выхода / Е.Н. Береза // Вестник ИНЖЭКОНа. – Сер. Экономика. Вып. 2(21). –СПб.: СПбГИЭУ, 2008. – С. 45-49.
15. Бєлявцев, М.І. Формування ресурсного потенціалу підприємства (на прикладі будівельного комплексу) / М.І. Бєлявцев, А.О. Васильченко // Проблеми і перспективи ринково-орієнтованого управління інноваційним розвитком: монографія; за заг. ред. С.М. Ілляшенка. – Суми : Папірус, 2011. – С. 264-273.
16. Борисов, И.А. Причины и требования совершенствования маркетинговой деятельности строительного предприятия [Текст] / И.А. Борисов // Современные аспекты экономики. – 2006. – № 20 (113). – С. 14-16.
17. Буреева, Н.Н. Многомерный статистический анализ с использованием ППП «STATISTICA» [Текст] / Н.Н. Буреева; учеб.-метод. материал по программе повышения квалификации «Применение программных средств в научных исследованиях и преподавании математики и механики». – Нижний Новгород, 2007. – 112 с.
18. Ваниева, Э. А. Тенденції розвитку будівельної галузі України [Текст] / Э. А. Ваниева // Учені записки Кримського інженерно-педагогічного університету. Економічні науки. – Сімферополь: НИЦ СТОС, 2009. – Вип. 19. – С. 39-45.
19. Варфоломеев, В.И. Алгоритмическое моделирование элементов экономических систем [Текст] / В.И. Варфоломеев. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 203 с.
20. Васильченко А.О. Маркетинговая диагностика конкурентоспособности предприятий строительной отрасли / А.О. Васильченко, М.И. Белявцев // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. − 2011. − № 4, Т.3 (178). – С. 252-256. Особистий внесок: розробка діагностичних процедур конкурентоспроможності підприємств будівельної галузі.
21. Васильченко А.О. Маркетинговая стратегия управления конкурентоспособностью строительных предприятий / А.О. Васильченко // Маркетинг і менеджмент інновацій.− 2011.− №4, т.1. – С.138-147.
22. Васильченко А.О. Межфирменные взаимодействия в строительной сфере: природа и результативность / А.О. Васильченко // Збірник тез доповідей учасників міжнародної науково-практичної інтернет - конференції «Маркетинг- дайджест» (24-26 листоп. 2011 р.). − Донецьк: Цифрова типографія, 2011.− С. 14-17.
23. Васильченко А.О. Моделювання структурних характеристик процесу формування маркетингової стратегії будівельного підприємства [Електронний ресурс]/ А.О. Васильченко // Ефективна економіка. – Дніпропетровськ: Дніпропетровський держ. аграр. ун. – 2012. – № 3. − Режим доступу до журналу : [http://www.economy.nayka.com.ua/
24. Васильченко А.О. Развитие предприятий строительного комплекса на основе управления факторами маркетинговой среды / А.О. Васильченко// Збірник тез доповідей V міжнародної науково-практичної конференції «Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу». (29 верес. − 1 жовт., 2011 р.). − Суми: Папірус, 2011.− С. 34-36.
25. Васильченко А.О. Разработка стратегии развития строительного предприятия: маркетинговый аспект / А.О. Васильченко // Європейський вектор економічного розвитку : зб. наук. пр. – Дніпропетровськ: Дніпропетровський університет імені А. Нобеля, 2011. – Вип. 2 (11). – С. 46-53.
26. Васильченко А.О. Реализация маркетинговой стратегии развития строительных предприятий по результатам анализа в системе сбалансированных показателей / А.О. Васильченко // Науковий вісник Національного гірничого університету. − Дніпропетровськ: НГУ, 2011. – С. 107-112.
27. Васильченко А.О. Теоретические основы развития строительного комплекса / А.О. Васильченко, М.И. Белявцев // Праці Дванадцятої міжнародної наукової конференції студентів та молодих учених «Управління розвитком соціально-економічних систем: глобалізація, підприємництво, стале економічне зростання». / Ред.кол. Беспалова С.В. (голова) та ін, – Донецьк: ДонНУ, 2011.− Ч.1.−С. 172-173. Особистий внесок: розробка теоретичних основ розвитку будівельного комплексу.
