СТРАТЕГІЯ ПРОСУВАННЯ МІЖНАРОДНОГО БРЕНДУ КРАЇНИ В СУЧАСНИХ УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ

brief description

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА

На правах рукопису

ГЛАЗУНОВА ОЛЬГА ВОЛОДИМИРІВНА

УДК 339.97:17.022.1(477)

СТРАТЕГІЯ ПРОСУВАННЯ МІЖНАРОДНОГО БРЕНДУ КРАЇНИ В СУЧАСНИХ УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ

Спеціальність 08.00.02 – світове господарство і міжнародні економічні відносини

Дисертація на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Науковий керівник
Старостіна Алла Олексіївна
доктор економічних наук, професор

КИЇВ - 2012

ЗМІСТ
ВСТУП……………………………………………………………………………
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ МІЖНАРОДНОГО БРЕНДУ КРАЇНИ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ СВІТОГОСПОДАРСЬКИХ ПРОЦЕСІВ………………………………………
1.1. Вплив глобальних факторів на зростання ролі міжнародного бренду країни..…………………………………………………………………………
1.2. Сутність стратегії просування міжнародного бренду країни...……………
1.3. Ефективність стратегії просування міжнародного бренду країни………...
Висновки до розділу 1……………………………………………………………..
РОЗДІЛ 2. ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ МІЖНАРОДНОГО БРЕНДУ КРАЇНИ………………………………………..
2.1. Світовий досвід просування міжнародного бренду країни.………………..
2.2. Фактори формування стратегії просування міжнародного бренду країни
2.3. Макроекономічні критерії вибору стратегії просування міжнародного бренду країни...………………………………………………………………...
Висновки до розділу 2…………………………………………………………......
РОЗДІЛ 3. СТРАТЕГІЯ ПРОСУВАННЯ МІЖНАРОДНОГО БРЕНДУ УКРАЇНИ………………………………………………………………………......
3.1. Міжнародний бренд країни у формуванні інвестиційної привабливості економіки України. …..............................................................................................
3.2. Механізм реалізації стратегії просування міжнародного бренду України..
3.3. Інституційне забезпечення стратегії просування міжнародного бренду України……………………………………………………………………………...
Висновки до розділу 3.…………………………………………………………….
ВИСНОВКИ………………………………………………………………..……...
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………………
ДОДАТКИ…………………………………………………………………………. 3

