РЕКЛАМНИЙ ТЕКСТ В ПАРАМЕТРАХ АКСІОЛОГІЧНОЇ ПРАГМАЛІНГВІСТИКИ

brief description

ЛЬВІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМЕНІ ІВАНА ФРАНКА

На правах рукопису

Булик Юрій Володимирович

УДК 811.161.1’42

РЕКЛАМНИЙ ТЕКСТ В ПАРАМЕТРАХ
АКСІОЛОГІЧНОЇ ПРАГМАЛІНГВІСТИКИ

10.02.02 російська мова

Дисертація на здобуття
наукового ступеня
кандидата філологічних наук

Науковий керівник
доктор філол. наук, проф.
Космеда Тетяна Анатоліївна

Львів 2009

ЗМІСТ

Перелік умовних скорочень ..4
Вступ ....5
РОЗДІЛ 1. Теоретико-методогічні засади дослідження рекламного тексту в сучасній науковій парадигмі....10
1.1. Оцінка як основна категорія прагмалінгвістики.10
1.1.1. Оцінка універсальна мовна категорія.10
1.1.2. Оцінка текстова категорія ...13
1.2. Реклама як об’єкт дослідження в сучасній науці....17
1.2.1. Багатоаспектність вивчення явища реклами17
1.2.2. Вивчення лінгвістичних особливостей реклами. Дослідження прагматики рекламного тексту ..25
1.3. Рекламний текст як складова рекламного дискурсу, його види та структурна специфіка. Співвідношення понять «текст» та «дискурс» ...41
1.3.1. Рекламний текст як репрезентант друкованого виду реклами...44
1.3.2. Види рекламного тексту.....57
1.3.3. Структурні особливості рекламного тексту..........................67
1.3.3.1. Основні структурні компоненти.67
1.3.3.2. Слоган та кода...74
Висновки до розділу 1...77
РОЗДІЛ 2. Параметральні характеристики рекламного тексту (дискурсу) 78
2.1. Експресивність та емотивність ....80
2.2. Аргументованість у фокусі категорії оцінки.102
2.3. Національно-культурна зумовленість у проекції на категорію оцінки...107
2.4. Ґендерно-оцінні особливості рекламного тексту..112
2.5. Паравербальні засоби рекламного дискурсу.119
Висновки до розділу 2 ....124
РОЗДІЛ 3. Концептосфера об’єкта пропозиції рекламного дискурсу крізь аксіологічну призму... 125
3.1. Загальна характеристика концептосфери пропозиції рекламного тексту125
3.1.1. Поняття концепту, концептосфери. 125
3.1.2. Концепт ознаки об’єкта рекламування як універсалія рекламного тексту....... 129
3.2. Основні репрезентатори концептосфери рекламного тексту...140
3.2.1. Концепт «новый».......140
3.2.2. Концепт «полезный». 148
3.2.3. Концепт «интересный».....153
3.2.4. Концепт «успешный»....161
3.2.5. Концепт «свой» .165
Висновки до розділу 3.175
ВИСНОВКИ.177
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...181

