Гендерні особливості формування суб’єктивного образу учасників політичної взаємодії у молоді (на матеріалах політичної реклами) : Гендерные особенности формирования субъективного образа участников политического взаимодействия у молодежи (на материалах политической рекламы)

Краткое описание

Інститут психології ім. Г.С.костюка АПН України

На правах рукопису

УДК 159.937(048)

Гаркавенко Зоя Олександрівна

Гендерні особливості формування суб’єктивного образу учасників політичної взаємодії у молоді
(на матеріалах політичної реклами)

Спеціальність 19.00.05 соціальна психологія; психологія соціальної роботи.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата психологічних наук

Науковий керівник:
Панок Віталій Григорович
кандидат психологічних наук,
старший науковий співробітник

Київ 2006

ЗМІСТ

Перелік умовних скорочень ..........................................................
ВСТУП ...............................................................................................................
Розділ 1. Теоретико-методологічні засади вивчення процесу соціальної перцепції .............................................................................................................
1.1 Феномен соціальної перцепції в структурі масової комунікації
1.2 Соціально-психологічні особливості політичної реклами як типу масової комунікації
1.2.1 Психологічні засоби впливу на формування суб’єктивного образу учасників політичної взаємодії.
1.2.2 Основні етапи формування суб’єктивного образу політичної реклами у процесі соціальної перцепції.
1.3 Гендерні характеристики та їх вплив на формування суб’єктивного образу учасників масової комунікації
1.3.1 Психологічні механізми засвоєння гендерних ролей.
1.3.2 Вплив особистісних характеристик на формування суб’єктивного образу політичної взаємодії у різних статевих групах.
Висновки до першого розділу

РОЗДІЛ 2. Організація та методичне забезпечення емпіричного дослідження.........................................................................................................
2.1 Концептуальні засади та організація дослідження гендерної специфіки процесу соціальної перцепції
2.2 Організація та програма дослідження.
2.3 Теоретико-методологічні засади створення стимульного матеріалу для дослідження гендерних особливостей перцептивних схем політичної свідомості молоді.
2.4 Методи дослідження суб’єктивних образів, як результату сприйняття молоддю політичного рекламного повідомлення.
Висновки до другого розділу.

РОЗДІЛ 3. Вплив гендерних характеристик молоді на процес формування суб’єктивного образу учасників політичної взаємодії...............................................................................................................
3.1 Рівень фемінності-маскулінності особистості як чинник формування суб’єктивного образу учасників політичної взаємодії.
3.2 Гендерні особливості процесу соціальної перцепції політичної реклами.
3.2.1 Когнітивна складова сприйняття політичної реклами.
3.2.2 Інтерпретаційний компонент перцептивного процесу політичної свідомості молоді та його гендерна специфіка.
3.2.3 Гендерні прояви емоційної складової перцептивного процесу.
3.2.4 Гендерна складова конативного компоненту перцептивного процесу.
3.3 Схема побудови ефективного політичного рекламного повідомлення.
Висновки до третього розділу
ВИСНОВКИ.............................................................................................
Список використаної літератури
ДОДАТКИ

