МАРКЕТИНГОВА ПІДТРИМКА ТОВАРНОЇ ІННОВАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

brief description

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

На правах рукопису

ПТАЩЕНКО ОЛЕНА ВАЛЕРІЇВНА

УДК 658.81:621.39 (043.5)

МАРКЕТИНГОВА ПІДТРИМКА ТОВАРНОЇ ІННОВАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

Спеціальність 08.00.04 – економіка та управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)

ДИСЕРТАЦІЯ
на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Дисертація є ідентичною
іншим примірникам дисертації
Вчений секретар спеціалізованої
Вченої ради Д 64.055.01
к.е.н., доцент І.М. Чмутова Науковий керівник
Холодний Геннадій Олександрович
кандидат економічних наук, доцент

Харків − 2011
ЗМІСТ

ВСТУП 4
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПІДТРИМКИ ТОВАРНОЇ ІННОВАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ 11
1.1. Теоретичні основи товарної інноваційної політики у межах інноваційної діяльності підприємств 11
1.2. Дослідження сутності маркетингової складової при формуванні товарної інноваційної політики підприємств 26
1.3. Сучасний маркетинговий комплекс та його взаємозв’язок з товарною інноваційною політикою 40
Висновки за розділом 1 54
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СТАНУ ІННОВАЦІЙНОЇ ТА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ 56
2.1. Дослідження стану та тенденцій розвитку інноваційної діяльності промислових підприємств: вітчизняний досвід 56
2.2. Аналіз маркетингового комплексу на інноваційно активних промислових підприємствах 72
2.3. Формування комплексної маркетингової підтримки товарної інноваційної політики промислових підприємств 101
Висновки за розділом 2 118
РОЗДІЛ 3. ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСУ ДЛЯ ТОВАРНОЇ ІННОВАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА 120
3.1. Обґрунтування методики визначення можливості впровадження маркетингової підтримки товарної інноваційної політики підприємства 120
3.2. Напрямки удосконалення товарної інноваційної політики з урахуванням впровадження маркетингового комплексу 135
3.3. Впровадження інформаційної складової як одного з інструментів маркетингової підтримки товарної інноваційної політики 148
Висновки за розділом 3 164
ВИСНОВКИ 166
ДОДАТКИ 169
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 212