ВСТУП

На початку ХХІ сторіччя мовознавство розвивається в ракурсі функціоналізму, що базується на таких принципах лінгвістичних досліджень, як аксіологічність, прагматизм та дискурсивність. Вектор сучасної лінгвістики скерований на текст, дискурс. Тексти вивчають як продукт мовлення передусім з огляду на прагмалінгвістику, зокрема прагмалінгвістику аксіологічну, у межах якої досліджують специфіку реалізації категорії оцінки. Оцінна інформація один із найвагоміших компонентів упливу на адресата, найпотужніший виразник прагматичного значення. Саме зазначена категорія посідає основну та постійну позицію в концептуальній і мовній структурах тексту. Лінгвісти вивчають категорію оцінки в різноманітних аспектах.
Сьогодні актуалізовано й вивчення мови ЗМІ, зокрема РТ, у яких оцінка є компонентом переконувально-спонукального впливу й засобом забезпечення його комунікативно-змістової цілісності.
РТ розглядають з огляду на своєрідність його структури (Т.Глинська, Г.Джинджолія, А.Загнітко, Н.Іншакова, Н.Кутуза, Н.Лиса, Д.Розенталь, В.Чибісова, І.Шерстяних та ін.), семантики (Л.Абросімова, М.Крамаренко, Л.Машир та ін.), прагматики (І.Герасименко, О.Зелінська, А.Кагья, Л.Киричук, Т.Лівшиц, І.Мойсеєнко та ін.), стилістики (М.Кохтєв, В.Лейчик, О.Оленіна та ін.), дискурсивної своєрідності (Н.Волкогон, Т.Гулак, Т.Ковалевська та ін.) тощо.
Актуальність дослідження полягає в тому, що при сучасному зростанні ролі комунікативної ефективності газети, радіо, телебачення, їхнього максимального пристосування до реалізації конкретних потреб комунікації, що простежуємо в суспільстві, зростає роль лінгвістичних розвідок, що спрямовані на вирішення проблем функціонування мови як інструмента переконання та спонукання.
Процеси динамічного розвитку мови, поновлення її активного лексикону, актуалізація / деактуалізація тих чи інших стилістичних ресурсів значною мірою обумовлені особливостями функціонування мови газети, радіо, телебачення, що дають змогу виявити основні тенденції розвитку російської мови на початку ХХІ сторіччя. В основу цього дослідження покладено функціонально-комунікативний підхід, для реалізації якого рекламні тексти дають багатий матеріал, що також засвідчує актуальність обраної теми.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана в рамках наукової теми кафедри російської філології філологічного факультету Львівського національного університету імені Івана Франка «Номінативні одиниці мови в культурологічному і транслятологічному аспектах», що затверджена на засіданні кафедри російської філології ЛНУ імені ІванаФранка (протокол № 4 від 16 листопада 1999 р.). Тему затверджено також на засіданні бюро Наукової ради Інституту мовознавства ім.О.О. Потебні НАН України «Закономірності розвитку мов і практика мовної діяльності» (протокол № 3 від 20 червня 2002 р).
Мета роботи полягає у виокремленні та описі комплексу мовних засобів вираження аксіологічно-прагматичних характеристик рекламного тексту (дискурсу).
Для досягнення поставленої мети необхідно розв’язати такі завдання:
1) з’ясувати характер аксіологічної спрямованості РТ, лінгвістичні та екстралінгвістичні чинники їх формування і репрезентувати основні параметри опису рекламних дискурсів;
2) висвітлити принципи добору та особливості функціонування мовних одиниць і конструкцій у РТ з огляду на прагматичну інтенцію адресанта;
3) схарактеризувати систему міжрівневих експліцитних та імпліцитних засобів вираження категорії оцінки в РТ (лексика, фразеологія, синтаксичні конструкції та ін.); виявити найтиповіші з них;
4) простежити зв’язок категорії оцінки з категоріями експресивності, аргументованості, ментальності та ґендерності, що виявлений у РТ;
5) проаналізувати характерні стилістичні засоби та прийоми вираження категорії оцінки у РТ;
6) установити засоби забезпечення оцінної інформації крізь концептуальну структуру РТ.
Об’єкт дослідження категорія оцінки як основа творення текстової прагматики.
Предметом дисертаційної студії є різнорівневі мовні та мовленнєві засоби реалізації категорії оцінки у письмовій формі рекламного тексту (дискурсу) у межах торговельної тематики.
Вибір методів дослідження визначений його метою, завданнями, а також специфікою дослідницького предмета. У процесі аналізу поглядів науковців на ті чи інші мовні явища і факти застосовано метод зіставлення; описовий метод, елементи статистичного методу; прийом етимологічного аналізу словникових дефініцій використано при вивченні типових концептів об’єкта пропозиції рекламного тексту. Для виявлення специфіки мовленнєвої реалізації категорії оцінки та характеристики РТ (дискурсів) застосовано методи концептуального, компонентного, дискурсивного та контекстуального аналізів.
Матеріалом дослідження послужила картотека, що містить понад 2100 рекламних текстів, укладена шляхом їх вибірки з друкованих ЗМІ (спеціалізованих та розважальних газет і журналів за період 1997-2009 рр.), загальна кількість яких складає 2100 одиниць. Ілюстративний матеріал дібрано з періодичних видань: «Академия», «Аргументы и факты в Украине», «Бизнес», «Власть денег», «Дело», «Домашний очаг», «Единственная», «Инвест Газета», «Компьютерное обозрение», «Корреспондент», «Мысль», «Натали», «Товар лицом», «Esquire», «Men’s Health», «Office», «Stuff», «QL», «XXL» та ін. Крім того, залучено тлумачні словники російської мови та брифи анкети із зазначенням необхідної інформації, що її слід передати у рекламному тексті. Для ілюстрації опису результатів роботи з брифами подано також і деякі україномовні приклади.
Наукова новизна дослідження полягає в тому, що РТ російськомовної преси України та Росії з огляду на аксіологічну прагмалінгвістику не були опрацьовані. Оцінний компонент рекламних текстів подано різнобічно з огляду на його жанрові, мовленнєво-актові й дискурсивні характеристики, вивчено аксіологічну інформацію рекламного тексту на основі її блокової репрезентації (структурна характеристика) та типових концептів (смислова характеристика).
Теоретичне значення роботи полягає в узагальнені поглядів попередників на проблему вивчення прагматики текстів переконувально-спонукального типу. Лінгвістичний опис способів вираження та функціонування категорії оцінки дає змогу поглибити людські знання про потенціал мовних одиниць і їх прагматичні можливості в певному соціально-мовленнєвому контексті. Матеріал роботи може сприяти подальшому вивченню реклами та рекламного тексту з позицій як традиційної, так і нової прагматично зорієнтованої лінгвістичної парадигми.
Практичне значення праці полягає у можливості використання його матеріалів у процесі викладання курсу стилістики російської мови, теоретичних занять із лексикології, лінгвістики тексту, а також при читанні спецкурсів та спецсемінарів із прагмалінгвістики; укладанні підручників і посібників із рекламної риторики.
Апробація результатів дослідження. Основні положення дисертації були репрезентовані в доповідях і повідомленнях на «Х Міжнародній науковій конференції з актуальних проблем семантичних досліджень» (Харків, 2001); науково-практичному семінарі «Нові освітні технології навчання мовознавчих дисциплін у правничих навчальних закладах» (Львів, 2004); «IV Міжнародній науковій конференції «Актуальні проблеми менталінгвістики» (Черкаси, 2005); Міжнародній науково-теоретичній конференції «Граматичні читання V» (Донецьк, 2009); VІІІ Міжнародній конференції «Міжкультурні комунікації: мова і суспільство» (Сімферополь, 2009); щорічних наукових звітних конференціях ЛНУ ім. І.Франка (2001 2008 рр.). Матеріали дисертаційного дослідження обговорено на засіданнях кафедри російської філології ЛНУ ім. І.Франка і на науковому семінарі, що функціонує при ній (2001 2009 рр.).
Публікації. Основні положення дисертації викладено у 9 статтях, 8 із яких надруковано в наукових збірниках та періодичних виданнях України за спеціальністю 10.02.02 російська мова, що їх перелік затверджено ВАК України.