Сторінка
4
5

11

ВСТУП

Актуальність дослідження. Розвиток нових форм суспільних відносин в Україні актуалізує значення практичних напрямків досліджень у галузі соціальної психології. Особливої уваги потребують дослідження в галузі масової комунікації в різних сферах суспільного життя. Об’єктом, який дозволяє дослідити взаємодії особистості, групи і суспільства як єдиного організму, є образ. Образ форма існування ціннісного ставлення; об’єктивоване переживання; матеріал, з якого створюється групова і суспільна ідеологія. Образ-типаж є схематизованим уявленням про тип особистості, властивий певній соціальній спільноті або групі. Типаж-стереотип є персоніфікованим образом соціальної спільноти. З одного боку, він є засобом категоризації інших людей, а з іншого - еталоном і міркою самосвідомості.
Дослідження в галузі соціально-психологічної взаємодії особистості й суспільства, умов функціонування особистості у великих і малих соціальних групах, пошук дієвих методів впливу на процес соціальної перцепції та масової комунікації представлені в роботах як закордонних, так і вітчизняних психологів: Ч.Кулі, Г.Мід, Дж.Морено, Г.Тард, Дж.Хоуманс; Г.М.Андреєва, О.Г. Асмолов, О.М.Васильченко, О.І.Донцов, Л.М.Карамушка, М.Н.Корнєв, Е.С.Кузьмін, Р.Л.Кричевський, В.В.Москаленко, Р.С.Нємов, Б.Д.Паригін, А.В.Петровський, А.Л.Свенцицький, М.М.Слюсаревський, О.В.Шорохова.
Однією зі складових процесу масової комунікації є процес соціальної перцепції, але питанню гендерної специфіки цього процесу в сучасних дослідженнях приділяється недостатньо уваги, хоча в багатьох роботах визнається, що соціальна стать є стрижневим утворенням особистості й упливає на її соціальну поведінку як на макро-, так і на мікрорівнях (В.О.Васютинський, О.А.Донченко, Т.С.Говорун, Д.М.Ісаєв, В.М.Каган, І.С.Кон, О.С.Кочарян, В.Кришталь, З.Фройд, К.Хорні, Е.Еріксон, Д.Таннен).
У соціальній психології і психології соціальної перцепції існує чимало праць, у яких основним пояснювальним принципом є ідея гендерного диморфізму (В.А.Барабанщиков, Ш.М.Берн, Г.М.Дьяконов, В.М.Куніцина, Т.М.Малкова, Л.Е.Орбан-Лембрик, Н.Л.Треніна). Такий підхід дозволяє віддзеркалити існуючі взаємозв’язки між біологічною статтю, соціальною статтю (гендером), соціальними очікуваннями та когнітивними процесами і соціальною поведінкою особистості.
Окремим аспектам масової комунікації присвячені роботи вітчизняних і зарубіжних авторів. Так, питання психології масової комунікації розроблені у працях Н.М.Богомолової, Н.В.Костенка, О.О.Коренного. Проблеми психології маркетингу та зв’язків із громадськістю висвітлені в дослідженнях І.Л.Вікентьєва, М.Г.Заблюка, В.Г.Королька, Є.М.Пашенцева, Г.Г.Почепцова та ін. Широко представлені питання психології реклами (Л.Ю.Гермогенова, І.А.Гольман, Н.М.Лисиця, А.М.Федотова). Втім у доробку фахівців дотепер відсутні дослідження специфіки впливу гендерних особливостей на процеси масової комунікації, зокрема на процес соціальної перцепції. Тому дослідження гендерної специфіки комунікативних процесів є актуальним як у теоретичному, так і в практичному плані.
Дана робота присвячена одному з аспектів масової комунікації, а саме гендерним особливостям сприйняття політичної реклами, яка опосередковує процес політичної взаємодії і може визначати електоральну поведінку.
Зв’язок роботи з науковими програмами, темами, планами. Дисертаційне дослідження здійснювалося відповідно до плану наукових досліджень лабораторії соціальної психології Інституту психології ім.Г.С.Костюка АПН України, і пов’язано з тематикою „Особливості соціалізації учнівської та студентської молоді в умовах трансформації суспільства”, що розроблялася у 2000 2004 роках. Номер держреєстрації 0100U000544.

Об’єкт дослідження процес соціальної перцепції політичної реклами молоддю.
Предмет дослідження ґендерні особливості формування суб’єктивного образу учасників політичної взаємодії.
Мета дослідження полягає у виявленні гендерних закономірностей формування суб’єктивного образу учасників політичної взаємодії під впливом реклами.
Основна гіпотеза формування образу учасників політичної взаємодії обумовлюється, разом з іншими, і гендерними чинниками, а саме змістом рекламного повідомлення, особистістю комунікатора, рівнем прояву фемінності - маскулінності реципієнта.

Для досягнення мети та перевірки гіпотез були поставлені такі завдання дослідження:
1. На основі теоретичного аналізу знайти та обґрунтувати змістові та структурні ознаки процесу перцепції різних типів політичної реклами як особливого типу масової комунікації.
2. Дослідити гендерні особливості соціальної перцепції в масовій комунікації та обґрунтувати засади емпіричного дослідження.
3. З’ясувати особливості формування суб’єктивного образу учасників політичної взаємодії, опосередкованого гендерними інтерпретаційними схемами молоді.
4. Розробити алгоритм створення ефективного політичного рекламного повідомлення на основі виокремлених гендерних особливостей соціальної перцепції.