ВСТУП

Актуальність теми. Прогрес виробництва, соціально-економічного розвитку суспільства значною мірою визначається досягненнями в області розробки і впровадження науково-технічних нововведень. У зв’язку з цим активізація інноваційної діяльності стає найважливішим напрямком науково-технічного прогресу, пріоритетним елементом науково-технічної та інноваційної політики в багатьох розвинутих країнах.
Бізнес середовище України у теперішній час не сприяє розвитку підприємництва. Багато підприємств не в змозі пристосуватись до сучасних економічних вимог, що здебільшого і призводить до їх банкрутства. Важливими, за таких умов, постають завдання відтворення промислового комплексу, його структурна перебудова і забезпечення подальшого інноваційно орієнтованого розвитку.
Набувають важливого значення питання інтенсифікації і підвищення ефективності інноваційної діяльності та товарної інноваційної політики вітчизняних підприємств, оскільки їх вирішення дасть змогу перейти на новий технологічний рівень, а отже, прискорити економічне зростання національної економіки в цілому.
Тому для забезпечення ефективного функціонування в ринковій економіці постає невідкладне вирішення питання щодо формування механізму управління інноваційною діяльністю та товарною політикою задля підвищення інноваційної активності підприємств. Інновації стають основою для розвитку підприємств, а товарна політика має забезпечувати збалансованість їх товарного асортименту. За таких умов актуальним стає впровадження маркетингового комплексу для оптимізації товарного портфеля підприємств та формування на цій основі маркетингової підтримки товарної інноваційної політики.
Науково-теоретичні розробки з питань інновацій та інноваційної діяльності знайшли своє відображення в роботах вітчизняних та зарубіжних науковців та економістів, таких як О. І. Амоша, Л. В. Балабанова, Г. Я. Гольдштейн, А. В. Гриньов, В. М. Гриньова, П. Друкер, П. М. Завлін, Ю. Б. Іванов, С. Д. Іллєнкова, С. М. Ілляшенко, А. К. Казанцев, В. Я. Кардаш, Т. І. Лепейко, А. А. Мазаракі, В. Г. Мединський, Л. Е.Мінделі, П. А. Орлов, В. С. Пономаренко, Б. Санто, В. П. Семиноженко, Б. Твісс, М. І. Туган-Барановський, Л. В. Федулова, П. С. Харів, Дж. Хікс, М. Хучек, Й. Шумпетер та інші. Серед науковців, які досліджували теоретичні основи планування, розроблення і випробовування товарних інновацій та впровадження маркетингового комплексу, можна виділити Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, К. Д. Кленсі, Р. Г. Куперта, А. Ф. Павленка, П. Г. Перерву, Н. І. Чухрай, В. М. Щербаня та інші.
Разом з тим, деяким питанням маркетингової підтримки інноваційної діяльності та товарної інноваційної політики вітчизняних підприємств приділяється сьогодні недостатня увага. Це пов’язано з багатьма причинами. При цьому, недостатньо обґрунтованим є визначення впливу маркетингових чинників на товарну інноваційну політику в процесі впровадження маркетингового комплексу на підприємстві, необхідною є розробка теоретичних та методичних положень щодо використання стратегічних та оперативних інструментів для забезпечення маркетингової діяльності промислових підприємств машинобудівної галузі та інше.
Аналіз авторефератів захищених дисертаційних робіт наведений у додатку А підтверджує зазначене вище.
Наукова і практична актуальність зазначених питань зумовили вибір теми дисертаційного дослідження й зазначили його мету та завдання.
Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана відповідно плану науково-дослідних робіт кафедри економіки та маркетингу Харківського національного економічного університету за темою «Дослідження факторів впливу на поведінку споживачів підприємства ТОВ «ОПТА ЛТД» (номер державної реєстрації 0110U004675). Особисто дисертантом розроблено методичні положення щодо формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики.
Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є подальший розвиток теоретичних і методичних положень щодо формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики та розробка практичних рекомендацій щодо її вдосконалювання на промислових підприємствах.
Для досягнення поставленої мети в дисертаційній роботі було поставлено і вирішено такі завдання:
уточнити зміст товарної інноваційної політики та обґрунтувати її взаємозв’язок з маркетинговим комплексом;
визначити тенденції розвитку інноваційної діяльності промислових підприємств, виконати аналіз їх маркетингового комплексу;
розробити методичні положення щодо формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики;
обґрунтувати методичний підхід до визначення можливості впровадження маркетингової підтримки товарної інноваційної політики;
удосконалити організаційне забезпечення управління лояльним сприйняттям споживачем інноваційної продукції підприємства;
запропонувати процедуру розробки та впровадження бренд-сайта для вузькоспеціалізованих підприємств машинобудівного комплексу.
Об’єктом дослідження є процес маркетингової підтримки товарної інноваційної політики промислових підприємств України.
Предметом дослідження є теоретичні та методичні положення формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики машинобудівних підприємств.
Теоретичною та методичною основою дослідження є фундаментальні положення загальної економічної теорії, дослідження вітчизняних та зарубіжних вчених з питань маркетингового комплексу та товарної інноваційної політики.
Обґрунтованість отриманих результатів забезпечено використанням таких наукових методів: морфологічний аналіз – для уточнення економічної сутності поняття «товарна інноваційна політика»; системний аналіз – для визначення місця товарної інноваційної політики та її маркетингової підтримки у системі функціонування підприємства; методи логічного узагальнення і синтезу – для аналізу підходів до трактування понять «товарна політика», «маркетингова підтримка», «маркетинговий комплекс»; матричні методи і метод експертних оцінок – для визначення впливу зовнішніх і внутрішніх факторів на процес формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики вузько спеціалізованих машинобудівних підприємств; метод таксономії – для розрахунку показника рівня інноваційного розвитку для вузько спеціалізованих машинобудівних підприємств; кластерний аналіз – для диференціації підприємств машинобудівної промисловості за рівнем інноваційної активності; багатовимірний факторний аналіз – для визначення факторів впливу на можливість впровадження маркетингової підтримки товарної інноваційної політики; графічний метод – для наочного зображення одержаних результатів.
Інформаційну базу дослідження склали роботи вітчизняних і зарубіжних науковців у галузі інновацій, інноваційної діяльності, товарної політики, маркетингу, маркетингового комплексу, законодавчі та нормативно-правові акти України, дані Державного комітету статистики України, фінансова звітність підприємств машинобудівної промисловості.
Усі необхідні для дослідження розрахунки проводились за допомогою програмних пакетів STATISTICA 6.0, Microsoft Excel.
Наукова новизна. У роботі запропоновано вдосконалений підхід до організації маркетингової підтримки товарної інноваційної політики підприємства на основі дослідження впливу маркетингових чинників, інструментів маркетингового комплексу та споживчої лояльності, адекватних особливостям цільового ринку. Наукова новизна одержаних результатів дослідження полягає в такому:
удосконалено:
методичні положення щодо формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики, що на відміну від існуючих, базуються на концепції інтегрованого маркетингу, враховують визначення рівня інноваційного розвитку і впливу факторів зовнішнього та внутрішнього середовища, що дозволяє формувати стратегію впровадження товарної інновації;
методичний підхід до визначення можливості впровадження маркетингової підтримки товарної інноваційної політики, особливістю якого є виявлення впливу факторів на формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики й оцінка рівня інноваційної активності, інноваційного потенціалу і маркетингового комплексу, що дозволяє підвищити обґрунтованість управлінських рішень;
організаційне забезпечення управління лояльним сприйняттям споживачем інноваційної продукції підприємства, що на відміну від існуючого, об’єднує у цілісний маркетинговий комплекс сучасні методи маркетингових досліджень та оцінку рівня інноваційної активності підприємства. Запропонований підхід дозволяє скоротити цикл сприйняття споживачем товарної інновації;
процедуру розробки і впровадження бренд-сайта для вузькоспеціалізованих підприємств машинобудівного комплексу, яка відрізняється від існуючих формуванням системи інформаційного забезпечення та виділенням спеціалізованих маркетингових структурних підрозділів, що дозволяє прискорити комерціалізацію товарної інновації;
дістало подальшого розвитку:
визначення товарної інноваційної політики, яке, на відміну від існуючих, розуміється як сукупність методів та інструментів, спрямованих на реалізацію стратегічних і тактичних заходів при збалансуванні товарного портфеля підприємства з цільовими потребами споживачів.
Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що розроблені методичні підходи та обґрунтовані теоретичні положення доведені до рівня практичних рекомендацій і можуть бути використані підприємствами машинобудування для здійснення обґрунтованого вибору інструментів маркетингової підтримки з урахуванням специфіки товарної інноваційної політики підприємств. Запропоновані у дисертації висновки і рекомендації, що мають прикладний характер, впроваджені на таких підприємствах: ЗАТ «Альтрон» (довідка про практичне використання результатів від 24.09.2010 p. № 25), де прийнято до використання пропозиції щодо маркетингової підтримки розробки та впровадження товарної інновації у межах товарної інноваційної політики й оцінки рівня маркетингової підтримки товарної інноваційної політики; ТОВ «Інгредієнт-Україна» (довідка про практичне використання результатів від 07.09.2010 p. № 310), де прийнято до використання процедуру впровадження бренд-сайта для підприємства та організаційне забезпечення управління лояльним сприйняттям споживачем продукції інноваційно активного підприємства.
Особистий внесок здобувача. Всі теоретичні та практичні результати викладені в дисертаційній роботі, отримані автором особисто. З наукових праць, які опубліковані у співавторстві, в дисертації використано лише ті положення, що є результатом особистої роботи здобувача.
Апробація результатів дисертації. Основні результати дисертації доповідались на VI Міжнародній науково-практичній конференції «Соціально-економічні, політичні та культурні оцінки і прогнози на рубежі двох тисячоліть» (Тернопіль, 2008 р.), Міжнародній науково-практичній конференції «Інтеграційні процеси в економіці України» (Харків, 2008 р.), Всеукраїнській науково-практичній конференції «Теорія та практика ринкових перетворень: економічний та соціальний контекст» (Вінниця, 2008 р.), V та VI Міжнародних науково-практичних конференціях молодих вчених і студентів «Актуальні проблеми економічного та соціального розвитку виробничої сфери» (Донецьк, 2008 – 2009 рр.), Міжнародній науково-практичній конференції «Проблеми менеджменту: теорія та практика» (Харків, 2009 р.), Міжнародній науково-практичній конференції «Транскордонне співробітництво як важлива складова євроінтеграційних процесів України» (Чернівці, 2010 р.), ХІІ Всеукраїнській науково-практичній конференції студентів і молодих вчених «Соціальні, фінансові та економічні основи ефективної політики держави в умовах глобалізації світової економіки» (Донецьк, 2010 р.), Всеукраїнській науково-практичній конференції «Проблеми і перспективи економічного розвитку підприємства» (Харків, 2010 р.), Всеукраїнській науково-практичній конференції з міжнародною участю молодих вчених та студентів «Розвиток економіки України в умовах глобалізації» (Харків, 2011 р.), IV Міжнародній науково-практичній конференції студентів, аспірантів та молодих вчених «Маркетинг у третьому тисячолітті» (Донецьк, 2011 р.).
Публікації. Основні результати і висновки дисертації знайшли відображення в 17 наукових працях, 10 з яких опубліковані у фахових наукових виданнях та 7 тез матеріалів конференцій. Загальний обсяг публікацій – 6,08 ум.-друк. арк., особисто автору належить 4,47 ум.-друк. арк.