12

12
36
58
69

72
72
91

107
123

125

125
142

157
174
179
183
201

ВСТУП

Актуальність теми. Інтенсифікація процесів економічної глобалізації загострює міжнародну конкуренцію країн у сфері розподілу інвестиційних ресурсів, що в свою чергу зумовлює необхідність підвищення інвестиційної привабливості країн світу з метою підтримки конкурентоспроможності національних ідей, товарів та послуг на міжнародних ринках та забезпечення сталого розвитку світової економіки. Підвищення інвестиційної привабливості країн відбувається під впливом таких факторів, як: економічна стабільність країни, зовнішньоекономічне, податкове та інвестиційне регулювання, міцність державних інститутів, стабільність національної валюти, ринкова та інвестиційна інфраструктура, вартість робочої сили, доступ до факторів виробництва тощо. Разом з тим на сучасному етапі глобалізаційного розвитку здійснюється пошук нових засобів підвищення інвестиційної привабливості країни, до яких можна віднести формування міжнародного бренду країни. Стійкий міжнародний бренд відображає економічний потенціал країни, її інвестиційні можливості та формує авторитет держави на міжнародній арені, використовуючи конкурентні переваги економіки країни, що, відповідно, посилює прихильність іноземних інвесторів та підвищує інвестиційну привабливість економіки країни. Завданням міжнародного бренду країни є виключно національні економічні інтереси, саме тому більшість країн світу вже займаються розробкою та просуванням концепції власного міжнародного бренду. Водночас важливим завданням є не тільки формування концепції міжнародного бренду країни, а й розроблення ефективної стратегії просування бренду, що дає можливість вирішити питання позиціонування економіки країни на міжнародних ринках, підвищити конкурентоспроможність національної економіки та залучити іноземні інвестиції.
Україна позбавлена цього засобу залучення іноземних інвестицій через відсутність не тільки стратегії просування міжнародного бренду, а й беспосередньо концепції міжнародного бренду країни, що зумовлює актуальність даного дослідження. Ефективна стратегія просування міжнародного бренду України дасть змогу вирішити низку проблемних економічних питань, таких як: посилення позицій України в міжнародних економічних рейтингах, міжнародних економічних організаціях, підтримка конкурентоспроможності національних ідей, товарів та послуг на світових ринках, залучення іноземних інвестицій в економіку України, закріплення існуючих економічних досягнень України.
В останні десятиріччя теоретичні та практичні проблеми формування міжнародного бренду країн стали об’єктом дослідження багатьох вітчизняних та зарубіжних учених. Питання міжнародного бренду країни було досліджено в наукових працях багатьох зарубіжних дослідників, першопрохідцем серед яких став С. Енхольт. Проблеми міжнародного бренду країни у своїх роботах торкалися Д. Аакер, С. Аскегард, К. Асплунд, С. Блек, Б. Ванекен, С. Ванкін, Дж. Вінсент, Г. Гер, Ж.-Н. Капферер, К. Келлер, І. Клеппе, Ф. Котлер, Т. Кромвель, С. Куріакоу, І. Мартін, А. Нагашима, В. Олінс, І. Рейн, А. Салліван, Д. Хайдер, П. Хем, Л. Хеслоп, С. Холл, С. Шарм, Т. Шимп та ін.
Певні аспекти цієї проблеми висвітлені у працях вітчизняних та російських авторів: А. Длігача, А. Панкрухіна, А. Старостіної, А. Задої, В. Бебика, В. Крисаченко, В. Петровського, В. Сафонова, В. Сеїдова, В. Королько, Г. Личової, Г. Почепцова, Е. Галумова, Є. Макаренко, Є. Тихомирової, К. Хачатурова, К. Грідіна, Л. Нагорної, Л. Мороз, М. Корж, М. Степико, Н. Качинської, О. Зернецької, О. Горбушиної, О. Панкрухіна, С. Мітряєвої, Т. Завгородньої, Т. Циганкової, Ю. Макогона, Ю. Палехи, Ю. Кашлєва та ін.
У дослідженнях цих науковців знайшли відображення такі проблеми як розкриття сутності поняття бренду країни, факторів, які впливають на його формування, та заходів державного регулювання цих процесів. Разом з тим, сьогодні немає єдиного теоретичного підходу до трактування механізму розробки міжнародного бренду країни, методології оцінки ефективності його просування, чіткого визначення системи просування міжнародного бренду країни, а також праць, присвячених розробці та реалізації стратегії просування міжнародного бренду України. Все це обумовлює актуальність цієї проблеми для сучасної економічної науки.
Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана у межах розробки комплексної держбюджетної науково-дослідної теми економічного факультету Київського національного університету імені Тараса Шевченка «Розвиток внутрішнього ринку України в умовах глобалізації: закономірності та протиріччя» (номер державної реєстрації: 0106U006542) у частині розділу кафедри міжнародної економіки «Розробка концепції ефективної інтеграції України на основі інноваційно-інвестиційної моделі економічного зростання» (2005-2010 рр.), «Модернізація економіки України на засадах сталого соціально-економічного розвитку: закономірності, протиріччя, ризики» (номер державної реєстрації: 0111U006456) у частині розділу кафедри міжнародної економіки «Міжнародна економічна діяльність України як фактор сталого розвитку держави» (2011-2015 рр.)
Мета і завдання дослідження. Мета дисертаційної роботи полягає в удосконаленні теоретичних підходів та наданні практичних рекомендацій щодо розробки стратегії просування міжнародного бренду України в сучасних умовах глобалізації з метою покращення її інвестиційної привабливості та підвищення національної конкурентоспроможності на світовій арені. Для досягнення цієї мети у роботі були поставлені та вирішуються такі завдання:
– виявити вплив факторів глобального економічного середовища на зростання ролі міжнародного бренду країни;
– удосконалити теоретичні підходи щодо розробки стратегії просування міжнародного бренду країни;
– запропонувати систему інструментів просування міжнародного бренду країни на рівні потенційних іноземних інвесторів;
– визначити сукупність макроекономічних критеріїв вибору стратегії просування міжнародного бренду країни;
– запропонувати показники оцінки ефективності системи просування міжнародного бренду країни;
– адаптувати світовий досвід розробки та реалізації стратегії просування міжнародного бренду країни;
– розробити механізм реалізації стратегії просування міжнародного бренду України;
– надати рекомендації щодо вдосконалення інституційного забезпечення стратегії просування міжнародного бренду України.
Об’єктом дослідження є міжнародна економічна діяльність країн.
Предметом дослідження є теоретичні засади та практичні підходи щодо розробки та реалізації стратегії просування міжнародного бренду країни в умовах глобалізації.
Методи дослідження. Методологічною основою дослідження є загальнонаукові та специфічні методи дослідження. Методи порівняльного й системного аналізу та синтезу, наукових узагальнень, історичний метод застосовано під час дослідження сутності міжнародного бренду країни, визначення особливостей стратегії просування міжнародного бренду України (п. 1.1, п. 1.2, п. 3.1, п. 3.2, п. 3.3); методи єдності історичного і логічного використані при дослідженні макроекономічних критеріїв вибору стратегії просування міжнародного бренду країни (п. 2.3); системний підхід використано для визначення показників ефективності стратегії просування міжнародного бренду країни (п. 1.3); методи індукції і дедукції стали основою для проведення досліджень особливостей системи просування міжнародного бренду країни (п. 2.1). Серед специфічних методів: метод ринкових досліджень – для визначення і аналізу ефективних інструментів просування міжнародного бренду країни, що дало можливість визначити оптимальну систему просування міжнародного бренду країни з метою підвищення інвестиційної привабливості країни (п. 2.2).