28. Васильченко, А.О. «Дерево целей» в систематизации направлений развития строительного предприятия [Текст] / А.О. Васильченко // Особливості функціонування підприємств України в сучасних економіко-правових умовах: матеріали міжнар. наук.-практ. конф. (7-9 груд. 2011 р.) - Дніпропетровськ: Нац. гірничий ун, 2011. – С. 146-148.
29. Васильченко, А.О. Анализ строительного рынка Украины / А.О. Васильченко // Вісник Донецького національного університету. Сер. В: Економіка і право. − 2009. − № 2. – С. 71-77.
30. Виханский, О.С. Стратегическое управление [Текст]: учебник / О.С. Виханский. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гардарики, 2002. – 293 с.
31. Воронин, В.А. Методы структуризации и диагностики подходов к построению интегрированных субъектов хозяйствования в сфере создания и эксплуатации недвижимости [Текст] / В.А. Воронин // Недвижимость: экономика и управление. – 2008. – С. 26-29.
32. Воронин, В.А. Разработка методологических основ стратегического развития строительных организаций [Текст] /В.А. Воронин //Вестник ИрГТу. – Иркутск, 2008. – С. 119-126.
33. Воронин, В.А. Формирование интегрированных субъектов хозяйствования в строительстве с применением метода когнитивного моделирования [Текст] / В.А. Воронин // Вестник Университета (ГУУ). – 2010. – № 7. – С. 102-110.
34. Воронкова, А. Э. Стратегічні управління конкурентоспроможним потенціалом підприємства: діагностика й організація [Текст]: монографія / А. Э. Воронкова. – Луганськ: ВНУ, 2000. – 315 с.
35. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайденко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2006. – 496 с. – (Полный курс МВА).
36. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика [Текст] / Т.А.Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2005. – 480 с.
37. Ганаева, Е.А. Маркетинг дополнительного образования : учебно-методическое пособие / Е.А Ганаева. – М.: Издательство МГОУ, 2004. – 118 с.
38. Гаркавенко, С.С. Маркетинг [Текст] / О.С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 1998. – 382 с.
39. Гогуа Н.К. Количественные методы анализа акционерного капитала строительного предприятия [Текст] : сб. науч. тр. / Н.К. Гогуа. – М.: МГСУ, 2000.– С. 29-34.
40. Гогуа, Н.К. Методология интегрированного планирования и контроля взаимосвязей между целями и задачами корпорации при формировании комплексной оценки эффективности системы [Текст]: сб.науч. тр. / Н.К. Гогуа, К.П. Грабовый. – М.: МГСУ, 2008. – С. 59-67.
41. Гогуа, Н.К. Система планирования и контроля при корпоративном управлении строительными холдингами [текст] / Н.К. Гогуа // Недвижимость: экономика, управление. – 2008. – № 1. - С. 118-127.
42. Гогуа, Н.К. Трудовые ресурсы и производительность труда в строительстве [Текст]: сб. науч.тр. / Н.К.Гогуа, К.П. Грабовый. – М.: МГСУ, 2000. – С. 204-211.
43. Голубков, Е.Л. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст] / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
44. Голубков, Е.П. Системный анализ как методологическая основа принятия решений [Текст] / Е.П.Голубков // Менеджмент в России и за рубежом. – 2003. – №4. – С.130 - 144.
45. Грабовый, П.Г. Механизм реализации функции системы планирования и контроллинга на предприятиях стройиндустрии [Текст] / П.Г. Грабовый, Н.К. Гогуа // Недвижимость: экономика, управление. – 2006. –№ 1-2.– С. 112-119.
46. Грабовый, П.Г. Правовое обеспечение реконструкции территории сложившейся настройки [Текст]: учеб.-метод. пособие / П.Г. Грабовый, В.Г. Хайкин, Н.К. Гогуа.– М: МГСУ, 2007. – 197 с.
47. Грахов, В. П. Функционирование инвестиционно-строительного комплекса с позиции теории маркетинга [Текст] / В. П. Грахов, А.Н. Асаул // Экономика строительства. – 2005. – №1. – С. 45-49.