bibliography

ВИСНОВКИ

Аналіз процесів розвитку в різних сферах людської діяльності свідчить, що їх основою є різного роду нововведення в науці, техніці та інші, що втілені в нові вироби чи послуги, технології, методи організації виробництва і збуту, тобто інновації. Загалом, з економічного погляду інновація, нова продукція розглядається як засіб підвищення ефективності використання наявних ресурсів, а окремих підприємств – як засіб адаптації до змін зовнішнього середовища, здатний забезпечити тривале виживання і розвиток відповідно до обраної мети.
Зацікавленість в інноваційній продукції обумовлюється тим, що приріст обсягів збуту та доходів має місце на тих підприємствах, на яких впроваджується нова продукція (інновації). Ці підприємства прагнуть своєчасно виявляти тенденції розвитку ринку і просувати на ньому нові високоякісні товари, орієнтовані на задоволення сучасних, а також майбутніх потреб і бажань споживачів. Тобто такі підприємства стають конкурентоспроможними не тільки на внутрішньому, а й на світовому ринку.
При цьому сила підприємства характеризується станом факторів його внутрішнього середовища (управління, маркетинг, персонал, фінансово-економічний потенціал, техніко-технологічне забезпечення, дослідження та розробки, імідж та корпоративна культура). З урахуванням того, що товарні ресурси товарного потенціалу мають першочергову значимість, то необхідно здійснювати інновації в товарному портфелі підприємства, який характеризується широтою, глибиною, насиченістю, повнотою, гармонійністю, якістю товарів, їхньою споживчою цінністю, конкурентоспроможністю, життєвим циклом, новизною, ринковою атрибутикою (брендом, упаковкою, сервісною підтримкою), позиціонуванням.
Ураховуючи інформацію про ступінь новизни товарів, підприємствам доцільно постійно проводити вивчення їхньої інноваційної товарної інтенсивності, що обумовлено необхідністю мати інформацію для розробки ефективних стратегій реалізації нових товарів. При цьому інноваційну товарну інтенсивність доцільно розраховувати як середньозважену оцінку товарної інноваційної активності підприємства (ступінь новизни товарів, частка нових товарів у загальному обсязі збуту, ступінь оновлення товарного портфеля, ступінь модифікації товарного портфеля, ставлення потенційних споживачів до інновацій) та швидкості визнання нових товарів споживачами.
Таким чином, до основних висновків дисертаційної роботи відносяться:
1. Товарну інноваційну політику пропонується визначати, як сукупність методів та інструментів, спрямованих на реалізацію стратегічних і тактичних заходів при збалансуванні товарного портфеля підприємства з цільовими потребами споживачів.
2. Розроблено методичні положення щодо формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики, що на відміну від існуючих, базуються на концепції інтегрованого маркетингу, враховують визначення рівня інноваційного розвитку і впливу факторів зовнішнього та внутрішнього середовища, що дозволяє формувати стратегію впровадження товарної інновації. Спираючись на запропоновані рекомендації підприємство зможе посилити свої «сильні» сторони, уникнути «загроз» та в цілому знизити ризики впровадження товарної інновації при збалансуванні свого товарного портфеля.
3. Методичний підхід до визначення можливості впровадження маркетингової підтримки товарної інноваційної політики, особливістю якого є виявлення впливу факторів на формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики й оцінка рівня інноваційної активності, інноваційного потенціалу і маркетингового комплексу. Його запропоновано реалізувати за такими етапами: оцінка складових інноваційного потенціалу підприємства, визначення факторів впливу на формування маркетингового комплексу для товарної інноваційної політики підприємства та рівня інноваційної активності і маркетингового комплексу, що дозволить прийняти відповідні управлінські рішення. При врахуванні усіх складових запропонованого підходу підприємство зможе знизити ризики впровадження товарної інновації та підвищити ефективність прийняття управлінських рішень щодо цього.
4. Запропоновано організаційне забезпечення управління лояльним сприйняттям споживачем інноваційної продукції підприємства. Воно об’єднує у цілісний маркетинговий комплекс сучасні методи маркетингових досліджень та оцінку рівня інноваційної активності підприємства. Це дозволяє поліпшити сприйняття інноваційної продукції за умов чітко визначених цілей та узгодженості з ними ресурсної бази, збалансованого використання всього спектру елементів організаційного механізму. Запропонований підхід дозволяє скоротити цикл сприйняття споживачем товарної інновації;
5. Процедура розробки і впровадження бренд-сайта для вузькоспеціалізованих підприємств машинобудівного комплексу. Вона передбачає формування системи інформаційного забезпечення та виділення спеціалізованих маркетингових структурних підрозділів, що дозволить прискорити комерціалізацію товарної інновації завдяки скороченню комунікаційного каналу між виробником і споживачем продукції.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации / Т. Амблер : Пер, с англ. – М.: Финансы и статистика, 2003. -247 с.
2. Амоша О. І. Проблеми інтеграції науки і освіти в контексті сучасного інноваційного розвитку : монографія / О. І. Амоша, А. І. Землянкін, Г. В. Моісєєв // Інновації: проблеми науки та практики – Х. : ВД «ІНЖЕК», 2006. – 336 с. (С.27 – 52).
3. Андрощук Г. О. Інноваційна політика Європейського Союзу / Г. О. Андрощук, Р. Є. Еннан // НАУКА ТА ІННОВАЦІЇ. – 2009. – № 5. – С.85–87.
4. Андрущенко В. Інноваційний розвиток освіти в стратегії «українського прориву» / В. Андрущенко // ВИЩА ОСВІТА УКРАЇНИ. – 2008. – № 2. – С.10–17.
5. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф ; пер. с англ.; ред. Л. И. Евенко. – М. : Экономика, 1989. – 367 с.
6. Балабанов И. Т. Инновационный менеджмент : уч. пособие / И. Т. Балабанов. – СПб. : Питер. – 2000. – 508 с.
7. Балабанова Л. В. Маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємств: стратегічний підхід: монографія / Л. В. Балабанова, В. В. Холод. – Донецьк : Дон ДУЕТ ім. М.Туган-Барановського, 2006. – 147 с.
8. Балабанова Л. В. Управление конкурентоспособностью предприятий на основе маркетинга : монография / Л. В. Балабанова, А. В. Кривенко. – Донецк : ДонГУЭТ им. М. Туган-Барановского, 2004. – 147 с.