Теоретичною та статистичною основою дисертації є наукові праці вітчизняних та зарубіжних учених, дані Державної служби статистики України, Міністерства закордонних справ України, Міністерства економічнго розвитку і торгівлі України, Національного банку України, офіційні матеріали міжнародних економічних та фінансових організацій (ЮНКТАД, СОТ, МВФ, ООН, СБ), рейтингових агентств (Nation Brand Index (Anholft GFK), Country Brand Index (FutureBrand), BrandFinance Nation Brands (BrandFinance), Reputation Institute, Фонду Heritage, Transparency International та ін.) та матеріали, зібрані під час проведення міжнародного маркетингового дослідження щодо визначення оптимального складу системи просування міжнародного бренду країни з метою поліпшення інвестиційної привабливості України на рівні потенційніх іноземних інвесторів із 13 країн: Естонії, Колумбії, Сполучених Штатів Америки, Непалу, Індії, Пакистану, Азейбарджану, Еквадору, Литви, Німеччини, Мексики, Еквадору, Канади. Дослідження проводилося за участю економічного факультету Schmalkalden University of Applied Sciences, Німеччина.
Наукова новизна одержаних результатів. У дисертаційній роботі отримано нові науково обґрунтовані результати, які в сукупності сприяють розв’язанню важливого науково-прикладного завдання щодо формування стійкого міжнародного бренду України з метою підвищення інвестиційної привабливості національної економіки та підтримки конкурентоспроможності національних товарів та послуг. Найбільш вагомі наукові результати, що характеризують наукову новизну й особистий внесок автора, полягають у такому:
вперше:
– виокремлено макроекономічні критерії вибору стратегії просування міжнародного бренду країни (етапи економічного циклу світової економіки; характер зовнішньоекономічної політики держави; рівень економічного розвитку держави; рівні сприйняття іміджу держави), що, на відміну від існуючої практики, дало змогу сформувати матриці вибору пріоритетності реалізації стратегії просування міжнародного бренду країни в залежності від макроекономічної ситуації (матрицю вибору стратегії просування міжнародного бренду країни за рівнем сприйняття та ступенем розвитку країни та матрицю вибору стратегії просування міжнародного бренду країни за фазою економічного циклу та типом зовнішньоекономічної політики);
удосконалено:
– теоретичні підходи щодо формування стратегії просування міжнародного бренду країни, а саме запропоновано алгоритм розробки стратегії просування, ключовим етапом якого є стратегічне позиціонування бренду країни на міжнародній арені, що враховує усі рівні сприйняття бренду країни; виокремлено систему просування міжнародного бренду країни, яка охоплює канали, інструменти та методи просування;
– показники оцінки ефективності стратегії просування міжнародного бренду країни, а саме запропоновано показник рентабельності вкладених у стратегію просування міжнародного бренду країни коштів, який розраховується відношенням отриманих у результаті реалізації стратегії просування міжнародного бренду країни іноземних інвестицій до вкладених у його просування коштів, та показник стійкості міжнародного бренду країни, який визначається періодом, протягом якого бренд країни залишається незмінним;
– систему інструментів просування міжнародного бренду країни на рівні потенційних іноземних інвесторів з метою підвищення інвестиційної привабливості економіки країни та підтримки національної конкурентоспроможності на основі узагальнення результатів первинного маркетингового дослідження, а саме визначено пріоритетність використання інструментів просування потенційними іноземними інвесторами під час вибору країни-інвестування;
– механізм стратегії просування міжнародного бренду України шляхом виокремлення послідовних етапів: 1) оцінка умов реалізації стратегії просування міжнародного бренду; 2) визначення цілей; 3) визначення концепції міжнародного бренду України; 4) реалізація стратегії; 5) контроль результатів;
дістали подальшого розвитку:
– теоретичні підходи щодо визначення системи просування міжнародних брендів країн світу відповідно до мети позиціонування міжнародних брендів країн (просування національних торгових марок на зарубіжних ринках, розвиток туристичної галузі та залучення іноземних інвестицій);
– інституційне забезпечення стратегії просування міжнародного бренду України, а саме запропоновано створення незалежного державного органу, який має забезпечити ефективну розробку та реалізацію стратегії просування міжнародного бренду України.
Практичне значення одержаних результатів. Теоретичні положення та практичні результати дослідження використані: компанією «Advanter Group» під час розробки та виконання проектів із стратегічного маркетингу (довідка про впровадження від 27.09.2011р.); підкомітетом з питань адаптації законодавства України до законодавства ЄС Комітету з питань європейської інтеграції Верховної Ради України під час розробки та реалізації програм міжнародного співробітництва між українськими та європейськими законодавчими органами (довідка про впровадження № 84-528/2011 від 09.12.2011р.); окремі положення та результати дисертаційної роботи використано в навчальному процесі кафедри міжнародної економіки економічного факультету Київського національного університету імені Тараса Шевченка при викладанні дисциплін «Бренд-менеджмент», «Міжнародні маркетингові комунікації» для студентів спеціальності «міжнародна економіка» (довідка про впровадження № 04/353 від 27.02.12).
Особистий внесок автора. Дисертаційна робота є самостійною роботою, всі результати якої отримані безпосередньо автором. Основні положення дисертації знайшли своє відображення у друкованих працях. Усі публікації автора у фахових виданнях, у яких викладені результати дисертаційної роботи, є одноосібними.
Апробація результатів дисертації. Основні наукові положення, результати і висновки дисертаційної роботи обговорювались на методологічних семінарах кафедри міжнародної економіки Київського національного університету імені Тараса Шевченка, а також були оприлюднені на міжнародних та всеукраїнських науково-практичних конференціях, зокрема: VIII Міжнародній науково-практичній конференції «Шевченківська весна. Глобальні трансформації світової економіки та антикризові стратегії країн світу» (м. Київ, 22−26 березня 2010 р.); ІІІ Міжнародній науково-практичній конференції «Актуальные проблемы развития социально-економических систем: теория и практика» (м. Курськ, 30 травня 2011р.); Всеукраїнській науковій конференції «Актуальні проблеми теорії та практики міжнародної економіки за умов глобальних трансформацій» (м. Київ, 28−29 жовтня 2010 р.); Всеукраїнській науково-практичній Інтернет-конференції «Формування конкурентоспроможного середовища для досягнення світових параметрів факторіальних і результативних показників виробництва» (м. Тернопіль, 24−25 червня 2010р.); ІІ Міжнародній науково-практичній конференції «Стратегія економічного розвитку країн в умовах глобалізації» (м. Дніпропетровськ, 25 березня 2011 р.); Міжнародній науково-практичній конференції «Економіко-соціальні аспекти реформування та розвитку України» (м. Київ, 30 вересня−1 жовтня 2011 р.); Міжнародній науково-практичній конференції «Социально-экономические проблемы современного общества» (м. Пенза, 1−2 червня 2011р.); Науково-практичній Інтернет-конференції «Інноваційно-орієнтовані засади максимального використання потенційних можливостей виробництва в умовах євроінтеграції» (м. Тернопіль, 14-15 жовтня 2010 р.); ІІІ Міжнародній науковій конференції «Проблеми розвитку економіки: погляд молоді» (м. Харків, 18−19 березня 2010 р.); Міжнародній науково-практичній конференції «European Science and Technology: international scientific conference» (м. Вісбаден, Німеччина, 30−31 січня 2012р.); Міжнародній науково-практичній конференції «Формування сучасної теорії та практики маркетингу в умовах глобалізації» (М. Київ, 15−16 березня 2012 р.).
Публікації. За результатами проведеного наукового дослідження автором опубліковано 22 наукові праці загальним обсягом 7,3 друк. арк., у тому числі 7 статей у наукових фахових виданнях, 5 статей у іноземних виданнях та 10 тез конференцій.
Структура та обсяг дисертаційної роботи. Дисертація складається із вступу, трьох розділів, висновків, додатків та списку використаних джерел. Основний текст дисертації викладено на 183 сторінках комп’ютерного тексту. Дисертаційна робота містить 29 рисунків на 29 сторінках, 27 таблиць на 40 сторінках, 2 додатки на 5 сторінках, список використаних джерел містить 172 назви на 17 сторінках.

