РОЗВИТОК ТА ПЕРСПЕКТИВИ РЕАЛІЗАЦІЇ ПОТЕНЦІАЛУ ТУРИСТИЧНОЇ ГАЛУЗІ

brief description

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

КРИМСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ ДЕРЖАВНОГО ВИЩОГО НАВЧАЛЬНОГО ЗАКЛАДУ КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА

на правах рукопису

Кравченко Наталя Олександрівна

УДК 338.487(477.75)

РОЗВИТОК ТА ПЕРСПЕКТИВИ РЕАЛІЗАЦІЇ ПОТЕНЦІАЛУ ТУРИСТИЧНОЇ ГАЛУЗІ

Спеціальність 08.00.03 економіка та управління
національним господарством

Науковий керівник
Зінов’єв Фелікс Володимирович
д.е.н., професор

Сімферополь-2014

ЗМІСТ

ВСТУП.3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО - МЕТОДИЧНІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ ПОТЕНЦІАЛУ ТУРИСТИЧНОЇ ГАЛУЗІ...10
1.1. Сутність і складові потенціалу туристичної галузі.10
1.2. Фактори і механізми розвитку потенціалу туристичної галузі..28
1.3.Методичні підходи к дослідженню використання потенціалу галузі45
Висновки до розділу 1...61
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СТАНУ ТА РОЗВИТКУ ТУРИСТИЧНОЇ ГАЛУЗІ
2.1. Характеристика туристичної галузі АР Крим.....................................64
2.2 Тенденції розвитку туристичної галузі АР Крим .......82
2.3. Конкурентоспроможність туристичної галузі АР Крим.99
Висновки до розділу 2117
РОЗДІЛ 3. ПЕРСПЕКТИВИ РЕАЛІЗАЦІЇ ПОТЕНЦІАЛУ ТУРИСТИЧНОЇ ГАЛУЗІ.120
3.1. Концептуальні підходи до забезпечення розвитку
туристичної галузі .120
3.2. Механізми реалізації потенціалу туристичної галузі..137
3.3. Критерії соціально-економічної ефективності реалізації потенціалу туристичної галузі.. 156
Висновки до розділу 3.171
ВИСНОВКИ174
ДОДАТКИ177
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ189