Методологічною і теоретичною базою дослідження є:
- загальнонаукові принципи соціокультурної детермінації психічних процесів і явищ та положення про єдність свідомості та діяльності (Г.М.Андрєєва, Л.С.Виготський, І.С.Кон, Г.С.Костюк, О.М.Леонтьєв, С.Д.Максименко, С.Л.Рубінштейн);
- положення вітчизняних дослідників щодо закономірностей сприймання і пізнання (Б.Г.Ананьєв, В.Н.Мясіщев) та принцип системного підходу до дослідження перцептивних процесів (О.О.Бодальов, В.М.Куніцина, В.Н.Панфьоров, Я.І.Український);
- теорії масової комунікації (О.О.Леонтьєв, Є.А.Тарасов); комунікаційного впливу (А.А.Брудний); масових інформаційних процесів (Ю.А.Шерковін); соціально-психологічного переконуючого впливу (Б.В.Поршнєв, М.М. Слюсаревський);
- дослідження в галузі психології статі та становлення статеворольової ідентичності (Ю.Є.Альошина, А.Беком, С.Бем, В.О.Васютинський, О.Вейнінгер, В.О.Геодакян, Т.С.Говорун, Д.М.Ісаєв, І.С.Кон, О.С.Кочарян, В.Кришталь, В.В.Москаленко, З.Фрейд, К.Хорні).
Методи дослідження: теоретичний аналіз вітчизняних і зарубіжних наукових джерел, емпіричне дослідження, що включає такі методи: анкетування, тестування (С.Бем, кольоровий тест ставлень КТС), метод семантичного диференціалу, метод вільного опису, статистичні методи обробки. Для статистичної обробки використовувався пакет статистичних програм Statistica 5.5.
Наукова новизна
У результаті емпіричного дослідження доведено, що гендерні перцептивні схеми впливають на процес формування суб’єктивного образу учасників політичної взаємодії. Доведено, що сприйняття, оцінювання та інтерпретація суб’єктів політичної взаємодії, представлених у політичній рекламі, відбувається за ієрархічними схемами, обумовленими соціальною статтю реципієнта.
Теоретична значущість дисертаційного дослідження полягає у визначенні гендерних особливостей структури і змісту перцептивного процесу в масовій комунікації. Отримані нові емпіричні дані поглиблюють уявлення про особливості сприйняття різних типів політичної реклами залежно від гендерних характеристик реципієнта. Доведено вплив фактору маскулінності-фемінності на побудову суб’єктивного образу учасників політичної взаємодії.
Практичне значення одержаних результатів. Установлені факти і сформульовані на їх основі висновки можуть бути використані:
- науковцями для подальшої розробки гендерного підходу в дослідженні процесів масової комунікації та соціальної перцепції;
- викладачами для удосконалення програм з гендерної психології та соціології, політичної та соціальної психології;
- практичними психологами у роботі щодо підвищення рівня політичної культури молоді та інших соціальних верств;
- широким загалом спеціалістів, які працюють у галузі політичного менеджменту, для підвищення рівня дієвості засобів політичного впливу з урахуванням гендерних та вікових особливостей молодіжного електорату.
Надійність і вірогідність результатів дослідження забезпечується методологічним обґрунтуванням його вихідних позицій; використанням сукупності надійних діагностичних методик, адекватних меті і завданням дослідження; поєднанням кількісного і якісного аналізу емпіричних даних; застосуванням методів математичної статистики із залученням сучасних програм обробки даних; репрезентативністю вибірки.
Апробація результатів роботи. Основні теоретичні положення та результати емпіричного дослідження доповідались на засіданнях лабораторії соціальної психології Інституту психології ім. Г.С.Костюка АПН України, на Міжнародних науково-практичних конференціях, на науково-практичній конференції Соціально-психологічні проблеми гендерної стратифікації суспільства” (м. Луганськ, червень 2004)
Відображення змісту дисертації в публікаціях. Основний зміст дисертації викладено в 3 одноосібних публікаціях. Роботи опубліковані у наукових фахових виданнях, затверджених ВАК України.

Структура та обсяг дисертації зумовлені логікою дослідження і складаються зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, що налічує 268 найменувань та додатків. Основний зміст дисертації викладено на 215 сторінках (включно з бібліографією). Робота містить: таблиць - 20, дендрограм - 4.