bibliography

ВИСНОВКИ

Мова ЗМІ й реклами зокрема як невід’ємної її складової в останні десятиріччя розвивається надзвичайно динамічно, оскільки є специфічною ланкою сучасної мовленнєвої реальності, аксіологічні та прагмалінгвістичні аспекти якої науковці лише починають усвідомлювати та аналізувати. Вивчення РТ з огляду на зазначене та з урахуванням поставлених завдань, дослідницьких об’єкта і предмета, дає змогу зробити такі висновки:
1. Частотність створення та використання РТ, прогноз подальшого розвитку реклами, а також активне вивчення лінгвістичних аспектів існування цього виду текстів із нормативно-мовленнєвих, функціональних, стилістичних позицій, через призму когнітивістики, жанрових особливостей, умов створення та існування тощо, дає змогу виокремити підґрунтя рекламних текстів (дискурсів) оцінну інформацію про об’єкт пропозиції реклами, що в її основі лежить категорія оцінки, як механізм мовного контролю, що забезпечує автоматичність смислової та мовленнєвої діяльності комунікантів. Позитивність аксіологічних характеристик товару / послуги є постійною та невід’ємною частиною практично кожного РТ. Проте зазначені тексти можуть репрезентувати і негативну оцінку, що у цьому разі стає загальним тлом для об’єкта пропозиції (порівняння, умова, висновок та ін.). Вона з’являється також у разі негативного сприйняття потенційною цільовою аудиторією реклами в цілому, наприклад, у процесі розуміння цього явища як маніпуляції свідомістю.
2. Оцінна інформація присутня в усіх елементах композиції рекламних текстів, а її оптимальне відображення за допомогою мовних засобів залежить від загальної позитивної спрямованості всього тексту.
3. Загальні аксіологічні характеристики РТ, окрім поданих вербальних репрезентантів категорії оцінки в тексті, передбачають його дискурсивний розгляд. Урахування позалінгвальних чинників його створення у відповідному комунікативному середовищі зумовлює необхідність розуміння особливостей та потреб цільової аудиторії та каналів передачі рекламної інформації. Це забезпечує й пояснює своєрідність репрезентації потрібних цінностей кожного конкретного рекламного тексту для конкретної цільової аудиторії. Побудова РТ ґрунтується на врахуванні потреб, описаних в бренд-платформах (брифах), що слугують першоджерелом конкретної рекламної кампанії чи маркетингової стратегії.
4. У дослідженні схарактеризовано інтертекстуальні складові, що забезпечують ступінь аксіологічної насиченості рекламного тексту, ураховано цілу низку естетичних, морально-етичних, соціальних, етнічних, культурологічних чинників, що супроводжують чи забезпечують необхідну оцінну інформацію експресивність, емоційність, аргументацію, гендерність, ментальність. Особливо слід наголосити на факті специфічної взаємодії у рекламному тексті категорії оцінки з категорією інтимізації.
5. Дискурсивний підхід дав змогу розглянути РТ з огляду на лінгвістичну концептологію. Урахування співвідношення мови та концептосфери народу, співвідношення семантичних процесів із когнітивними дало змогу виокремити концептосферу РТ як основу рекламної комунікації. Її зміст розглянуто як набір ознак, репрезентованих низкою концептів із різним ступенем значущості. Залежно від частоти використання ці концепти поділяємо на базові (типові) та оказіональні. Вони є конструктивними елементами РТ, здатними забезпечити репрезентацію необхідних аксіологічних характеристик.
6. Оскільки предметом дослідження є РТ як вербалізований компонент реклами, що за допомогою мовних засобів передає позитивну інформацію про об’єкт рекламування та відповідно формує модальність адресата та адресанта, у дослідженні розглянуто основні концепти об’єкта рекламування. Усі вони передають оцінну інформацію зі знаком «+». Виокремлення основних із них здійснено в два етапи: а) за допомогою концептуального аналізу типових зразків рекламного тексту та б) підрахунку найчастотніших смислів, виокремлених у рекламних текстах. Основними репрезентаторами концептосфери РТ є концепти новый, полезный, интересный, успешный, свой.