ВСТУП

Актуальність теми. Складні процеси трансформацій національного господарства України характеризуються наявністю тенденцій, пов’язаних з інформатизацією, глобалізацією, зростанням конкуренції та активізацією інноваційного бізнес-середовища, які розвиваються в межах економіки перехідного періоду. За цих умов формуються особливості розвитку економіки Кримського регіону, які проявляються у формуванні міжгалузевих комплексів, серед яких туристичний комплекс виділяється у самостійну господарську систему, поєднуючи підприємства які надають основні та забезпечують супровідні процеси надання туристичних послуг та продажу туристичних продуктів.
Туристична сфера традиційно виступає однією із стратегічних галузей АР Крим, розвиток якої обумовлює стійку конкурентну позицію регіону, його високий імідж та авторитет на національному та міжнародному ринку. основних напрямів Наявний потенціал туристичної галузі використовується нераціонально: мають місце територіальні, соціально-економічні диспропорції та ярко виражений сезонний характер діяльності галузі. Складні умови функціонування туристичної галузі потребують адаптації та впровадження нових науково-практичних підходів до розвитку і нарощування наявного потенціалу за умови збереження природно-ресурсного різноманіття та зростання якості і культури туристичного сервісу.
Теоретичні, практичні та методологічні аспекти формування галузевого потенціалу було розкрито у роботах Е. Мейсона [173, 139-144], Дж. Бейна [162, 68-74], Е. Чемберліна [166, 343-345], які запропонували концептуальний підхід до аналізу галузевого потенціалу: «Структура-ПоведінкаРезультат» («Structure-Conduct-Performance approach», SCP). Пізніше у дослідженнях Ф. Шерера [177, С.121], К. Хитера [143, С. 58-65], В. К. Віскузі [36, С. 26] цей підхід було удосконалено за рахунок конкретизації складу блоку «структура» та блоку «поведінка».
Питання соціально-економічної сутності та ефективності реалізації потенціалу туристичної галузі відображені у працях сучасних зарубіжних та вітчизняних авторів: М. Боза, А. Блекмена, А. С. Чкан (Татарінцевої), І. М. Яковенко, Т. Н. Чугуновой, В. О. Ткач, О. В. Мельника, С. Ю. Цьохли, де автори акцентують увагу на факторах, які впливають на розвиток та реалізацію туристичного потенціалу, що пов’язані з високим рівнем інтегрованості туристичної галузі з іншими сферами економічної діяльності, акцентуючи важливість взаємодії на умовах партнерства та підтримання економічної, соціальної та екологічної безпеки..
Проте в літературі не існує єдиного науково-обґрунтованого підходу щодо сутності, складу та ефективності реалізації потенціалу туристичної галузі. Теоретичне та практичне значення цих питань зумовили вибір теми дисертаційної роботи, її актуальність та цільову спрямованість.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційну роботу виконано згідно з планом науково-дослідної роботи Таврійського національного університету ім. В. І. Вернадського Управління інноваційною діяльністю в національній економіці, в регіонах, галузях і на підприємствах” (номер державної реєстрації 0111U000649), де автору належить удосконалення методичних підходів до оцінки потенціалу туристичної галузі та критеріїв її розвитку, а також Кримського економічного інституту ДВНЗ КНЕУ ім. В. Гетьмана” Формування ефективних механізмів господарювання в умовах інформаційної економіки” (номер державної реєстрації 0108U000415), в межах якої автором, запропоновано і обґрунтовано методичні підходи до оцінки кількості туристів та виявлення явної і неявної сфер економічної діяльності в туристичній галузі.
Мета й завдання дослідження. Метою дослідження є обґрунтування теоретико-методичних підходів до розвитку та реалізації потенціалу туристичної галузі і розробка практичних рекомендацій, щодо впровадження механізмів нарощування ефективності її функціонування.
Відповідно до зазначеної мети поставлено такі завдання:
