Муравский Даниил Владимирович Оценка восприятия потребителем брендовых альянсов

brief description

Муравский Даниил Владимирович Оценка восприятия потребителем брендовых альянсов
ОГЛАВЛЕНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
кандидат наук Муравский Даниил Владимирович
ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. БРЕНДОВЫЕ АЛЬЯНСЫ В СОВРЕМЕННОЙ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА_11

1.1 Определение и классификация брендовых альянсов

1.1.1. Анализ основных подходов к определению брендовых альянсов

1.1.2. Классификация брендовых альянсов

1.1.3. Выделение подходов к изучению брендовых альянсов

1.2 Место формирования брендовых альянсов в цепочке создания ценности бренда

1.2.1. Три подхода к пониманию капитала бренда

1.2.2. Интеграция походов к оценке капитала бренда 55 1.2.3 Цепочка развертывания капитала бренда 64 Выводы по главе

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МОДЕЛИ ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕМ БРЕНДОВЫХ АЛЬЯНСОВ_70

2.1 Описание переменных модели

2.1.1. Показатели восприятия потребителем брендовых альянсов

2.1.2. Факторы, воздействующие на восприятие потребителем брендовых альянсов

2.2 Описание взаимосвязей между элементами модели

2.2.1. Построение модели

2.2.2. Формулировка гипотез исследования 92 Выводы по главе

ГЛАВА 3. ЭМПИРИЧЕСКАЯ ПРОВЕРКА МОДЕЛИ ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕМ БРЕНДОВЫХ АЛЬЯНСОВ_97

3.1 Метод исследования

3.1.1. Выбор брендов и предварительное тестирование

3.1.2. План эксперимента

3.2 Анализ результатов эмпирической проверки модели

3.2.1 Анализ структуры и взаимосвязей показателей

3.2.2. Анализ эффектов медиации и модерации

3.2.3. Обсуждение результатов исследования 129 Выводы по главе

ЗАКЛЮЧЕНИЕ_138

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Примеры брендовых альянсов с брендом мыла

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Примеры брендовых альянсов с брендом сыра

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Логотипы и упаковки фокальных брендов

ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Используемые фильтры при распределении по группам

ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Анкета опроса для групп типа А (без брендовых альянсов)

ПРИЛОЖЕНИЕ 6. Анкета опроса для групп типа Б (один брендовый альянс)

ПРИЛОЖЕНИЕ 7. Анкета опроса для групп типа В (два альянса)

ПРИЛОЖЕНИЕ 8. Измерения контрольных переменных