7. Розгляд кожного із зазначених концептів проведено з урахуванням етимологічного аналізу, пояснення причин, що мотивують їхню наявність у рекламному дискурсі, а також опису процесу омовлення, вербалізації та конкретних засобів репрезентації, побудови смислових ланцюжків. До основних причин їх присутності належать загальна позитивна скерованість цільової аудиторії на теперішнє / майбутнє (концепт новый); урахування попереднього досвіду (концепт свой, полезный), прагнення до поступу, розвитку (концепт интересный), успіху (концепт успешный).
8. Репрезентаторами базових концептів у РТ стали: а) ключові спільнокореневі слова та словосполучення з їх використанням, наприклад: новый новинка, новшество, по-новому; полезный польза, «пользоваться», полезно; успешный успех, «достичь успеха» і под.; б) лексеми, що містять відповідні смисли, контекстуальні синоніми, напр.: новый иной, модный, актуальный, современный; интересный надежный, упорядоченный, необычный, вприкуску / вприглядку; полезный необходимый, замедляющий порчу; успешный эффективный, ценный; свой лучший, русский та ін.; в) новотвори: новый «появился «Пауэрпак»»; интересный сникерсуй, «шестое чувство» та ін.; г) графічні знаки: интересный «Х-PRESS (о цветной туши для глаз)», «№1», «+8%»; свой» «Ъ» та ін.; д) синтаксичні конструкції: интересный «выпадение волос Это неизбежность?...»; «полезный «вода со фтором. Рекомендуется ведущими стоматологами мира»; « склад после реконструкции, сухой, чистый, неотапливаемый, безпылевые полы» та ін.; е) власне РТ, що омовлюють указані концепти в комплексі, цілим дискурсом (експліцитно й імпліцитно).
Омовлення концептів відбувається переважно за допомогою вербальних засобів російської мови, частково іноземної лексики та підтримується візуально-графічними елементами, а також через передачу загального змісту тексту в цілому.
9. Кожен із описаних концептів може бути присутнім у будь-якій частині рекламного тексту заголовку, зачині, слогані, основній частині чи коді.
10. При створенні рекламного тексту кожен із описаних базових концептів може виступати організаційним елементом його концептуальної структури. Інші концепти, що відображені в тому самому тексті, слугують концептами-інтерпретаторами. У російськомовних рекламних текстах один базовий концепт може одночасно передавати смисл іншого базового чи оказіонального концепту. Ключові слова концептосфери рекламного тексту дають змогу побудувати відповідні ланцюжки, що містять необхідні смисли.
Аналіз аксіологічно-прагмачних параметрів РТ у дискурсивному аспекті дав змогу послідовно простежити специфіку вираження оцінки в конкретному виді текстів сучасної російської мови рекламних, а також слугує підтвердженням думки про універсальність цієї структурно-семантичної категорії, притаманної усім мовам як наслідок осмислення і відображення довкілля.
Зазначене дослідження має перспективу з огляду на можливість розгляду інших типів текстів (дискурсів) сучасної російської мови в аксіологічно-прагматичних параметрах при застосуванні репрезентованої методики.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Абашина В. Прецедентные знаки в материалах женских журналов / Виктория Абашина // Słowo. Tekst. Czas IX : Człowiek w przestrzeni słownika i tekstu : materiały IX midzynarodowej konferecji naukowej (Szczecin, 8 10 listopada 2007 r.). Szczecin, 2008. S. 414423.
2. Абросимова Л.М. Дискурс-анализ оценочной семантики текстов, рекламирующих учебу / Л. М. Абросимова, Л. А. Машир // Культура народов Причерноморья : науч. журнал. 2003. № 37. С. 8790.
3. Анатомия рекламного образа / [под общ. ред. А. В. Овруцкого]. СПб. : Питер, 2004. 224 с. ISBN 5-94723-889-6.
4. Арват Н. Н. Концептосфера лексемы душа в русском языке / Нинель Николаевна Арват // Русское слово в мировой культуре: материалы Х конгресса Междунар. ассоциации преподавателей русского языка и литературы, 30 июня 5 июля 2003 г. Концептосфера русского язика : константы и динамика изменений. СПб., 2003. С. 9498.
5. Артемова А. Ф. Оценочный элемент в семантике фразеологизмов / А.Ф.Артемова, О. А. Леонович // Прагматические характеристики текста и его смысловая интерпретация : межвед. тематический сб. науч. трудов. Нальчик, 1985. С. 108115.
6. Арутюнова Н. Д. Типы языковых значений. Оценка. Событие. Факт / Нина Давыдовна Арутюнова. М. : Наука, 1988. 341 с.
