МАРКЕТИНГОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ РЕГІОНУ

Краткое содержание

Загальна характеристика роботи

Проте, незважаючи на активізацію використання маркетингу регіону та інтенсифікацію наукових досліджень у даному напрямку, до цього часу в наукових колах питання маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону розглядалося фрагментарно, а сама проблема окреслювалась лише у загальному вигляді.

Різним аспектам проблеми економічного розвитку регіону присвятили свої праці такі вітчизняні науковці: Л.К. Безчасний, П.Ю. Бєлєнький, Є.І. Бойко, В.М. Геєць, М.С. Герасимчук, Б.В. Губський, Б.М. Данилишин, М.І. Долішній, І.І. Лукінов, І.Р.Михасюк, В.І. Павлов, Я.О. Побурко, А.І. Сухоруков, А.С. Філіпенко та ін. Проблему активізації економічного розвитку регіону з точки зору маркетингу досліджували українські вчені: В.Н. Амітан, Ю.А. Дайновський, В.І. Дубницький, І.В. Лилик, С.Є. Мартов, О.Г. Михайленко, М.А. Окландер, Є.В. Ромат, А.О. Старостіна, О.В. Фінагіна та ін., а також зарубіжні вчені: К.Асплунд, Т.Доманський, Е.Загорська, Ф. Котлер, І. Рейн, Д. Хайдер, А. Шромнік, в т.ч. російські – І.В. Арженовський, А.О. Блінов, А.М. Лавров, Т.М. Орлова, А.П. Панкрухін, В.С. Сурнін та ін.

Відсутність наукового підґрунтя забезпечення економічного розвитку регіону з використанням маркетингового підходу спричинила недостатнє використання даних механізмів на практиці, що обумовлює недостатню ефективність стратегічного планування та обмежує динамічний розвиток територій.

Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота пов’язана з тематикою науково-дослідних робіт Інституту регіональних досліджень НАН України: "Стратегічні фактори і механізми забезпечення конкурентоспроможності регіону" (№ державної реєстрації 0104U010043), "Організаційно-економічні механізми забезпечення конкурентоспроможності прикордонних територій (на прикладі Карпатського регіону)" (№ державної реєстрації 0106U013077)

Мета і основні завдання дослідження. Мета дослідження – обґрунтування теоретичних положень та розробка методичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону.

Досягнення зазначеної мети обумовило необхідність постановки і вирішення таких завдань:

-               поглиблення сутності маркетингу регіону та окреслення його ролі для підвищення рівня економічного розвитку регіону;

-               з'ясування функцій маркетингу регіону;

-               узагальнення іноземного досвіду маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону та виявлення можливостей його використання в Україні;

-               виявлення та адаптація інструментів маркетингу товару і фірми для використання у маркетингу регіону та їх класифікація;

-               розробка методики та проведення аналізу стану маркетингового забезпечення економічного розвитку регіонів України;

-               аналіз повноважень органів влади та інших суб’єктів з огляду здійснення функцій маркетингу регіону;

-               розробка методичних підходів та рекомендацій щодо удосконалення маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону;

-               розробка системи індикаторів моніторингу маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону.

Об’єкт дослідження – економічний розвиток регіону.

Предмет дослідження – теоретичні положення та прикладні підходи до маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону.

Методологія та методика дослідження. Методологічну та методичну основу дослідження становлять теорія конкурентних переваг, теорія трансакційних витрат, теорії регіонального розвитку, теорія транскордонного співробітництва, теорія стратегічного маркетингу, теорія маркетингу відносин.

Інформаційною базою дослідження було чинне законодавство України, офіційні статистичні дані, результати власних спостережень, дані засобів масової інформації та мережі Інтернет.

У процесі наукового дослідження використовувалися: монографічний метод – для виявлення підходів до всебічного вивчення предмету дослідження; методи порівняння, аналогії, аналізу, синтезу та узагальнення – для розкриття змісту дослідження та сутності основних термінів; метод класифікації – для класифікації підходів до визначення поняття “маркетинг регіону” та класифікації інструментів маркетингу регіону; структурно-функціональний аналіз – для визначення функцій маркетингу регіону; системний підхід – для розробки методичних рекомендацій щодо створення системи інформаційно-аналітичного забезпечення "Маркетинг регіону"; спостереження – для дослідження регіональних веб-сайтів; кореляційно-регресійний аналіз – для виявлення залежності між наявністю певної інформації на веб-сайтах регіонів та основними показниками соціально-економічного розвитку регіонів; моделювання – для розробки графічних моделей механізмів впливу реалізації маркетингу регіону на його економічний розвиток.