- розкрити сутність і зміст потенціалу туристичної галузі;
- запропонувати методичні підходи до оцінки потенціалу туристичної галузі;
- ідентифікувати систему факторів та характер їхнього впливу на розвиток та реалізацію потенціалу туристичної галузі;
- виявити сучасні тенденції розвитку туристичної галузі АР Крим;
- визначити рівень конкурентоспроможності туристичної галузі АР Крим та фактори її підвищення;
- обґрунтувати концептуальні підходи до забезпечення ефективної реалізації потенціалу туризму у АР Крим, визначивши пріоритетні напрями розвитку туристичної галузі на найближчу перспективу;
- запропонувати механізми ефективної реалізації потенціалу туристичної галузі;
- удосконалити критерії ефективної реалізації потенціалу туристичної галузі.
Об’єктом дослідження є процес розвитку та реалізації потенціалу туристичної галузі на основі формування механізмів нарощування ефективності її функціонування.
Предметом дослідження є теоретико-методичне обґрунтування організаційно-економічних механізмів формування конкурентного потенціалу туристичної галузі та його ефективного розвитку.
Методи дослідження. В ході дослідження було використано загально наукові та спеціальні методи: термінологічний аналіз (обґрунтування сутності потенціалу туристичної галузі, який диференціюється на базовий”, конкурентний”, реалізований”, стратегічний” потенціали); системного аналізу та логічного узагальнення (визначення структури та складових потенціалу туристичної галузі); метод парних порівнянь на основі багатомірного шкалювання (визначення ступеню впливу внутрішніх та зовнішніх чинників на рівень розвитку та реалізації потенціалу туристичної галузі); метод динамічних рядів (аналіз основних тенденцій розвитку туристичного ринку АР Крим); індексний метод (оцінка конкурентоспроможності туристичної галузі АР Крим); факторного аналізу (комплексна оцінка потенціалу туристичної галузі); методи прогнозування та сценарного аналізу (прогнозування ймовірних тенденцій розвитку галузі на найближчу перспективу).
Інформаційну базу дослідження склали: нормативно-правові акти України стосовно державного регулювання та підтримки розвитку туризму, офіційні матеріали Державного комітету статистики України та Головного управління статистики в АР Крим, аналітичні довідки та матеріали Міністерства курортів та туризму АР Крим, наукові праці вітчизняних та іноземних вчених, а також аналітичні розробки автора.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у поглибленні теоретико-методичних підходів до розвитку та реалізації потенціалу туристичної галузі та обґрунтуванні науково-практичних механізмів нарощування ефективності функціонування туристичної галузі у сучасних умовах. За результатами дослідження на захист винесено такі положення:
вперше:
- запропоновано концептуальний підхід до забезпечення розвитку конкурентоспроможного потенціалу туристичної галузі, як важеля ефективного та динамічного розвитку, який на відміну від існуючих, враховує не тільки традиційний підхід (природо-ресурсну, фінансово-економічну, трудову складові), але й додаткові складові організаційну та управлінську культуру працюючих в туристичній галузі, які формують нову ментальність туризму;
удосконалено:
- методичні підходи до оцінки кількості туристів, які є реальними та потенційним споживачами послуг туристичної галузі;
- методичний підхід до оцінки потенціалу туристичної галузі, який базується на його динамічній структурі: оцінка базового потенціалу, інтенсивності його розвитку та ефективності досягнення цілей розвитку;
- структуру потенціалу туристичної галузі, яка, на відміну від загально прийнятих, включає ієрархічну природу, що дозволяє відокремити базовий, конкурентний, реалізований та стратегічний потенціали;
- систему критеріїв ефективної реалізації потенціалу туристичної галузі, яка дозволяє оцінювати її поточний стан та здійснювати цілеспрямований управлінський влив;