bibliography

ВИСНОВКИ

1. Об’єктивними передумовами посилення ролі міжнародного бренду країни на міжнародній арені є сучасні процеси глобалізації, в свою чергу міжнародний бренд країни дає змогу зменшити негативні наслідки глобалізації та використати досягнення глобалізаційних процесів з метою захисту національних інтересів шляхом підвищення конкурентоспроможності національної економіки та залучення іноземного інвестування. До факторів глобалізації, що посилюють роль міжнародного бренду країни, належать: міжнародні ЗМІ, міжнародний туризм, міжнародні інвестиції, посилення міжнародної конкуренції у сфері залучення інвестицій, ефект країни-походження, міжнародний рух кваліфікованої робочої сили, економічна та фінансова глобалізації, національна ідентичність країн світу.
2. Аналіз наявних методів оцінки ефективності стратегічного маркетингу та стратегічного управління дозволив адаптувати ці методи з метою оцінки ефективності стратегії просування міжнародного бренду країни, результатом чого стала система показників, що дає змогу оцінити ефективність реалізації стратегії просування міжнародного бренду країни. В роботі запропоновано власні показники оцінки ефективності стратегії просування бренду країни: показник рентабельності вкладеного у розробку та реалізацію стратегії просування бренду капіталу та показник стійкості міжнародного бренду країни.
3. Країни обирають систему просування власного міжнародного бренду відповідно до позиціонування економіки країни в світі. Залежно від обраної стратегії позиціонування бренду країни можна умовно розділити на такі, які ставлять за мету: позиціонування національних торгових марок на зарубіжних ринках, розвиток туристичної галузі та залучення іноземних інвестицій. Основними тенденціями, що характерні для світового досвіду просування національного бренду країни є: скорочення розриву між брендами розвинених країн, та країн, що розвиваються; віртуалізація системи міжнародного брендингу країн; об’єднання державного та приватного секторів в системі просування міжнародного бренду країни.
4. Дослідження первинної маркетингової інформації на рівні потенційних іноземних інвесторів з 13 країн світу дало змогу визначити ефективні інструменти просування міжнародного бренду країни. Результати дослідження показали, що пріоритет у виборі інструментів пошуку інформації про нову для інвестування країну надається інтерактивним засобам, таким як Інтернет та ТБ. Також результати дослідження свідчать, що потенційні іноземні інвестори звертають увагу на ступінь міжнародної активності країни, учать у міжнародних організаціях та роботу офіційних представництв закордоном.
5. Окрім індивідуальних особливостей міжнародного бренду країни, які характерні для будь-якої країни світу, існують макроекономічні фактори, що впливають на пріоритетність розробки стратегії просування міжнародного бренду країни, до них належать: ступінь розвитку країни, рівень сприйняття міжнародного бренду країни, фаза економічного циклу розвитку світової економіки та вид зовнішньоекономічної політики країни. На основі визначених критеріїв запропоновано матриці вибору стратегії просування міжнародного бренду країни.
6. Україна має стійкі фактори інвестиційної привабливості, що мають бути враховані під час розробки та реалізації стратегії просування міжнародного бренду України. Дослідження світового досвіду просування міжнародного бренду показали, що міжнародний бренд країни може бути ефективним інструментом залучення іноземних інвестицій в економіку країни. Незважаючи на те, що питання розробки та реалізації стратегії просування бренду країни в Україні привернуло до себе увагу державної влади, взємозв’язок національного бренду із інвестиційної привабливістю економіки України залишається нерозглянутим. Відповідно необхідність розробки і впровадження стратегії просування бренду України має бути закріплена законодавчо не тільки в рамках програми поліпшення міжнародного іміджу України, а і в межах тих процесів, яких бренд країни безпосередньо торкається, зокрема покращання інвестиційної привабливості України.
7. Реалізація стратегії просування міжнародного бренду України має бути основана на попередньому детальному обґрунтуванні мети стратегії, визначенні чітких цілей, формуванні концепції міжнародного бренду України відповідно до поставлених цілей та організації комунікації із цільовими аудиторіями за допомогою інструментів просування міжнародного бренду країни. Розглянутий сучасний стан просування міжнародного бренду України дав змогу зробити висновок про відсутність ґрунтовної та послідовної стратегії просування міжнародного бренду України, що зумовило необхідність розробки механізму реалізації стратегії просування міжнародного бренду України. Запропонований механізм реалізації стратегії просування міжнародного бренду України побудований згідно з основами стратегічного планування та складається з п’яти етапів: 1) оцінки умов реалізації стратегії просування міжнародного бренду України; 2) визначення цілей; 3) визначення концепції міжнародного брендуУкраїни; 4) реалізації стратегії; 5) контролю результатів.
8. Ефективним засобом реалізації стратегії просування міжнародного бренду країни є запропонована модель комунікаційної кампанії, що була розроблена на основі проведеного дослідження первинної маркетингової інформації на рівні потенційних іноземних інвесторів щодо визначення інструментів просування міжнародного бренду країни. Модель складається з п’яти компонентів (поінформованості, уваги, ставлення, дії, враження) та містить практичні рекомендації щодо застосування інструментів просування міжнародного бренду України. Структура моделі комунікаційної кампанії визначена таким чином, що кампанія може бути використана як для просування міжнародного бренду України в цілому, так і бути застосованою для підвищення обізнаності цільових аудиторій про Україну під час проведення масштабних міжнародних заходів.
9. До напрямів удосконалення інституційного забезпечення стратегії просування міжнародного бренду України на державному рівні належать: створення централізованого виконавчого органу, відповідального за розробку та реалізацію стратегії просування бренду України та формування на основі бренду позитивного міжнародного іміджу України; забезпечення нормативної бази щодо формування стійкого міжнародного бренду України; розвиток державно-приватного партнерства у сфері розробки та реалізації стратегії просування міжнародного бренду України. До напрямів комунікації державної влади із приватним сектором у сфері національного брендингу належать: діяльність спеціалізованих компаній з надання маркетингових послуг, підтримка компаній-експортерів вітчизняної продукції з метою забезпечення ефективності розроблення та реалізації стратегії просування бренду України, проведення тендерів на розробку атрибутів бренду, співпраця із іноземними компаніями з надання маркетингових послуг тощо.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Адамс Т. Розробка брендів територій / Т. Адамс. – FutureAdams: [Елетронний ресурс] − Режим доступу: http://placeid.com.ua/ ukraine/ brendy-povynni-buty-bahatovymirnymy
2. Азроянц Э. А. Глобализация: катастрофа или путь к развитию? Современные тенденции мирового развития и политические амбиции / Э. А. Азроянц – М.: Новый век, 2002. – 416 с.
3. Аналітичний звіт GoldmanSachs annual analytical report 2010. [Електронний ресурс] − Режим доступу: http://www.goldmansachs.com/ what-we-do/investing-and-lending/direct-private-investing/index.html