9. Бєлєнький П. Ю. Проблеми розвитку в Україні інноваційного підприємництва / П. Ю. Бєлєнький, В. П. Соловйов, М. О. Сенишин // Регіональна економіка. – 1997. – №3. – 47с.
10. Білозубенко В. С. Інноваційна активність і національна інноваційна система / В. С. Білозубенко // Торгівля і ринок України. Тематичний збірник наукових праць. Донецьк. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М.Туган-Барановського. Інвестиційна та інноваційна діяльність підприємства. – 2009. – Т. 2. – Вип. 28. – С. 332–340.
11. Бизнес-процессы [Електронний ресурс] // Сайт intalev.ru. – Режим доступу : http://www.intalev.ru.
12. Бланк И. А. Инвестиционный менеджмент / И. А. Бланк. – К.: МП «Итем» Лтд, «Юнайтд Лондон Трейд Лимитед», 1995. – 448 с.
13. Богапов Г. Время порталов / Г. Богапов // ЭКСПЕРТ. – 2006. – №38 – С. 28–31.
14. Большой экономический словарь [под ред. А. Н. Азрилияна]. – 2-е изд., доп. и перераб. – М. : Институт новой экономики, 1997. – 864 с.
15. Борейко В. І. Інновації як основа економічного зростання: Інвестичійно-інноваційна політика України / В. І. Борейко //Актуальні проблеми економіки. Економіка та упр. нац. Господарством. – 2008. – № 9. – С. 42–48.
16. Ванифатова М. М. Современные мировые тенденции развития систем маркетинговой информации / М. М. Ванифатова //Маркетинг в России и за рубежом, 2002. – №1. – Режим доступу до журналу:
http://www.mavriz.ru/annotations/2002/1/
17. Ваш Магдольна Маркетинг отношений и сетевая экономика / Магдольна Ваш // Проблемы теории и практики управления. – 2002. – № 2. – С. 113–120.
18. Водачек Л. Стратегия управления инновациями на предприятии / Л. Водачек, О. Водачкова. – М. : Экономика, 1989. – 168 с.
19. Воробйов Ю. М. Управління економічними ресурсами підприємства: навч. посібник / Ю. М. Воробйов, Б. І. Холод – К. : Центр навчальної літератури, 2004. – 288 с.
20. Гавpилов А. А. Работаем с модемом / А. А. Гаврилов. – М. : МП «Малип», 1999. – 324 с.
21. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник / С. С. Гаркавенко. – К. : Лібра, 2002. – 712 с.
22. Герасимчук В. Г. Маркетинг : Теорія і практика : навчальний посібник / В. Г. Герасимчук. – К. : Вища школа, 1994. – 328с.
23. Глазкова С. С. Формирование и оценка информационного обеспечения управления бизнес-процессами на промышленном предприятии : дис. ... доктора эконом. наук : 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством (предпринимательство)» / С. С. Глазкова. – Челябинск, 2005. – 163 с.
24. Говоруха Ж. А. Питання розвитку інноваційної діяльності підприємств України / Ж. А. Говоруха // Актуальні проблеми економіки. – 2007. – №8(74). – С. 107–115.
25. Гольдштейн Г. Я. Инновационный менеджмент : учебное пособие / Г. Я. Гольдштейн. – Таганрог : Издательство ТРТУ, 1998. – 132с.
26. Гольдштейн Г. Я. Стратегические аспекты управления : монография / Г. Я. Гольдштейн. – Таганрог : Издательство ТРТУ, 2000. – 249с.
27. Гончаров В. М. Державна наукова-технічна політика розвитку проектних організацій : монографія / В. М. Гончаров, І. В. Моргачов, М. В. Рябоконь ; Під загальною редакцією д.е.н., проф. В. М.Гончарова. – Донецьк: СПД Купріянов В. С., 2010. – 212 с.
28. Гончарова Н. П. Інноваційна економіка: проблеми і пріоритети / Н. П. Гончарова // Актуальні проблеми економіки. Економіка та управління народним господарством. – 2009. – № 6. – С. 1–19.
29. Гончарова Н. П Маркетинг инновационного процесса : учебное пособие / Н. П. Гончарова, П. Г. Перерва та інші – К.: Наука, 1998. – 207 с.
30. Горбаль Н. І. Оцінка та формування витрат на рекламну діяльність в системі маркетингу підприємства : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. економ. наук : спец. 08.06.02 – «Підприємництво, менеджмент та маркетинг» / Н. І. Горбаль. – Львів, 2001. – 22 с.
31. Горбатюк Л. В. Про пріоритети науково-технічного та інноваційного розвитку і шляхи їх реалізації / Л. В. Горбатюк, О. І. Грига та інші // Наука та інновації. – 2005. – Т. 1. – № 1. – С. 25–33.
32. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений / Я. Гордон; пер. с англ.; под ред. О. А. Третьяк. – СПб. : Питер, 2001. – 384 с.
33. Горшков Р. К. Инновационно - ресурсный потенциал предприятия: вопросы теории и методологи : монография / Р. К. Горшков. – М. : Экслибрис-Пресс, 2005. – 257 с.
34. Господарський Кодекс України від 16.01.2003 № 436-IV / Верховна Рада України. – Офіц. вид. // Відомості Верховної Ради. – 2003. – № 18, № 19–20, № 21–22. – Ст. 144.
35. Гринев Б. В. Инновационные перспективы Украины / Б. В. Гринев, В. А. Гусев, В. В. Редько. – Харьков : Изд-во «Гимназия», 2003. – 75 с.
36. Гриньов А. В. Інноваційний розвиток промислових підприємств: концепція, методологія, стратегічне управління : монографія / А. В. Гриньов. – Харків : ІНЖЕК, 2003. – 304 с.
37. Гриньова В. М. Соціально-економічні проблеми інноваційного розвитку підприємств : монографія / В. М. Гриньова, О. В. Козирєва. – Х. : ВД «ІНЖЕК», 2006. – 192 с.
38. Дайновський Ю. А. Типові напрями організаційно-економічних, управлінських і маркетингових трансформацій під час проектування інноваційних змін / Ю. А. Дуйновський, Л. К. Гліненко // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2010. – №2. – С. 13–21.
39. Данько М. Проблеми прогнозування інноваційно-технологічного розвитку економіки / М. Данько // Економіка України. – 2000. – №5. – С. 35–40.
40. Денисенко М. П. Інноваційна діяльність підприємств України: суть, оцінка та напрями активізації / М. П. Денисенко, Я. В. Шабліна // Проблеми науки. Інновац.-інвестиц. діяльність. – 2008. – № 6. – С. 9–16.
41. Державна програма економічного і соціального розвитку України на 2008 рік [Електронний ресурс] / Міністерство економіки України. – Офіц. вид. // Офіційний сайт Міністерства економіки України. – Режим доступу : http://me.kmu.gov.ua.
42. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга : учебное пособие / Д. Джоббер ; пер. с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2002. – 688 с.
43. Диксон Р. Питер. Управление маркетингом / Питер Р. Диксон; пер. с англ. Ю. В. Шленова. – М. : БИНОМ, 1998. – 556 с.
44. Дороніна М. С. Управління економічними та соціальними процесами підприємства : монографія / М. С. Дороніна. – Харків : Вид. ХДЕУ, 2002. – 432 с.
45. Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн. – СПб. : Издательство «Питер», 2007. – 544 с.
46. Друкер П. Рынок как выйти в лидеры. Практика и принцыпы / П. Друкер. – М. : Бук Чембер Интернешнл, 1992. – 352 с.