Список литературы

ВИСНОВКИ

У дисертаційному дослідженні наведене теоретичне узагальнення і нове вирішення наукової проблеми, що полягає у визначенні гендерних особливостей формування у молоді суб’єктивного образу учасників політичної взаємодії, представлених у рекламних повідомленнях.
Застосовані теоретичні положення і методологічна послідовність аналізу дослідження компонентів та параметрів процесу соціальної перцепції дозволили виокремити проблемну область дослідження, підтвердити висунуті гіпотези та зробити такі висновки:
1. Теоретичний аналіз основних соціально-психологічних концепцій соціальної перцепції дає можливість визначити соціальну перцепцію” як процес сприйняття соціального об’єкта або суб’єкта, який включає в себе емоційну оцінку сприйнятого, інтерпретацію його в термінах оцінки причин і можливих наслідків та побудову власної стратегії поведінки. Результатом перцептивного процесу є формування образу соціального об’єкту.
Особливостями соціальної перцепції у сфері масової комунікації є уніфікація різних поглядів людей на соціальну реальність, яка здійснюється завдяки пізнанню фактів реального світу через образ світу, створеного на телеекрані.
2. Дослідження перцептивних процесів у масовій комунікації вимагає визначення гендерних особливостей процесуальних, інтерпретаційних, оцінних та конативних компонентів перцептивного процесу особистості. У структурі політичної свідомості існують перцептивні інтерпретаційні схеми, багатоманітність яких визначається низкою факторів, серед яких особливе місце займає гендер. У проведеному дослідженні з’ясовано та описано змістовні характеристики суб’єкта політичної взаємодії, який виступає комунікатором у рекламному повідомленні. Вивчено складові процесу соціальної перцепції і визначено його гендерні особливості.
3. З’ясовано особливості формування суб’єктивного образу учасників політичної взаємодії, опосередкованого гендерними інтерпретаційними схемами молоді:
- сприйняття, оцінювання та інтерпретація молоддю суб’єктів політичної взаємодії, представлених у рекламних повідомленнях, здійснюється за такими оцінними конструктами: соціальність асоціальність”, впливовість залежність”, екстернальність інтернальність”, мізантропія філантропія”, ірраціональність раціональність”, схильність до маніпулятивної поведінки схильність виступати об’єктом маніпуляції”, самостійність залежність”, деструктивна впливовість конструктивна впливовість”, соціальна адаптованість соціальна дезадаптованість”, екстернальність інтернальність”, політична зацікавленість політична байдужість”.
- Вектори семантичного простору політичної свідомості чоловіків описують особливості соціальної взаємодії. У маскулінних чоловіків оцінювання суб’єктів політичної взаємодії відбувається за вираженістю параметра соціальної компетентності, а у фемінних чоловіків за вираженістю параметрів соціальної компетентності та ставлення до людей. Особливістю перцептивної схеми фемінних чоловіків є оцінний конструкт мізантропія-філантропія”, який надає емоційного забарвлення всім оцінкам.
Вектори семантичного простору політичної свідомості жінок описують особливості соціальної адаптації. У маскулінних жінок оцінювання суб’єктів політичної взаємодії відбувається за вираженістю параметрів активного перетворення соціального середовища особистістю, а фемінних жінок за вираженістю параметрів пристосування до соціального середовища. Всі вектори семантичного простору політичної свідомості маскулінних жінок описують параметри дієвості суб’єкта політичної взаємодії доцільність і цілеспрямованість діяльності, конструктивність чи деструктивність активності, типи взаємодії суб’єкта з іншими людьми та з самим собою. Усі вектори семантичного простору політичної свідомості фемінних жінок описують міру та способи пристосування до соціального середовища.
- Сприйняття, оцінка та інтерпретація суб’єктів політичної взаємодії, представлених у політичній рекламі, відбувається за певною ієрархічною схемою. Побудова суб’єктивного образу суб’єкта політичної взаємодії, представленого в рекламних повідомленнях, здійснюється:
- у маскулінних чоловіків через сприйняття та оцінювання соціальної нормативності комунікатора; соціальної успішності; ознаки зовнішності. Основними засобами процесу соціальної перцепції є гендерні стереотипи, нормативні та ціннісні еталони. Вони орієнтуються переважно на поверхневі елементи і не диференціюють прихований зміст.
- у фемінних чоловіків через сприйняття та оцінювання параметрів саморегуляції комунікатора; соціальної успішності; ознаки зовнішності. Оцінюючи жінку-комунікатора, додатково визначається соціальна нормативність та соціальна компетентність. Основними засобами процесу соціальної перцепції в них є нормативні, ціннісні еталони та егоцентричні еталони. Фемінні чоловіки орієнтуються як на змістовні, так і на поверхневі елементи і чутливі до прихованого змісту.
- у маскулінних жінок через сприйняття та оцінювання соціальної компетентності комунікатора. Особливістю формування суб’єктивного образу є застосування різних інтерпретаційних схем залежно від статі комунікатора. У випадку оцінювання чоловіка з’ясовується його нормативність; соціальна успішність та ознаки зовнішності. Оцінюючи жінку, визначається соціальна компетентність та параметри саморегуляції. Основними засобами процесу соціальної перцепції в них є нормативні, ціннісні, соціоцентричні та егоцентричні еталони. Вони сприймають увесь контекст рекламного повідомлення, як поверхневий, так і прихований.
- у фемінних жінок через сприйняття та оцінювання ознак зовнішності, соціальної успішності та соціальної нормативності. Основними засобами процесу соціальної перцепції в них є гендерні стереотипи, нормативні, соціоцентричні та егоцентричні еталони. Вони орієнтуються переважно на поверхневі елементи і добре сприймають прихований контекст рекламного повідомлення.
Провідними механізмами соціальної перцепції при побудові суб’єктивного образу суб’єктів політичної взаємодії, представлених у рекламних повідомленнях, є
- у маскулінних чоловіків процеси зовнішньої та каузальної атрибуції, стереотипізації;
- у фемінних чоловіків процеси внутрішньої та каузальної атрибуції, ідентифікації, емпатія середнього рівня;
- у маскулінних жінок процеси внутрішньої та зовнішньої атрибуції, емпатія високого рівня до комунікаторів жінок;
- у фемінних жінок процеси зовнішньої атрибуції, стереотипізації, ідентифікація та емпатія високого рівня.

