РИЗИКИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ МАШИНОБУДІВНИХ ПІДПРИЄМСТВ Статья

Актуальність теми. Формування стабільного промислового комплексу України неможливе без досягнення ефективного функціонування його окремих підприємств, зокрема машинобудівних. Особливістю функціонування підприємств машинобудування у сучасних умовах є їхня постійна залежність від усієї сукупності внутрішніх і зовнішніх факторів діяльності.

Однією з основних причин існування численних збиткових машинобудівних підприємств є недосконалість системи роботи з ризиками. У зв’язку з цим великого значення набувають питання, які стосуються процесу розробки і реалізації системного підходу до ризиків, особливо маркетингової діяльності, оскільки від успішності її здійснення значно залежить ефективність роботи підприємства в цілому. Усі види ризиків маркетингової діяльності взаємопов’язані і впливають на діяльність підприємств, перешкоджаючи прийняттю рішення і оптимізації ризику. Пошук та реалізація ефективного механізму оцінки, зменшення та управління ними відкриватиме реальні можливості для побудови потужних вітчизняних машинобудівних підприємств, здатних на рівних конкурувати зі світовими лідерами або зайняти свою нішу на світовому ринку.

Представниками наукової думки, які вперше розглядали проблему ризиків, були: Є.Н.Тетенс, Ф.Найт, Р.Кантільон, А.Сміт, Дж.Мілль, Н.У.Сеніор. Вагомий внесок у дослідженнях цієї проблеми внесено такими вченими-економістами, як В. Варкалло, Я.Дангель, М.І.Фінлей, А.Маршалл, А.Пігу, Т.Бачкаї, Д.Мессен, Дж. М. Кейнс. В останній час наукова проблематика ризиків отримала розвиток у наукових розробках багатьох вітчизняних і зарубіжних науковців: А.Т.Альгіна, І.В.Алєксєєва, І.Т.Балабанова, С.В.Близнюка, І.А.Брижань, В.В.Вітлінського, В.М.Гранатурова, Х. Драганова, К.Каменева, Б. Илиева, І.Ю.Івченко, С.М. Ілляшенка, П.Золина, Є.В. Крикавського, О.Є. Кузьміна, І.В. Литовченко, Н.І.Машиної, Н.Ю. Подольчака, А.О.Старостіної, С.К. Харічкова, Н.І. Чухрай, Д.А.Штефанича, О.Л.Устенка, О.І.Ястремського та інших. Їх праці присвячені дослідженню сутності ризиків, визначенню факторів і причин їх виникнення, класифікації ризиків, характеристиці методів оцінки, виявленню шляхів та резервів зменшення ризиків та управління ними.

В той же час потрібно констатувати, що існуючі підходи в цих питаннях спрямовані в основному на розв’язання окремих проблемних аспектів оцінки, аналізу та врахування різних видів ризиків. Цілісна теорія ризиків маркетингової діяльності у вітчизняній економічній науці поки не сформувалася, потребує більш ретельного вивчення та аналізу, наукової обґрунтованості. Поточний стан наукового опрацювання проблемних аспектів вимагає конструктивного узагальнення та систематизації теоретичних і прикладних засад роботи з ризиками маркетингової діяльності з урахуванням специфіки функціонування машинобудівних підприємств. Дана дисертаційна робота покликана узагальнити досвід впровадження на підприємствах машинобудування сучасних важелів роботи з ризиками маркетингової діяльності, а також розробити науково-методичні підходи по їх удосконаленню, що в працях вітчизняних і зарубіжних вчених не знайшло достатнього відображення. Актуальність проблеми, її теоретичне і практичне значення зумовили вибір теми дисертаційного дослідження.

Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційну роботу виконано відповідно до плану науково-дослідних робіт Тернопільського національного економічного університету (тема „Новітні напрями в маркетинговій діяльності підприємств”, реєстраційний номер 0106U011825). Внесок автора полягає у розроблені підрозділу „Управління ризиками в маркетинговій діяльності”.

