СТРАТЕГІЧНЕ МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ ФІЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНИХ ПОСЛУГ

brief description

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ЛУЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

На правах рукопису

ПОТАПЮК ІРИНА ПЕТРІВНА

УДК 658.8:338.46

СТРАТЕГІЧНЕ МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ ФІЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНИХ ПОСЛУГ

Спеціальність 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)

Дисертація на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Науковий керівник:
Войтович Сергій Ярославович,
кандидат економічних наук, доцент

Луцьк – 2013

ЗМІСТ
Перелік умовних позначень……………………………………………….. 3
Вступ............................................................................................................... 4
Розділ 1. Теоретико-методологічні засади стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг………………………………………………………..

12
1.1. Сутність стратегічного маркетингового управління підприємствами сфери послуг……………………………………………..
1.2. Маркетингові управлінські стратегії підприємств сфери послуг та їх класифікація……………………………………………………………...
1.3. Принципи та реалізація функцій стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг…………
12

32

48
Висновки до розділу 1................................................................................... 64
Розділ 2. Оцінка стану стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг………………….. 66
2.1. Стан ринку та аналіз діяльності підприємств фізкультурно-спортивних послуг………………………………………………………….
2.2. Аналіз застосовуваних маркетингових стратегій управління вітчизняними підприємствами фізкультурно-спортивних послуг………
2.3. Особливості застосування функцій стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг…………
66

87

97
Висновки до розділу 2................................................................................... 114
Розділ 3. Удосконалення стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг…… 117
3.1. Прогнозування характеристик маркетингових стратегій підприємств фізкультурно-спортивних послуг…………………………..
3.2. Методико-прикладне забезпечення оцінювання ефективності стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг………………………………………….
3.3. Розробка організаційно-економічного механізму стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг та умови його впровадження……………………………………… 117

133

154
Висновки до розділу 3................................................................................... 164
Висновки......................................................................................................... 166
Список використаних джерел....................................................................... 171
Додатки........................................................................................................... 193

ПЕРЕЛІК УМОВНИХ ПОЗНАЧЕНЬ

Сфера ФКіС – сфера фізичної культури і спорту
ФСП – фізкультурно-спортивні послуги
ФОП – фізкультурно-оздоровчі послуги
СОП – спортивно-оздоровчі послуги
ФВП – фізкультурно-виховні послуги
СВП – спортивно-видовищні послуги
СТП – спортивно-тренувальні послуги
ФРП – фізкультурно-реабілітаційні послуги
МС – маркетингова стратегія
СМУ – стратегічне маркетингове управління
СУ – стратегічне управління
ФЦ – фітнес-центр
ФК – фітнес клуб
ФЗ – фітнес зал
ОЦ – оздоровчий центр
ФСТ – фізкультурно-спортивне товариство
СК – спортивний клуб
СЗ – спортивний зал
СДЮШОР – спортивна дитячо-юнацька школа олімпійського резерву
ОДЮСШ – обласна дитячо-юнацька спортивна школа