дістало подальший розвиток:
- методика оцінки явної (згідно зі статистичною звітністю) та неявної (тіньової, офіційно не відображеної) сфер економічної діяльності у туристичної галузі;
- визначення поняття потенціал”, як поліморфічна сукупність ресурсів та умов їхньої реалізації, в результаті взаємодій яких з’являється суб’єкт, наділений новими системними властивостями.;
- визначення терміну потенціал туристичної галузі”, який, на відміну від існуючих підходів, доповнено складовими, що характеризують його комплексність: маркетинговий потенціал”, інтелектуальний потенціал”, управлінський потенціал”, мотиваційний потенціал”, інвестиційний потенціал”, інноваційний потенціал”.
Практичне значення одержаних результатів полягає у розробці методичних положень та науково-практичних рекомендацій, щодо розвитку та реалізації потенціалу туристичної галузі в умовах транзитивної економіки .
Рекомендації автора щодо розвитку потенціалу туристичної галузі прийнято до реалізації Міністерством курортів та туризму АР Крим (довідка №01-29/316 від 18.02.2014р.). Запропонована система розвитку та критерії ефективності використання потенціалу туристичної галузі прийняті до практичної реалізації Радою Міністрів АР Крим і включені до програми соціально-економічного розвитку АР Крим (довідка № 01-27/3158 від 13.10.2010 р.). Розроблені у ході дослідження підходи до реалізації потенціалу на основі раціонального використання соціально-економічних, нормативно-правових та природно-екологічних умов та механізмів трансформації господарської діяльності прийняті до практичної реалізації Міністерством Економічного розвитку і торгівлі АР Крим підчас розробки Програми розвитку інвестиційної діяльності в АР Крим” (довідка № 08.2/135 від 09.12.2013 р.). Матеріали авторських розробок знайшли застосування у ході викладання дисциплін Менеджмент туризму”, Туристсько-рекреаційні ресурси” у Кримському економічному інституті ДВНЗ «КНЕУ ім. В. Гетьмана» (довідка № 199/01-08 від 07.04.2014р.), та Організація готельного господарства”, Ліцензування та патентування у готельно-ресторанному бізнесі” у Таврійському національному університеті ім. В.І. Вернадського (довідка № 12-15/1043 від 03. 04. 2014 р.).
Особистий внесок здобувача. У роботі викладено авторський підхід до розробки теоретичних та практичних аспектів розвитку та перспектив реалізації потенціалу туристичної галузі. У розділах колективних монографій, опублікованих за результатами дослідження, здобувачу належать результати, що безпосередньо стосуються оцінки тенденцій розвитку туристичної галузі, розробки основних напрямів реалізації її потенціалу та оцінки перспектив подальшого розвитку. Наукові положення, висновки, рекомендації, що виносяться на захист, одержані автором самостійно.
Апробація результатів дослідження. Основні положення дисертації доповідались і обговорювались на міжнародних і всеукраїнських наукових конференціях: Кризис-аналіз та прийняття рішень в Україні” (м. Київ, 2009 р.), Особливості розвитку регіонів України у нових економічних умовах” (м. Сімферополь, 2010р.), Дні науки ТНУ ім. В.І. Вернадського” (м. Сімферополь, 2010р.), Випереджаюче управління соціально-економічним розвитком регіонів” (м. Сімферополь, 2011р.), Стратегія ефективного розвитку туризму в Україні та АР Крим” (м. Сімферополь, 2012р.), Societal development trough international academic cooperation” (Суспільний розвиток шляхом міжнародної академічної кооперації”) (м. Бодо, Норвегія, 2014); Инновационные технологи в подготовке специалистов экономического профиля” (м. Сімферополь, 2014р.), Менеджмент предпринимательской деятельности ”.(м. Сімферополь, 2014р.).
Публікації. За результатами дослідження опубліковано 15 наукових праць обсягом 4,41 друк. арк. з них 2 розділи у колективних монографіях, 5 статей у наукових фахових виданнях та 8 публікацій в інших виданнях.