48. Гусєва, М. Н. Управління забезпеченням конкурентоспроможності підприємницьких структур у будівництві [Текст]: монографія / М. Н. Гусєва. – М., 2011. – 400 с.
49. Данько, Т.П. Управление маркетингом [Текст] / Т.П.Данько. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 334 с.
50. Диксон, П.Р. Управление маркетингом [Текст] / П.Р.Диксон; пер.с англ. – М.: БИНОМ, 1998. – 560 с.
51. Дихтль, Е., Практический маркетинг : учебное пособие / Е. Дихтль, Х. Хёршген / Пер. с нем. А.М. Макарова / Под ред. И.С. Минко. – М.: Высшая школа: ИНФРА-М, 1996. – 225 с., ил.
52. Дойль, П. Маркетинг – менеджмент и стратегия [Текст] / П.I. Дойль. – [3-е изд.]; пер. с англ./под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.
53. Дойль, П. Менеджмент: стратегия и тактика [Текст] / П. Дойль; пер.с англ. / под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 1999. – 560 с.
54. Дорохина, Е.Ю. Некоторые аспекты управления оперативными рисками в строительной индустрии [Текст] /Е.Ю. Дорохина // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. − 2009. − № 4. – С. 30-34.
55. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга [Текст]: учеб.пособие / В.И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 285с.
56. Дубров, А.М. Многомерные статистические методы [текст] / А.М. Дубров, В.С. Мхитарян, Л.И. Трошин : учебник. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 352 с.
57. Економічний словник-довідник / за ред. С. В. Мочерного. – К. : Феліна, 1995. – 368 с.
58. Емельянов, А.А. Имитационное моделирование экономических процессов [текст] : учеб. пособие / А.А. Емельянов, Е.А. Власова, Р.В. Дума; под. ред. А.А. Емельянова. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 368 с.
59. Ефремов, В. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования. [Текст] / В.Ефремов. – М.: Финпресс, 1998. – 192 с.
60. Завгородняя, А.В., Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. – СПб: Питер. – 2002. – 352 с. ил. – (серия «Маркетинг для профессионалов).
61. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицях [текст]: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 496 с. – (Высшее образование).
62. Загорна, Т.О. Діагностика конкурентоздатності товару в ринковому оточенні: динамічний підхід [текст]/ Т.О. Загорна // Торгівля і ринок України: темат. зб. наук. праць. / Голов. ред. О.О. Шубін. – Донецьк: ДонНУЕТ, 2008. – С.42-48. – Вип. 26, т. 2.
63. Загорная Т.О. Маркетинговый вектор развития инвестиционно-строительного комплекса в конкурентной среде / Т.О. Загорная // Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки : зб. наук. праць. – Запоріжжя : Запорізький національний університет, 2012. – №1(13). – С. 58-68.
64. Загорная, Т.О. Исследование потребительского поведения: системный подход [текст]/ Т.О. Загорная // Маркетинг: теорія і практика: зб. наук. праць Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля / Ред. кол. Т.С. Максимова (гол. ред.). – Луганськ: Вид-во СНУ ім В.Даля, – 2009. – № 15.– С.123-130.
65. Звездова, А.Б., Маркетинг: стратегия и организация: Учебное пособие. Часть 1. / А.Б. Звездова, М.С. Туровская. – СПб.: Институт дополнительного профессионального образования службы занятости, 2006 – 91 с.
66. Звонарев, С.В. Динамическая многофакторная модель экономического роста рынка жилищного строительства [Текст] / С.В. Звонарев, К.Б. Строкин // Строительный комплекс: экономика, управление, инвестиции межвузов. сб. науч. тр. / Редкол.: В.В. Бузырев, А.Н. Платонов, В.Н. Аксенов (Отв. ред..) и др. – СПб.: СПбГУЭФ, 2008.– Вып. 8.– С. 124-132.
67. Звягинцев, В.Б. Разработка маркетинговой стратегии предприятия и контроль над ее реализацией [Текст] / В.Б. Звягинцев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2005. - № 1. – С. 72-81.
68. Іванов, Ю. Б. Управління конкурентоспроможністю підприємства [Текст] / Ю. Б. Іванов, М. О. Кизим, О. М. Тищенко. – Х.: ІНЖЕК, 2010. – 320 с.
