Горбунов Игорь Николаевич Разработка механизма оценки эффективности вирусного видео в системе маркетинговых коммуникаций

brief description

Горбунов Игорь Николаевич Разработка механизма оценки эффективности вирусного видео в системе маркетинговых коммуникаций
ОГЛАВЛЕНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
кандидат наук Горбунов Игорь Николаевич
ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................................4

1 ИССЛЕДОВАНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ВИРУСНОЙ ФОРМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ...........................................................13

1.1 Анализ эволюционных этапов маркетинговой коммуникационной среды ... 13

1.2 Разработка классификации маркетинговых интернет-коммуникаций на основе объектно-ориентированного подхода.................................................25

1.3 Исследование вирусного маркетинга в системе маркетинговых интернет-коммуникаций.................................................................................................. 42

Выводы по главе 1..................................................................................................54

2 АНАЛИЗ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ВИРУСНОГО ВИДЕО В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ РУНЕТА.............................................................56

2.1 Анализ коммуникационной активности пользователей социальных сетей как реципиентов вирусного видео..................................................................56

2.2 Определение состояния и тенденций развития вирусного видео на коммуникационных площадках Рунета................................................................70

2.3 Методический инструментарий оценки эффективности вирусного видео

в сети Интернет................................................................................................87

Выводы по главе 2..................................................................................................97

3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИРУСНОГО ВИДЕО НА ОСНОВЕ СИ-

НЕРГЕТИЧЕСКОГО ПОДХОДА.......................................................................... 99

3.1 Определение сценариев развития вирусного видео в рамках синергетиче-ского подхода................................................................................................... 99

3.2 Разработка механизма оценки эффективности вирусного видео в рамках полей аттракторов и притяжения к точкам бифуркации.............................112

3.3 Методические рекомендации по повышению эффективности вирусного видео...............................................................................................................123

Выводы по главе 3................................................................................................140

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................................143

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ........................................................................................154

Приложение А - Структура объектно-ориентированной классификационной

модели методов маркетинговых интернет-коммуникаций.....179

Приложение Б - Терминологический анализ понятия «вирусный маркетинг) 182 Приложение В - Контент-анализ вирусных видеороликов (2011-2017 гг.).......185

Приложение Г - Анализ и классификация социальных сетей Рунета................190

Приложение Д - Сравнительный анализ международного рейтинга социальных сетей (Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram) за период с 1 апреля по 1 июня 2017 г. с применением сервиса аналитики Google Trends...................................194

Приложение Е - Анализ коммуникационной эффективности видеоканалов

YouTube Рунета.........................................................................196

Приложение Ж - Динамика подписчиков и просмотров топовых YouTube-ка-

налов по тематике (2018 г.).......................................................201

Приложение И - Фрагмент ретроспективного анализа просмотров вирусного

ролика (2017 г.).........................................................................231

Приложение К - Применение тактических воздействий относительно областей притяжения к точкам бифуркации...................................232

Приложение Л - Визуализация детерминированной матрицы оценки текущего

состояния вирусного видео на примере видеоролика «Сам-пур (нахождение закладки)».....................................................235