7. Ахманова О. С. Стиль / О. С. Ахманова / Словарь лингвистических терминов / авт.-уклад. О. С. Ахманова. М. : Советская энциклопедия, 1969. 605 с.
8. Балабанова И. Я. Аксиология рекламного текста / И.Я. Балабанова // Русская и сопоставительная филология : сб. науч. трудов. Казань : Изд-во КГУ, 2003. С. 1823.
9. Банашек-Шаповалова А. Стереотипные представления о женщине (на материале русских и польских брачных объявлений в Интернете) / Анета Банашек-Шаповалова // Słowo. Tekst. Czas IX : Człowiek w przestrzeni słownika i tekstu : materiały IX midzynarodowej konferecji naukowej (Szczecin, 8 10 listopada 2007 r.). Szczecin, 2008. S. 300304.
10. Баркова Л. А. Лингвостилистические особенности функционирования фразеологизмов в рекламе / Л. А. Баркова // Вопросы фразеологии: сб. науч. трудов. 1980. Вып. 168. С. 1836.
11. Бацевич Ф. С. Основи комунікативної девіатології / Флорій Сергійович Бацевич. Львів : ЛНУ імені Івана Франка, 2000. 236 с. ISBN 966-613-050-5.
12. Бацевич Ф. С. Основи комунікативної лінгвістики / Флорій Сергійович Бацевич. К. : Академія, 2004. 344 с. ISBN 966-580-172-4.
13. Бацевич Ф. С. Очерки по функциональной лексикологии / Флорий Сергеевич Бацевич, Татьяна Анатольевна Космеда. Львів : Світ, 1997. 392 с. ISBN 5-7773-0372-2.
14. Беклешов Д. М. Реклама в торговле / Д. М. Беклешов, К. Г. Воронов. М. : Междунар. отношения, 1968. 12 с.
15. Белякова Л.Ф. Концепт «престиж» в языковом сознании студенческой молодежи конца ХХ в. (по материалам лингвистического эксперимента) / Л.Ф. Белякова // Русское слово в мировой культуре: материалы Х конгресса Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы, 30 июня 5 июля 2003 г. Концептосфера русского языка: константы и динамика изменений. СПб., 2003. С. 200203.
16. Бенвенист Э. Общая лингвистика / Эмиль Бенвенист. М. : Прогресс, 1974. 448 с.
17. Бенвенист Э. Словарь индоевропейских социальных терминов / Э.Бенвенист [пер. с франц.]. М. : Прогресс, 1995. 456 c.
18. Бендас Т. В. Гендерная психология: уч. пособие / Т. В. Бендас. СПб. : Питер, 2007. 431 с. ISBN 5-94723-369-Х.
19. Бєссонова О. Л. Оцінний тезаурус англійської мови: когнітивний і гендерний аспекти : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня докт. філол. наук : спец. 10.02.04 «германські мови» / Ольга Леонідівна Бєссонова. К., 2003. 28 с.
20. Бледнова О. Г. Понятие гендерного аспекта и его выражение на уровнях языковой системы / О. Г. Бледнова // Вісник Луганського національного педагогічного університету імені Тараса Шевченка. Філологічні науки. 2008. № 10 (149). С. 1622.
21. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров / Мария Михайловна Блинкина-Мельник. М. : ОГИ, 2003. 200 с. ISBN 5-94282-134-8.
22. Блохина Н. Г. Концептосфера русского языка: константы и динамика изменений (на примере анализа концепта «Бог») / Н. Г. Блохина // Русское слово в мировой культуре: материалы Х конгресса Междунар. ассоциации преподавателей русского языка и литературы, 30 июня 5 июля 2003 г. Концептосфера русского языка: константы и динамика изменений. СПб., 2003. С. 103107.
23. Богданов В. В. Семантико-синтаксическая организация предложения / В.В.Богданов. Л. : Изд-во Ленинградского ун-та, 1977. 204 с.
24. Богданович Г. Ю. О понятии ментальность и ментализме как принципе лингвокультурологических описаний [Электронный ресурс] / Г.Ю.Богданович // Культура народов Причерноморья. 2002. N36. С. 121-127 Библиогр. в конце ст.: 30 назв. рус. Режим доступу до журн.: http://www.nbuv.gov.ua/Articles/Kultnar/knp36/knp36_121_127.pdf
25. Богданович Г. Ю. Сучасна російська мова в полілінгвокультурній ситуації (функціонально-комунікативний аспект) : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня докт. філол. наук : спец. 10.02.02 «російська мова» / Галина Юріївна Богданович. Сімферополь, 2003. 32 с.
26. Богданович Г. Ю. Концептуальная картина мира сквозь призму языковой личности / Галина Юрьевна Богданович // Филологические студии : украинский межвуз. филол. журнал. 2001. № 3. С. 1922.
27. Богословская О. И. Парцелляция в структуре газетного заголовка / О.И.Богословская, Л.И.Гузачева // Стилистика текста в коммуникативном аспекте : сб. научн. трудов. Пермь, 1987. С. 110124.