4. На основі виокремлених гендерних особливостей соціальної перцепції розроблено схему побудови ефективного політичного рекламного повідомлення.
Незалежно від типу рекламного повідомлення найбільше асоціативних реакцій і відповідно варіантів інтерпретацій виникає у маскулінних жінок, а найменше у маскулінних чоловіків. Для розробки ефективної системи впливу на політичну свідомість важливо створювати політичні рекламні продукти з урахуванням системи цінностей і особливостей сприйняття та інтерпретації інформації електоральною групою.
Створення декількох рекламних продуктів, поєднаних єдиною концепцією, що задіюють різні способи організації процесу соціальної взаємодії у сфері політичної реклами інформаційний, стереотипний, міфологічний, іміджевий, і є універсальною рекомендацією проведення рекламної кампанії.
Найбільш ефективним засобом впливу на політичну свідомість:
- у маскулінних чоловіків буде добре структуроване, змістовне, не переобтяжене еклективними елементами рекламне повідомлення інформаційного типу з елементами стереотипізації;
- у фемінних чоловіків є рекламні повідомлення інформаційного, міфологічного та іміджевого типів, у яких підкреслені гендерні особливості комунікатора та чітко прописані елементи гендерної ідентичності;
- у маскулінних жінок буде рекламне повідомлення, в якому поєднанні інформаційна повнота та ціннісно-нормативні приписи, а гендерна специфіка комунікатора особливо підкреслена;
- у жінок фемінного типу будуть повідомлення стереотипного типу від жінок або міфологічного від комунікатора будь-якої статі.

Перспектива подальшої роботи полягає у визначенні особливостей динаміки перцептивних процесів вітчизняного електорату, визначення особливостей перцептивних процесів виборців різних вікових, етнолінгвістичних, регіональних, професійних груп. Новий напрям досліджень можуть становити кроскультурні дослідження оцінних та інтерпретаційних конструктів електорату.