47. Друкер П. Ф. Энциклопедия менеджмента / П. Ф. Друкер ; пер. с англ. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2004. – 432 с.
48. Єфремов О. Чинники активізації інноваційної діяльності підприємства / О. Єфремов – Ресурс доступу :
http://www.viche.info/journal/1024/
49. Завлин П. Н. Оценка эффективности инноваций / П. Н. Завлин, А. В. Васильева. – С.Пб. : Издательский дом "Бизнес-Пресса", 1998. – 216 с.
50. Завлин П. Н. Инновационный менеджмент. Справочное пособие / П. Н. Завлин, А. К. Казанцев, Л. Э. Миндели. – М. : ЦИСН, 1998. – 567 с.
51. Загорський В. С. Інноваційна стратегія підприємства та напрямки її реалізації на сучасному етапі / В. С. Загорський, О. Д. Вовчак // Регіональні перспективи. – 2000. – №2 – 3. – С. 1 – 2.
52. Закон України «Про внесення змін до статті 9 Закону України «Про пріоритетні напрями інноваційної діяльності в Україні» // Відомості Верховної Ради України – 2003. – № 13. – ст. 93
53. Закон України «Про інвестиційну діяльність» від 10 грудня 1991р. // ВВР України – 1991. – № 47. – ст. 646
54. Закон України «Про пріоритетні напрями інноваційної діяльності в Україні» грудень 2002 р. // ВВР України – 2002. – ст. 93
55. Закон України «Про стимулювання інноваційної діяльності та виробництва високотехнологічної продукції в Україні» // ВВР України – 2005. – Ресурс доступу :
http://search.ligazakon.ua/l_doc2.nsf/link1/JD5TK00B.html
56. Законом Украины «Об инновационной деятельности» от 4 июля 2002 г. // ВВР Украины. – 2002. – ст. 266
57. Законом України «Про наукову та науково-технічну діяльність» // ВВР України. – 1992. – ст. 165
58. Захарченко В. И. Экономический механизм процесса нововведений / Под ред. И. П. Продиуса; Всеукраинская академия экономической кибернетики. – Одесса : АОЗТ "ИРЭНТиТ". – 149 с.
59. Зеткин А. С. Методологический подход к оценке инновационного потенциала проекта / А. С. Зеткин, С. В. Кортов // Инновации. – 2003. – № 6 (43). – С. 42–44.
60. Иванова О. В. Роль Интернет в изучении маркетинговой среды / О. В. Иванова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 6. – Режим доступу до журналу :
http://www.mavriz.ru/annotations/2005/6/
61. Иванова Р. Х. Поведение потребителей : учебное пособие / Р. Х. Иванова. –Х. : ИД «ИНЖЭК», 2005. – 304 с.
62. Ильенкова Н. Д. Инновационный менеджмент / Н. Д. Ильенкова. – М. : “Финансы и статистика”, 1997. – 385 с.
63. Інновації: проблеми науки та практики : монографія / [В. М. Гриньова, А. В. Гриньов, Ю. Б. Іванов, М. О. Кизим, П. А. Орлов, В. С. Пономаренко, О. М. Ястремська та інші.]. – Х. : ВД «ІНЖЕК», 2006. – 336 с.
64. Інновації: проблеми науки та практики : монографія / Ю. Б. Іванов, М. О. Кизим, П. А. Орлов, В. С. Пономаренко та інші. – Х. : ВД «ІНЖЕК», 2007. – 208 с.
65. Интеллектуальный капитал. Глава 7. [Електроний ресурс]. – Режим доступу: www.undp.ru/download.phtml?$321
66. Ілляшенко С. М. Інноваційний розвиток ринкових можливостей вітчизняних підприємств в умовах перехідного періоду / С. М. Ілляшенко // Економіка, фінанси, право. – 1999. – №9. – С. 4–6.
67. Ілляшенко С. М. Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу : монографія / за ред. д.е.н., професора С.М. Ілляшенка. – Суми : ВТД «Університетська книга», 2008. – 615 с.
68. Ілляшенко С. М. Маркетингова товарна політика промислового підприємства: управління стратегіями диверсифікації : монографія / С. М. Ілляшенко, Г. О. Пересадько ; за заг. ред. д.е.н., проф. С. М. Ілляшенка. – Суми : Університетська книга, 2009. – 328 с.
69. Ілляшенко Н. С. Механізм управління підприємством на засадах інноваційного маркетингу / Н.С. Ілляшенко // Механізм регулювання економіки. – 2009. – №4. – С. 42-47.
70. Ілляшенко С. М. Товарна інноваційна політика : підручник / С. М. Ілляшенко, Ю. С. Шипуліна – Суми : ВТД «Університетська книга», 2007. – 281 с.
71. Ілляшенко С. М. Управління інноваційним розвитком : навчальний посібник / С. М. Ілляшенко. – Суми : ВТД «Університетська книга», Київ : ВД «Княгиня Ольга», 2005. – 324 с.
72. Каїра З. С. Модель аналізу життєздатності підприємств малого інноваційного бізнесу / З. С. Каїра, О. В. Іванова, В. М. Авдєєва // Державне будівництво та державне управління: зб. наук. праць. Донецького державного університету управління. Серія «Державне управління». – Донецьк, 2009, – Т.10, Вип.139. – С. 63–69.
73. Каїра З. С. Роль целевых комплексных отраслевых программ в инновационном развитии предприятий угледобывающей отрасли промышленности / З. С. Каїра, В. В. Харченко // Управління інноваційними проектами та об’єктами інтелектуальної власності : зб. праць Донецького державного університету управління. Серія «Державне управління». – Донецьк, 2010. – Т.ХІ., Вип.148. – С. 126–130.
74. Калинеску Т. В. К вопросу о мониторинге инвестиционной деятельности / Т. В. Калинеску // Тезисы второй международной научно-практической конференции «Проблемы становления рыночной экономики: информационное и финансовое обеспечение деятельности предпринимательских структур» (Севастополь, 4 – 6 мая 2000 г.) – Севастополь : Изд-во СевГТУ, 2000. – Ч.2. – С. 76–78.
75. Калинеску Т. В. Оценка информационного обеспечения предприятия / Т. В. Калинеску // Економіка. Менеджмент. Підприємництво : збірник наукових праць. – Луганськ : Вид-во СНУ, 2001. – №5. – С. 61–66.
76. Калінеску Т. В. Маркетингові технології інформаційного та комунікаційного забезпечення інноваційної діяльності підприємства / Т. В. Калінеску, В. В. Долгих // Маркетинг: теорія і практика: збірник наукових праць Східноукраїнського національного університету ім. В. Даля / Ред. кол. Т. С. Максимова (гол. ред.). – Луганськ : Вид-во СНУ ім. В. Даля, 2009. – № 15. – С. 184–190.
77. Калінеску Т. В. Проблеми інформаційного і комунікаційного забезпечення інноваційної діяльності підприємств / Т. В. Калінеску, В. В. Долгих // Вісник Східноукраїнського національного університету ім. В. Даля. – Науковий журнал, 2009. – № 3 (133). – С. 212–215.
78. Кардаш В. Я. Товарна інноваційна політика : навч. посібник / В. Я. Кардаш. – К.: КНЕУ. – 1999. – 124 с.
79. Карпунь І. Н. Мотивація і стимулювання інноваційної діяльності підприємства / І. Н. Карпунь – Режим доступу:
http://vlp.com.ua/node/801
80. Клебанова Т. С. Методы прогнозирования : учебное пособие / Т. С. Клебанова, В. В. Иванов, Н. А. Дубровина. – Харьков : Изд. ХГЭУ, 2002. – 372 с.
81. Кленси К. Д. Моделирование рынка. Как спрогнозировать успех нового продукта / К. Д. Кленси. – М. : Вершина, 2007. – 272 с.
82. Кокурин Д. И. Инновационная деятельность / Д. И. Кокурин. – М. : Экзамен, 2001. – 575 с.