ВСТУП

Актуальність теми дослідження. На сучасному етапі основною складовою управління діяльністю підприємств сфери послуг виступає стратегічний маркетинговий підхід, що може забезпечити конкурентні переваги підприємства на ринку, зміцнити його стратегічні позиції, у подальшому сприяти вдосконаленню взаємозв’язків зовнішніх і внутрішніх аудиторій та підвищенню ефективності діяльності впродовж тривалого часу.
Під впливом наукових, економічних, технологічних та соціальних факторів постійно кількісно та якісно змінюються потреби в послугах, підвищуються вимоги до показників їх якості. Водночас посилюється роль управління маркетингом як складової діяльності підприємств сфери послуг, постають питання здійснення внутрішньо-організаційних змін, методичного та інформаційного забезпечення. Останнім часом в Україні, як і в інших країнах, відбувається адаптація сфери фізичної культури і спорту у ринкове середовище, яка об’єктивно призводить до виникнення у цій сфері нових процесів та явищ дійсності: відбуваються істотні зміни у системі соціально-економічних відносин у галузі, утворюються нові форми власності та форми господарювання, що активно впливає на поведінку всіх учасників фізкультурно-спортивних послуг.
В умовах ринкових економічних відносин стратегічний розвиток підприємства сфери послуг може бути успішним і ефективним лише на засадах концепції маркетингу. Вітчизняні підприємства сфери послуг ведуть активний пошук шляхів і методів свого подальшого ринкового розвитку, адекватних сучасним вимогам; намагаються вирішити проблеми встановлення маркетингових цілей, проведення відповідного стратегічного аналізу, формулювання і реалізації маркетингових стратегій. У більшості випадків розв’язання цих питань залишається інтуїтивним і науково необґрунтованим.
Вагомий внесок у розвиток проблеми становлення теорії і практики маркетингу послуг зробили вчені В. Апопій, М. Бітнер, О. Вовчак, С. Войтович, К. Гренрос, Ю. Дайновський, О. Іщенко, Ф. Котлер, Л. Ткаченко, В. Маркова, В. Точилін, Т. Футало, Л. Чепурда та ін. Проблемам стратегічного управління діяльності підприємств присвячені праці вчених І. Ансоффа, В. Герасимчука, М. Портера, Б. Мізюка, Г. Мінцберга, А. Стрікленда, З. Шершньової та ін. Проблему стратегічного маркетингового управління досліджували Д. Аакер, Г. Армстронг, Г. Багієв, С. Гаркавенко, Н. Куденко, Ж. Ламбен, М. Мак-Дональд, О. Мних, А. Панчук, В. Сліпенький та ін.
Однак аналіз сучасних наукових джерел показує, що недостатньо розробленими залишаються особливості управління діяльністю на основі стратегічного маркетингового підходу, не існує єдиної думки щодо визначення механізму стратегічного маркетингового управління діяльністю як одного із основних чинників успішного забезпечення ефективності підприємств фізкультурно-спортивних послуг на ринку. Таким чином, обмеженість у практичному застосуванні багатьох розробок у галузі стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг зумовили вибір теми дисертації, її мети та логіко-структурної побудови.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота є складовою науково-дослідних тем Луцького національного технічного університету. У межах наукової програми «Формування механізму управління розвитком підприємств на засадах маркетингової концепції» (номер державної реєстрації 0112U000287) здобувачем проведено дослідження процесу реалізації маркетингових стратегій на підприємствах сфери послуг. Щодо теми «Обґрунтування комплексної програми розвитку туристично-рекреаційної сфери у транскордонних регіонах» (номер державної реєстрації 0112U000291), автором розроблено організаційно-економічний механізм стратегічного маркетингового управління підприємствами сфери послуг.
Метою дисертаційної роботи є обґрунтування теоретико-методичних та прикладних положень і рекомендацій щодо забезпечення процесу стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг.
Для реалізації цієї мети в роботі вирішено такі завдання:
– розкрити сутність стратегічного маркетингового управління підприємствами сфери послуг;
– удосконалити категорійно-понятійний апарат та здійснити класифікацію маркетингових стратегій;
– застосувати функціональний підхід до стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг;
– дослідити стан ринку та проаналізувати діяльність підприємств фізкультурно-спортивних послуг;
– проаналізувати застосування маркетингових стратегій управління вітчизняними підприємствами фізкультурно-спортивних послуг;
– обґрунтувати особливості застосування функцій стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг;
– використати економіко-математичний апарат та інструментарій точкової апроксимації щодо прогнозування характеристик маркетингових стратегій підприємств фізкультурно-спортивних послуг;
– сформувати методико-прикладне забезпечення оцінювання ефективності стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг;
– розробити організаційно-економічний механізм стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг.
Об’єктом дослідження є процес управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг.
Предмет дослідження – комплекс теоретичних, методичних та прикладних засад стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг.
Методи дослідження. Теоретичною і методологічною основою дисертаційної роботи є наукові концепції й теоретичні розробки вітчизняних і закордонних учених з проблем маркетингу послуг, стратегічного управління, стратегічного маркетингового управління, економіки, законодавчі й нормативні акти України.
Теоретичне узагальнення стало підґрунтям для розкриття сутності стратегічного маркетингового управління підприємствами сфери послуг, для визначення різновидів маркетингових стратегій підприємств та створення їх чіткої класифікації. Системно-структурний та абстрактно-логічний методи були обрані для теоретичних узагальнень результатів проведеного аналізу та формулювання висновків. Економіко-математичні методи використані в процесі оцінювання цільових сегментів підприємства та розрахунку їх ефективності. Економіко-статистичні методи та методи спостережень застосовувались для обробки статистичних даних під час оцінки тенденцій розвитку ринку фізкультурно-спортивних послуг; графічні – для обробки й узагальнення статистичних даних та їх відображення у найбільш інформативній формі (таблицях, матрицях, рисунках); емпіричні методи – під час організації збору первинної інформації щодо ринку послуг та анкетного опитування.
Інформаційною базою дисертації є монографії та наукові праці українських і закордонних учених, зведені статистичні матеріали Державного комітету статистики України, дані підприємств Волинської області, зібрані й опрацьовані автором, та інформація з Інтернет-джерел.
Наукова новизна отриманих результатів. Відповідно до визначеної мети та її конкретизації у завданнях здійснено постановку і вирішення наукового завдання організації процесу стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг. Наукову новизну і теоретичну значущість результатів роботи становлять такі положення:
вперше:
– розроблено і запропоновано організаційно-економічний механізм стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг, в основу якого покладено економічне, організаційне, інформаційне, методичне, ресурсне, нормативно-правове забезпечення, і який включає в себе функції, принципи, рівні застосування, функціональні зв’язки, методи, інструменти, важелі, та дозволяє максимально задовольнити потреби споживачів у фізкультурно-спортивних послуг і забезпечити ефективне функціонування зазначених підприємств;
удосконалено:
– методичне забезпечення аналізу маркетингових стратегій на підприємствах фізкультурно-спортивних послуг, що передбачає проведення етапів формування та відбору показників; вибору показників оцінювання маркетингових стратегій для підприємств фізкультурно-спортивних послуг; встановлення пріоритетності показників значимих для маркетингових стратегій; відсіювання несуттєвих показників; оцінювання можливих значень показників підприємств фізкультурно-спортивних послуг; встановлення рівнів формування та застосування окремих маркетингових стратегій; визначення, аналіз застосовуваних маркетингових стратегій за показниками діяльності підприємств фізкультурно-спортивних послуг;
– методичні підходи реалізації функцій стратегічного маркетингового управління, що застосовуються підприємствами фізкультурно-спортивних послуг (на основі SNW-аналізу), і включає в себе бальне оцінювання ступеня виконання функцій планування, організації, аналізу, контролю та регулювання, що дасть змогу менеджерам сформувати комплекс управлінських дій щодо активізації виконання таких функцій;
– процес оцінювання ефективності стратегічного маркетингового управління підприємств фізкультурно-спортивних послуг, в основу якої покладено розрахунок раціональності застосування кожного варіанту із множини альтернативних маркетингових стратегій, що ґрунтується на позадачному підході й включає в себе оцінку ефективності процесу виконання функцій стратегічного маркетингового управління та оцінку ефективності застосування альтернативних варіантів маркетингових стратегій;
дістали подальшого розвитку:
– понятійно-категоріальний апарат, який доповнено такими визначеннями: 1) «стратегічне маркетингове управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг» як комплекс маркетингових управлінських рішень, що забезпечує стійку рівновагу між рівнем задоволення потреб споживачів фізкультурно-спортивних послуг та ефективним функціонуванням підприємств сфери фізичної культури і спорту та передбачає взаємодію структурних елементів процесу управління; 2) «маркетингова стратегія підприємства фізкультурно-спортивних послуг» як стратегічний напрям діяльності підприємства, що забезпечує приведення можливостей підприємства у відповідність до ситуації на ринку і включає середньо- та довгострокові рішення щодо цільових маркетингових сегментів, рівня маркетингових витрат і ресурсного забезпечення;
– засади щодо трактування поняття «маркетингова стратегія» згідно виявлених підходів (інструментального, програмного, маркетингово-організаційного, маркетингово-управлінського, маркетингово-інноваційного та підходу стосовно комплексу маркетингу); щодо розгляду класифікацій маркетингових стратегій, що сприяє різносторонньому врахуванню їх визначальних характеристик у процесі стратегічного маркетингового управління підприємствами сфери послуг;
– економіко-математичний інструментарій точкової апроксимації для прогнозування показників майбутнього стану функціонування підприємств фізкультурно-спортивних послуг щодо реалізації маркетингових стратегій.
Практичне значення отриманих результатів. Отримані в результаті дисертаційного дослідження теоретичні положення та розроблені автором практичні рекомендації спрямовані на вдосконалення процесу стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг.
Практичну спрямованість отриманих результатів підтверджено: довідкою фізкультурно-спортивного товариства «Динамо» (довідка № 381 від 27.12.2012 р.); довідкою Департаменту економічного розвитку і торгівлі у Волинській області (довідка № 0350 /02-11 / 2-13 від 08.04.2013 р.); довідкою ОДЮСШ (довідка № 138 від 9.04.13 р.).
Теоретичнi та методичнi розробки дисертацiї запровадженi у навчальний процес при викладаннi дисциплін «Стратегічний маркетинг» та «Маркетинг послуг» у Луцькому нацiональному технiчному унiверситеті (довідка № 2320-20-34 від 19.12.12 р.).
Особистий внесок здобувача. Усі наукові результати, що викладені у дисертації і виносяться на захист, отримані автором особисто. Із наукових праць, опублікованих у співавторстві, у дисертації використовуються лише ті ідеї та положення, які є результатом особистої роботи здобувача, про що вказано у переліку наукових праць автореферату.
Апробація результатів дисертації. Основні результати дослідження апробовані на всеукраїнських та міжнародних науково-практичних і методичних конференціях, серед яких: «Молодь в умовах нової соціальної перспективи» (м. Житомир, 2010 р.), «Перспективи та пріоритети розвитку економіки України та її регіонів» (м. Луцьк, 2010 р.), «Економіка, менеджмент, маркетинг і логістика: теорія, практика, перспективи» (м. Ялта, 2011 р.), «Молодь в умовах нової соціальної перспективи» (м. Житомир, 2011 р.), «Актуальні проблеми і перспективи розвитку економіки України» (м. Алушта, 2011 р.), «Актуальні проблеми менеджменту в умовах інноваційного розвитку економіки України» (м. Луцьк, 2012р.), «Політичні, правові та фінансово-економічні пріоритети розвитку економіки України: стратегія та перспективи» (м. Умань, 2012 р.), «Підприємницька діяльність в Україні: проблеми розвитку та регулювання» (м. Київ, 2012 р.), «Маркетинг та логістика в системі менеджменту» (м. Львів, 2012 р.) та ін.
Публікації. За результатами проведених досліджень автором опубліковано 17 наукових праць, з них 7 статей – у фахових виданнях, 8 публікацій – у матеріалах і тезах конференцій, 2 – у зарубіжних виданнях. Загальний обсяг друкованих праць становить 5,02 д.а., у тому числі особисто автору дисертації належить 4,3 д.а.
Обсяг і структура дисертації. Дисертацiя складається зi вступу, трьох роздiлiв, висновкiв, додаткiв i списку використаних літературних джерел. Основний обсяг роботи складає 170 сторінок. Дисертація містить 47 таблиць, 19 рисунків, 19 додатків. Список використаних джерел із 230 найменувань розміщений на 22 сторінках.