Список використаних джерел

1. Абульханова К.А., Воловикова М.И., Елисеев В.А. Проблемы исследования индивидуального сознания // Психол. журнал. 1991. №4. С. 27 40.
2. Агеев В.С., Солодовникова И.В. Влияние полового состава группы на процесс межгруппового сравнения // Новые исследования в психологии. м №2 (35). М.: Педагогика, 1986. С.63 68.
3. Агєєва В. П., Близнюк В. В., Головашенко І. О., Горностай П. П., Лавриненко Н. В. Основи теорії гендеру: Навч. посіб. / В.П. Агєєва (ред.кол.). К.: К.І.С., 2004. 536с.
4. Ананьев Б.Г. О человеке как объекте и субъекте воспитания // Избранные психологические труды: В 2 т. М.: Педагогика, 1980. Т. 2. С. 9 102. 6t
5. Ананьев Б.Г. Человек как предмет познания. Л.: Издательство Ленинградского университета, 1968. 339 с.
6. Андреева Г.М. Процессы каузальной атрибуции в межличностном восприятии // Вопросы психологии. 1979. №6. С.26 38.
7. Андреева Г.М. Психология социального познания: Учеб. пособие для студ. психол. и пед. спец. вузов. 2.изд., перераб. и доп. М.: Аспект Пресс, 2000. 288с.
8. Андреева Г.М., Яноушек Я. Общение и оптимизация совместной деятельности. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1987. 302 с.
9. Антология гендерной теории / Европейский гуманитарный ун-т; Центр гендерных исследований. — Минск : Пропилеи, 2000. — 383с.
10. Бадалов Д.С., Крючкова П.В., Сорк Д.М., Фонарева Н. Е. Методика проведения экспертизы рекламы / Международная Конфедерация обществ потребителей / П.В. Крючкова (ред.). — М.: 2001. — 223с.
11. Бажин Е.Ф., Корнева Т.В. О возможности узнавания эмоций по интонационным характеристикам речи // Вопросы психологии познания людьми друг друга и общения. Науч. труды. Вып. 261. Кн.2. Краснодар: Кубанский гос. ун-тет, 1978. С.148-163.
12. Бандура А. Теория социального научения. СПб.: Евразия, 2000. 320 с.
13. Барабанщиков В.А. Восприятие и событие // РАН: Институт психологии. СПб.: Алетейя, 2001. 512 с.
14. Баушев В.Н., Зубакова А.В. Психология восприятия зрительной информации: Учеб. пособие. Л.: МИПК ЛИТМО, 1990. 27 с.
15. Березин В. М. Теория массовой коммуникации: Тексты ввод. лекций / В. М. Березин. М. : Изд-во Рос. ун-та дружбы народов, 1997. 32 с.
16. Берн Ш. Гендерная психология / С. Рысев (пер.). — 2. междунар. изд. — СПб.: Прайм-Еврознак; Издательский дом Нева, 2004. — 320 с.
17. Білявський І. Г. Соціальна перцепція: Навч. посіб. до спецкурсу / Одеський держ. ун-т ім. І.І.Мечникова; Інститут математики, економіки та механіки. Кафедра загальної та соціальної психології. О.: Астропринт, 2000. 114 с.
18. Бех І.Д. Від волі до особистості. К.: Україна-Віта, 1995. 202 с.
19. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / О.А. Феофанов (ред.), Д.В. Вакин (пер.), М.А. Назарушкин (авт. предисл.). Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. 704с.
20. Бодалев А.А. Об одаренности человека как субъекта общения // Мир психологии. 1998. №4. С.272-275.
21. Бодалев А.А. Формирование понятия о другом человеке как о личности. Л., 1970. 96 с.
22. Бодалев А.А., Ковалев Г.А. Проблемы психологии познания людьми друг друга // Вопросы психологии. 1981. №1. С.178-182.
23. Бойко В. В., Маркин Л. В. Устная пропаганда: критерии, показатели, условия эффективности. Л., 1983. 16 с.
24. Бондарчук О.І. Гендерні характеристики особистості та особливості їх урахування в управлінні ЗНЗ: Конспект лекції для слухачів курсів підвищення кваліфікації керівників загальноосвітніх навчальних закладів. К.: ЦІППО АПН України, 2004. 20с.
25. Борисова Л.А. Восприятие эмоционального состояния человека по интонационному рисунку речи // Вопросы психологии. 1989. №1. С.30 35
26. Боришевский Я.И. Теоретические вопросы самосознания личности //Психологические особенности самосознания подростка. Киев, 1980. С. 5-38.
27. Братусь Б.С. К изучению смысловой сферы личности // Вестник Московского университета. Серия 14. Психология. 1981. - №2. С.46-56.
28. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации: Учеб. пособие / Ю. П. Буданцев; Междунар. независимый экол.-политол. ун-т. М.: Изд-во МНЭПУ, 1995. 111 с.
29. Буракова М. Маскулинность/фемининность как фактор интерпретации внешнего облика // Женщина. Образование. Демократия. Материалы 2-ой международной междисциплинарной научно-практической конференции (3-4 декабря 1999г.) Мн.: ООО Энвила. М., 2000. С.77-83.
