ЕКСПОРТНИЙ МАРКЕТИНГ ВИНОРОБНОЇ ПРОДУКЦІЇ Статья

Актуальність теми. Виноградарство й виноробство Криму є галузями, які багато в чому формують позицію регіону в умовах глобалізації економіки. Кримські вина відомі як на території СНД, так і в західних країнах. Традиції виноробства в регіоні формувалися протягом кількох століть назад, і для півострова настільки ж значущі як його рекреаційні ресурси. Унікальність кримських вин обумовлена, насамперед, особливими умовами вирощування сировини для їх виробництва, що гарантує їх неповторність і відносну сталість певного кола споживачів.

Все це повинно було б створити незаперечні переваги для галузі в розвитку її експортного потенціалу, який, на наш погляд, використовується недостатньо ефективно, оскільки розвиток виноробства Криму в цілому і його експортної складової зокрема, довгий час проходив без певної стратегії, страждаючи від непродуманої державної політики, без врахування світових тенденцій ринку виноробної продукції.

Перспективи ринку виноробної продукції у своїх дослідженнях вивчали Авідзба А.М., Гаркуша А., Додонов С.В., Матчина І.Г., Рибінцев В.О., Червен І.І., Черемісіна С.Г., виклад основних методів і напрямків аналізу потенціалу реалізації різних видів продукції подано в роботах Данілішина Б.М., Грабовського Б.Е., Захарова С.Н. Питання розвитку зовнішньоекономічної діяльності, конкурентоспроможності товарів і окремих галузей на зовнішніх ринках висвітлені в роботах класиків економічної науки, а саме Сміта А., Рікардо Д., Фішера С., Дорнбуша Р., Шмалензі Р., Портера М., а окремі аспекти розглянуті в публікаціях вітчизняних вчених, серед них слід зазначити Кредісова А., Бураковського І., Косюру В.Т. та ін. Особливості маркетингових заходів та механізмів знайшли відображення в роботах Павленка А.Ф., Бурковської А., Войчака А.В., Дайан А., Кардаша В.Я., Короткого Ю., Куденко Н.В., Летягіної І., Ортинської В., Пилипчука В.П., Решетнікової І.Л. та ін.

Специфіка регіонального виноробства, сучасні напрямки розвитку світового ринку виноробної продукції, особливості організації сировинної бази виноробних підприємств вимагають більш детального дослідження стану і проблемних аспектів експортоорієнтованої діяльності виноробних підприємств регіону. На особливу увагу серед них заслуговує комплекс питань з оцінювання експортного потенціалу кримського виноробства й розробки стратегічних напрямків його розвитку в сучасних умовах глобалізації економіки України.

Значущість та актуальність вирішення визначених питань обумовили вибір теми дисертації, ії мету, завдання та логіко-структурну побудову.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Тема дослідження входить у план НДР Кримського економічного інституту ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»: «Управління конкурентоспроможністю в умовах глобалізації економічного розвитку» (номер державної реєстрації 0101U112948); «Реалізація потенціалу соціально-економічного розвитку регіонів України в умовах трансформації економіко-правових механізмів господарювання» (номер державної реєстрації 0107U003053), в яких особисто авторові належить оцінка експортної діяльності виноробних підприємств Криму, а також розробка міжнародної стратегії ринку виноробної продукції Криму.

Мета та завдання дослідження. Метою роботи є теоретичне обґрунтування й розробка стратегічних напрямків експортного маркетингу виноробної продукції підприємствами Криму в умовах глобалізації економіки.

Відповідно до поставленої мети в дисертаційній роботі поставлено та вирішено такі науково-практичні завдання:

- узагальнено теоретичну базу формування експортного маркетингу, експортного потенціалу різних галузей, а також формування конкурентних переваг їх продукції на зовнішніх ринках;

- визначено основні напрямки розвитку експортного маркетингу виноробної продукції, критерії й показники його ефективності в умовах формування єдиного європейського економічного простору;

- дано оцінку розвитку сировинної бази виноробства Криму з погляду показників ефективності виноградарства, а також відповідності асортименту виноградних насаджень тенденціям розвитку світового ринку вин;

- обґрунтовано перспективи розвитку виноробства в Криму, обсяги виробництва й асортимент продукції, що випускається, та частку продукції, орієнтованої на експорт;

- проведено маркетингове діагностування розвитку світових ринків виноробної продукції, визначено місце в них регіональних виробників, а також обґрунтовано напрямки найбільш ефективного експорту виноробної продукції підприємств регіону;

- визначено вплив зовнішніх і внутрішніх факторів на формування обсягів, складу та ефективності експортної маркетингової діяльності підприємств регіону;

- розроблено етапи формування маркетингової стратегії розвитку експортної діяльності виноробних підприємств Криму.

Об'єктом дослідження є процеси забезпечення ефективної діяльності підприємств в сучасних умовах господарювання.

Предметом дослідження є комплекс теоретичних, методичних і практичних питань маркетингової складової експортоорієнтованого виробництва винопродукції підприємствами Криму.

Методи дослідження. Методологічною основою дослідження є загальнонаукові методи і фундаментальні положення економічної теорії, а також методичний інструментарій научних праць провідних вчених з проблематики формування та розвитку експортоорієнтованого виробництва в цілому та у виноробній галузі зокрема.