bibliography

ВИСНОВКИ

У дисертації здійснено теоретичне узагальнення і нове вирішення наукового обґрунтування теоретичних, методичних і прикладних аспектів процесу стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг. Отримані результати свідчать про досягнення поставленої мети, завдань дослідження і дають змогу зробити такі висновки:
1. Cучасні підприємства використовують систему стратегічного управління, в основі якої лежить концепція маркетингу. Стратегічне й маркетингове управління підприємством тісно пов’язані між собою і взаємодіють один з одним. Найбільш ефективно підприємство розвивається в їх одночасному і комплексному застосуванні. На основі теоретичного огляду та узагальнення наукових джерел визначено, що стратегічне маркетингове управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг – це комплекс маркетингових управлінських рішень, який забезпечує стійку рівновагу між рівнем задоволених потреб споживачів фізкультурно-спортивних послуг та ефективним функціонуванням підприємств фізкультурно-спортивних послуг у конкурентному маркетинговому середовищі, передбачає використання і взаємодію структурних елементів процесу управління, базується на наявних ресурсах.
2. Доведено, що основною складовою стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг є маркетингова стратегія, під якою розуміємо стратегічний напрям діяльності підприємства, який забезпечує приведення його можливостей у відповідність до ситуації на ринку і складається зі спеціальних середньо- або довгострокових рішень щодо цільових сегментів, комплексу маркетингу, рівня маркетингових витрат, ресурсного забезпечення. Виявлено, що у класифікаціях науковців відсутня єдність щодо класифікаційних ознак і різновидів маркетингових стратегій підприємства, а кожна із запропонованих класифікацій має певні протиріччя. На основі аналізу класифікацій маркетингових стратегій підприємств сфери послуг запропоноване власне бачення класифікації маркетингових стратегій підприємств фізкультурно-спортивних послуг, яка передбачає розподіл маркетингових стратегій за стратегічними рівнями досліджуваних підприємств (корпоративний, інструментальний та бізнес-рівень).
3. Встановлено, що система стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг ґрунтується на застосуванні функціонального підходу щодо реалізації управлінських функцій планування (на базі досліджень та аналізу), організації, контролю і регулювання процесу стратегічного маркетингового управління.
4. На основі виділених п’яти груп фізкультурно-спортивних послуг (фізкультурно-оздоровчі й спортивно-оздоровчі, фізкультурно-виховні, спортивно-видовищні, спортивно-тренувальні, фізкультурно-реабілітаційні) констатуємо вагомий розвиток ринку фізкультурно-спортивних послуг, причому такі з них, як фізкультурно-оздоровчі, спортивно-оздоровчі та спортивно-видовищні послуги в Україні обіймають найбільшу питому вагу (79%), що спричинено недостатнім розвитком у структурі інших сегментів. Результати аналізу діяльності підприємств показали загальну позитивну тенденцію їх розвитку, про що свідчить зростання чисельності споживачів фізкультурно-спортивних послуг протягом досліджуваних років.
5. На основі запропонованої методики проведення аналізу реалізації маркетингових стратегій, яка включає етапи формування, відбору та одержання показників; вибір показників оцінювання маркетингових стратегій для підприємств фізкультурно-спортивних послуг; встановлення пріоритетності значимих для маркетингових стратегій показників; відсіювання несуттєвих показників; оцінювання можливих значень показників підприємств фізкультурно-спортивних послуг; встановлення значень показників для окремої МС; визначення, аналіз застосовуваних МС за показниками діяльності підприємств фізкультурно-спортивних послуг здійснено визначення та обґрунтування застосовуваних підприємствами фізкультурно-спортивних послуг стратегій щодо п’яти груп підприємств та трьох рівнів: корпоративного, інструментального та бізнес-рівня. Результати оцінювання вказують на диференціацію застосовуваних стратегій досліджуваними підприємствами.
6. Використовуючи запропоновані нами методичні рекомендації щодо аналізу ефективності застосовуваних функцій стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг (за допомогою проведення SNW-аналізу), здійснено оцінку реалізації функцій планування, організації, аналізу, контролю та регулювання.
7. Вибір альтернативної стратегії здійснюється на основі зовнішніх і внутрішніх для підприємства фізкультурно-спортивних послуг характеристик, значення яких у майбутньому оцінено за допомогою застосування математичного апарату та інструментів точкової апроксимації. З цією метою за допомогою інтерполяції встановлено рівні кожного із показників.
8. Оцінювання ефективності застосування маркетингових стратегій доцільно здійснювати на основі розрахунку інтегрального показника ефективності стратегічного маркетингового підприємствами фізкультурно-спортивних послуг шляхом розв’язку двох задач – оцінки ефективності процесу виконання управлінських функцій стратегічного маркетингового управління на досліджуваних підприємствах й оцінки ефективності застосовуваних та альтернативних маркетингових стратегій.
9. Процес реалізації стратегічного маркетингового управління підприємствами фізкультурно-спортивних послуг має бути адаптований до умов розвитку ринку та особливостей функціонування вітчизняних підприємств. З цією метою розроблено відповідний організаційно-економічний механізм процесу стратегічного маркетингового управління, який включає в себе ресурсне забезпечення, функції, принципи, рівні застосування, функціональні зв’язки, методи, інструменти, важелі та забезпечує задоволення потреб споживачів фізкультурно-спортивних послуг й ефективне функціонування зазначених підприємств.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Акмаева Р. И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент : учеб. пособ. / Р. И. Акмаева. – М. : Финансы и статистика, 2006. – 208 с.
2. Алешин В. В. Менеджмент зарубежных стадионов и спортивно-оздоровительных центров / Алешин В. В., Кузьмичева Е. В., Переверзин И. И. – М. : РГАФК, 1997. – 83 с.
3. Андрефф В. Спортивные федерации: где предел? / В. Андрефф // Спорт для всех. – 2000. – № 2. – С. 33-35.
4. Андрефф В. Экономика спорта / В. Андрефф ; [пер. с англ.] // Международное спортивное и олимпийское движение. – М. : ВНИИФК, 1991. – Вып. 7-8. – С. 27-43.
5. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. – М. : Экономика, 1989. – 519 с.
6. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. – СПб. : Питер Ком, 1999. – 416 с.
7. Аристова Л. В. Лицензирование в спорте / Л. В. Аристова // Теория и практика физической культуры – 1999. – № 4. – С. 11-13.
8. Артышевский В. Н. Маркетинг физкультурно-спортивных услуг и товаров / В. Н. Артышевский. – К., 1993. – 80 с.
9. Ассэль Г. Маркетинг : принципы и стратегия : учеб. [для вузов] / Г. Ассэль. – М. : ИНФРА-М, 2001. – 804 с.
10. Афанасьев М. П. Маркетинг : стратегия и практика фирмы / М. П. Афанасьев. – М. : Финстатинформ, 1995. – 104 с.
11. Балик У. О. Розвиток ціноутворення на засадах маркетингових стратегій машинобудівних підприємств : дис. … канд. екон. наук : 08.00.04 / Балик Уляна Олегівна. – Львів, 2011. – 183 с.
12. Багиев Г. Л. Маркетинг : учеб. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – [2-е изд., перераб. и доп.]. – М. : Экономика, 2001. – 718 с.
13. Балабанова Л. В. Коммерческая деятельность : маркетинг и логистика : моногр. / Л. В. Балабанова, А. Н. Германчук. – Донецк : ДонГУЭТ им. М. Туган-Барановского, 2003. – 231 с.
14. Балабанова Л. В. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств : моногр. / Л. В. Балабанова, О. А. Бриндіна. – Донецьк : ДонДУЕТ, 2006. – 230 с.
15. Балабанова Л. В. Стратегическое маркетинговое управление на основе бенчмаркинга : моногр. / Л. В. Балабанова, В. В. Слипенький. – Донецк : ДонГУЭТ им. М. Туган-Барановского, 2005. – 171 с.
16. Бахвалов М. С. Методи обчислень / Бахвалов М. С., Жидков Н. П., Кобельков Г. М. – К. : Вид-во «Лабораторія базових знань». – 2003. – 232 с.
17. Башкирова М. М. Спортивно-оздоровительные клубы за рубежом / М. М. Башкирова, С. И. Гуськов. – ВНИФК. – М.: Просвещение, 1994. – 75с.
18. Бражнікова Л. М. Стратегічне управління фінансовою діяльністю підприємствами : дис. … доктора екон. наук : 08.00.04 / Бражнікова Лариса Миколаївна. – Маріуполь, 2011. – 623 с.
19. Братановский С. Н. Организационно-правовые проблемы управления физической культурой и спортом в условиях рынка / С. Н. Братановский. – Саратов : Изд-во СГУ, 1996. – 220 с.
20. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента / К. Боумэн ; [пер. с англ. под ред. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой]. – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 175 с.
21. Белошапка В. А. Стратегическое управление : Принципы и международная практика / В. А. Белошапка, Г. В. Загорий. – Киев. : Абсолют- В, 1998. – 351 с.
22. Васин В.А. Спортивные организации и проведение соревнований // Теория и практика физической культуры. – № 9. – 1999. – С. 28-30.
23. Виноградська А. М. Технологія комерційного підприємства : навч. посіб. / А. М. Виноградська. – К. : Центр навчальної літератури, 2006. – 780 с.
24. Винокуров В. А. Организация стратегического управления на предприятии / В. А. Винокуров. – М. : Центр экономики и маркетинга, 1996. – 147 с.
25. Войтович С.Я. Методика оцінки ефективності стратегічного управління маркетингом послуг підприємств сфери фізичної культури і спорту / С. Я. Войтович, І. П. Потапюк // Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. – Серія : Економічні науки. – Вип. № 2 (53). – Полтава, 2012. – С. 138-144 .
26. Войтович С.Я. Сутність і зміст маркетингової стратегії / С. Я. Войтович, І. П. Потапюк // Науковий вісник Полтавського національного технічного університету імені Юрія Кондратюка. – Випуск № 4 (31). – Серія : Економіка і регіон. – Полтава : РВВ Полтавського національного технічного університету ім. Юрія Кондратюка, 2011. – 228 с.
27. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент / А. В. Войчак. – К. : КНЕУ, 2002. – 268 с.
28. Ворачек Х. О состоянии «теории маркетинга услуг» / Х. Ворачек // Проблемы теории и практики управления. – № 1. – 2002.
29. Гайденко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т. А. Гайденко. – М. : Издательство Эксмо, 2005. – 480 с.
30. Гапоненко А. Л. Стратегическое управление : учебник / А. Л. Гапоненко, А. П. Панкрухин. – [2-е изд., стереотип.]. – М. : Омега-Л., 2006. – 463 с.
31. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підруч. / С. С. Гаркавенко. – К. : Лібра, 2002. – 712 с.
32. Галкин В. В. Реклама и связь с общественностью в спортивных клубах и организациях / В. В. Галкин // Спорт для всех. – № 1. – 2000. – С. 41-42.
33. Герасимчук В. Г. Стратегічне управління підприємством. Графічне моделювання : навч. посіб. / В. Г. Герасимчук. – К. : КНЕУ, 2000. – 360 с.
34. Герсон Р. Маркетинг физкультурно-оздоровительных услуг / Р. Герсон // Физкультурно-оздоровительная работа в зарубежных странах. – М. , – № 10. – 1990. – С. 17-24.
35. Горшков В. Е. Маркетинг – программа деятельности спортивных организаций / В. Е. Горшков // Международный симпозиум «Физическая культура и спорт в условиях рынка : проблемы управления, экономики, предпринимательства и права» (Москва 1-2 февраля 1994 г.). – М. , 1994. – С. 75-76.
36. Горшков В. Е. Физическая культура и спорт в условиях рынка : проблема управления, экономики, предпринимательства и права / В. Е. Горшков // Международный симпозиум «Физическая культура и спорт в условиях рынка : проблемы управления, экономики, предпринимательства и права» (Москва 1-2 февраля 1994 г.). – Москва, 1994. – С. 64-66.
37. Горшков В. Е. Экономическое управление физической культурой и спортом / В. Е. Горшков // Теория и практика физической культуры. – Москва, № 9. – 1991. – С. 17-20.
38. Гуржій Н. М. Управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах ринкової економіки : дис. … канд. екон. наук : 08.00.04 / Гуржій Наталія Миколаївна. – Донецьк, 2007. – 202 с.
39. Гуськов С. И. Маркетинг и спорт : Зарубежный опыт (для спортивных руководителей и менеджеров). – В 2-х ч. / С. И. Гуськов. – М. : ВНИИФК, 1992. – 186 с.
40. Гуськов С. И. Международный спорт и маркетинг / С. И. Гуськов. – М. : ВНИИФК, 1990. – 203 с.
41. Гуськов С. И. Переход к рыночной экономике и развитие физической культуры / С. И. Гуськов // Теория и практика физической культуры. – № 2. – 1991. – С. 11-15.
42. Гуськов С. И. Спорт и спонсоры : миф или реальность? / С. И. Гуськов // Спорт для всех. – № 1. – 1998. – С. 39-41.
43. Гуськов С. И. Спортивный маркетинг / С. И. Гуськов. – Киев : Олимпийская литература, 1996. – 295 с.