69. Івченко Є.А. Дослідження підхідів щодо визначення сутності маркетингової стратегії підприємства / Івченко Є.А // Механізм регулювання економіки. – №4(44). – Том 2. – 2009. – С. 90-97.
70. Ілляшенко, С.М. Формування ринку екологічних інновацій:економічні основи управління [Текст] : монографія / С.М. Ілляшенко, О.В. Прокопенко; за ред. С. М. Ілляшенка. - Суми : Університетська книга, 2002. – 289 с.
71. Каплан, Р. Организация, ориентированная на стратегию. Как в новой бизнес - среде преуспевают организации, применяющие сбалансированную систему показателей [Текст] / Р. Каплан, Д. Нортон – М.: Олимп-Бизнес, 2004. – 416 с.
72. Катернюк, А.В. Основы современного маркетинга [Текст] / А. В. Катернюк. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 666с.: ил. – (Высшее образование).
73. Катренко, А.В. Системний аналіз [Текст]: підручник / А.В. Катренко. – Львів: «Новий світ – 2000», 2011. – 396 с.
74. Келлер, К.Л. Маркетинг менеджмент [Текст]/ К.Л. Келлер, Ф. Котлер. - 12 изд. – СПб. : Питер, 2008. – 816 с. – (Серия «Классический зарубежный учебник»).
75. Кемпбелл, Э. Стратегический синергизм. [Текст] / Э. Кемпбел, Дж. Саммерс., К. Лачс. –2-е изд. – СПб.: Питер, 2005. – 316 с.
76. Ким, С.А. Маркетинг : учебное пособие [Текст] / С.А. Ким. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2008. – 240 с.
77. Китова, О.В. Управление эффективностью маркетинга: методология и проектное моделирование [Текст] / О.В. Китова. – М.: РЭА им. Г.В. Плеханова; Собор, 1999. – 160 с.
78. Клевцова, Н.В. Установление целевых ориентиров в контексте экономических методов управления предприятием [Текст] / Н.В. Клевцова // Финансы и бизнес. – 2007. – № 2. – С. 12-19.
79. Кобржицький, А. Реклама: учора, сьогодні, завтра [Текст] / А. Кобржицький // Персонал. – 1999.– № 1. – С. 109-119.
80. Коваленко, А.В. Кластерный анализ финансово-экономического состояния предприятий строительной отрасли [Текст] / А.В. Коваленко, М.Х. Уртенов, Л.Н. Заикина // Кубанский государственный аграрний университет. – 2010. – № 60 (06). – С. 1–11.
81. Коваленко, А.В. Многомерный статистический анализ предприятия [Текст]: монография / А.В. Коваленко, М.Х. Уртенов, У.А. Узденов.‒ М.: ACADEMIA, 2009. – 240с.
82. Коваленко, М. А. Управління інноваційним розвитком регіонального будівельного комплексу [Текст] / М. А. Коваленко, В. Я. Проценко // Збірник наукових праць Черкаського державного університету. Серія: економічні науки. – Черкаси: ЧДТУ, 2005. – Вип. 15.– С. 114-118.
83. Ковальчук, К.Ф. Оцінка ефективності інформаційно-інтелектуальних технологій [Текст] : монографія / К.Ф.Ковальчук, Л.М. Бандоріна, Л.М. Савчук. – Дніпропетровськ: ІМА-прес, 2007. – 132 с.
84. Колыванов В.Ю. Особенности развития строительного комплекса в современных условиях хозяйствования [Текст]: / В.Ю. Колыванов, А.М. Магомедов, Г.Р. Алиев // Проблемы теории и практики экономики народнохозяйственного комплекса региона: сб. науч. тр. – Махачкала, 2006. – Ч.8. – С. 112-119.
85. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок [Текст] / Ф. Котлер; пер. с англ. В.А Гольдича и А.И. Оганесовой; научн. ред. и авт. ветуп. ст. Б.А. Соловьев. – М. : ACT, 2000. – 272 с.
86. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер. Экспресс - курс. 2-е изд.; пер. с англ. / под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Питер, 2005. – 464 с.