Мета і завдання дослідження. Мета дисертаційної роботи полягає в розроблені теоретико-методичних положень і практичних рекомендацій щодо створення ефективної системи оцінки, зменшення та управління ризиками маркетингової діяльності підприємств, зокрема на машинобудівних підприємствах. Досягнення поставленої мети зумовило необхідність вирішити у роботі такі завдання:

- дослідити понятійно-категоріальний апарат теорії ризику і уточнити та поглибити поняття „ризик”, „ризики маркетингової діяльності”, „управління ризиками маркетингової діяльності”, „антиризикована стратегія”;

- проаналізувати підходи до класифікації ризиків та запропонувати класифікацію ризиків маркетингової діяльності, в основу якої покладено принципи системного підходу до управління ризику, охоплення об’єктів управління підприємства зовнішнього і внутрішнього середовища, всестороннього забезпечення ефективності управління ризиками, взаємозалежності зі структурою управління;

- визначити специфіку діючої системи антиризикованих заходів та удосконалити концептуальні аспекти урахування ризиків маркетингової діяльності в частині розроблення антиризикованих стратегій з урахуванням оцінки їх ефективності;

- розробити показники оцінки ризиків маркетингової діяльності, які ґрунтуються на визначенні показників ризику втрат від маркетингової діяльності і показниках імовірності їх виникнення;

- удосконалити підходи до визначення функцій, завдань і місця відділу управління ризиками маркетингової діяльності в організаційній структурі управління з урахуванням необхідних механізмів координації та комунікацій.

Об’єктом дослідження є ризики маркетингової діяльності машинобудівних підприємств.

Предметом дослідження виступають теоретико-методичні питання економічного оцінювання та управління ризиками маркетингової діяльності на вітчизняних машинобудівних підприємствах.

Методи дослідження. Для вирішення поставлених завдань та досягнення мети в роботі використовувались такі методи дослідження: порівняльного аналізу та узагальнення (уточнення категорій ризик, ризики маркетингової діяльності – розділ 1, підр. 1.1; уточнення тлумачення поняття управління ризиками маркетингової діяльності – розділ 1, підр. 1.3; удосконаленні підходів до визначення функцій, завдань і місця відділу управління ризиками маркетингової діяльності в організаційній структурі управління – розділ 3, підр. 3.3); системного підходу (при формуванні класифікації ризиків маркетингової діяльності – розділ 1, підр. 1.2; при удосконаленні моделі управління ризиками маркетингової діяльності – розділ 1, підр. 1.3); експертних оцінок (при дослідженні затрат коштів на розробку стратегій управління ризиками – розділ 2, підр. 2.2); статистичного та порівняльного аналізу (для виявлення тенденцій і дослідження обсягу втрат від ризиків маркетингової діяльності машинобудівних підприємств – розділ 2, підр. 2.1); економіко-математичного моделювання (для розробки показників оцінки ризиків маркетингової діяльності машинобудівного підприємства з урахуванням методу незалежності дій окремих факторів – розділ 3, підр. 3.1), структурно-логічний (при побудові процесу вибору антиризикованої стратегії – розділ 3, підр. 3.2).

Інформаційну базу дослідження склали законодавчі та нормативно-правові акти, що регулюють діяльність підприємств в Україні, наукові праці вітчизняних і зарубіжних вчених з проблем управлінням ризиком, матеріали Державного комітету статистики України, Міністерства промислової політики України, внутрішня звітність і фінансово-господарська документація суб’єктів підприємницької діяльності, матеріали науково-практичних конференцій і періодичних видань.

Наукова новизна одержаних результатів. Виконання поставлених завдань наукового дослідження дозволило отримати наступні нові теоретико-методичні та прикладні результати:

вперше:

- розроблено метод оцінки ризиків маркетингової діяльності, який ґрунтується на визначенні показників ризику втрат від маркетингової діяльності і визначенні показників імовірності їх виникнення, що забезпечує можливість виявляти місце і причини втрат від ризиків та передбачати затрати на їх покриття;

удосконалено:

- модель управління ризиками маркетингової діяльності, яка, на відміну від існуючих, включає такі етапи: дослідження виникнення потенційно можливих видів ризиків маркетингової діяльності; оцінка величини ризику маркетингової діяльності; вибір стратегії управління ризиками маркетингової діяльності; формування і аналіз системи антиризикованих заходів; реалізація ризикового рішення; оцінка результатів обраного ризикового рішення;

- процес вибору антиризикованої стратегії в маркетинговій діяльності машинобудівного підприємства, який на відміну від інших виокремлює етапи, що дозволяють здійснювати вибір антиризикованої стратегії з урахуванням її розробки, можливості використання в існуючих умовах на підприємстві, оцінки ефективності її застосування;

- підходи до визначення функцій, завдань і місця відділу управління ризиками маркетингової діяльності в організаційній структурі управління, які на відміну від інших враховують необхідні механізми координації та комунікацій між структурними підрозділами;

одержали подальший розвиток:

- понятійно-категоріальний апарат теорії ризику: уточнено та поглиблено поняття „ризик”, „ризики маркетингової діяльності”, „управління ризиками маркетингової діяльності”, „антиризикована стратегія”, визначено об’єкт ризику маркетингової діяльності, обґрунтовано місце ризику маркетингової діяльності у системі економічних категорій;

- класифікація ризиків маркетингової діяльності, в основу якої на відміну від інших покладено принципи системного підходу до управління ризику, охоплення об’єктів управління підприємства зовнішнього і внутрішнього середовища, всестороннього забезпечення ефективності управління ризиками, взаємозалежності зі структурою управління.

