ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ НА ЗАСАДАХ ПРОГНОЗУВАННЯ КОН’ЮНКТУРИ РИНКУ

Короткий зміст

             У  вступі  обґрунтовано актуальність теми дисертації, проаналізовано стан і рівень опрацювання в сучасній науці проблематики формування стратегій розвитку та прогнозування кон’юнктури ринку, визначено мету, завдання, об’єкт і предмет, теоретичну та методологічну бази роботи, висвітлено наукову новизну та практичне значення отриманих результатів.

              В першому розділі дисертаційного дослідження “Сутність та особливості впливу кон’юнктури на стратегії розвитку підприємств” сформовано поняття “стратегія розвитку” та “кон’юнктура ринку”,  досліджено значення, завдання та етапи формування стратегій, сутність та особливості  кон’юнктури; визначено структурні елементи та фактори впливу на кон’юнктуру продукції кондитерських підприємств.

                Успіх підприємств на ринку багато в чому залежить від обраної стратегії та вмілої її реалізації на практиці. Необхідність розробки стратегій розвитку в умовах ринку пояснюється тим, що ринкове господарство відрізняється коливаннями кон’юнктури, які необхідно передбачати і згладжувати. В ході дослідження обґрунтовано, що стратегія розвитку – це  процес координуючого та спрямованого впливу на поведінку системи (підприємства) для реалізації поставлених цілей та програм дій.

               Практика підприємств показує, що розробка стратегій розвитку завершується формуванням обумовлених планів та прогнозів, які мають складну внутрішню структуру, тобто підприємство повинно здійснювати процес планування та прогнозування. Рівень розвитку даного процесу визначається ефективністю дослідження кон’юнктури.

               У результаті проведеного в дисертації аналізу праць вчених-економістів щодо сутності поняття “кон’юнктура”, а також на основі узагальнення наукових поглядів та практичного досвіду її визначено як форму прояву факторів, що характеризують стан складових елементів  попиту, пропозиції  та  конкуренції на ринку як в цілому, так  і  в окремих його сегментах та видах.

               У ході дослідження проведено аналіз впливу факторів на  кон’юнктуру продукції кондитерських підприємств, виділено основну класифікаційну ознаку дії, відповідно до якої запропоновано кон’юнктурні фактори на ринку продукції кондитерських підприємств поділяти на передбачені (прогнозовані)  і  непередбачувані  (непрогнозовані).                       

               В залежності від приналежності до елементів ринку можливий поділ на фактори попиту і пропозиції; залежно від приналежності до учасників (суб’єктів) ринку – на фактори виробника,  посередника,  постачальника і покупця. Крім того, всі кон’юнктуроутворюючі фактори  поділено  на  три  групи: фактори, що стимулюють розвиток ринку, фактори,  що стримують його розвиток та фактори нейтрального характеру.

               Вищезазначені класифікаційні ознаки доповнюють систематизацію  кон’юнктурних факторів, що враховують їх приналежність до тієї або іншої класифікаційної групи. При цьому пропонується групувати їх за чотирма критеріями, що характеризують загальний підхід до систематизації. Така класифікація враховує ті фактори, які мають безпосередній вплив на  кон’юнктуру.