4. Антонюк О.В. Бренд країни: особливості формування національного бренду / О.В. Антонюк // Маркетинг в Україні. – 2010. − №5 (63) – С.52-55.
5. Антонюк О.В. Бренд країни: особливості формування національного бренду / О.В.Антонюк // Інноваційно-орієнтовані засади максимального використання потенційних можливостей виробництва в умовах євроінтеграції: Матеріали науково-практичної Інтернет-конференції. Тернопіль, 14-15 жовтня 2010 р. – С.11−13.
6. Антонюк О.В. Государственный брендинг: особенности разработки стратегии продвижения бренда страны на этапе постановки целей / О.В.Антонюк // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. − №4(27). – М., 2011. – С.70−73.
7. Антонюк О.В. Імідж держави як фактор стійкої конкурентоспроможності національної економіки на міжнародній арені / О.В.Антонюк // Формування конкурентоспроможного середовища для досягнення світових параметрів факторіальних і результативних показників виробництва: Матеріали всеукраїнської науково-практичної Інтернет-конференції, Тернопіль, 24−25 червня 2010 р. – Тернопіль, 2010. − С.11-14.
8. Антонюк О.В. Механизм продвижения бренда страны / О.В.Антонюк // Проблеми розвитку економіки: погляд молоді: Матеріали ІІІ Міжнародної наукової конференції, м. Харків, 18-19 березня 2010р. – Харків, 2011. – С.67-68.
9. Антонюк О.В. Міжнародний імідж та іміджева політика держави/ О.В. Антонюк // Проблеми системного підходу в економіці. – 2010. − № 2. [Електронний ресурс] − Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/e-journals/PSPE/2010_2/Antonuk_210.htm.
10. Антонюк О. В. Особливості стратегії просування бренду країни / О. В. Антонюк // Стратегія економічного розвитку країн в умовах глобалізації: Матеріали ІІ Міжнародної науково-практичної конференції, Дніпропетровськ, 25 березня 2011 р. – С. 6−8.
11. Антонюк О.В. Особливості формування стратегії просування бренду країни / О.В.Антонюк // Вісник ЗНУ. − Економічні науки. – 2011. – Вип. № 3(11). – С.155−159.
12. Антонюк О. В. Оцінка ефективності стратегії просування бренду країни / О.В. Антонюк // Економіка та держава. − 2012.– № 1. − С. 65−68.
13. Антонюк О.В. Оцінка ефективності стратегії просування бренду країни в сучасних умовах глобалізації / О. В. Антонюк // Економіко-соціальні аспекти реформування та розвитку України: Матеріали міжнародної науково-практичної конференції, Київ, 30 вересня − 1 жовтня 2011 р. – К.: 2011. – С. 29−32.
14. Антонюк О.В. Сильный бренд страны как фактор экономическтого развития / О.В. Антонюк // Проблеми підвищення ефективності інфраструктури: збірник наук. пр. – Вип. 29. – К., 2011р. – С.71−75.
15. Антонюк О.В. Стратегия продвижения бренда страны как инструмент повышения инвестиционной привлекательности экономики Украины / О.В.Антонюк // Экономика. Упавление. Право: науч.-практ. журнал. – № 11(23) – М., 2011. − С. 3−5.
16. Антонюк О.В. Стратегія просування бренду країни як інструмент підвищення інвестиційної привабливості України / О.В. Антонюк // Інвестиції: практика та досвід. − 2012. – № 2. – С. 33−37.
17. Антонюк О.В. Сучасний стан стратегії просування бренда держави в Україні / О.В. Антонюк // Економіка та держава. − 2011. – №8. – С. 64−68.
18. Антонюк О.В. Сучасні особливості бренду як суспільно-економічної категорії / О.В. Антонюк // Актуальні проблеми теорії та практики міжнародної економіки за умов глобальних трансформацій: зб. наук. пр. – К.: Вид. – поліграф. центр «Київський університет», 2010. – 311 с. − С. 7−10.
19. Антонюк О.В. Сучасні теоретичні підходи до суті поняття «імідж національної економіки» / О.В. Антонюк // Шевченківська весна: Економіка: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції студентів, аспірантів та молодих вчених / За заг. ред. проф. В.Д. Базилевича: у 2-х т. – К.: ТОВ «Сталь», 2010. – Вип. VII. Т. 2. – 527 с. – С. 19−21.
20. Багров Н.В. Географическая имиджелогия: свидетельство о рождении [Електронний ресурс] / Н.В. Багров, А.Б. Швец, А.А. Самулев. − Режим доступу : www.nbuv.gov.ua/ellib
21. Базилевич В.Д. Макроекономіка: Підручник / В.Д. Базилевич, К.С. Базилевич, Л.О. Баластрик // За ред. В.Д. Базилевича. – 3-тє вид., випр. − К. : Знання, 2006. – 851 с.
22. Бзежинський С. Мировое господство. Выбор. Мировое господство или глобальное лидерство: пер. с англ. / С. Бзежинський. − М. : Междунар. отношения, 2006. − 288 с.
23. Брендинг держави в контексті Євро-2012: виклики та перспективи. [Електронний ресурс] / Національний інститут стратегічних досліджень. – К. : 2011. Режим доступу : http://www.niss.gov.ua/ content/articles/files/evro2012-ff728.pdf.
24. Бутенко Н.В. Маркетинг / Н.В. Бутенко. – 2-ге вид. − К. : Атіка, 2008. – 300 с.
25. Быстрорастущие рынки: обзор компании «Эрнст энд Янг»-2011 [Електронний ресурс]. − Режим доступу : http://www.ey.com/ Publication/vwLUAssets/RapidGrowthMarkets-Autumn-2011-RU/$FILE/ RapidGrowth Markets-Autumn-2011-RU.pdf
26. Власюк О.С. Проблеми та перспективи співробітництва України [Електронний ресурс] / О.С. Власюк. − Режим доступу : www.niisp.gov.ua.
27. Вулдридж A. Нові ринки, що розвиваються / А. Вулдридж // Мир в 2012 году. − М. : Экономика, 2011. – 129 с. – С. 83.
28. Галумов Э.А. Имидж государство: научно–методическое пособие [Електронний ресурс] / Э.А. Галумов. − Режим доступу: www. imageofrussia.ru/images/image.doc.
29. Гальчинський А. Становлення інвестиційної моделі економічного зростання України / А. Гальчинський, С. Льовочкін // Економіка України. — 2004. — № 6. — С. 4−11.
30. Гиллард Дж. Сущая правда: цифровые амбиции / Дж.Гиллард // Мир в 2011. – М. : «Экономика», 2011. – 130 с. – С. 47.
31. Григорчук Т. Маркетинг [Електронний ресурс] / Т. Григорчук. Режим доступу : http://sites.google.com/site/marketingdistance/tema-8/8-2-komp leks-prosuvanna.
32. Губернський Л. На чому ґрунтується міжнародний авторитет / Л. Губернський. − Політика і час. − 2002. − №4.
33. Гуменюк Б. І. Сучасна дипломатична служба: навч. посіб. / Б.І. Гуменюк, О. В. Щерба. — К.: Либідь, 2001.
34. Державне агентство з інвестицій та управління національними проектами. Офіційний сайт. [Електронний ресурс]. − Режим доступу : http://www.ukrproject.gov.ua/.
35. Длигач А. Маркетинг и брендинг городов и территорий. Стратегичекий и творческий подходи [Електронне джерело] / А. Длигач. − Режим доступу : www.advanter.com.ua.
36. Доповідь Конференції ООН з торгівлі та розвитку (UNCTAD) [Електронний ресурс] / "Інтерфакс-Україна". – Режим доступу : http://www.interfax.com.ua/ukr/.
37. Захист прав власності:Україна в міжнародних рейтингах [Електронний ресурс] / Центр комерційного права. – 2011. − Режим доступу : http://commerciallaw.com.ua/attachments/article/181.pdf.
38. Звіт Global Competitiveness Report-2010-2011 Всесвітнього економічного форуму [Електронний ресурс]. − Режим доступу : www. weforum.org/news/us-competitiveness-ranking-continues-fall-emerging-markets-are-closing-gap
39. Звіт Міжнародної торгової палати про економіку України у 2011 році [Електронний ресурс]. − Режим доступу : www.chamber.ua/ Printed_Publications/Country_Profile_Ukr/Country-Profile-UKR-2011.pdf.
40. Зубрик О. Імідж України: погляд з-за меж [Електронний ресурс] / О. Зубрик. − Всеукраїнська експертна мережа. − Режим доступу : http://www.experts.in.ua/baza/analitic/index.php?ELEMENT_ID=11063.
41. Інвестиційна привабливість України знизилася до рівня показників III кварталу 2009 р. Анілітика [Електронний ресурс]. − Режим доступу : http://news.finance.ua/ua/~/1/2011/10/06/254360.