87. Крюков, А.Ф. Управление маркетингом [Текст] : учеб. пособие / А.Ф. Крюков. – М. : КНОРУС, 2005.–368 с.
88. Кугаенко, А.А. Методы динамического моделирования в управлении экономикой [Текст] : учебное пособие / А.А. Кугаенко; под ред. П.Е. Кондрашова. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Университетская книга, 2005. – 456 с.
89. Куденко, Н. В. Маркетингові стратегії фірми [Текст]: монографія / Н.В. Куденко. – К.: КНЕУ, 2002. – 274 с.
90. Куденко, Н.В. Розвиток системи стратегічного планування в управлінні фірмою [Текст] / Н.В. Куденко // Вчені записки: наук. зб. – К.: КНЕУ, 2002. – Вип. 4.– С.137-142.
91. Куденко, Н.В. Роль і значення маркетингової стратегії в системі стратегічного планування фірми [Текст] / Н.В. Куденко // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Логістика.– Львів.: НУ «Львівська політехніка», 2001. – № 424.– С.197-204.
92. Куденко, Н.В. Стратегічний маркетинг [Текст]: навч. посіб./ Н.В.Куденко. – К.: КНЕУ, 1998. – 148 с.
93. Куденко, Н.В. Умови ефективної реалізації маркетингової стратегії [Текст] / Н.В. Куденко // Проблеми формування ринкової економіки: міжвід. наук. зб. – К.: КНЕУ, 2001. –Вип.9.– С.198-205.
94. Кузин, Б. Методы и модели управления фирмой [Текст] / Б. Кузин, В. Юрьев, Г. Шахдинаров. – СПб.: Питер, 2001. – 432 с.
95. Кузнецов, В.Г. Концепция стратегического маркетинга в управлении строительным комплексом региона [Текст] / В.Г. Кузнецов, А.В Таранич // Прометей: регіон. зб. наук. праць з економіки; ДЕГІ, Ін. економіки пром. НАН України. – Донецьк, 2011. – Вип. 3(33).– С. 43-47.
96. Кунниева, З.А. Проблемы оптимального стратегического управления развития строительных предприятий [Текст] / З.А. Куниева // Региональный вестник молодых ученых. – 2009. – №1(17). – С.35-37.
97. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. / под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2005. – 800 с.
98. Ландреви, Ж. Меркатор. Теория и практика менеджмента [Текст] / Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д.Линдон / Перевод с франц.: В 2 т. – Т.2. – М.: МЦ ФЭР, 2006. – 512 с.
99. Ложкин, А.А. Анализ конкурентоспособности фирм на инвестиционно-строительном рынке [Текст] / А.А. Ложкин // Новые направления в теории и практике менеджмента: докл. и тез. РНГИК 30.01.03. – Н.Новгород: НРО МАИЭС, 2003.– С. 60-61.
100. Лук’янець, Г.І. Рекламний менеджмент [Текст]: навч.- метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни / Т І. Лук'янець. – К.: КНЕУ, 2002. – 200 с.
101. Лысенко, Ю.Г. Экономическая кібернетика [Текст] : учеб. пособие / Ю.Г.Лысенко; Донецкий гос. ун-т. – Донецк: ДонГУ, 1999. – 397 с.
102. Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга [Текст] / М. Мак-Дональд. – СПб.: Питер, 2005. - 272 с.
103. Мандрица, И.В. Экономическая эффективность стратегического плана развития строительного предприятия и системы стратегического планирования в современных условиях [Текст] / И.В. Мандрица, И.В. Федосеев // Проблемы современной экономики [Евразийский международный научно-аналитический журнал].– 2008.– №1(25).– С. 119-123.
104. Маркетинг [Текст] / Под ред. проф. Э.А. Уткина – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. – 320 с.
105. Маркетинг : учебник для вузов. 3-е изд. [Текст] / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2005. – 736 с.: ил. – (Серия «Учебники для вузов»).
106. Маркетинг [Текст] / под ред. Н. Эриашвили. – М.: Юнити, 1998. –255с.
107. Маркетинг [Текст] : учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
108. Маркетинг и менеджмент промышленного предприятия [Текст] / М.К. Кунявский, И.М. Кулбин, Е.А. Фролов, Н.В. Кондаурова. – Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2000. – 184 с.
