ФОРМУВАННЯ ОРГАНІЗАЦІЙНИХ СИСТЕМ МАРКЕТИНГОВОГ МЕНЕДЖМЕНТУ В ПТАХІВНИЧОМУ ПІДКОМПЛЕКСІ АПК

Короткий зміст

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальність теми. Орієнтація підприємства на ринок передбачає подальше вдосконалення його організаційної структури. Важливим моментом у діяльності підприємства стає створення служби маркетингу, що дає можливість згрупувати співробітників служби маркетингу за функціональною спеціалізацією. Досвід свідчить про те, що не всі підприємства і фірми орієнтуються на маркетинг у своїй діяльності. Однак недооцінка такого підходу неодмінно позначиться на результатах їхньої економічної діяльності. Підприємство може відчути сильний вплив конкурентів, втратити ринки збуту і знизити рентабельність виробництва. Відділ маркетингу в співробітництві з іншими відділами створює можливість вчасно приймати необхідні рішення для підвищення ефективності виробництва.

Проблеми менеджменту збутової діяльності на основі маркетингу досліджували багато іноземних і вітчизняних вчених, зокрема: Г.Л. Багієв,
А.В. Балабаниць, Л.В. Балабанова, С.В. Близнюк, Г.Д. Болт, Р.І. Буряк, Ю. Вітт,
С.С. Гаркавенко, П. Гістан, А. Дейян, А.О. Заїнчковський, М.Е. Залманова,
Ф. Котлер, М.К. Моісєєва, Р.Б. Ноздрева, Л.В. Осипова, Д.Г. Скотт,                                       П.І. Островський, Г. Стюарт, Т. Хопкінс та ін.

Визначення особливостей діяльності підприємства в ринкових умовах, орієнтація підприємства на маркетингові принципи менеджменту обумовлює актуальність дисертаційної роботи, коло проблем, які слід вирішити, мету і завдання наукового дослідження.  

Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дослідження  пов’язане з тематикою науково-дослідних робіт Національного аграрного університету, зокрема з виконанням науково-дослідної теми: «Зовнішньоторго-вельна політика АПК України та напрями її реформування відповідно до норм та принципів ГАТТ/СОТ» (номер державної реєстрації 0101U003520), «Економічна стратегія АПК України: трансформація пріоритетів і механізмів їх реалізації» (номер державної реєстрації 0106U007369).

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є наукове обґрунтування й розробка комплексного підходу до удосконалення організаційних систем маркетингового менеджменту в птахівничому підкомплексі АПК.

Для досягнення поставленої мети було визначено такі основні завдання:

-  узагальнити теоретичні та методологічні основи формування організаційних систем маркетингового менеджменту, а також методику кількісної оцінки систем управління;

-  дослідити сучасний стан і тенденції формування ринку продукції птахівництва у процесі його реформування в умовах розвитку ринкових відносин;

-  вивчити світовий досвід розвитку ринку продукції птахівництва й особливості формування організаційних систем маркетингового менеджменту в птахівничому підкомплексі;

-  обґрунтувати ефективні напрями розвитку організаційних систем маркетингового менеджменту на рівні країни та регіонів;

-  оцінити перспективний ринок продукції у птахівничому підкомплексі та визначити шляхи формування організаційних систем маркетингового менеджменту від виробника до потенційного споживача на основі виробничо-збутових програм;

-  запропонувати шляхи формування організаційних змін у маркетингових структурах враховуючи концентрацію виробництва продукції птахівництва та велику частку розведення птиці на дрібнотоварних фермах населення.

Об’єктом дослідження є процеси формування організаційних систем маркетингового менеджменту в птахівничому підкомплексі АПК.

Предмет дослідження – сукупність організаційно-економічних відносин, пов’язаних з формуванням маркетингового менеджменту на підприємствах птахівничого підкомплексу АПК.

Методи дослідження. Теоретичною та методичною основою дисертаційного дослідження були методологія і загальносистемні принципи проведення комплексних наукових досліджень, праці провідних вітчизняних та іноземних вчених. Із спеціальних методів у дисертації використані: монографічний – при вивченні літературних джерел і дослідженні поставлених проблем; теоретичного узагальнення – у процесі розкриття сутності організаційних систем маркетингового менеджменту; спостереження, порівняльних переваг, економічного аналізу, економіко-статистичний із застосуванням аналітичних групувань – при оцінюванні сучасного стану та тенденцій розвитку птахівничого підкомплексу; розрахунково-конструктивний, графічний – при вивченні організаційних систем; абстрактно-логічний, пропорційних залежностей показників, економіко-математичного моделювання – для кількісної оцінки інформаційно-комунікаційних систем менеджменту.

Інформаційною базою досліджень були законодавчі та нормативно-правові акти України з питань розвитку птахівничого підкомплексу, офіційні матеріали Державного комітету статистики України, довідково-нормативні матеріали й наукова література за темою дослідження, звітність підприємств, результати власних спостережень і досліджень автора.

Наукова новизна одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних і методичних засад та формування практичних рекомендацій щодо подальшого реформування ефективних систем маркетингового менеджменту в птахівничому підкомплексі.