83. Колесников А. А. Управление стратегическим потенциалом предприятия : дис. ... канд. економ. наук : 08.06.01 - «Экономика, организация и управление предприятиями» / А. А. Колесников. – Х., 2005. – 171 с.
84. Колесниченко В. Ф. Государственная поддержка инновационной деятельности в Украине / В. Ф. Колесниченко // Тр. 5-й Междунар. науч.-техн. конф. «Физические и компьютерные технологии в народном хозяйстве» (Харьков, 9-10 декабря, 2002 г.). – Х. : ХНПК «ФЭД», 2002. – С. 545–548.
85. Колесніченко В. Ф. Інвестиційне забезпечення інноваційної діяльності підприємств. – Рукопис. Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.06.01 – «Економіка, організація і управління підприємствами». - Харківський національний економічний університет, Харків, 2006. – 20 с.
86. Концептуальні засади управління підприємством як економічною системою : монографія / За заг. ред. к.е.н., доц. В. О. Коюда. – Харків : Вид. ХНЕУ, 2007. – 416 с
87. Коробейников О. П. Роль инноваций в формировании стратегии предприятия / О. П. Коробейников // Маркетинг в России и за рубежом – 2000. – № 3. – Режим доступу до журналу:
http://www.mavriz.ru/annotations/2000/3/
88. Корпоративное управление машиностроительным предприятием: проблемы, пути решения : монография / В. С. Пономаренко, Е. Н. Ястремская, В. М. Луцковский и др. – Х. : ИД «ИНЖЭК», 2006. – 232 с.
89. Коршунов В. І. Маркетинг та питання управління конкурентоспроможністю і матеріаломісткістю продукції : монографія / [В. І. Коршунов, В. І. Савченко, І. Ю. Пасічник та ін.]; за ред. В. І. Коршунова. – Х. : Основа, 1999. – 188 с.
90. Котельников В. Новая экономика быстрых перемен - основные черты [Електроний ресурс] / В.Котельников. – Режим доступу: www.cecsi.ru/coach/new_economy.html
91. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб : Питер Ком, 1999. – 896 с.
92. Крайнєв П. П. Інтелектуальна економіка: управління промисловою власністю : монографія / П. П. Крайнєв. – К. : Концерн “Видавничий Дім “Ін Юре”, 2004. – 448 c.
93. Крижна А. Інноваційна діяльність України : тенденції розвитку/ А. Крижна, Г. П. Доровських // Торгівля і ринок України. Тематичний збірник наукових праць. Соціально-економічні проблеми розвитку національного господарства. / Донецьк. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М.Туган-Барановського. – 2009. – Вип. 28. – Т. 1. – С. 67 71.
94. Кузьмін О. Є. Інвестиційна та інноваційна діяльність : монографія / О. Є. Кузьмін, С. В. Князь, Н. В. Тувакова, А. Я. Кузнєцова ; за наук. ред. проф., д-ра екон. наук О. Є.Кузьміна. – Львів: ЛБІ НБУ, 2003. – 233с.
95. Роберт Г. Купер Разработка новых товаров // Маркетинг / [ под ред. М. Бейкера]. – СПб. : Питер, 2002. – 1200 с. : ил. (серия «Бизнес-класс»)
96. Курочкин К. Стратегический маркетинг и инновационная деятельность / К. Курочкин // Бизнес – Информ. – 1999. – №9 - 10. – С. 139–140.
97. Кущ О. Є. Інноваційний менеджмент трансформації промислових підприємств до ринкової економіки : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. економ. наук : спец. 08.06.01 - «Економіка, організація і управління підприємствами» / О. Є. Кущ. – Дніпропетровськ, 2003. – 20 с.
98. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж. Ж. Ламбен ; пер. с французского. – СПб. : Наука, 1996. – 590 с.
99. Лапин Е. В. Экономический потенциал предприятия : монография / Е. В. Лапин. – Сумы : ИТД «Университетская книга», 2002. – 310 с.
100. Лапко О. Інноваційна діяльність у системі державного регулювання : монографія / О. Лапко. – К. : Інститут економ. прогнозування НАН України, 1999. – 342 с.
101. Лапко О. О. Інноваційна діяльність як фактор підвищення ефективності вітчизняної економіки / О. О. Лапко // Фінанси України. – 1998. – № 6. – С. 31 – 37.
102. Лаутерборн Р. Новая парадигма маркетинга / Р. Лаутерборн. – М. : ИНФРА-М, 2004. – 232 с.
103. Лепейко Т. І. Інноваційний менеджмент : навчальний посібник / Т. І. Лепейко, В. О. Коюда, С. В. Лукашов. – Харків: ВД «ІНЖЕК», 2005р. – 438 с.
104. Ляшенко О. М. Модель національної системи трансферу технологій в Україні / О. М. Ляшенко // Економіка та держава. – 2010. – № 4. – С. 6–10.
105. Мазаракі А. Інновації як джерело стратегічних конкурентних переваг / А. Мазаракі, Т. Мельник // Вісник Київ. нац. торг.-екон. ун-ту. Держава та економіка. – 2010. – № 2. – С. 5–17.
106. Мазаракі А. А. Економіка торговельного підприємства : Підручник для вузів / А. А. Мазаракі та ін.; під ред. проф. Н. М. Ушакової. – К.: Хрещатик, 1999. – 800 с.
107. Макконнелл К. Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика / К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю ; пер. с 13-го англ. изд. – М. : ИНФРА-М, 1999. – XXXIV, 974 с.
108. Мамыкин А. А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет / А. А. Мамыкин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – №2. – Режим доступу до журналу:
http://www.mavriz.ru/annotations/2000/2/
109. Манн И. Б. Маркетинг на 100%: Ремикс: Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Б. Манн. ; 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2005. – 416 с.
110. Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу : монографія / За ред. д.е.н., професора С. М. Ілляшенка. – Суми : Втд "Університетська Книга", 2008. – 615 с.
111. Мартюшева Л. С. Інноваційний потенціал підприємства як об'єкт економічного дослідження / Л. С. Мартюшева, В. О. Калишенко // Фінанси України. – 2002. – № 10. – С. 61–66.
112. Масалов А. Инновационный тип развития / А. Масалов // Журнал для акционеров. – 1999. – № 9. – С. 12.
113. Маслова Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божух, Л. Н. Ковалик – СПб : ПИТЕР, 2002. – 224 с.
114. Медынский В. Г. Инновационное предпринимательство : учебное пособие / В. Г. Медынский, Л. Г. Шаршукова. – М. : ИНФРА, – 1997. – 240 с.
115. Мельник О. О. Інвестиційний клімаь в Україні / О. О. Мельник // Фінанси України. – 1998. – №8. – С. 61–68.
116. Мережа С. І. Інноваційна діяльність у промисловості: сучасний стан та напрямки активізації в Україні / С. І. Мережа // Актуальні проблеми економіки. – 2005 – №9 (51). – С.155–159.
117. Михайлов В. Інноваційна діяльність в промисловості України: стан і проблеми / В. Михайлов // Цінні папери України. – 1999. – №27. – С. 3.
118. Новый экономический словарь / Авт. – сост. В. Н. Коропухина, Д. В. Остапенко: под общ. ред. П. Я. Юрковского. ; изд. 2-е – Ростов н/Д . Феникс. 2007. – 432 с.