109. Маркетинг менеджмент [Текст]: монографія / под. ред. М. Туган-Барановского, Л.В. Балабановой. – Донецк : ДонГУЭТ, 2001. – 594 с.
110. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2002. – 400 с.– (Серия «Учебники для вузов»).
111. Мескон, М. Х. Основы менеджмента [Текст] / М.Х. Мескон, М.Альберт, Ф. Хедоури; пер. с англ. – М. :Дело, 2005. – 720 с.
112. Моделирование бизнеса [Текст] / М. Каменова, А. Громов, М. Ферапонтов, А. Шматлюк. – М.: Весть; Метатехнологии, 2001. – 327 с.
113. Моисеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии [Текст] : учеб. пособие / Н.К. Моисеева, М.В. Конышева; под ред. Н.К. Моисеевой. – М. : Финансы и статистика, 2002. –304 с.
114. Моисеева, Н.К. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление [Текст] / Н.К. Моисеева, Ю.П. Анискин. М.: Внешторгиздат, 1993 . – 896 с.
115. Морозова, Г.А. Разработка маркетинговой стратегии / Г.А, Морозова. – Н. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы, 2001. – 198 с.
116. Никишина, Ю.В. Сегментирования рынка с использованием самоорганизующихся карт [Электронный ресурс] / Ю.В. Никишина // Энциклопедия маркетинга. – Режим доступа: http://www.marketing. spb.ru.
117. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке [Текст] / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цигичко. – М. : Финансы статистика, 1991. – 304 с.
118. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический поход [Текст] / Дж. О′Шоннеси; / пер. с англ. / под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
119. Оберемчук В.Ф. Стратегія підприємства [Текст] : стислий курс лекцій / В.Ф. Оберемчук. – К. : МАУП, 2000. – 127 с.
120. Обзор и анализ строительного рынка Украины за первое полугодие 2011 г. [Электронный ресурс] // Building. ua. – Режим доступа: http://building.ua/Stati.
121. Ольве, Н-Г., Оценка эффективности деятельности компании. Практическое руководство по использованию сбалансированной системы показателей [Текст] / Н.- Г. Ольве, Ж. Рой, М. Ветер. – М.: Вильямс, 2003. – 304 с.
122. Основні тенденції розвитку будівельної галузі: причини падіння, можливі шляхи розвитку компаній в умовах стагнації [Електронный ресурс]: Аналітична доповідь. – Режим доступу: http://soskin.info/news/2501.html.
123. Офіційний сайт ВР України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.rada.com.ua
124. Офіційний сайт державного комітету статистики [Електронний ресурс]. – Режим доступу : www.ukrstat.gov.ua
125. Офіційний сайт Донецького обласного управління статистики [Електронний ресурс]. – Режим доступу: donetskstat.gov.ua
126. Павленко А. Ф. Маркетинг [Текст] : підручник / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак. - К. : КНЕУ, 2003. –246 с.
127. Павленко, А. Ф. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика [Текст] : монографія / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак, Т.О. Примак. – К. : КНЕУ, 2005. – 408 с.
128. Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст] : учебник / А.П. Панкрухин. – М. : ИКФ Омега-Л, 2002. – 656 с.
129. Песиков, Э. Реклама-Модель-Бюджет. Методы расчета рекламного бюджета в примерах [Текст] / Э. Песиков, М. Фомичев // PRINT & PUBLISHING. – 2006. –№ 4 (29).– С. 29 – 34.
130. Пинда, Ю. В. Напрями підвищення рівня конкурентоспроможності будівельного комплексу регіону в умовах відкритої економіки [Текст] / Ю. В. Пинда // Вісник Львівської державної фінансової академії. – 2007. – № 12. – С. 170-176.
131. Піддубна, Л. І. Конкурентоспроможність економічних систем: теорія, механізм регулювання та управління [Текст] / Л. І. Піддубна.– Х.: ІНЖЕК, 2007. – 368 с.
132. Подольський, Р. Ю. Оцінка впливу факторів зовнішнього середовища на діяльність будівельних організацій [Текст]/ Р. Ю. Подольський, В. Г. Кузнєцов // Вісник Тернопільської академії народного господарства. – 2002.– Вип. № 5. – С.125–128.