28. Болдырева С. И. Некоторые особенности семантической структуры газетного текста / С. И. Болдырева, Г. М. Астапова // Семантическая структура текста и её компоненты : сб. научн. трудов. Калининград, 1989. С. 5661.
29. Большая советская энциклопедия: в 30 т., М. : Советская энциклопедия, 19691978.
30. Бородачев В. П. Реклама как диалог / В. П. Бородачев // Актуальні проблеми менталінгвістики : зб. наук. праць. Черкаси, 1999. С. 108115.
31. Боса О. А. Вербальні засоби аргументації в українському рекламному дискурсі / О. А. Боса // Лінгвістичні дослідження : зб. наук. праць / за заг. ред. Л.А. Лисиченко. Х., 2007. Вип. 21. С. 9498.
32. Брудницька Л. І. Символічність рекламної реальності як змодельованого сновидіння / Лілія Іванівна Брудницька // Культура народов Причерноморья : науч. журнал. 2004. № 49. Т. 2. С. 3742.
33. Брюн Ф. Рекламная агрессия и её философские корни [Электронный ресурс] / Ф. Брюн. Режим доступа к журн. : www.moral.ru/ptb-12may.htm.
34. Бугрим А. Типологія телевізійної реклами / А. Бугрим // Телевізійна й радіожурналістика : Зб. наук.-метод. праць. Львів. 2003. Вип. 5. С.191196.
35. Булык Ю. В. Антономазия как продуктивное явление (на материале современной публицистики) / Ю. В. Булык // Русская филология : украинский вестник : респуб. науч.-метод. журнал. Харьков, 2001. № 4 (20). С. 911.
36. Булык Ю. К вопросу об аспектах изучения рекламного дискурса / Ю.Булык // Лінгвістичні студії : зб. наук. праць. Донецьк, 2002. Вип. 9. С. 158161.
37. Булык Ю. В. Реклама как элемент вербальной агрессии / Ю. В. Булык // Культура народов Причерноморья : науч. журнал. 2002. № 44. С.135-138.
38. Булик Ю. В. Прояви елементів реклами в художньому тексті (на матеріалі оповідання «Салдацький патрет» Гр. Квітки-Основ’яненка) / Ю. В. Булик // Лінгвістичні дослідження : зб. наук. праць. Х., 2003. Вип. 11, Ч. І. С. 6670.
39. Булик Ю. Відображення терміну реклама в словниках : від часів В. І. Даля до сьогодення / Ю. Булик // Володимир Даль і сучасна філологія : зб. наук. праць. Львів, 2003. С. 4753.
40. Булик Ю. В. Концепт «новий» у рекламному тексті / Ю. В. Булик // Вісник Черкаського університету. Серія «Філологічні науки». 2005. Вип. 78. С. 115121.
41. Булик Ю. В. Типовий концепт ознаки об’єкта пропозиції у рекламних текстах / Ю. В. Булик // Лінгвістичні дослідження : зб. наук. праць. Х., 2008. Вип. 26. С. 4957.
42. Булик Ю. Мовні особливості відображення концепту «интересный» у рекламних текстах / Ю. Булик // Лінгвістичні студії : зб. наук. праць. Донецьк, 2008. Вип. 17. С. 185189.
43. Булик Ю. В. Вербальна репрезентація концепту «полезный» у рекламному тексті / Ю. В. Булик // Ученые записки Таврического национального университета им. В. И. Вернадского : науч. журнал. Серия «Филология. Социальные коммуникации». Т. 22 (61), № 1. 2009. С. 1216.
44. Бэрон Р. Агрессия : определение и основные теории / Роберт Бэрон, Дебора Ричардсон // Психология человеческой агрессивности. Хрестоматия (Сост. Константин Владимирович Сельченок). Минск : Харвест, 2003. 656 с. (Библиотека практической психологи). ISBN 985-13-0967-2.
45. Вакуров В. Н. Стилистика газетных жанров / Вакуров В. Н., Кохтев М. М., Солганик Г. Я. М. : Изд-во МГУ, 1978. 182 с.
46. Валладарес Дж. А. Ремесло копирайтинга / Джун А. Валладарес; [пер. с англ. / под ред. С. Жильцова]. СПб. : Питер, 2005. 272 с. (Серия «Маркетинг для профессионалов»). ISBN 5-469-00190-3.
47. Васьківський Ю. Значення реклами для формування іміджу української газети / Юрій Васьківський // Збірник праць кафедри української преси. Львів, 2000. Вип. 3. С. 4853.
48. Васьківський Ю. Маркетинг важлива передумова виживання газети / Юрій Васьківський // Збірник праць кафедри української преси. Львів, 2001. Вип. 46. С. 276280.
49. Вепрева И. Т. Метаязыковой привкус эпохи / И. Т. Вепрева // Русское слово в мировой культуре : материалы Х конгресса Междунар. ассоциации преподавателей русского языка и литературы, 30 июня 5 июля 2003 г. Концептосфера русского языка : константы и динамика изменений. СПб., 2003. С. 1422.
50. Винокур Т. Г. Закономерности стилистического использования языковых единиц / Т. Г. Винокур. М. : Наука, 1980. С. 57 64.
51. Войтович Н. Політична реклама в ЗМІ в українському законодавстві та законодавствах європейських країн / Н. Войтович // Вісник Львівського університету. Серія «Журналістика». 2001. Вип. 21. С. 140144.