44. Гуськов С. И. Телевидение и спорт / С. И. Гуськов, С. С. Гуськов. – М. : Полиграф сервис, 2000. – 334 с.
45. Дайновський Ю. А. Типові напрями організаційно-економічних, управлінських і маркетингових трансформацій під час проектування інноваційних змін / Ю. А. Дайновський, Л. К. Гліненко // Маркетинг і менеджмент інновацій. – № 2. – 2010. – С. 13-21.
46. Дайновський Ю. А. Маркетингові прийоми як спосіб нагромадження і використання досвіду маркетингової діяльності / Ю. А. Дайновський // Формування ринкової економіки. Спеціальний випуск «Маркетингова освіта в Україні». – К. : КНЕУ, 2011. – С. 155-165.
47. Дайновський Ю. А. Особливості оцінювання економічної ефективності прийомів управління і маркетингу / Ю. А. Дайновський // Маркетинг і менеджмент інновацій. – № 4. – 2012. – С. 143-153.
48. Дмитренко Г.А. Стратегический менеджмент: целевое управление персоналом организаций : Учеб. пособие. – 2-е изд., испр. / Г.А. Дмитренко. – К. : МАУП, 2002. – 192 с.
49. Дудов В. А. Сфера услуг физической культуры и спорта : формирование маркетинговой стратеги : учеб. пос. / В. А. Дудов, О. Н. Степанова. – М. : Изд-во РАГС при Президенте РФ, 2001 – 62 с.
50. Дутчак М. В. Спорт для всіх : результати загальнонаціонального опитування / М. В. Дутчак // Педагогіка, психологія та медико-біологічні проблеми фізичного виховання і спорту. – № 2. – Харків : ХДАДМ (ХХПІ). – 2006. – С. 37-43 .
51. Дутчак М. В. Спорт для всіх у світовому контексті / М. В. Дутчак. – К. : Олімпійська література, 2007. – 111 с.
52. Економічна енциклопедія (у трьох томах). – Том 1. [відповідальний редактор С. В. Мочерний]. – К. : Видавничий центр «Академія», 2000. – 864 с.
53. Економічна енциклопедія (у трьох томах). – Том 2. [відповідальний редактор С.В. Мочерний]. – К.: Видавничий центр «Академія», 2001. – 848с.
54. Ефремов В. С. Стратегическое управление в контексте организационного развития / В. С. Ефремов // Менеджмент в России и за рубежом. –№ 1. – 1999. – С. 3-13.
55. Євтухова С. М. Параметри стратегічного планування розвитку корпоративних підприємств : дис. … канд. екон. наук : 08.00.04 / Євтухова Світлана Миколаївна. – Одеса, 2009. – 273 с.
56. Єрохін С. А. Структурна трансформація національної економіки (теоретико-методологічний аспект) : монографія / С. А. Єрохін. – К. : Видавництво «Світ знань». – 2002. – 528 с.
57. Завгородняя А. А. Маркетинговое планирование / А. А. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. – СПб. : Питер, 2002. – 352 с.
58. Закон України «Про фізичну культуру і спорт» // Відомості Верховної Ради (ВВР). – № 14. – 1994. – С. 80.
59. Закон України «Про ліцензування певних видів господарської діяльності» // Відомості Верховної Ради (ВВР). – № 36. – 2000. – С. 299.
60. Заруба В. Я. Економіко-математичне моделювання маркетингових стратегій підприємств // Вісник Київського національного торговельно-економічного університету. – № 1. – Київ. – 2005. – С. 88-95.
61. Зарубежный спорт : менеджмент и маркетинг. – Вып. 3-4. – М. : ЦООHТИ-ФиС, 1992. – 70 с.
62. Ищенко А. А. Формирование и реализация стратегий маркетинга услуг / А. А. Ищенко // Маркетинг : теорія і практика : збірник наук. праць СНУ ім. В. Даля. – Вип. 11. – Луганськ. – 2005. – С. 84-89.
63. Ищенко А. А. Особенности и задачи маркетинга сферы услуг услуг / А. А. Ищенко // Экономические проблемы и перспективы стабилизации экономики Украины : [сб. науч. тр. : Т. 1. НАН Украины. Ин-т экономики пром-сти]. – Донецк, 2002. – С. 99-107.
64. Ищенко А. А. Парадигма развития сферы услуг в Украине услуг / А. А. Ищенко // Управление экономикой переходного периода : [сб. науч. тр. / НАН Украины. Ин-т экономики пром-сти]. – Донецк, 2004. – С. 159-169.
65. Ищенко А. А. Проектный менеджмент в организации предприятий, оказывающих спортивно-оздоровительные услуги населению / А. А. Ищенко, И. А. Мищенко // Модели управления в рыночной экономике : [сб. науч. тр. под общ. ред. Ю. Г. Лысенко]. – Донецк : ДонНУ, 2002. (Спец. выпуск). – С. 334-340.
66. Імас Є. В., Мічуда Ю. П. Протиріччя економіки фізичної культури і спорту в перехідних суспільних системах // Економіка та держава. – № 2. – 2006. – С. 40-43.
67. Іщенко О. А. Теоретичні основи і механізм реалізації маркетингу послуг : монографія / О. А. Іщенко. – Донецьк : ТОВ «Юго-Восток, Лтд», 2005. – 385 с.
68. Казанкина Т. В. Общие основы финансирования физической культуры и спорта / Т. В. Казанкина // Научные основы истории и организации физической культуры. – Л. , 1984. – С.20-25.
69. Каланджи І. А. Формування системи стратегічного маркетингу на промислових підприємствах : дис. … канд. екон. наук : 08.06.01 / Каланджи Ігор Анатолійович. – Запоріжжя, 2005. – 197 с.
70. Кандаурова Н.В. Платные физкультурно-оздоровительные услуги в городах России. // Спорт для всех. – № 1. – 2000. – С. 24, 29-30.
71. Карпов А. Стратегический менеджмент / А. Карпов // Консультант директора. – № 19. – 2003.
72. Кіндрацька Г. І. Стратегічний менеджмент : навч. посіб. / Г. І. Кіндрацька. – К. : Знання, 2006. – 366 с.
73. Колісник Б. Методологічні засади організації системи інтегрованого управління ефективністю лісового комплексу / Б. Колісник // Економіст. – 2010. – С. 14-17.
74. Команда. – 2006. – 26 червня.
75. Коммерциализация спорта в ФРГ // Организация и управление физической культурой и спортом в зарубежных странах. – М. , 1991. – Вып. 8. – С. 25-29.
76. Комерційна діяльність на ринку товарів та послуг : підручник / [за ред. В. В. Апопія, Я. А. Гончарука]. – К. : НМЦ «Укроопсвіта», 2002. – 458 с.
77. Комерційна діяльність : підруч. [за ред. В. В. Апопія]. – [вид. 2-ге перероб. і доп.]. – К. : Знання, 2008. – 558 с.
78. Компания Initiative Sports Futures опубликовала данные по аудитории телевизионных спортивных трансляций, которые прошли в 2010 году // [Електронний ресурс] http://sport-business.ru/news/sport_media/kompaniya.
79. Конституція України. – К., 1996. – 26 с.
80. Концепция развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2005 г. // Спорт для всех. – 2001. – № 1. – С. 4-10.
81. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер ; [пер. с англ. под ред. О. А. Третьяк, Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского]. – СПб. : Издательство «Питер», 1999. – 896 с.
82. Котлер Ф. Маркетинг : Гостеприимство. Туризм : учеб. [для вузов] / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкинз. – [2-е изд., перераб. и доп.]. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 1063 с.