42. Інформаційний центр Україна 2012. Режим доступу : http://ukraine2012.gov.ua/video/28836.html
43. Каніщенко О. Л. Міжнародний маркетинг у діяльності українських підприємств / О. Л. Каніщенко – К. : Знання, 2007. – 446 с.
44. Качинська Н.О. Імідж держави: теоретичний аспект.[Електронний ресурс] / О.Н. Качинська. − Режим доступу : www.nbuv.gov.ua
45. Кирюшкин А.Н. Виртуализация мировой єкономики как угроза єекономической безопасности России [Електронный ресурс] / А.Н. Кирюшкин // Электронный научный журнал «Проблемы безопасности». − Режим доступа : http://pb.littera-n.ru/index.php?option= com_content& view=article&id=7.
46. Киселев И.Ю. Образ государства как фактор принятия политических решений / И.Ю. Киселев, А.Г. Смиронова // Полис. – 2004. − № 4. – C. 116.
47. Кінах А. При УСПП буде створено експертну дорадчу структуру інвестиційної привабливості України [Електронний ресурс] / А. Кінах. − Режим доступу : http://www.uspp.org.ua/14.proekti-ta-iniciativi.htm
48. Когут М. Оцінка ефективності PR [Електроний ресурс] / М. Когут. − Режим доступу : http://www.romyr.com/PRinsights/effectiveness
49. Комкова Е.Г. Канадський бренд / Е.Г. Комкова // Канадский паспорт. – 2002. – № 3 (42) – С. 15−23.
50. Концепція бренду «Україна» [Електронний ресурс]. − Режим доступу : http://brandukraine.org/u/
51. Концепція інвестиційної реформи України [Електронний ресурс]. – 2011. − Режим доступу : http://www.ukrproject.gov.ua/sites/default/files/ files/Invest_Reforma_UKR.pdf
52. Кочкіна Н. Ю. Маркетингові комунікації як інструмент узгодження економічних інтересів виробника та споживача : дис. … канд. екон. наук : 08.06.01 / Наталья Юріївна Кочкіна.  К., 2003.  224 с.
53. Кочкіна Н.Ю. Система маркетингових комунікацій // Маркетинг : підручник / [Н.Ю. Кочкіна, А.О. Старостіна, Н.П. Гончарова, Є.В. Крикавський та ін.]; за заг. ред. А.О. Старостіної. – К. : Знання, 2009. – С. 742−816 – 1070 с.
54. Кубіній Н.Ю. Рентабельність в системі показників ефективності стратегічного управління [Електронний ресурс] / Н.Ю. Кубіній, Ю.О. Дідович, В.В. Попович, М.Я. Касал. – Режим доступу : http://www.nbuv. gov.ua/portal/natural/Nvuu/Ekon/2011_32/statti/3_7.htm
55. Леви. М. Основы розничной торговли : пер. с англ. / М. Леви, Б. Вейтз – С.Пб.: Питер, 1999. – 234 с.
56. Личова А.В. Формування позитивного міжнародного іміджу України : монографія / А.В. Личова; – Київ. нац. ун-т ім. Т.Шевченка. — К., 2010. — 204 с.
57. Личова Г.В. Вплив міжнародних рейтингів на формування бренду країни / Г.В. Личова // Зовнішня торгівля: право та економіка: Науковий журнал – К., 2006. – Вип. 5(28). – С. 26–32.
58. Личова Г.В. Дії державної влади України у формуванні бренду країни / Г.В. Личова // Формування ринкових відносин в Україні: Збірник наукових праць. – Вип.8 (63). – К., 2006. – С. 37–41.
59. Личова Г.В. Імідж країни в глобальному просторі / Г.В. Личова // Вісник КНУ імені Тараса Шевченка. – Серія: “Економіка” – 2006. – Випуск 85. – С. 33–36.
60. Личова Г.В. Імідж України очима іноземних споживачів / Г.В. Личова // Маркетинг в Україні. – 2005. – № 5. – С. 63–66.
61. Личова Г.В. Міжнародний імідж України очима американських експертів / Г.В. Личова // Маркетинг в Україні: Аналітичний журнал. – 2007. – № 5 (45). – С. 51–54.
62. Личова Г.В. Формування цінності бренду країни / Г.В. Личова // Вісник КНУ імені Тараса Шевченка. – Серія: “Економіка” – 2007. – № 98. – С. 23–26.
63. Личова Г.В. Формування позитивного міжнародного іміджу України. : дис. … канд. екон. наук : 08.00.02 / Ганна Валер’ївна Личова.  К., 2010.  204 с.
64. Матеріали щорічного економічного форуму в Давосі – World Economic Forum 2012.[Електронний ресурс]. – Режим доступу : www. weforum. org/videos/future-across-generations-annual-meeting-2012
65. МЗС України. Протокол спільного засідання Колегії МЗС України та Комітету Верховної Ради України у закордонних справах від 14 квітня 2003 року [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.mfa.gov.ua/mfa/ua/publication/print/3762.htm
66. Міжнародний імідж України: міфи і реалії (аналітична доповідь УЦЕПД) // Національна безпека і оборона. – 2000. – № 3. – С. 2–68.
67. Мікловда В.П. Регіон: проблеми стратегічного розвитку: монографія / В.П. Мікловда, Н.Ю. Кубіній, Г.М. Ножова, Т.Ю. Климко. – Ужгород: Ліра, 2008. – 196 с.
68. Мінцберг Г. Зліт і падіння стратегічного планування [Електронний ресурс] / Г. Мінцберг. – Книжкове видавництво Олексiя Капусти, 2008р. – Режим доступу : http://www.books.web-standart.net/news/16/
69. Наумова В.С. Оцінка ефективності стратегії міжнародного маркетингу підприємства: автореф. дис. … канд. екон. наук: 08.02.03 / В.С. Наумова, Київ. нац. ун-т ім. Т.Шевченка. — К., 2002. — 20 с.
70. Офіційний сайт Nation Brands. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://nation-branding.info/2010/10/13/nation-brands-index-2010/
71. Панасюк А.Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. — М. : РИПОЛ классик, 2007. — 768 с.
72. Панкрухин. А. Маркетинг территорий / А.Панкрухин. – 2-е изд., дополн. – С.Пб. : Питер, 2006. – 416 с.
73. Пастухова В.В. Стратегічне управління підприємством: філософія, політика, ефективність: монографія / В.В. Пастухова. – К.: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2002. – 302 с.
74. Писаренко Н.Л. Стратегическое планирование – ключ к созданию S-brands / Н.Л. Писаренко // Бренд-менеджмент. – М.: 2005 г. – № 3.
75. Писаренко Н.Л. Внутреннее управление системой брендов / Н.Л. Писаренко // Анализ эффективности маркетинговой деятельности (интегрированный подход) : сборник докладов конференции. – М., 2005.
76. Польша хочет привлечь больше туристов [Електронний ресурс]. − Режим доступу: http: //www.travel.ru/news/2009/09/09/173452.html
77. Попович Н., Президент PRP Group, ініціатор професійно-громадської ініціативи DiscoverUkraine [Електронний ресурс]. − Режим доступу : http://placeid.com.ua/ukraine/zrobleno-v-ukrajini
78. Про затвердження Державної програми забезпечення позитивного міжнародного іміджу України на 2003 - 2006 роки: постанова від 15 жовтня 2003 р. − № 1609. – Офіц. вид. – К. : Кабінет міністрів України, 2003. –– (Нормативний документ Кабінету Міністрів України).
79. Про затвердження Державної цільової програми формування позитивного міжнародного іміджу України на період до 2011 року: постанова від 3 червня 2009 р. − № 554. – Офіц. вид. – К. : Кабінет міністрів України, 2009. –– (Нормативний документ Кабінету Міністрів України).
80. Про затвердження Програми розвитку інвестиційної діяльності на 2002 – 2010 роки: постанова від 18 січня 2006 р. (Зі змінами, внесеними згідно з постановою КМ № 1567 від 18.01.2006). – Офіц. вид.- К. : Кабінет міністрів України, 2006. − № 1801. – (Нормативний документ Кабінету міністрів України)
81. Про положення про Державне агентство України з туризму та курортів: указ Президента від 8 квітня 2011 р. – Офіц.вид. – № 444/2011. – (Нормативний документ Адміністрації Президента.)
82. Рахман Г. Мир с нулевым исходом / Г. Рахман. – М.: Атлантик букс, 2011р. – 288 с.
83. Рейтинг економік Світового банку [Електронний ресурс]. – Офіційний сайт Світового банку. − Режим доступу : http://russian.doingbusiness. org/rankings
84. Про схвалення Концепції Державної програми формування позитивного міжнародного іміджу України на 2007-2010 роки : розпорядження КМУ від 06.06.2007 року. − №379-р.
85. Самюельсон П. Економіка / П. Самюельсон – Л.: Світ, 1993. – С. 212−225.
86. Солодков В.Т. Соціологія організацій і управління / В.Т. Солодков; НМК. − К. : Міленіум, 2004.
87. Сталинская Е. Оценка инвестиционной привлекательности
регионов Украины / Е. Сталінська // Економіст. — 2003. — №9. — С. 68–69.
88. Старостина А. А. Маркетинговые исследования / А. А. Старостина – К.: Вильямс, 2001. – 320 с.
89. Старостіна А. Маркетинг: теорія, світовий досвід, українська практика: навч. посіб. / А.О. Старостіна, Н.П. Гончарова, Є.В. Крикавський та ін; за ред. А.О. Старостіної. – К.: Знання, 2009. – 1071 с.
90. Старостіна А.О. Економіка зарубіжних країн: навч.посіб. / А.О. Старостіна, А.О. Длігач, Н.В. Богомаз. – К. : Знання, 2009. – 454 с.
91. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект / А.О. Старостіна. – К. : Вільямс, 1998. – 262 с.
92. Старостіна А.О. Маркетингові комунікації як засіб узгодження інтересів виробника та споживача / А.О. Старостіна, Н.Ю. Кочкіна // Маркетинг в Україні. – 2000. – № 3. – С. 44-46.
93. Старостіна А.О. Критерії вибору стратегії просування бренду країни / А.О. Старостіна, О.В. Антонюк // Формування ринкових відносин в Україні: зб. наук. пр. − К.: 2011. − № 9(124). –– С. 11−14.
94. Статистика ПРООН. Офіційний Сайт [Електронний ресурс]. − Режим доступу : http://hdrstats.undp.org/en/countries/profiles/UKR.html
95. Том Адамс, розробник брендів територій FutureAdams [Електронний ресурс]. − Режим доступу : http://placeid.com.ua/ukraine/brendy-povynni-buty-bahatovymirnymy
96. Тихомирова Є.Б. Паблік рілейшнз у глобалізованому світі / Є.Б. Тихомирова. – К.: Наша культура і наука, 2004. – 489 с.
97. Філіпенко А.С. Глобальні форми економічного розвитку: історія і сучасність / А.С. Філіпенко – К. : Знання, 2007. – 670 с.
98. Філіпенко А.С. Міжнародна економічна інтеграція на початку ХХІ століття : [монографія] / А.С. Філіпенко. – К. : Знання України, 2003. – 320 с.
99. Філіпенко А.С. Міжнародні економічні відносини / А.С. Філіпенко, C. Моринець, А. Вергун. – К. : Либідь, 1992. – С. 72.
100. Хачатуров. К. Внешнеполитическая информация и современная дипломатия [Електронний ресурс] / К. Хачатуров, Ю.Б. Кашлев Режим доступу. − Режим доступу : http://www.polpred.ru
101. Храмов В.О. Зовнішньоекономічна політика / В.О. Храмов, Ю.А. Бовтрук: навч. посіб. — К.: МАУП, 2002. — 264 с.
102. Цивилизационная структура современного мира. − Том 1. Глобальные трансформации современности / под ред. Ю.Н. Пахомова и Ю.В. Павленко. – Киев: Наукова думка, 2006. – 247 с.
103. Циганкова Т.М. Маркетингові технології розвитку міжнародної економічної діяльності // Управління міжнародною конкурентоспроможністю в умовах глобалізації економічного розвитку: монографія / [Т.М. Циганкова, Д.Г. Лук’яненко, А.М. Поручник, Л.Л. Антонюк]; за заг. ред. Д.Г. Лук’яненко, А.М. Поручник. – К. : КНЕУ, 2006. – С. 244−346. – 400 с.
104. Циганкова Т. М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес-технології: монографія / Т. М. Циганкова – К. : КНЕУ, 2004. – 400 с.
105. Циганкова Т.М. Середовище міжнародної маркетингової діяльності: аналіз та сфери використання даних – формування ринкової економіки: зб. наук. праць. // Маркетинг: теорія і практика. – Спец. вип. − К. : КНЕУ, 2009. – С. 252-259.
106. Чеканов А. Год до Евро-2012. Украина. Стадионы [Електронний ресурс] / А. Чеканов. − Режим доступу : http://euro2012.ua-football.com/ news/4dee13b1/
107. Яким є міжнародний імідж України сьогодні [Електронний ресурс] / Всеукраїнська громадська Місія „Україна-відома”. − Режим доступу : fullstory.php/aid/1402/Sustainable_Tourism.html.
108. 2011−2012 Country Brand Index [Електронний ресурс]. − Режим доступу: http://www.futurebrand.com/wp-ontent/uploads/2011/11/2011_ 2012_ FB_CBI_ENG.pdf
109. America remains the most admired country globally in the 2011 Anholt-GfK Roper Nation Brands Index [− Режим доступу : http://www.gfk.com/group/press_information/press_releases/ 008789/index.en.html
110. Anholt S. COMPETITIVE IDENTITY: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. - PALGRAVE MACMILLAN, 2007. – P 147.
111. Anholt S. Nation–brands of the twenty–first century [Електронний ресурс] // The journal of Brand management. − July, 1998. − Vol. 5 #6. − Режим доступу : www.earthspeak.com
112. Antoniuk O.V. Criteria Of Choice Of Brand Promotion Strategy / O.V.Antoniuk // Актуальные проблемы развития социально-економических систем: теория и практика: сборник статей ІІІ Межнародной научно-практической конференции, г. Курск, 30 мая 2011 г. – Курск, 2011. – С 310−314.
113. Antoniuk O.V. Methods Of Strategy Effectiveness Estimation In Nation Branding / O.V.Antoniuk // Альманах современной науки и образования. – М.: 2011.–№ 10(53). – С. 105−107.
114. Antoniuk O.V. Nation Branding: Macroeconomic Factors Of Influence On Brand Promotion Strategy / O.V.Antoniuk // Социально-економические проблемы современного общества: материалы международной научно-практической конференции, 1-2 июня 2011 г. − Пенза-Прага, 2011. – С. 91−-94.
115. Antonyuk O.V. Current Stage of Ukraine’s Investment Attractiveness / O.V.Antonyuk // European Researcher: Multidisciplinary Scientific Periodical. − 2011. − #12(15). –PP. 1610−1615.
116. Baxter W. Building your brand in a recession [Електронний ресурс] / W. Baxter // Branding channel. – 2010. – P. 4. – Режим доступу : www.brandchannel.com/papers.asp #top
117. Brand Australia [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.futurebrand.com/work/featured-cases/brand-australia
118. Barclay Brian. Managing Competitive Advantage [Електронний ресурс] / Brian Barclay; International Trade Centre, International Trade Forum. – 2003. – Issue № 1. – Режим доступу : http://www. tradeforum.org/news/fullstory.php/aid/537/Managing_Competitive_Advantage.html
119. Bymer C. Valuing Your Brands: Lessons from Wall Street and the Impact on Marketers / C. Bymer // ARF Third Annuel Advertising and Promotion Workshop, 1991.
120. Chapman C. Do Strong Branded Cultires Deliver Better Performance? [Електронний ресурс] / C. Chapman. – Branding channel. – 2010. – P. 4. – Режим доступу : www.brandchannel.com/images/ papers/496_Branded _Culture.pdf
121. Coface Country @ratings Country risk [Електронний ресурс]. – Режим доступу : Ukraine. http://www.trading-safely.com/sitecwp/ceen.nsf
122. Corruption Perception Index 2011 – Results [Електронний ресурс]. – Transparency Inyernational, 2011. – Режим доступу : http://cpi. transparency.org/cpi2011/
123. Craig S. International Marketing Research / S. Craig, S.P. Douglas // John Wiley & Sons Ltd. – 2005. – 504 p.
124. Domeisen D. Is There a Case for National Branding? International Trade Centre, International Trade Forum [Електронний ресурс] / N. Domeinsen // Trade Forum. – 2003. – Issue №1. – Режим доступу : www.tradeforum.org/news/fullstory.hp/aid/534/Is_There_a_Case_for_National_Branding_.html
125. Donald B. Economic competitiveness and quality of life in city regions: Compatible concepts? [Електронний ресурс] / B. Donald // Canadian Journal of Urban Research. – 2001. – P. 4. –Режим доступу : www.accessmylibrary.com/article-1G1-84306600/economicсmpetitiveness-and-quality.html
126. Falk R. World Orders, Old and New / R. Falk // Current History. – January 1999. – Р. 31–33.
127. Fisher A. Options for influence / Ali Fisher, Aurelie Brockerhoff. – London: Counterpoint, 2008. – 62 p.
128. FitchRaitings [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www. fitchratings.ru/regional/country/ratings/list/index.wbp
129. Freedom of the Press [Електронний ресурс] // Freedomhouse – 2011. – Режим доступу : http://www.freedomhouse.org/country/ukraine