52. Войцеховський М. Що треба знати про рекламу / М. Войцеховський // Усе про рекламу. К., 2007. С. 22-25. (Спеціальний випуск бухгалтерського тижневика «Дебет-Кредет»).
53. Волков А. А. Композиция текстов массовой информации / А. А. Волков // Аспекты общей и частной лингвистической теории текста : Сб. науч. трудов. М., 1982. С. 75101.
54. Волкогон Н. Л. Іспаномовний рекламний дискурс і його відтворення українською мовою : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук : спец. 10.02.16 «перекладознавство» / Наталя Леонідівна Волкогон. Київ, 2002. 16 с.
55. Володченко О. Рекламний «ляпас» / О. Володченко // Галицькі контракти. 2004. № 23. С. 4647.
56. Вольф Е. М. Функциональная семантика оценки / Е. М. Вольф. М. : Наука. 1985. 230 с.
57. Выходцева И. С. Концепт «свой чужой» в советской словесной культуре (20-30-е гг.) : автореф. дис. на соискание науч. степени канд. филол. наук : спец. 10.02.01 «русский язык» / Ирина Сергеевна Выходцева. Саратов, 2006. 20 с.
58. Гальперин И. Р. Очерки по стилистике английского языка / И.Р.Гальперин. М. : Наука, 1958. 314 с.
59. Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования / И.Р.Гальперин. М. : Наука, 1981. 140 с.
60. Герасименко И. А. О некоторых средствах реализации коммуникативных интенций рекламного текста / И. А. Герасименко // Актуальні проблеми менталінгвістики : зб. наук. праць. Черкаси, 1999. С. 104107;
61. Глинська Т. В. Новомова рекламного цеху (спроба створення короткого тлумачного словника іншомовної професійної лексики фахівців з реклами) / Т. В. Глинська // Лінгвістичні студії : зб. наук. праць. Х., 2002. Вип. 10. С. 128135.
62. Горлатов А. М. Функциональный стиль рекламы в современном немецком языке / А. М. Горлатов. Минск : Минский гос. лингв. ун-т, 2002. 257 с.
63. Григораш Д. С. Журналістика у термінах та виразах / Д. С. Григораш. Львів : Вища школа, 1974. 295 с.
64. Грозян Н. Ф. Фразеологічні засоби вираження агресивної поведінки людини / Н. Ф. Грозян // Филологические студии : укр. межвуз. филол. журнал. 2001. № 3. С. 4248.
65. Губаева Т. В. Семантико-стилистическая категория оценки в законодательном тексте / Т. В. Губаева // Стилистика текста в коммуникативном аспекте : сб. науч. трудов. Пермь, 1987. С. 97102.
66. Гукова Л. Адресация как компонент семантической структуры рекламного текста / Л. Гукова // Актуальні проблеми менталінгвістики. Черкаси, 1999. С. 116-119.
67. Гулак Т. В. Ціннісні структури сучасного рекламного дискурсу (на матеріалі російської комерційної та політичної реклами) : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук : спец. 10.02.02 «російська мова» / Тетяна Валеріївна Гулак. Х., 2005. 19 с.
68. Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка: в 4 т. / Владимир Даль. М. : Рус. яз., 2000. ISBN 5-200-02796-9.
69. Дейк ван Т. А. Язык. Познание. Коммуникация / Т. А. ван Дейк. М. : Прогресс, 1989. 312 с.
70. Джефкінс Ф. Реклама : практичний посібник / Ф. Джефкінс. К. : Знання, 2001. 456 с. ISBN 966-620-053-8.
71. Джинджолия Г. П. Прецедентные тексты в современной рекламе / Г.П.Джинджолия // Актуальні проблеми менталінгвістики. Черкаси, 1999. С. 216220.
72. Добрянская В. В. Использование мотива юмора в рекламе / В.В.Добрянская // Актуальні проблеми розвитку реклами в Україні : зб. наук. праць. Х, 2004. С. 208210.
73. Довгополова Я. В. Речевые акты промиссива и их класификация / Я.В.Довгополова // Актуальні проблеми вивчення мови та мовлення, міжособової та міжкультурної комунікації : зб. наук. праць. Х., 1996. С. 6871.
74. Додонов Б. И. В мире эмоций / Б. И. Додонов. К. : Изд-во полит. лит. Украины, 1987. 140 с.
75. Дудоладова О. В. Динаміка мовної репрезентації ґендера в англійському публіцистичному дискурсі (друга половина ХХ ст. початок ХХІ ст.) : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук : спец. 10.02.04 «германські мови» / Ольга Василівна Дудоладова. Х., 2003. 22 с.
76. Ермакович С. П. Гендерный и культурно-языковой параметры в рекламном дискурсе / С. П. Ермакович // Гендер : Язык. Культура. Коммуникация : материалы Третьей междунар. конф., 27 28 ноября 2003 г. М., 2003. С. 4344.
77. Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-образовательный: в 2 т. / [Под ред. Т. Ф. Ефремомой]. 2-е изд. М. : Рус. яз., 2001. Т. 2 : П Я. 1088 с. ISBN 5-200-02858-2.
78. Жаналина Л. К. Модальность текста / Л. К. Жаналина // Проблемы стилистики текста : темат. сб. науч. трудов. Алма-Ата, 1988. С. 1520.
79. Желтухина М. Р. Суггестивность в рекламе и концепт «женщина» / М.Р.Желтухина // Гендер : Язык. Культура. Коммуникация: материалы Третьей междунар. конф., 27 28 ноября 2003г. М., 2003. С. 4546.
80. Заботкина В. И. Прагматическое значение нового слова и текст / В.И.Заботкина // Семантическая структура текста и её компоненты : сб. науч. трудов. Калининград, 1989. С. 3440.
81. Загнітко А. П. Слоган як основна складова рекламного тексту / А. П. Загнітко, Т. В. Глинська // Функциональная лингвистика. Язык. Культура. Общество : ІІ Материалы конф. Ялта, 2000. С. 121125.
82. Зайцева М. А. Языковая игра в полемике : уч. пособие / Маргарита Алексеевна Зайцева. Х : Тимченко А. Н., 2006. 96 с. ISBN 966-8661-11-7.
83. Закон України «Про рекламу» із змінами і доповненнями, внесеними Законами України від 18 листопада 1997 року N 642/97-ВР,від 30 червня 1999 року N 783-XIV,від 24 травня 2001 року N 2438-III,від 15 травня 2003 року N 762-IV. К., 2003. 8 с.
84. Здоровега В. Й. Теорія і методика журналістської творчості / Володимир Йосипович Здоровега. Львів : ПІАС, 2001. 180 с. ISBN 966-95183-4-2.
85. Зелінська О. І. Лінгвальна характеристика українського рекламного тексту: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук : спец. 10.02.01 «українська мова» / Ольга Ігорівна Зелінська. Х., 2002. 16 с.
86. Зелінська О. І. Про засоби активізації розумової діяльності адресата в РТ / Ольга Ігорівна Зелінська // Лінгвістичні дослідження : зб. наук. праць. / за заг. ред. Л. А. Лисиченко. Х., 2001. Вип. 6. С. 230235.
87. Зирка В. В. Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект / Вера Васильевна Зирка. Днепропетровск : ДНУ, 2004. 291 с. ISBN 966-688-08.
88. Зирка В. В. Оценочность в рекламном дискурсе / В. В. Зирка // Мова : наук.-теор. часопис з мовознавства. Одеса, 2003. № 8. С. 8994.
89. Зірка В. В. Мовна парадигма маніпулятивної гри в рекламі : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня докт. філол. наук : спец. 10.02.02 «російська мова» / Віра Василівна Зірка. К., 2005. 30 с.
90. Иваненко С. М. К понятию «тон» и его интерпретации в лингвистике и литературоведении / С. М. Иваненко // Актуальні проблеми вивчення мови та мовлення, міжособової та міжкультурної комунікації : зб. наук. праць. Х., 1996. С. 8687.
91. Иванова Н. Г. Норма, узус и фатис в рекламном тексте / Н. Г. Иванова // Мова: наук.-теор. часопис з мовознавства. Одеса, 2003. № 8. С. 9497.
92. Ивин А. А. Основания логики оценок / Александр Архипович Ивин. М. : Изд-во МГУ, 1970. 230 с.
93. Имшинецкая И. Креатив в рекламе / Ия Имшинецкая. М. : РИП-холдинг, 2007. 174 с. (Серия «Академия рекламы»). ISBN 785-5-900045-28-3.
94. Иншакова Н. Г. Рекламный текст: редакторский взгляд / Наталья Григорьевна Иншакова. М. : МедиаМир, 2007. 288 с. (Серия «Практикум рекламиста»). ISBN 978-5-91177-016-7.
95. Історія світової та української культури / [Греченко В., Чорний І., Кушнерук В., Режко В.]. К. : Літера, 2002. 463 с. ISBN 966-95287-8-X.
96. Кагья А. М. Прагматические особенности рекламного текста: переводческий аспект / А. М. Кагья // Функциональная лингвистика. Язык. Культура. Общество : ІІ Материалы конференции. Ялта, 2000. C.121 125.
97. Карасик В. И. Предисловие / Владимир Ильич Карасик, Иосиф Абрамович Стернин // Антология концептов / под. ред. В. И. Карасика, И.А.Стернина. М. : Гнозис, 2007. С. 56. ISBN 5-7333-0182-1.
98. Кафтанджиев Х. Герои и красавицы в рекламе / Христо Кафтанджиев. СПб. : Питер, 2008. 223с. (Серия «Маркетинг для профессионалов»). ISBN 978-5-91180-993-5.
99. Киричук Л. М. Прагмасемантичні особливості категорії оцінки в рекламному тексті (на матеріалі реклами журналу «Time») : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук : спец. 10.02.04 «германські мови» / Лариса Миколаївна Киричук. К., 1999. 19 с.
100. Киселева Л. А. Вопросы теории речевого воздействия / Люция Акимовна Киселева. Л. : Изд-во Ленинградского ун-та, 1978. 160 с.
101. Кислицина Н. М. Прикметники зі значенням узагальненої позитивної оцін