83. Краг-Тимгрен И. Принципы организации и управления фитнесс-клубами / И. Краг-Тимгрен // Наука в олимпийском спорте. – № 3.– 2001. – С. 47-54.
84. Куденко Н. В. Види маркетингових стратегій / Н. В. Куденко // Маркетинг в системі управління підприємством : матеріали Міжнародної науково-практичної конференції 3-4 жовтня 1996 року. – К. : КДЕУ, 1996. – C. 145-148.
85. Куденко Н. В. Маркетингові стратегії фірми : монографія / Н. В. Куденко. – К. : КНЕУ, 2002. – 245 с.
86. Куденко Н. В. Розвиток організаційної структури служби маркетингу українських підприємств / Н. В. Куденко // Економічна теорія : сучасні проблеми розвитку сфери товарного обігу : матеріали міжнародної науково-практичної конференції 23-25 жовтня 2002 р. – Частина ІІ. – Київ. : КНТЕУ, 2002. – C. 124-125.
87. Куденко Н. В. Синергізм у стратегічній діяльності фірми / Н. В. Куденко // Механізм регулювання економіки : збірник наукових праць Сумського державного університету. – № 1-2. – Суми. : «Університетська книга», 2001. – C. 132-139.
88. Куденко Н. В. Складові елементи маркетингової стратегії фірми / Н. В. Куденко // Науковий вісник Ужгородського університету. – Серія : Економіка. – № 8. – Ужгород, 2001. – С. 100-106.
89. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг : навч. посіб. / Н. В. Куденко. – [ 2-ге вид., без змін]. – К. : КНЕУ, 2006. – 152 с.
90. Куденко Н. В. Умови ефективної реалізації маркетингової стратегії / Н. В. Куденко // Проблеми формування ринкової економіки : Міжвідомчий науковий збірник. – Випуск 9. – К. : КНЕУ, 2001. – C. 198-205.
91. Кузин В. В. Предпринимательство в зарубежном спорте / В. В. Кузин. – М. : ГПОЛИФК, 1993. – 128 с.
92. Кузин В. В. Предпринимательство как элемент деловой стратегии зарубежных спортивных организаций / В. В. Кузин // Теория и практика физической культуры. – № 9-10. – 1993. – С. 29-30.
93. Кузин В. В. Социально-педагогическая ответственность предпринимательства в сфере физической культуры и спорта / В. В Кузин, М. Е. Кутепов // Физическая культура и спорт в условиях рынка : проблемы управления, экономики, предпринимательства и права. Труды, тезисы и материалы международного симпозиума. (1-2 февраля 1994, г. Москва). – М. : РГАФК, 1994. – С. 56-63.
94. Кузин В. В., Кутепов М. Е. Спонсорство в спорте / РГАФК. – М. , 1994. – 192 с.
95. Кузнецова С. А. Стратегичекий менеджмент. Курс лекцій / С. А. Кузнецова, В. Д. Маркова. – М. : Инфра-М, 2005. – 288 с.
96. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен ; пер. с франц. – СПб. : Наука, 1996. – 590 c.
97. Лепа Н. Н. Методы и модели стратегического управления предприятиями : моногр. / Н. Н. Лепа. – Донецк : 2002. – 186 с.
98. Лисенчук С. Г. Маркетинг у професійному футболі : дис. ... канд. наук з фіз. вих. і спорту : 24.00.01 / Лисенчук Сергій Геннадійович. – К., 2002. – 204 с.
99. Ліцензійні умови провадження фізкультурно-оздоровчої та спортивної діяльності : організації та проведення спортивних занять професіоналів та любителів спорту, діяльності з підготовки спортсменів до змагань з різних видів спорту, визнаних в Україні. Затверджені наказом Державного комітету України з питань регуляторної політики та підприємництва і Державного комітету молодіжної політики, спорту і туризму 2.04.2001. – № 336/852.
100. Ліцензування фізкультурно-оздоровчої та спортивної діяльності в Україні (Законодавчі акти, нормативні документи та методичні рекомендації) / автор-упорядник М. Дутчак. – К. : Четверта хвиля, 2004. – 224 с.
101. Лифиц И. М. Стандартизация, метрология и сертификация. Учебник / И. М. Лифиц. – М. : Юрайт-Издат, 2005. – 345 с. : [5-е изд., перераб. и доп.].
102. Лубышева Л. И., Филимонова С. И. Современный подход к исследованию пространства физической культуры и спорта // Теория и методика физической культуры. – № 2. – 2004. – С. 2-6.
103. Луцій О. П. Маркетингові дослідження ринку продуктів харчування : організаційно-методичний аспект діяльності суб’єктів господарювання : монографія / О. П. Луцій, Н. В. Васюткіна. – К. : Вид-во Європ. ун-ту, 2006. – 225 с.
104. Майдебура О. В. Маркетинг услуг / О. В. Майдебура. – К. : ВИРА-Р, 2001. – 574 с.
105. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд. – СПб. : Питер, 2000. – 320 с.
106. Маркетинг в Україні / Журнал Української Асоціації маркетингу. – К., УАМ.
107. Маркетинг менеджмент : новые решения : моногр. / [под ред. А. А. Шубина]. – Донецк : ДонНУЭТ, 2007. – 326 с.
108. Маркетингова стратегія : концепції, ситуаційні вправи та їх застосування / [Гобелі Д., Пжибиловський К., Руделіус В., Шеремета П.]. – Львів; Харків : CEUME, 1999. – 128 с.
109. Маркова В. Д. Стратегический менеджмент : курс лекц. / В. Д. Маркова, С. А. Кузнецова. – М. : ИНФРА-М ; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2001. – 288 с.
110. Менеджмент и маркетинг в спорте : краткий словарь-справочник / [авторы-сост. М. И. Золотов, В. В. Кузин, М. Е. Кутепов]. – М. : Союз менеджеров СССР, 1991. – 112 с.
111. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта : учеб. пособие [для студ. высш. пед. учеб. заведений] / М. И. Золотов, В. В. Кузин, М. Е. Кутепов, С. Г. Сейранов. – М. : Издательский центр «Академия», 2001. – 432 с.
112. Миронова Н. В. Маркетинг различных типов услуг // Маркетинг в России и за рубежом. – № 4. – 2003.
113. Мізюк Б. М. Елементи теорії управління : навч. посібник / Б. М. Мізюк. – Львів «Коопосвіта» ЛКА, 1998. – 199 с.
114. Мізюк Б. М. Стратегічне управління підприємством : підручник / Б. М. Мізюк. – Львів «Коопосвіта» ЛКА , 1999. – 388 с.
115. Мізюк Б. М. Стратегічне управління : підручник / Б. М. Мізюк. – Львів, Магнолія плюс, 2006. – 385 с.
116. Мічуда Ю. П. Застосування маркетингових технологій у сфері фізичної культури і спорту України / Ю. П. Мічуда // Концепція розвитку фіз. виховання і спорту в Україні : зб. наук. праць Міжнародного університету «РЕГІ». – Рівне, 2001. – С. 63-66.
117. Мічуда Ю. П. Особливості наукового аналізу сучасного ринку у сфері фізичної культури і спорту / Ю. П. Мічуда // Теорія і методика фізичного виховання і спорту. – № 4. – 2001. – С. 82-86.
118. Мічуда Ю. П. Особливості формування і розвитку ринкових відносин у сфері фізичної культури і спорту України / Ю. П. Мічуда // Теорія і методика фізичного виховання і спорту. – № 1. – 2002. – С. 109-112.
119. Мічуда Ю. П. Проблеми розвитку підприємництва у сфері спорту для всіх / Ю. П. Мічуда // Теорія і методика фізичного виховання і спорту. – № 1. – 2007. – С. 82-86.
120. Мiчуда Ю. П. Ринковi вiдносини та пiдприємництво у сферi фiзичної культури i спорту / Ю. П. Мічуда. – К. : Олiмпiйська лiтература, 1995. – 152 с.
121. Мічуда Ю. П. Сфера фізичної культури і спорту в умовах ринку: закономірності функціонування та розвитку : монографія / Ю. П. Мічуда. – К. : Олімпійська література, 2007. – 216 с.
122. Мичуда Ю. П. Лицензирование физкультурно-оздоровительной и спортивной деятельности в Украине / Ю. П. Мичуда // Наука в олимпийском спорте. – № 3. – 2001. – С. 67-71.
123. Мичуда Ю. П. Особенности маркетинга физкультурно-спортивных клубов Украины в современных условиях / Ю. П. Мичуда // Наука в олимпийском спорте. «Спорт для всех». (Спец. выпуск 2000). – С. 48-52.
124. Мичуда Ю. П. Предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и спорта / Ю. П. Мичуда // Спортивный менеджмент : вопросы теории и практики. – К. : Старт, 1996. – С.54-56.
125. Мичуда Ю.П. Олимпийский маркетинг: вчера, сегодня, завтра / Ю. П. Мичуда, С. И. Гуськов // Наука в олимпийском спорте. – № 11. – 1997. – С. 41-46.
126. Моргулець О. Б. Менеджмент у сфері послуг : навч. посіб. / О. Б. Моргулець. – К. : Центр учб. л-ри, 2012. – 383 с.
127. Наливайко А. П. Теорія стратегії підприємства : Сучасний стан та напрямки розвитку : моногр. / А. П. Наливайко. – К. : КНЕУ, 2001. – 226 с.
128. Наливайко А. П. Теоретичні засади стратегії підприємства : дис. … доктора екон. наук : 08.06.01 / Наливайко Анатолій Петрович. – К. : КНЕУ, 2002. – 376 с.
129. Національна доктрина розвитку фізичної культури і спорту. – № 148. – К., 2004. – 15 с.
130. Николайчук В. К. Организационная структура и функции спортивного клуба / В. К. Николайчук, М. И. Токарев // Международный симпозиум «Физическая культура и спорт в условиях рынка : проблемы управления, экономики, предпринимательства и права», Москва 1-2 февраля 1994 г. – М. : РГАФК, 1994. – С. 48.
131. Ноздрева Р. Б. Маркетинг : как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цигичко. – М. : Финансы и статистика, 1991. – 304 с.
132. Олійник М. О. Правові основи організації та управління фізичною культурою, спортом і туризмом в Україні / М. О. Олійник, А. П. Скрипник. – Харків : ХДІФК, 2000. – 290 с.
133. Основи комерційної діяльності : навч. посіб. / Б. З. Воробйов, Е. М. Локтєв, Ю. І. Плетень. – Київ : Видавництво Європейського університету, 2004. – 388 с.
134. Осовський Г. В. Основи менеджменту : навчальний посібник / Г. В. Осовський, О. А. Осовська. – К. : Кондор, 2006. – 664 c.
135. Панкрухин А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 06.15.00 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. (Гильдия маркетологов). – [3-е изд.]. – М. : Омега-Л, 2005. – 656 с.
136. Панчук А. С. Визначення позицій підприємства у сфері стратегічного планування маркетингового управління комерційною діяльністю / А. С. Панчук // Науковий вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту КНТЕУ. – Вип. ІV. – Серія : Економічні науки. – Чернівці : Книги-ХХІ, 2008. – С. 248-251.
137. Панчук А. С. Визначення пріоритетів удосконалення стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю / А. С. Панчук // Вісник ХНУ : наук. журнал. – Т.1. – Хмельницький, РВВ ХНУ, 2008. – С. 243–246.
138. Панчук А. С. Комплексна система стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю підприємств / А. С. Панчук // Вісник Донецького національного університету економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського : наук. журн. – № 4 (36). – Серія : Економічні науки. – Донецьк : ДонНУЕТ імені Михайла Туган-Барановського, 2009. – С. 89-93.
139. Панчук А. С. Концептуальна модель стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю підприємств / А. С. Панчук // Економіка : проблеми теорії та практики : зб. наук. пр. – Вип. 248. – Т. І. – Дніпропетровськ : ДНУ, 2009. – С. 65-72.
140. Панчук А. С. Моніторинг організації стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю підприємств / А. С. Панчук // Університетські наукові записки : наук. часопис. – Вип. 8. – Хмельницький : Хмельницький університет управління та права, 2009. – С. 421-427.
141. Панчук А. С. Функціональні стратегії маркетингового управління комерційної діяльності підприємств / А. С. Панчук // Економіка : проблеми теорії та практики : зб. наук. пр. – Вип. 247. – Т. V. – Дніпропетровськ : ДНУ, 2009. – С. 1249-1254.
142. Пастухова В. Розвиток теорії та практики стратегічного управління в Україні / В. Пастухова // Вісник Київського національного економічного університету. – № 2. – 2006.
143. Переверзин И. И. Искусство спортивного менеджмента / И. И. Переверзин. – М. : Советский спорт, 2004. – 416 с.
144. Переверзин И. И. Менеджмент спортивной организации / И. И. Переверзин. – М. : Институт спортивного менеджмента при РГАФК, 1998. – 161 с.
145. Песоцкая Е. В. Маркетинг услуг : краткий курс / Е. В. Песоцкая. – СПб. : Питер, 2000.
146. Петриченко П. А. Формування маркетингової інформаційної системи підприємств санаторно-курортного комплексу : дис. канд. екон. наук : 08.00.04 / Петриченко Павло Анатолійович. – Сімферополь, 2008. – 226 с.
147. Підсумки змагань з футболу серед професійних клубів України. 2005-2006 рр. – К. : ФФУ, ПФЛ України, 2009. – 24 с.
148. Погожа Н. В. Управління маркетингом на підприємствах сфери послуг : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.06.01 «Економіка, організація і управління підприємствами» / Н. В. Погожа. – Київ, 2006. – 25 с.
149. Попов С. А. Стратегическое управление : 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 4. – М. : «ИНФРА-М», 1999. – 344 с.
150. Потапюк І. П. Комплекс маркетингу підприємств сфери послуг / І. П. Потапюк // Актуальні проблеми і перспективи розвитку економіки України: матеріали Х Ювілейної Міжнародної науково-практичної конференції (м. Алушта, 2 – 4 жовтня 2011 р.). – Сімферополь, 2011. – 134 с.
151. Потапюк І. П. Методика оцінки ефективності стратегічного управління маркетингом послуг підприємств сфери фізичної культури і спорту / С. Я. Войтович, І. П. Потапюк // Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. – Серія : Економічні науки. – Вип. № 2 (53). – Полтава, 2012. – С. 138-144 .
152. Потапюк І. П. Методика проведення аналізу реалізації маркетингових стратегій на підприємствах сфери фізичної культури і спорту / І. П. Потапюк // Актуальні проблеми менеджменту в умовах інноваційного розвитку економіки України : матеріали ІІ Регіональної наукової конференції для студентів, аспірантів та молодих вчених (м. Луцьк, 23 березня 2012 р.). – Луцьк : РВВ Луцький НТУ. – 2012. – С. 130-132.
153. Потапюк І. П. Організаційний механізм стратегічного маркетингового управління підприємств сфери фізичної культури і спорту / І. П. Потапюк // Сборник научных трудов SWorld : Материалы международной научно-практической конференции «Современные проблемы и пути их решения в науке, транспорте, производстве и образовании 2012». – Выпуск 4. – Том 31. – Одесса: КУПРИЕНКО, 2012. – 102 с.
154. Потапюк І. П. Організація як функція управління на підприємствах фізкультурно-спортивного профілю / І. П. Потапюк // Маркетинг та логістика в системі менеджменту : тези доповідей ІХ Міжнародної науково-практичної конференції (Львів, 8-10 листопада 2012 р.). – Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2012. – 478 с.
155. Потапюк І. П. Особливості застосування комплексу маркетингу на підприємствах сфери фізичної культури і спорту / І. П. Потапюк : науковий журнал «Економічний часопис-ХХІ». – № 11-12. – Київ : Софія-А, 2011. – 80 с.
156. Потапюк І. П. Особливості ринку фізкультурно-спортивних послуг, їхня суть та класифікація / І. П. Потапюк, П. М. Потапюк : зб. наук. пр. Уманського НУС. – Вип. 80. – Ч. 2 : Економіка. – Умань : Уманський національний університет садівництва, 2012. – 196 с.
157. Потапюк І. П. Особливості розвитку сфери послуг в Україні / І. П. Потапюк // Політичні, правові та фінансово-економічні пріоритети розвитку економіки України : стратегія та перспективи : збірник матеріалів ІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції 18 травня 2012 року. – Умань : Видавець «Сочінський». – 2012. – 161 с.
158. Потапюк І. П. Особливості та тенденції розвитку ринку фізичної культури і спорту України : науковий журнал / І. П. Потапюк, П. М. Потапюк // Вісник Донецького університету економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського. – Серія : Економічні науки. – № 4 (56). – Донецьк : ДонНУЕТ, 2012. – 282 с.
159. Потапюк И. П. Проблемы планирования маркетинга на предприятиях в сфере услуг / И. П. Потапюк // Вектор науки Тольяттинского Государственного Университета. Серия : Экономика и управление. – № 3 (6). – Тольятти : Кассандра, 2011. – 62 с.
160. Потапюк І. П. Ринок фізичної культури та спорту: суть і види послуг / І. П. Потапюк, П. М. Потапюк // Економіка, менеджмент, маркетинг і логістика: теорія, практика, перспективи : матеріали міжнародної науково-практичної конференції студентів і молодих науковців (м. Ялта, 15-16 квітня 2011 р.). – Ялта, РВНЗ КГУ, 2011. – С. 277-279.
161. Потапюк І. П. Розвиток підприємств фізкультурно-оздоровчих послуг на засадах стратегічного маркетингового управління / І. П. Потапюк // Матеріали VII Міжнародної науково-практичної конференції [Молодь в умовах нової соціальної перспективи] (м. Житомир, 24-25 березня 2010). – Частина 1. – Житомир. – 310 с.
162. Потапюк І. П. Стратегічне маркетингове планування як функція управління на підприємствах фізкультурно-спортивного профілю / І. П. Потапюк // Підприємницька діяльність в Україні : проблеми розвитку та регулювання : збірник матеріалів VI Міжнародної науково-практичної конференції 31 травня – 1 червня 2012 року, м. Київ. – К. : МІБО КНЕУ, 2012. – 212, [2] с.
163. Потапюк І. П. Сутність і зміст маркетингової стратегії / С. Я. Войтович, І. П. Потапюк // Науковий вісник Полтавського національного технічного університету імені Юрія Кондратюка. – Випуск № 4 (31). – Серія : Економіка і регіон. – Полтава : РВВ Полтавського національного технічного університету ім. Юрія Кондратюка, 2011. – 228 с.
164. Потапюк І. П. Сутність і принципи маркетингу на ринку фізкультурно-оздоровчих послуг / І. П. Потапюк // Економічні науки. – Серія : Економіка та менеджмент : зб. наук. праць Луцького НТУ [відп. ред. Герасимчук З. В.]. – Вип. 7 (26). – Ч. 2 – Луцьк : РВВ Луцький НТУ, 2010. – 400 с.
165. Приймак М. М. Маркетингова діяльність вищих навчальних закладів фізкультурного профілю у системі кадрового забезпечення сфери фізичної культури і спорту України : дис. … канд. наук з фіз. вих. і спорту : 24.00.02 / Приймак Марія Михайлівна. – К., 2003. – 237 с.
166. П’ятницька Г. Т. Формування стратегії розвитку підприємств ресторанного господарства : дис. … доктора екон. наук : 08.00.04 / П’ятницька Галина Тезіївна. – Київ, 2008. – 575 с.
167. Райко Д. В. Стратегічне управління розвитком маркетингової діяльності : методологія та організація : монографія / Д. В. Райко. – Х. : ВД «Інжек», 2008. – 632 с.
168. Расин М. С., Носков С. А. Пути оптимизации управленческой деятельности в сфере физической культуры и спорта // Теория и практика физической культуры. – № 1. – 2002. – С. 56-59.
169. Рожков П. А. Совершенствование экономического механизма функционирования физической культуры и спорта / П. А. Рожков. – СПб. : Изд-во СпбГУЭФ, 2003. – 254 с.
170. Рожков П. А. Розвиток економічних відносин у галузі фізичної культури і спорту України. – Донецьк, 2005. – 87 с.
171. Розвиток економічних відносин у галузі фізичної культури і спорту України. – Донецьк, 2005. – 87 с.
172. Рульєв В. А. Менеджмент : навч. посібник / В. А. Рульєв, С. О. Гуткевич. – К. : Центр учбової літератури, 2011. – 312 с.
173. Рутковский И. Стратегия маркетинга : Пер. с польс. / И. Рутковский, В. Вжосек ; [пер. с польс.]. – К., 1990. – 355 с.
174. Садеков А. А. Стратегическое управление предприятием : управление изменениями : учеб. пособ. / А. А. Садеков, О. Ю. Гусева. – Донецк : ДонГУЭТ, 2005. – 203 с.
175. Салига С. Я. Удосконалення системи стратегічного маркетингу на підприємствах: монографія / С. Я. Салига, Л. І. Кирилова, І. А. Каланджи. – Запоріжжя : Класичний приватний ун-т. – 2009. – 52 c.
176. Сейранов С. Г. Макроэкономическое регулирование предприни-мательской деятельности в сфере физической культуры и спорта / С. Г. Сейранов // Международный симпозиум «Физическая культура и спорт в условиях рынка: проблемы управления, экономики, предпринимательства и права». Москва 1-2 февраля 1994 г. – М. : РГАФК, 1994. – С. 63-68.
177. Семенова А. Спорт спонсоров // www.dl.mk.ru/article.
178. Сичка С. Украинский фитнес: экономические тенденции и перспективы // Фитнес ревю. –