РОЗВИТОК МАРКЕТИНГУ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ НА ПРОДОВОЛЬЧОМУ РИНКУ Статья

Актуальність теми. Продовольче забезпечення населення є одним із головних завдань будь-якої держави. Державні органи приймають спеціальні закони й програми, спрямовані на безперебійне забезпечення продовольством населення своєї країни, захист і підтримку власних товаровиробників, визначається стратегія держави щодо розвитку сільськогосподарського виробництва як особливої галузі економіки, що має стратегічне значення. Перехід до ринкових відносин, особливо для такої країни, як Україна, вимагає глибоко продуманої, науково обґрунтованої програми дій. Системний підхід до становлення ринкових відносин в економіці має забезпечити зростання кінцевих показників рівня життя народу. Саме ці критерії визначають, наскільки обраний Україною курс враховує всі властиві їй особливості.

Одним із шляхів виходу із кризи аграрного сектора економіки є посилення ролі держави в регулюванні продовольчого ринку, що забезпечує плавне, цивілізоване входження України в ринок, за рахунок ефективного використання економічних важелів.

У розробку наукових проблем становлення ринку, його маркетингових досліджень, системи економічних відносин учасників продовольчого ринку вагомий внесок зробили такі вітчизняні вчені як В.Амбросов, В.Андрійчук, В.Бойко, В.Вітвицький, П.Гайдуцький, Й.Завадський, В.Зіновчук, С.Іванюта, І.Колокольчикова, В.Криворучко, В.Кулєшов, І.Лукінов, П.Макаренко, Л.Мельник, В.Месель-Веселяк, О.Могильний, Т.Мостенська, О.Олійник, О.Онищенко, С.Ляшенко, М.Павловський, Б.Пасхавер, П.Саблук, О.Ульянченко, В.Шиян, О.Шпичак, Л.Романова, О.Царенко, В.Юрчишин, В.Яценко та інші. У працях багатьох вітчизняних і зарубіжних дослідників відбиті проблеми, пов'язані з економічними процесами функціонування ринку, обґрунтовані найбільш значущі методи управління торгівлею, розглядається макроекономічна структура, що забезпечує роботу підприємств в умовах ринку, викладений витратний механізм при закупівлі й обігу товарів. Однак у практичному плані відсутня цілісна концепція розвитку торгівлі на регіональному рівні. Недостатньо вивчені й висвітлені питання ринкової взаємодії сільськогосподарських виробників і торговельних підприємств, організація комерційної роботи в нових умовах господарювання, а також теоретичні питання та методологічні підходи процесу розвитку маркетингу сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку. Крім того, на сьогодні існує потреба у створенні концепції управління маркетинговою діяльністю сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку, більш широкому використанні маркетингових заходів у роботі цих підприємств.

Тому дослідження зазначених проблем є актуальним на сучасному етапі економічного розвитку як з теоретичного, так і практичного погляду.

Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Наукові результати, теоретичні положення й висновки дослідження були отримані в межах теми науково-дослідної роботи Класичного приватного університету (м.Запоріжжя) – "Планування, прогнозування та державне регулювання мікро- та макроекономічних процесів" (номер державної реєстрації 0102U003195). Роль автора полягає в розробці пропозицій щодо вдосконалення системи маркетингу сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку.

Мета й завдання дослідження. Метою дисертаційного дослідження є науково-теоретичне обґрунтування та розробка рекомендацій з розвитку маркетингу сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку.

Для досягнення мети дисертаційної роботи були поставлені такі завдання:

визначити теоретичні засади та методологічні підходи до процесу розвитку маркетингу сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку;
встановити стан розвитку маркетингу сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку України на сучасному етапі розвитку;
вивчити зарубіжний досвід організації діяльності продовольчих ринків;
дослідити діяльність сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку;
розробити концепцію управління маркетинговою діяльністю сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку;
запропонувати заходи щодо вдосконалення застосування служби маркетингу сільськогосподарського підприємства в системі управління продовольчим ринком;
обґрунтувати організацію інформаційних структур регулювання діяльності сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку в сучасних умовах.

Об’єктом дослідження дисертаційної роботи є процес розвитку маркетингу сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку.

Предмет дослідження – теоретичні аспекти, практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингу сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку.

Методи дослідження. Методологічною та теоретичною основою дисертації були праці вітчизняних та зарубіжних вчених – економістів, спеціалістів – аграрників, рекомендації науково – дослідних установ по даній темі.

Для реалізації завдання поставленого в роботі, застосовувались підходи до розкриття процесу розвитку маркетингу сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку. При вирішенні окремих завдань застосовувались спеціальні методи, зокрема: абстрактно-логічний (теоретичні узагальнення та формування висновків), порівняння (для зіставлення фактичних даних звітного року з даними за попередні роки); монографічний (при вивченні та описання розвитку агарного маркетингу); статистико-економічний (аналіз сучасного стану та ефективності діяльності сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку).