133. Попов, С.А. Стратегическое управление [Текст]. 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 4 / С.А. Попов. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 344 с.
134. Портер, М. Стратегия конкуренции и анализ отраслей [Текст] / М. Портер. – К. : Основи, 1997. – 464 с.
135. Програма науково-технічного розвитку Донецької області на період до 2020 року [Електронний ресурс] // Офіційний сайт Донецької обласної державної адміністрації. – Режим доступу: http://donoda.gov.ua/main/ua/2369.htm.
136. Производственное планирование и организация строительства объектов промышленного и гражданского назначения / П.Г. Грабовый, В.А. Харитонов, Н.К. Гогуа и др. – учеб. пособие. М: МГСУ.– 2004.– 289с.
137. Прудникова, О.Г. Механизм оценки деятельности строительного предприятия на основе сбалансированной системы показателей [Текст] / О.Г. Прудникова, М.В. Зенкина // Нефть, газ и бизнес.– 2010.– Вып. 11. – С. 78-84.
138. Рабаданов А.Р. Методы управления инновационным развитием строительного предприятия [Текст] / А.Р. Рабаданов, Э.В. Жукова, М.А. Османов // Проблемы теории и практики экономики народнохозяйственного комплекса региона: сборник научных трудов. – Махачкала: ДГТУ, 2007. – Вып. X. – С. 45-52.
139. Раджабова, Д.А. Социально – экономические аспекты повышения производительности труда на строительном предприятии [Текст] /Д.А. Раджабова, Г.Р. Алиев // Проблемы теории и практики экономики народнохозяйственного комплекса региона: сб. науч. тр. – Махачкала; ДГРУ 2006. – Ч.8. – С. 109-127.
140. Райзберг, Б.А., Современный экономический словарь. – 4-е изд., перераб. и доп. [Текст] / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 480с.
141. Райцин, В.Я. Моделирование социальных процессов [Текст]: учебник: [пособие дня студентов факультета «Математические методы в экономике»] / В.Я. Райцин. – М.: Экзамен, 2005. – 189с. – (Учебник Плехановской академии).
142. Рассел, Дж. Т., Реклама [Текст] / Дж. Т. Рассел, Р. Лейн.– М.: Аспект-Пресс, 2006. – 544 с.
143. Решетникова, И. Л. Стратегия маркетинга: особенности формирования на отечественных предприятиях [Текст]: монография / И.Л. Решетникова. – Луганск: Изд-во ВУГУ, 1998. – 270 с.
144. Решетнікова І.Л. Оцінка ефективності маркетингової діяльності на підприємстві / І.Л. Решетнікова // Механізм регулювання економіки. – №4(44). – Том 2. – 2009. – С. 65-70.
145. Руделіус, В. Маркетинг [Текст]: Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов та ін.; Ред.-упор. О.І. Сидоренко, П.С. Редько/ навч.-метод. центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні». – К., 2005. – 422 с.
146. Савчук, В.П. Как измерить эффективность маркетинга, или «финансы маркетинга» [Електронний ресурс] / В.П. Савчук// Консалтинговая компания «Стратегический партнер».– Режим доступу: http://s-p.com.ua/biblio/?cat=2&bid=41.
147. Сидоренко, В.Н. Системно-динамическое моделирование в среде POWERSIM [Текст] / В.Н. Сидоренко: Справочник по интерфейсу и функциям. - М.:МАКС-ПРЕСС, 2001. – 159с.
148. Синергетичні та еконофізичні методи дослідження динамічних та структурних характеристик економічних систем [Текст]: монографія / Дербенцев В.Д., Сердюк О.А., Соловйов В.М., Шарапов О.Д. – Черкаси: Брама-Україна, 2010. – 287 с.
149. Смирнова, А.В. Методы управления процессом реализации маркетинговой стратегии [Текст] / А.В. Смирнова // Вестник ИНЖЭКОНа. Сер. Экономика.– 2010. – Вып. 5 (40). – С. 334-336.
150. Сондерс, Дж. Количественные методы в маркетинге [Текст] /Дж. Сондерс // Маркетинг/ под ред. М.Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – С.91-1