30. Бурдье П. Общественное мнение не существует: Пер. с франц. / Бурдье П. Социология политики (Сост., общ. ред. и предисловие Н. Шматко). М.: Socio-Logos, 1993. С. 159177.
31. Васютинський В.О. Психологічна стать як дериват інтерсуб’єктних узалежнень // Наукові студії із соціальної та політичної психології: Зб.статей. К.: ТОВ Видавництво гуманітарної літератури Абрис”, 2002. Вип.5 (8). С.71-80.
32. Венцкус А. К. Психология рекламы: Учеб. пособие / А. К. Венцкус; Вильн. гос. ун-т им. В. Капсукаса. - Вильнюс: ВГУ, 1986. - 78 с.
33. Виноградова Т.В., Семенов В.В. Сравнительное исследование познавательных процессов у мужчин и женщин: роль биологических и социальных факторов // Вопросы психологии. 1993.- №2. С.63-71.
34. Власенко Н.С., Виноградова Л.Д., Калачова І.В. Гендерна статистика для моніторингу досягнення рівності жінок і чоловіків. - К.: Інститут держави і права ім. В.М.Корецького НАН України, 2000. - 54 с.
35. Вознесенская Е.Л. Социальная привлекательность как категория восприятия политически активных субъектов // Наукові студії із соціальної та політичної психології: Зб.статей. К.: Агропромвидав України, 1999. Вип.1(4). С.210-218.
36. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М.: Прогресс, 1981. 280 с.
37. Выготский Л.С. Мышление и речь. М.: Изд-во АПН РСФСР, 1956. 156 с.
38. Выготский Л.С. Проблемы развития психики // Собр. соч. в 6 томах. М.: Педагогика, 1983. 368 с.
39. Гаврилин Ю. Ф., Трифонов Э. С. Реклама и рекламная деятельность: Учеб. пособие по спец. "Менеджмент организации" / Южно-Уральский гос. ун-т. Кафедра "Маркетинг и менеджмент". — Челябинск: Издательство ЮУрГУ, 2000. — 110с.
40. Ганжин В. Т. Основы рекламного мышления: Учеб. пособие для студ. вузов по спец. 052900 "Реклама" / Международный общественный фонд "Фонд национальной и международной безопасности". - М.: Фонд НИМБ, 2001. 289с.
41. Гаркавенко З.О. Психологічні засоби впливу на формування образу учасників політичної взаємодії (на матеріалах політичної реклами) // Актуальні проблеми психології: Зб. наук. пр. Ін-ту психології ім.Г.С.Костюка АПН України. / За ред. Максименка С.Д. К.: Міленіум, 2005. Т. 7, вип. 4. С.69 76.
42. Гаркавенко З.О. Емоційна складова перцепції політичної реклами. Гендерний аспект. // Проблеми заг. та пед. психології: Зб. наук. пр. Ін-ту психології ім. Г.С. Костюка АПН України / За ред. Максименка С.Д. К.: Міленіум, 2006. Т. 8, вип. 1. С.66 75
42. Гаркавенко З.О. Гендерні особливості процесу соціальної перцепції політичної реклами. // Проблеми заг. та пед. психології: Зб. наук. пр. Ін-ту психології ім. Г.С. Костюка АПН України / За ред. Максименка С.Д. К.: Міленіум, 2006. Т. 8, вип. 3. с.39 49
43. Гендер: реалії та перспективи в українському суспільстві. Зб. матеріалів Всеукраїнської науково-практичної конференції 11-13 грудня 2003 р. К.: Фоліант, 2004. 300 с.
44. Гендерна перспектива. К. : Факт, 2004. 256с.
45. Гендерні питання в засобах масової інформації: Матеріали на допомогу працівникам ЗМІ та організаторам курсів з гендерної проблематики / Київська міська організація "Жінки в засобах масової інформації" ; ПРООН / Ірина Ігнатова (упоряд.), Оксана Куц (упоряд.). К., 1997. 69 с.
46. Геодакян В.А. Теория дифференциации полов // Человек в системе наук. М.: Наука, 1989. С.171189.
47. Гидденс Э. Социология. М.: Эдиториал УРСС, 1999. 356 с.
48. Глазунова C.M. Соціально-психологічний механізм впливу рекламних політичних міфів на мотиваційну сферу виборця // Наукові студії із соціальної та політичної психології: Зб.статей. К., 2003. Вип.7(10). С. 224-237.
49. Говорун Т.В. Право на гендерну рівність // Державна доповідь "Про становище дітей в Україні, 2003”. р.3.8. К.: Інстнтут соціальних досліджень, 2003. С.94 104.
50. Говорун Т.В., Кравець В. П., Кікінежді О.М. Гендерна психологія та педагогіка: Навч. прогр. з інтегр. курсу для вчителів та студ. вищих навч. закл. зі спец. "Психологія", "Соціальна педагогіка", "Соціальна робота". Т.: Навчальна книга-Богдан, 2004. 56 с.
51. Говорун Т.В., Кікінеджі О.М. Гендерна психологія: Навч. посібник. К.: Видавничий центр "Академія", 2004. 307 с.
52. Говорун Т.В. Соціалізація статі та сексуальність. - Тернопіль: Навч. книга. Богдан, 2001. 240 с.
53. Гозман Л.Я., Лосенков В.А. Влияние пола испытуемых на дифференцированность контактов со значимыми лицами // Общение как предмет теоретических и прикладных исследований. Тезисы. Л.: Изд-во ЛГУ, 1973. С.37 38.
54. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Ростов-на-Дону: Феникс, 1996. 448с.