Інформаційною базою дослідження є законодавчі та нормативні акти, матеріали Держкомстату України, Головного управління статистики в Запорізькій області, звітність обласного управління сільського господарства, наукова та періодична література, річні звіти сільськогосподарських підприємств.

Наукова новизна отриманих результатів полягає у такому:

уперше:

запропоновано авторську концепцію управління маркетинговою діяльністю сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку, яка ґрунтується на вивченні ринкового попиту, управлінні збутом продукції, вдосконаленні організаційної структури ринку, що сприятиме досягненню стійкого становища на ньому;

удосконалено:

теоретичні підходи до застосування служби маркетингу в системі управління сільськогосподарськими підприємствами на продовольчому ринку на основі застосування структурно-функціональної моделі організації маркетингової діяльності з розмежуванням функцій на різних її рівнях і застосуванням комп'ютерних мереж;
модель регіонального оптово-продовольчого комплексу, як дворівневої структури, де перший рівень представлений великим регіональним оптовим підприємством, а другий – підприємствами дрібної оптової торгівлі, що діють в рамках декількох селищ, міста або району;
методологічні підходи до інформаційного забезпечення сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку шляхом постійного спостереження за кон'юнктурою ринків продукції сільського господарства і харчової промисловості за допомогою єдиної системи інформаційного сервісу;

набули подальшого розвитку

теоретичні підходи до ролі маркетингу сільськогосподарських підприємств, що діють на продовольчому ринку, як основного елементу в системі розподілу сільськогосподарської продукції;
методологічні підходи до вдосконалення логістичного процесу через підвищення ефективності управління запасами на основі моделювання оптимального запасу продукції сільськогосподарського підприємства, що функціонує на продовольчому ринку;
теоретичні засади вирішення регіональної проблеми продовольчого самозабезпечення і пожвавлення виробництва сільськогосподарської продукції за допомогою створення асоціативного територіального міжгалузевого об’єднання інфраструктурних підрозділів сільськогосподарських підприємств.

Практичне значення одержаних результатів. Результати дослідження мають практичну цінність і можуть використовуватися сільськогосподарськими підприємствами, що діють на продовольчому ринку регіону.

Науково-методичні розробки та практичні рекомендації автора щодо вдосконалення маркетингу сільськогосподарських підприємств на продовольчому ринку використані Запорізькою обласною державною адміністрацією при реалізації Програми стабілізації та розвитку агропромислового комплексу Запорізької області на період до 2010 року (довідка № 21-1245 від 14.02.2008р.).

Положення дисертації використані у роботі ТОВ "Вільний" при організації збутової діяльності на регіональному продовольчому ринку (довідка № 15 від 23.01.2008р). Розроблені дисертантом практичні рекомендації щодо розробки методики оцінювання діяльності підприємств на продовольчому ринку застосовувалися ТОВ "Агротехреммаш" (довідка № 7 від 24.01.2008р.). Пропозиції дисертанта використані у діяльності ВАТ "Племзавод Степной" при розробці концепції управління маркетинговою діяльністю (довідка № 116 від 24.01.2008р.). Запропоновані дисертантом підходи щодо організації інформаційних структур регулювання діяльності сільськогосподарського підприємства на продовольчому ринку використані у діяльності ПСП "Роса" (довідка № 012/79 від 20.01.2008 р).

Теоретичні розробки дисертаційної роботи використовуються в навчальному процесі Класичного приватного університету при викладанні таких дисциплін: «Маркетинг», «Економіка підприємства», «Основи підприємництва», «Економіка АПК» (довідка № 12 від 22.01.2008 р.).

Особистий внесок здобувача. Основні положення й висновки дисертації розроблено автором особисто й викладено в одноосібних наукових працях.

Апробація результатів дослідження. Основні положення, наукові результати та практичні розробки дисертації доповідалися та обговорювалися на таких міжнародних науково - практичних конференціях: «Наука та інновації 2005» (м. Дніпропетровськ, 2005 р.); «Особливості соціально - економічного розвитку України та регіонів» (м. Запоріжжя, 2005 р., 2006 р., 2007 р.); «Сучасний стан та проблеми розвитку підприємництва в регіоні» (м. Жовті Води, 2005 р.).

Публікації. За результатами виконаних досліджень автором одноосібно опубліковано 18 наукових праць, з яких 12 у наукових фахових виданнях, загальним обсягом 2,9 облік. – вид. арк.

Структура та обсяг дисертації. Дисертація складається із вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків.

Повний обсяг роботи становить 200 сторінок друкованого тексту, з яких основна частина займає 174 сторінки і включає 22 таблиць, 12 рисунків, 6 додатків. Список використаних джерел включає 180 найменувань.