Економічні розрахунки обґрунтовані й виконані з використанням спеціальних методів дослідження: парних порівнянь на основі багатомірного шкалювання (для побудови пріоритетного ряду зовнішніх і внутрішніх факторів, що впливають на ефективність експортоорієнтованої діяльності підприємств регіону), балансового (для аналізу структурних змін у виробництві продукції виноградарства й виноробства, сировинної бази), методу сценаріїв (для прогнозування кон'юнктури світового ринку вина), маркетингового підходу (для аналізу ринкових умов реалізації виноробної продукції на вітчизняному ринку), графічних прийомів (для наочного подання результатів дослідження).

Інформаційно-довідкову базу дослідження становили матеріали Державного комітету статистики АР Крим, річні звіти й економічні показники роботи комбінату «Кримрадгоспвипром» і Національного виробничого аграрного об'єднання «Масандра», результати особистих досліджень автора. Для аналізу ринку виноробної продукції України, Росії, Європейських країн використовувалися аналітичні й статистичні матеріали, а також аналітичні розробки автора.

Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що на основі подальшого розвитку теоретичних положень і методичних підходів до вивчення ефективності й перспектив розвитку експортного маркетингу виноробної продукції виносяться на захист такі положення:

вперше:

- розроблено чотирирівневу модель впливу зовнішніх факторів на маркетингову експортну стратегію підприємства, що дозволяє оцінити можливі бар'єри для її здійснення;

- запропоновано алгоритм оцінки алокативної ефективності експортоорієнтованого виробництва виноробної продукції в Криму, що дозволило визначити рівень резервів ефективного використання експортного потенціалу виноробних підприємств;

удосконалено:

- поняття економічних категорій – експортний маркетинг, який розглядається як сукупність дій підприємства, спрямованих на систематичне вивчення зарубіжного ринку та пристосування свого виробництва до вимог цього ринку; експортний потенціал, який враховує складові виробництва, управління та маркетингу; маркетинговий потенціал, який представляє собою рівень готовності й можливостей підприємства, його маркетингової служби вчасно та якісно виконувати маркетингові функції;

- стратегічні напрямки експортного маркетингу виноробної продукції Криму, які трансформуються під впливом попиту на міжнародних ринках в напрямку переважного споживання сухих вин;

одержали подальший розвиток:

- алгоритм аналізу та прогнозування обсягів експорту виноробної продукції підприємствами регіону в цілому й частки, яку займає вітчизняна продукція на закордонних ринках (російський ринок);

- методичні засади виявлення ринкових ніш на міжнародних ринках для реалізації продукції вітчизняних виноробів, які враховують особливості розвитку країни й етапи виробничого циклу;

- система основних факторів впливу, що формують експортну маркетингову стратегію підприємства.

Практичне значення одержаних результатів полягає в удосконаленні методики аналізу ефективності експортоорієнтованого маркетингу продукції; розробці стратегічних напрямків експортоорієнтованого виробництва виноробної продукції на підприємствах, а також у визначенні системи факторів, що впливають на ефективність експортної діяльності виноробних підприємств регіону.

Запропоновані шляхи збільшення експортного потенціалу та напрямки вдосконалення конкурентоспроможності підприємств прийняті до реалізації Міністерством економіки АР Крим (довідка №150-1.2/348 від 14.09.2007 р.). Розроблена стратегія експортоорієнтованого виноробства та прогноз кон’юнктури світового ринку винопродукції прийняті до реалізації НВАО «Масандра» (довідка № 403-02/44 від 10.03.2007 р.). Результати дослідження використовуються в навчальному процесі Кримського економічного інституту ДВНЗ „Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана” при викладанні курсів „Міжнародний маркетинг”, „Міжнародне маркетингове планування” (довідка від 20.05.2008 р.).

Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є результатом власних наукових досліджень, викладені положення, розробки та висновки отримані автором особисто.

Апробація результатів дисертації. Основні результати дослідження, висновки й пропозиції доповідалися й обговорювалися на міжнародних науково-практичних конференціях: «Методичні основи сучасного дослідження в аграрній економіці» (Житомир, 2005 р.), «Особливості соціальноекономічного розвитку України і регіонів» (Запоріжжя, 2005 р.), «Актуальні проблеми і перспективи розвитку економіки України» (Алушта, 2006 р.), «Інтеграційні процеси та соціально-економічний розвиток» (Сімферополь, 2007 р.); на всеукраїнських науково-практичних конференціях: «Політичні та соціально-економічні процеси в південному регіоні України» (Миколаїв, 2003 р.), «Фінансово-економічне регулювання розвитку України та регіонів» (Запоріжжя, 2004 р.), «Реалізація національних економічних інтересів України в рамках євроінтеграційних процесів» (Сімферополь, 2008 р.); на міжвузівських конференціях: «Сучасна економіка: становище, перспективи» (Сімферополь, 2005 р.), «Модифікація сучасного управління як основа потенціалу розвитку держави» (Запоріжжя, 2006 р.).

Публікації. Основні положення та найважливіші результати дослідження знайшли відображення в 15 наукових працях загальним обсягом 5,0 д.а., з них 2 – у колективних монографіях, 5 – у наукових фахових виданнях, 8 – в інших наукових виданнях.

Структура й обсяг дисертації. Дисертація складається із вступу, трьох розділів, висновків, додатків. Загальний обсяг роботи складає 181 сторінку друкованого тексту, містить 36 таблиць, 40 рисунків і 2 додатка, 168 найменувань використаних джерел.