55. Головаха Е.И., Панина Н.В. Психология человеческого взаимопонимания. К.: Политиздат Украины, 1989. 189 с.
56. Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для студ. вузов, обучающихся по спец. 350700 Реклама. — М. : ЗАО "Издательский Дом "Главбух", 2003. — 269с.
57. Грачёв Г.В., Мельник И.К. Манипулирование личностью: организация, спо­собы и технологии информационно-психологического воздействия. М.: Институт философии РАН, 1999.
58. Гусейнова Л.А. Ценностные ориентации: гендерный аспект // Социс. 1999. - №5. С.130 133.
59. Дейан А. Реклама / В.А. Петров (пер.с фр.). - СПб. : Издательский Дом "Нева", 2003. 127с.
60. Данильченко Т.В. Гендерні-перцептивні відмінності у формуванні першого враження у соціальній взаємодії. Дис. на здобуття наукового ступеня кандидата психологічних наук. Чернігів, 2004. 308 с.
61. Деркач A.A., Селезнева Е.В. Идеологическое воздействие: социально- психологические и педагогические аспекты. М., 1985. 124 с.
62. Джига Т.В. Вплив на пам’ять у рекламі // Актуальні питання масової комунікації. К.: Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Інститут журналістики, 2002. Випуск 3 (частина 2). С. 46 49.
63. Джига Т.В. Методи та технології впливу політичної реклами (на прикладі передвиборної кампанії): Автореф. дис... канд. політ. наук: 23.00.03 / Київський національний ун-т ім. Тараса Шевченка. К., 2003. 21с.
64. Джига Т.В. Особливості аудиторії політичної реклами // Наукові записки Інституту журналістики. К.: Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Інститут журналістики, 2002. Том 6. С. 140-143.
65. Джига Т.В. Політична реклама в Україні. К.: Центр вільної преси, 2002. 77 с.
66. Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология / Учебное пособие для высших учебных заведений. М.: Новая школа, 1996. 352 с.
67. Донченко О. Психологія транс персональних конструктів // Психологія і суспільство. 2001. №3. С.44-104.
68. Донченко О.А., Романенко Ю.В. Архетипи соціального життя і політика. К.: Либідь, 2001. 336 с.
69. Дорошенко Н.М. Проблема формування маскулінності/фемінності в зарубіжних та вітчизняних психологічних теоріях // Психологія. Збірник наукових праць НПУ ім. М.П.Драгоманова 2000. Вип. 11. С.115 121.
70. Дорошенко Н.М. Статеворольова ідентифікація як детермінант поведінки особистості // Психологія. Збірник наукових праць НПУ імені М.П.Драгоманова. 2001. Вип. 13. С.76-85.
71. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита М.: ЧеРо, 1997. 344 с.
72. Дударева А.А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП-холдинг, 2002. 222 с.
73. Дэвис Д.Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Е.В. Кушниренко (пер.с англ.), О.А. Полищук (пер.с англ.). М.: Издательский дом "Вильямс", 2003. 858 с.
74. Егорова-Гантман Е, Косолопова Ю., Минтусов И. Восприятие власти. Поиск явных образов // Власть. 1994. № 1. С.32 46.
75. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999. 240 с.
76. Ерохина Т.Б. Воздействие рекламы на сознание потребителей / Ростовский гос. экономический ун-т "РИНХ". Ростов-на-Дону, 2001. 114 с.
77. Єфімова Н.О. Відображення у свідомості молоді особливостей змісту стендової реклами: Автореф. дис... канд. психол. наук: 19.00.07 / Південноукраїнський держ. педагогічний ун-т ім. К.Д.Ушинського. О., 2004. 20 с.
78. Женщины и социальная политика (гендерный аспект) / РАН; Институт социально-экономических проблем народонаселения / З.А. Хоткина (отв.ред.). М., 1992. 204 с.
79. Жеребкина И.А. Женское Политическое Бессознательное: Проблема Гендера и Женское Движение в Украине. Х.: Ф-Пресс, 1996. 376 с.
80. Жовтянська В.В. Можливості художніх засобів візуальної реклами у формуванні образу рекламованої продукції // Наукові студії із соціальної та політичної психології: Зб.статей. К.: ТОВ Видавництво Сталь”, 2000. Вип.3(6). С.191-198.
81. Жуков Ю.М. Проблема измерения точности межличностного восприятия // Вестник Моск. ун-та. Серия 14. Психология. 1978. - №1. С.71 62.
82. Завгородня О. Фемінне та маскулінне у психології художньої особистості: постановка проблеми //Психологія і суспільство. 2001. №3. С.33 43.
83. Захарова В.В. Современная реклама: от общих идей к практике: Учеб. пособие для вузов по экон. специальностям. Владивосток: Изд-во Дальневост. гос. акад. экономики и упр., 1998. 92 с.
84. Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчин