Яцюк Дмитро Васильович. Управління рекламною діяльністю в системі брендингу на ринку продовольчих товарів

brief description

Яцюк Дмитро Васильович. Управління рекламною діяльністю в системі брендингу на ринку продовольчих товарів : Дис... канд. наук: 08.00.04 2008
Яцюк Д.В. Управління рекламною діяльністю в системі брендингу на ринку продовольчих товарів. Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 економіка та управління підприємствами. Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, 2008.

Визначено сутність і особливості управління рекламною діяльністю. Запропоновано модель управління рекламою в системі брендингу. Обґрунтовано концепцію та принципи бренд-орієнтованої рекламної діяльності. Досліджено рекламну активність брендів мінеральних вод, здійснено класифікацію рекламних стратегій та аналіз стадій життєвого циклу брендів. Розроблено пропозиції щодо управління бренд-орієнтованою рекламною діяльністю та формування системи брендингу на ринку продовольчих товарів.

1. Виявлено сучасні тенденцій розвитку брендингу в Україні, на основі яких систематизовано існуючі підходи до формування та розвитку брендів.

Однією з актуальних тенденцій розвитку теорії брендингу є формування брендів як в сфері виробництва, так і в сфері торгівлі. Сьогодні великі торговельні мережі формують власні бренди (англ. private label), що сприяє підвищенню конкуренції і, як наслідок, підвищенню ефективності управління брендами. Прикладами таких брендів є: „Премія” (мережа „Сільпо”), „Фуршет” (мережа „Фуршет”), „Aro” (мережа „Metro”) тощо.