Структура та обсяг роботи. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Обсяг роботи складає 176 сторінок тексту. Робота містить 44 таблиці, 32 рисунка, 13 додатків. Список використаних джерел складається з 177 найменувань.

bibliography

ВИСНОВКИ

Результатом дослідження є теоретичне узагальнення та нове вирішення наукового завдання, яке полягає в удосконаленні теоретико-методичних мехінизмів забезпечення розвитку та реалізації потенціалу туристичної галузі. Отримані наукові результати дозволяють ефективно використовувати розроблені підходи щодо забезпечення ефективного розвитку туристичної галузі, які полягають у на ступному:
1. Визначено організаційно-економічну сутність потенціалу туристичної галузі, яка полягає у його функціональному різноманітті (ресурсний, економічний, маркетинговий, трудовий, інтелектуальний) та ієрархічному диференціюванні (базовий, конкурентний, реалізований, стратегічний). Уточнено сутнітсь поняття потенціал”, як поліморфічної сукупності ресурсів та умов їх реалізації, в результаті взаємодій яких з’являється суб’єкт, наділений новими системними властивостями.
2. Запропоновано методичні підходи до оцінки структури потенціалу туристичної галузі: базового (наявний потенціал), його розвитку (конкурентний потенціал), ефективності досягнення поставлених цілей (реалізований потенціал) та потенційних можливостей (стратегічний потенціал). Методика оцінки включає економічні, соціальні, трудові, інтелектуальні та екологічні показники.
Базовий потенціал оцінюється з позиції наявних природних, матеріально-технічних, фінансових, трудових ресурсів та умов: балансова вартість основних фондів туристичних суб’єктів; кількість працюючих в галузі; кількість засобів колективного розміщення та неофіційних місць розміщення, кількість туристичних підприємств. Конкурентний потенціал формується в результати трансформацію базових умов реалізації наявного потенціалу та виражається у конкурентних перевагах (кількість туристів, частка спеціалістів з вищою освітою, які підготовлюються для сфери туризму; обсяг інвестицій в основний капітал; середня тривалість перебування на відпочинку; середня вартість 1 дня відпочинку; витрати на іміджеву політику; сукупні витрати галузі). В межах аналізу конкурентного потенціалу удосконалено методику оцінки кількості реальних та потенційних туристів..
Реалізований потенціал розглянуто з точки зору ефективності досягнення цілей розвитку (обсяг наданих послуг; прибуток та рентабельність галузі; середньорічна завантаженість потужностей галузі; частка експорту послуг; платежі до бюджету). Методика оцінки стратегічного потенціалу дозволяє визначити потенційні можливості розвитку туристичної галузі (легалізація тіньової економіки в туризмі; розробка іміджевої стратегії; розширення географії потенційних туристів; зростання добробуту населення).
3. Доведено, що за умови відсутності ефективних механізмів і моніторингу процесу управління розвитком потенціалу туристичної галузі, її конкурентоспроможність буде знижуватись внаслідок сезонного характеру туристичної діяльності, зменшення тривалості відпочинку та кількості цілорічних підприємств, низького рівня прибутку (збитків) та, відповідно, рентабельності, високого рівня тіньової активності.
4. Визначено динаміку та змодельовано прогнозний сценарій тенденцій зміни рівня конкурентоспроможності туристичної галузі АР Крим. Доведено, що істотний вплив на рівень розвитку та реалізації конкурентного потенціалу туристичної галузі оказує тіньова економіка, рівень якої визначено за співставленням заробітної плати та витрат населення; витрат населення та обсягів роздрібного товарообігу, обсягу спожитої електроенергії з сумарним рівнем ВРП. Частка тіньової економіки у туристичній галуз визначена, базуючись на співвідношенні організованих та неорганізованих туристів.
5 Запропоновано концептуальний підхід до розвитку та реалізації потенціалу туристичної галузі, який враховує динамічність змін та різноплановість наслідків туристичної діяльності, що проявляється у реалізації не тільки напрямів та механізмів нормативно-правового, адміністративного, економічного, соціального, екологічного впливу, але й у здатності галузевої системи надавати опір змінам. У рамках концепції обґрунтовані перспективи реалізації потенціалу туристичної галузі АР Крим в умовах зростання конкуренції на туристичних ринках, активізації індивідуального неорганізованого туризму, зростання вимог до якості запропонованих турпродуктів та послуг з ціллю формування нової ментальності туризму
6. Запропоновано механізми підвищення ефективности реалізації потенціалу туристичної галузі, що враховують необхідність стимулювання розвитку та подолання опору, який з’являється внаслідок протиріч інтересів суб’єктів та об’єктів взаємодії. Серед механізмів подолання опору внутрішнього та зовнішнього впливу визнчено запобігання корупції, спрощення процедури легалізації неофіційних бізнес-суб’єктів, зниження рівня тіньової економіки, проведення маркетингових досліджень, розвитку організаційної та управлінської культури робітників туристичної галузі та формування нової ментальності туризму.

7. Удосконалено критерії ефективності реалізації потенціалу туристичної галузі, які окрім економічного ефекту від розвитку потенціалу туристичної галузі (рентабельність, коефіцієнт завантаженості туристичних потужностей, кількість туристів на одиницю засобів розміщення, тривалість перебування на відпочинку) враховують соціальні (частка зайнятих у туризмі, заробітна плата працюючих, кількість організованих/неорганізованих туристів на 1000 осіб постійного населення) та бюджетні (податкові) ефекти (частка туристичної галузі у ВРП, частка податкових надходжень туристичної галузі у зведеному та місцевому бюджетах АР Крим, рівень тіньового сектору в туризмі), що оптимально відображає суспільну важливість розвитку туристичної галузі. Визначено рівень мультиплікативних доходів туристичної галузі, що визначає комплексниій характер туристичної дяльності та мспектр її впливу на економіку регіону.