119. Нагорний Є.І. Теоретичні засади маркетингового тестування товарної інновації на етапах інноваційного циклу / Є.І. Нагорний // Механізм регулювання економіки. – 2008. – № 4. – Т. 1. – С. 47-56.
120. Ойнер О. К. Виртуальный маркетинг / О. К. Ойнер, Е. В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 5. – Режим доступу до журналу:
http://www.mavriz.ru/annotations/2000/5/
121. Основы маркетинга / Филипп Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг ; пер. с англ. ; 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К. : Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944 с.
122. Отенко І. П. Аналіз та оцінка стратегічного потенціалу підприємства : наукове видання / І. П. Отенко, Л. М. Малярець, Г. А. Іващенко. – Харків : Вид. ХНЕУ, 2007. – 348 с.
123. Отенко И. П. Стратегическое управление потенциалом предприятия : научное издание / И. П. Отенко. – Харьков : Изд. ХНЭУ, 2006. – 256 с.
124. Офіційний сайт Держкомстату України [Електронний ресурс]. – Режим доступу :
http://www.ukrstat.gov.ua.
125. Офіційний сайт Міністерства економіки України [Електронний ресурс]. – Режим доступу :
http://me.kmu.gov.ua.
126. Офіційний сайт Міністерства промислової політики України [Електронний ресурс]. – Режим доступу :
http://industry.kmu.gov.ua/control/uk/index.
127. Павленко А. Ф., Корінєв В. Л. Маркетингова політика ціноутворення : монографія / А. Ф. Павленко, В. Л. Корінєв. – К.: КНЕУ, 2004. – 332 с.
128. Павленко А. Ф. Маркетинг : підручник. / А. Ф. Павленко, А. В. Войчак. – Київ : КНЕУ, 2003. – 246 с.
129. Пампура О. И. Управление инновационным процессом в промышленности / О. И. Пампура. – Донецк ИЗП НАН Украйни, 1997. – 363 с.
130. Перерва П.Г. Формування маркетингово-орієнтованої цінової політики на підприємствах роздрібної торгівлі / П. Г. Перерва, О. В. Жегус – Харків: ХДУХТ, 2008. – 201 с.
131. Пересада А. А. Основы инвестиционной деятельности / А. А. Пересада. – К. : «Издательство Либра» ООО, 1996. – 344 с.
132. Перспективи розвитку інформаційних технологій. – Режим доступу: http://www.riis.ru
133. Плюта В. Сравнительный многомерный анализ в экономических исследованиях. Методы таксономии и факторного анализа / В. Плюта. – М. : Статистика, 1980. – 152 с.
134. Постанова Верховної Ради України «Про Концепцію сталого розвитку населених пунктів» від 24 грудня 1999 року № 1359-XIV / Верховна Рада України. – Офіц. вид. // Офіційний вісник України. – 2000. – № 1. – С. 6.
135. Постанова Верховної Ради України «Про основні напрями державної політики України у галузі охорони довкілля, використання природних ресурсів та забезпечення екологічної безпеки» від 5 березня 1998 р. № 188/98-ВР / Верховна Рада України. – Офіц. вид. // Відомості Верховної Ради. – 1998. – № 38–39. –248 с.
136. Постанова Кабінету Міністрів України «Про затвердження Комплексної програми реалізації на національному рівні рішень, прийнятих на Всесвітньому самміті зі сталого розвитку, на 2003–2015 роки» від 26 квітня 2003 р. № 634 / Кабінет Міністрів України. – Офіц. вид. // Офіційний вісник України. – 2003. – № 18. – С. 847.
137. Постанова Кабінету міністрів України «Про концепція інноваційного розвитку» // Офіційний вісник України. – 2003. – № 15. – С. 543.
138. Постанова Кабінету Міністрів України «Про ліквідацію Національної комісії сталого розвитку України при Кабінеті Міністрів України» від 04.09.2003 р. № 1414 / Кабінет Міністрів України. – Офіц. вид. // Офіційний вісник України. – 2003. – № 37. – С. 1983.
139. Постанова Кабінету Міністрів України «Про схвалення Державної програми розвитку промисловості на 2003-2011 роки» від 28.06.2003 р. № 1174 / Кабінет Міністрів України. – Офіц. вид. // Офіційний вісник України. – 2003. – № 31. – С. 1628.
140. Постанова Кабінету Міністрів України «Про утворення Національної комісії сталого розвитку України при Кабінеті Міністрів України» від 08.10.1997 р. № 123 [Електронний ресурс] / Кабінет Міністрів України. – Офіц. вид. // Офіційний веб-сайт Верховної Ради України. – Режим доступу :
http://portal.rada.gov.ua.
141. Проект дослідження підприємницької діяльності в Україн // Міжнародна фінансова корпорація. – 2004. – грудень. – 101 с.
142. Птащенко О. В. Впровадження алгоритму маркетингового забезпечення товарної інноваційної політики / О. В. Птащенко // Вісник Східноукраїнського національного університету ім. В. Даля. – Луганськ, СУНУ, 2009. – Випуск 3 (133). – Ч. 2. – С. 174–180.
143. Птащенко О. В. Інноваційна активність промислових підприємств в умовах кризи / О. В. Птащенко // Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції «Транскордонне співробітництво як важлива складова євро інтеграційних процесів України» (Чернівці, 6-7 травня, 2010 р.). – Чернівці : ЧТЕІ КНТЕУ, 2010. – С. 186–188.
144. Птащенко О. В. Інноваційний потенціал підприємства у взаємозв’язку з комплексом маркетингового забезпечення / О. В. Птащенко // Науковий вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту КНТЕУ. Серія : Економічні науки. – Чернівці : Книги – ХХІ, – 2008 – Випуск 1. – С. 206–213.
145. Птащенко О. В. Інтернет-маркетинг як складова маркетингової комунікаційної політики підприємства / О. В. Птащенко // Економіка розвитку. –2008. – №1(45). – С. 73–75.
146. Птащенко О. В. Інформаційне забезпечення інноваційної діяльності як складової комплексу маркетингового забезпечення підприємства / О. В. Птащенко // Тези доповідей VI міжнародної науково-практичної конференції студентів, аспірантів та молодих вчених. «Соціально-економічні, політичні та культурні оцінки і прогнози на рубежі двох тисячоліть» (Тернопіль, 16 квітня, 2008 р.). – Тернопіль, 2008. – С. 385–387.
147. Птащенко О. В. Комерційна концепція маркетингу у рамках маркетингового забезпечення діяльності сучасного підприємства / О. В. Птащенко // Матеріали міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених і студентів «Актуальні проблеми економічного та соціального розвитку виробничої сфери» (Донецьк, 21-22 травня, 2009 р.). – Донецьк : ДВНЗ «Донецький національний технічний університет», 2009. – С. 151–152.
148. Птащенко О. В. Маркетингове забезпечення товарної інновації як складова інноваційної стратегії / О. В. Птащенко // Матеріали ХІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції студентів і молодих вчених «Соціальні, фінансові та економічні основи ефективної політики держави в умовах глобалізації світової економіки» (Донецьк, 30 березня, 2010 р.). – Донецьк : ДЕГІ, 2010. – 172-173.