130. Frost R. Mapping a countries future [Електронний ресурс] / R. Frost // Branding channel. – 2004. – P. 5. – Режим доступу : http: //www.brandchannel.com/ features_effect.asp?pf_id=206
131. General Kofi Annan's address to the Tenth United Nations Conference on Trade and Development, UN Information services. – Bangkok, 12 February 2000 [Internet resource]. – Режим доступу: http://www.unescap. org/unis/press
132. Globalization Index. Ernst & Young report [Електронний ресурс]. – Режим доступу : www.ey.com/globalization
133. GoldmanSachs annual analytical report [Електронний ресурс]. –Режим доступу : http://www.goldmansachs.com/investor-relations/ financials/ current/annual-reports/2010-ar-pdf-files/GS_AR10_Allpages.pdf
134. Heritage 2010 – 2nd International Conference on Heritage and Sustainable Development[Електронний ресурс]. Green Lines Institute for Sustainable Developmen. – 2010. – Режим доступу : http://www. heritage2010. greenlinesnstitute.org/H2010website/pdfs/Heritage2010_conference/pdf
135. Johnson S. How to reinvigorate U.S. public diplomacy [Електронний ресурс] / S. Johnson, H. Dale. – Режим доступу : www.heritage.org
136. Keith Dinnie. Identity and image of nations. Butterworth-Heinemann is an imprint of Elsevier. Oxford: Linacre House, Jordan Hill, 2004. – P. 187.
137. Keith Dinnie. Nation branding: Concepts, Issues, Practice. Oxford: Linacre House, Jordan Hill,2008. – P. 268.
138. Kekic L. Regional Director, Central & Eastern Europe & Director, Country Forecasting Services. Strange countries [Електронний ресурс] / L. Kekic; Еconomist intelligence unit. – Режим доступу : http://www.eiu. com/public/access/marketing.aspx
139. Kotler P. Marketing and Brand interest. Los mejores artículos de Marketing y Ventas [Електронний ресурс] / P. Kotler - Expansión. – 2006. – Режим доступу : http://www.daemonquest.com/en/en/research_and_ insight/2006/ 10/20/marketing_and_brand_interest
140. Kotler P. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations / P. Kotler, Donald H. Heider, Irving Rein // The Free Press. – 1993. – P. 365.
141. Kotler Ph. “Country as brand, product, and beyond: A place marketingand brand management perspective” / Ph. Kotler, D. Gertner // The Journal of Brand Management. – April 2002. – Vol. 9. – # 4-5.
142. Kyriacou S. The Concept and benefits of nation branding [Електронний ресурс] / S. Kyriacou, T. Cromwell. – Режим доступу : www. eastwestscoms.com
143. Moilanen T. How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding / T. Moilanen, Seppo Rainisto. – Palgrave macmillan. – 2009. – P. 152
144. Mselle F. A Critical Analysis Of The Current State Knoweledge Of Nation Branding / F. Mselle // MSc thesis. Stratigic marketing. – Granfield university. – 2004. – P 177.
145. Ollins W. How to Brand a Nation / Ollins Wolly // Business at Oxford magazine. – Issue 7. – 2005.
146. Overcoming barriers: Human mobility and development – 2009 [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://hdr.undp.org/en/ reports/global/hdr2009/
147. National Institute Of Strategic Development [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.niss.gov.ua/content/articles/files/evro2012-ff728.pdf].
148. Per E. Asberg. Using social media in brand research [Електронний ресурс] // Branding channel. – 2010. – Р. 7. – Режим доступу - http://www. brandchannel.com/ images/papers/433_Social_Media_Final.pdf
149. PlaceID – marketing of the territories [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://placeid.com.ua/ukraine/brendy-povynni-buty-bahato vymirnymy
150. Poon Tip B. Sustainable Tourism / B. Poon Tip - International Trade Forum, 2009. – Issue №1. – P 3. – Режим доступу : http:/www.tradeforum. org/news.
151. Rogers E.M. A Histоry of Communication Study. A Biographical Approach / E.M. Rogers. – New York, London, Toronto, Sydney, Singapore, 1997.
152. Seppo K. Rainisto. Success factors of place marketing: a study of place marketing practices in Northern Europe and the United States: Dissertation for the degree of Doctor of Science in Technology / Seppo K. Rainisto; Helsinki University of Technology, Department of Industrial Engineering and Management. – 2002. – P. 202.
153. Snow N. We aren’t the world [Електронний ресурс] / N. Snow. – Режим доступу : www.nancysnow.com
154. Suzelle T. Argentina's Wines Find New Success [Електронний ресурс] / Tempero Suzelle // The Wall street journal. – 2004. – №10. – Режим доступу: http://www.dunnrobbinsgroup.com/press/press_arc /2004/111004_ PR_WSJ_Argentina.pdf
155. The Anholt – GfK Roper Nation Brand Index. Highlights Report – 2009. – P 12.
156. The World Development Report 2011: Conflict, Security, and Development [Електронний ресурс]. – The World Bank. – 2011. – Режим доступу : http://wdr2011.worldbank.org/sites/default/files/pdfs/WDR2011_Full_Text.pdf
157. The World Prepares to Partner with the LDCs for Global Prosperity [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.unohrlls.org/en/ publications/
158. Trade Tensions Mount: The 10th GTA Report Analyses of Contemporary Protectionism [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.globaltradealert.org/sites/default/files/GTA10_Section1.pdf
159. Tulien S. It’s 2010 – Where Is The World Brand Going? 5 Strategies to Prepare Your Brand for Sustainable Success [Електронний ресурс] / S. Tuilen // Branding channel. – 2010. – Р/ 4. – Режим доступу : www.brandchannel. com/images/papers/496_Where_is_your_brand_going.pdf
160. Vaknin S. «Nations branding and territory marketing» [Електронний ресурс] / S. Vaknin. – Режим доступу : www.pr–online.com
161. Van Ham P. The Rise of the Brand State: The Postmodern Politics of Image and Reputation / P. van Ham // Foreign Affairs. – 2001. – Vol. 80. – № 5. – PP. 2–6.
162. Vicente J. State Branding In The 21st Century // J. Vincente. Master of Arts in Law and Diplomacy Thesis. – 2004. – P. 167.
163. Vincent J. State branding in 21st century / J. Vincent. – The Netherlands: the Fletcher School, 2004.
164. World Economic Outlook Update: Global Recovery Stalls, Downside Risks Intensify [Електронний ресурс]. – Jan. 2012. – Режим доступу : http://www.imf.org/external/russian/index.htm
165. World Investment Report 2011 Non-Equity Modes of International Production and Development [Електронний ресурс] // UNKTAD. – 2011. – Режим доступу : http://www.unctad.org/templates/WebFlyer.asp? intItemID=6018&lang=1
166. World Trade Report 2008. – Режим доступу : http://www.wto.org/ english/res_e/publications_e/wtr08_e.htm
167. 4D branding. – Режим доступу: http://onby.ru/tgedbrending/
168. Аntoniuk O.V. Nation Branding: Macroeconomic Factors Of Influence On The Brand Promotion Strategy / O.V. Antoniuk // Социально-экономические проблемы современного общества : материалы Междунар. науч.-практ. конф., 1-2 июня 2011г. – Пенза-Прага, 2011. – С. 91–94.
169. Сountry brand index 2008. – Режим доступу: www.futurebrand. com/think/reports-studies/cbi/2008/overview/
170. Сountry brand index 2009. – Режим доступу: www.futurebrand. com/think/reports-studies/cbi/2009/rankings
171. GFK на замовлення Інституту світової політики: Більшість гостей Євро-2012 закохалися в Україну [Електронний ресурс]. – Pежим доступу : http://komentator.net/futbol/evro-2012/33305-ukranc-pishayutsya -tim-yak-krana-priynyala-vro-2012
172. BrandFinance Nation Brands 100. – Режим доступу: http://issuu.com/brandfinance/docs/bfj_nation_brands_100_2012?mode=wi ndow&backgroundColor=%23222222