вперше:

-               обґрунтовано теоретико-методичні засади створення системи інформаційно-аналітичного забезпечення "Маркетинг регіону", яка дозволить вирішити проблему забезпеченості регіональних органів влади інформаційно-аналітичними ресурсами для реалізації маркетингової політики, а також оперативної інформаційної взаємодії між різними суб’єктами маркетингу регіону;

удосконалено:

-               термінологічний апарат, зокрема, класифікацію підходів до визначення поняття "маркетинг регіону", конкретизовано його як економічну категорію, сутність якої полягає у реалізації певними суб’єктами від імені регіону дій з метою виявлення потреб цільових ринків, ринкових можливостей і конкурентних переваг регіону та донесення до споживачів даної інформації для задоволення цих потреб. Це дозволило визначити функції маркетингу регіону (аналітичну, інформативну, соціальну) та структуру системи інформаційно-аналітичного забезпечення "Маркетинг регіону";

-               класифікацію інструментів маркетингу регіону за ознаками функцій, стратегічних напрямів, засобів поширення, видів маркетингу та способів впливу, що дало можливість виявити інструменти маркетингу товару та фірми, які можливо адаптувати для використання у маркетингу регіону, розробити систему індикаторів для моніторингу маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону, а також обґрунтовувати розробку комплексу маркетингу для досягнення поставлених цілей у певних обставинах;

-               систему індикаторів моніторингу маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону, яка шляхом оцінки кількісних та якісних змін дозволяє проводити контроль виконання маркетингових планів, коригування стратегії та розробку плану дій на наступний період;

отримали подальший розвиток:

-               підходи до використання інструментів маркетингу товару та фірми на регіональному рівні, що дало можливість диверсифікувати інструментарій територіального управління.

полягає в розробці методичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингового забезпечення економічного розвитку регіону.

Розроблені на підставі дослідження методичні рекомендації та пропозиції щодо використання маркетингових інструментів підвищення конкурентоспроможності Львівської області використані у Львівській обласній державній адміністрації (довідка № 10-60-1-36 від 12.01.06 р.), щодо маркетингу регіону як одного із механізмів забезпечення конкурентоспроможності регіону – в Міністерстві економіки України (довідка № 45-23/35 від 31.01.06 р.) та у Львівській обласній державній адміністрації (довідка № 60-60-1-3159 від 09.10.06 р.), щодо маркетингового забезпечення економічного розвитку району – у Яворівській районній адміністрації (довідка №­­ 257 від 08.02.2008 р.).

Усі наукові результати, які викладені в дисертації і виносяться на захист, отримані автором одноосібно.

Результати досліджень та основні положення дисертаційної роботи були апробовані на 8 всеукраїнських та міжнародних науково-практичних конференціях і семінарах, зокрема: Всеукраїнській науково-практичній конференції "Теорія і практика управління у суспільстві знань" (м. Львів, 10 – 11 листопада 2005 р.), Міжнародній науково-практичній конференції "Обліково-аналітичні системи суб’єктів господарської діяльності в Україні" (м. Львів, 25 – 26 березня 2005 р.), XV Міжнародній науково-практичній конференції "Стратегічний розвиток регіону – економічне зростання та інтеграція" (м. Чернівці, 11 – 12 травня 2006 р.), III регіональній науково-практичній конференції "Стратегічна реструктуризація регіональної економіки та соціальної сфери (у контексті вступу України до СОТ)" (м. Вінниця, 30 листопада 2006 р.), VI Міжнародній студентсько-аспірантській конференції "Стратегії зростання конкурентоспроможності в умовах глобалізації" (м. Львів, 19 квітня 2007 р.), Міжнародній науковій конференції "Українська економічна наука: досягнення, проблеми, перспективи" (м. Львів, 11 – 12 травня 2007 р.).

Публікації. За темою дисертації опубліковано одноосібно 16 наукових праць загальним обсягом 6,59 д.а., з них 10 ­­– у фахових виданнях.

Обсяг і структура роботи. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків. Загальний обсяг дисертації становить 172 сторінки комп’ютерного тексту. Робота містить 14 рисунків, 22 таблиці, 6 додатків. Список використаних джерел налічує 220 позицій на 22 сторінках.