149. Птащенко О. В. Стан та перспективи розвитку товарної інноваційної політики підприємств у сучасних умовах / О. В. Пащенко // Матеріали науково-практичної конференції «Теорія та практика ринкових перетворень: економічний та соціальний контекст» (Вінниця, 20-22 березня, 2008 р.). – Вінниця, Вінницький інститут економіки Тернопільського національного університету. – 2008 – С. 155–158.
150. Птащенко О. В. Тенденції розвитку товарної інноваційної політики як основної складової розвитку інноваційно активних підприємств / О. В. Пащенко // Управління розвитком : збірник наукових статей. – 2009. – №15. – С. 121–122.
151. Птащенко О. В. Товарна політика в системі маркетингового забезпечення діяльності сучасного підприємства / О. В. Птащенко // Матеріали міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених і студентів «Актуальні проблеми економічного та соціального розвитку виробничої сфери» (Донецьк, 5-6 червня 2008 р.). – Донецьк: ДВНЗ «Донецький національний технічний університет», 2008. – С. 67–70.
152. Птащенко О. В. Формування марки продукту як частини маркетингової товарної політики / О. В. Птащенко // Науковий вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту КНТЕУ. Серія : Економічні науки. – Чернівці : Книги. – ХХІ, 2009. – Випуск 3 (35). – С. 181–187.
153. Птащенко О. В. Формування марки продукту як частини маркетингової товарної політики / О. В. Птащенко // Науковий вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту КНТЕУ. Серія : Економічні науки. – Чернівці: Книги – ХХІ, 2009 – Випуск 3. – С. 181–187.
154. Птащенко О. В. Формування товарної інноваційної політики підприємства орієнтованої на маркетинг / О. В. Птащенко // Управління розвитком, науковий журнал Харківського національного економічного університету. – Харків, ХНЕУ, 2008. – №19. – С. 106–108.
155. Птащенко О. В. Удосконалення маркетингового забезпечення товарної інноваційної політики підприємства шляхом впровадження бренд-сайту / О. В. Птащенко // Управління розвитком: збірник наукових статей. – Харків : ХНЕУ, 2010. – № 20 (96). – С. 101–103.
156. Птащенко О.В. Визначення залежності випуску товарної інновації від факторів маркетингового забезпечення / О. В. Птащенко // Управління розвит-ком : збірник наукових статей. – Харків : ХНЕУ, 2011. – № 4 (101). – С. 29–31.
157. Птащенко О. В. Управління лояльним сприйняттям споживачем продукції інноваційно активного підприємства / О. В. Птащенко // Збірник тез наукових доповідей IV Міжнародної науково-практичної конференціії студентів, аспірантів та молодих вчених «Маркетинг у третьому тисячолітті» (м. Донецьк, 18 травня, 2011 р.). – Донецьк : ДонНУЕТ ім. М. Туган-Барановського, 2011. – С. 117–118.
158. Пугачова М. В. Тенденції української економіки очима керівників підприємств (аналітичний огляд). Інноваційна діяльність підприємств / М. В. Пугачова // Статистика України. Обстеження ділової активності підприємств. – 2008. – № 2. – С. 68–75.
159. Райс Эл. Маркетинговые войны / Эл Райс, Джек Траут. – СПб. : ЗАО Издательство «Питер», 2000. – 256с. – (Теория и практика менеджмента).
160. Рогач О. Міжнародні інвестиції: Теорія і практика бізнесу транснаціональних корпорацій: підручник / О. Рогач. – К.: Либідь, 2005. – 729 с.
161. Романінець Р. М. Інноваційний шлях розвитку України у контексті світової фінансової кризи / Р. М. Романінець, Є. С. Чорна, О. С. Цимбаленко // Торгівля і ринок України. Тематичний збірник наукових праць / Донецьк. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського. Соціально-економічні проблеми національного господарства – 2009. – Вип. 28. – Т. 1. – С. 155–161.
162. Ромат Е. В. Реклама : учебное пособие / Е. В. Ромат. – К. : Студцентр, 1999. – 480 с.
163. Рынок: Бизнес. Коммерция. Экономика : толковый терминологический словарь/ инфор./ – Внедр. Центр «Маркетинг»: Сост. В. А. Калашников ; под общ. ред. А. П. Дашкова. – М. : Маркетинг, 1998. – 403 с.
164. Саниахметова Н. А. Юридический справочник предпринимателя / Н. А. Саниахметова. ; издание 4-е, переработанное и дополненное, – Х. : ООО «Одиссей», 2002. – 960 с.
165. Санто Б. “Инновация как средство экономического развития” / Б. Санто. ; пер. с венг. М. :“Прогресс”, 1990. – 256 с.
166. Семиноженко В. П. Структурна революція в економіці як категоричний імператив сучасної політики України / В.П. Семиноженко // Інновації: проблеми науки та практики : монографія – Х. : ВД «ІНЖЕК», 2006. – 336 с. – (С. 9–26).
167. Сербина Г. М. Інноваційна домінанта конкурентоспроможності на вітчизняному та світовому ринках / Г. М. Сербина // Формування ринкових відносин в Україні / Наук.-дослід. екон. ін-т Інноваційно-інвестиційна політика. – 2010. – Вип. 3 (106). – С. 79–84.
168. Сливоцький А. Міграція капіталу : Як у замислах на кілька кроків виперидити своїх конкурентів / А. Сливоцький ; пер. з англ. – К. : Унів. вид-во “Пульсари”, 2001. – 296 с.
169. Соціально-економічний розвиток регіонів України: проблеми науки і практики : монографія / [В. С. Пономаренко, М. О. Кизим, О. А. Гейман та ін.]. – Х. : ВД «ІНЖЕК», 2007. – 128 с.
170. Стратегія економічного і соціального розвитку України (2004 – 2015 роки): Шляхом європейської інтеграції / За заг. ред. А. С. Гальчинського і В. М. Гейця. – К. : НІСД, 2004. – 416 с.
171. Технології WWW, технології електронної пошти. – Режим доступу: http://www.w3.org.
172. Томпсон А. А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии : учебник для вузов / А. А. Томпсон, А. Дж. Стрикланд ; пер. с англ. ; под ред. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой. – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576 с.
173. Трифилова А. А. Анализ инновационного потенциала предприятия / А. А. Трифилова // Инновации. – 2003. – № 6 (63). – С. 67–72.
174. Указ Президента України «Про систему невідкладних заходів з реалізації інноваційної моделі розвитку економіки України». – Режим доступу :
http://zakon1.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi?nreg=606%2F2006
175. Уткин Э. А. Инновационный менеджмент / Э. А. Уткин, Г. И. Морозова, Н. И. Морозова. – М. : АКАЛИС, 1997. – 208 с.
176. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб : ЗАО «Изд. Питер», 1999. – 736с.
177. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг / Р. А. Фатхутдинов ; 4-е изд. – СПб. : Питер, 2006 – 352 с.
178. Фатхутдинов Р. А. Инновационній менеджмент : ученик / Р. А. Фатхутдинов. – М.: БШ, 2000.–624