Практичне значення одержаних результатів. Основні наукові положення дисертації доведені до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію, що дає змогу оптимізувати маркетингову діяльність підприємств машинобудування в умовах ризикових ситуацій. Використання у практичній діяльності концептуальних положень оцінки ризиків маркетингової діяльності і механізму управління ними дозволяє підприємствам скоригувати стратегію розвитку з урахуванням рівня ризику та підвищити результативність функціонування. Отримані результати дослідження є основою для створення діючої системи управління ризиками маркетингової діяльності, оптимізації роботи всіх підрозділів підприємства. Завдяки універсальності запропонованих методик прикладні розробки можуть використовуватися при управлінні підприємствами багатьох сфер діяльності. Прикладне значення розробок підтверджується їх впровадженням у практику діяльності конкретних машинобудівних підприємств.

Отримані автором результати були використані у діяльності підприємств: ВАТ „Конвеєр” м.Львів (довідка № 292 від 31.05.2007 р.), ЗАТ „Автонавантажувач” (довідка № 29 від 07.04.2007).

Загальні науково-методичні положення та результати дослідження знайшли відображення у навчальних курсах "Економіка підприємства", „Економічний ризик та його вимірювання”, „Фінансовий менеджмент”, „Маркетинг”, що викладаються у Національному університеті водного господарства і природокористування (довідка № 001-86 від 18.01.2008 р.).

Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є самостійно виконаною науковою працею, у якій запропоновано авторський підхід до розв'язання проблеми побудови комплексної системи ефективного управління ризиками маркетингової діяльності на вітчизняних машинобудівних підприємствах. Усі наукові результати, викладені у дисертації, здобувачем отримані особисто.

Апробація результатів дисертації. Основні положення, результати, висновки та пропозиції доповідалися на IV Міжнародній науково-практичній конференції „Маркетинг та логістика в системі менеджменту” (м. Львів, 2002 р.), Міжнародній науковій конференції „Розвиток підприємницької діяльності на Україні: історія та сьогодення” (м. Тернопіль, 2003 р.), Регіональній міжвузівській науково-практичній конференції „Актуальні проблеми теорії і практики менеджменту в умовах трансформації економіки” (м. Рівне, 2003 р.), V Міжнародній конференції „Маркетинг в Україні” (м. Київ, 2004 р.), IV Международной научной школе „Моделирование и анализ безопасности и риска в сложных системах” (г.Санкт-Петербург, 2004 р.), ІІ Міжнародній науковій конференції „Розвиток підприємницької здіяльності на Україні: історія та сьогодення” (м. Тернопіль, 2004 р.), Міжнародній науково-практичній конференції „Корпоративне управління в Україні: менеджмент, фінанси, аудит” (м. Рівне, 2006 р.), ІІ Міжнародній науково-практичній конференції „Проблеми і механізми відтворення ресурсного потенціалу України в контексті євро інтеграції” (м. Рівне, 2006 р.), V Міжнародній науково-практичній конференції „Дослідження та оптимізація економічних процесів „Оптимум-2006” (м. Харків, 2006 р.), V Міжнародній науково-практичній конференції „Соціально-економічні, політичні та культурні оцінки і прогнози на рубежі двох тисячоліть” (м. Тернопіль, 2007 р.) .

Публікації. За результатами дослідження опубліковано 13 наукових праць загальним обсягом 3,7 д.а., з них 7 - статті у фахових виданнях.

Обсяг і структура дисертації. Загальний обсяг дисертації складає 195 сторінки машинописного тексту і складається зі вступу, трьох розділів, списку використаних джерел і додатків. Матеріал дисертації ілюстрований 20 таблицями на 19 сторінках, 18 рисунками на 13 сторінках і 9 додатками на 14 сторінках. Список використаних джерел містить 183 найменування і займає 15 сторінок.