Пели Ева. Коммуникативно-прагматический анализ коммерческих газетных/журнальных реклам

brief description

Пели Ева. Коммуникативно-прагматический анализ коммерческих газетных/журнальных реклам : Дис. ... канд. филол. наук : 10.02.01 : Москва, 2003 157 c. РГБ ОД, 61:04-10/397

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ РУССКОГО ЯЗЫКА
ИМЕНИ А.С. ПУШКИНА
На правах рукописи
ПЕЛИ ЕВА
Коммуникативно-прагматический анализ коммерческих
газетных / журнальных реклам
Специальность 10. 02. 01. - русский язык
Диссертация на соискание ученой степени
кандидата филологических наук
Научный руководитель:
Доктор филологических наук, профессор ФОРМАНОВСКАЯ Н.И.
Москва 2003
Содержание
Введение 3
ГЛАВА 1 7
Основы теории рекламы с коммуникативно-прагматической точки зрения 7
1.1 .Коммуникативно-прагматическое исследование рекламного произведения. 7
1.2. Категория контактности; взаимоотношение
адресанта и адресата в рекламных текстах/дискурсах 33
1.3. Социальная ориентация рекламных текстов/дискурсов 37
1.4. Коммуникативные стратегии и тактики в рекламе 40
1.4.1. О стратегиях в рекламе 40
1.4.2. Стратегии рационалистического и проекционного типа
в рекламных текстах/дискурсах 43
1.4.3. Виды стратегий рационалистического типа 45
1.4.4. Виды стратегий проекционного типа 51
1.5. Языковое манипулирование: скрытые и явные сравнения 57
Выводы 62
ГЛАВА 2 65
Коммуникативно-прагматический анализ рекламных текстов/дискурсов 65
2.1. Средства авторизации и адресации в рекламе 65
2.1.1. Средства авторизации 65
2.1.2. Местоимение "мы" как средство авторизации
в рекламных текстах/дискурсах 70
2.1.3. Адресация как способ коммуникативного контакта
в рекламных текстах/дискурсах 76
2.1.4. Средства адресации в рекламе: ты - / Вы - /вы - формы общения 82
2.2. Речевые интенции в рекламных текстах/дискурсах
и способы их реализации 86
2.3. Языковые средства выражения рекламных стратегий и тактик 95
2.3.1. Стратегии и тактики рационалистического типа 95
2.3.2. Стратегии и тактики проекционного типа 113
2.4. Языковая манипуляция в рекламных текстах/дискурсах 122
2.4.1. Приемы манипуляции с классом сравнения в рекламе 122
2.4.2. Языковая манипуляция с параметрами сравнения в рекламе 127
2.5. Вопрос как рекламный риторический прием 130
2.6. Достоверность информации в рекламе с помощью числительных 138
Выводы 144
Заключение 146
Библиография 148

bibliography

Заключение
Настоящее исследование выполнено в русле общей лингвистической концепции, опирающейся на широкое понимание сущности языка — прежде всего как вида коммуникативной деятельности людей, проявляющейся в воздействии субъекта на партнера по речевому общению.
Настоящая работа представляет собой попытку дать коммуникативно-прагматическое описание современных русскоязычных газетных / журнальных коммерческих рекламных текстов / дискурсов, выявить речевые интенции, описать средства авторизации и адресации, коммуникативные стратегии и тактики, употребляемые в рекламном дискурсе, проанализировать приемы манипуляции с классом сравнения, и выявить характерные речевые средства воздействия на адресата.
Проведя анализ на материале современных русскоязычных реклам, мы пришли к такому выводу:
- реклама является особым типом массовой коммуникации;
- главная функция рекламы — путем воздействия делать из читателя покупателя, ради этой цели рекламисты мобилизируют все средства вербального и невербального воздействия.
В последние годы проблемы прагмалингвистики выходят на первый план. Исследования прагмалингвистики удачно применяются в исследовании рекламных текстов, в них особенно важно взаимодействие адресанта и адресата.
В рекламе особенной интенсивностью употребляются все достижения прагмалингвистики, осуществленные по нескольким важнейшим линиям: правила и постулаты общения; сред ста авторизации и адресации; стратегии и тактики коммуникантов;
ТРА, речевая интенция, перформативное высказывание; речевой этикет.
Проведенное исследование открывает перспективы для дальнейшего, более подробного коммуникативно-прагматического анализа рекламных текстов.