Замовити дисертацію МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ БУДІВЕЛЬНОЇ ПРОДУКЦІЇ :

Актуальність теми. У сучасних умовах відбулися корінні зміни в економіці України, які пов'язані з формуванням ринкових відносин, що супроводжується глибокими перетвореннями в області управління на всіх рівнях господарювання. Розвиток стратегічного аспекту маркетингу на ринку споживчих товарів має важливе значення, оскільки ринок вступив в ту стадію свого розвитку, коли відсутність чітко розроблених стратегій, призводить до зниження ефективності маркетингової діяльності і втрати конкурентних переваг підприємства.

Сучасна ситуація на ринку будівельних товарів України та економічні вимоги потребують корінних змін внутрішнього середовища підприємств. Одним з головних завдань ефективного функціонування підприємств є уміння адаптуватися до змін навколишнього середовища з використанням методів і принципів управління, що базуються на концепції маркетингової діяльності.

Проблемам розвитку даного ринку в цілому, а також процесам його формування та оцінки присвячені праці як вітчизняних, так і зарубіжних авторів: Абалоніна С.М., Азарян О.М., Балабанової Л.В., Беня Т.В., Бритченка Г.І., Буслаєва А.П., Молота С.П., Івапілова А.О., Канарчука В.Є., Кліменко Р.Ю., Криковцевої Н.О., Курнікова І.П., Лудченко А.А., Луйка І.О., Міхно М.В., Мендрула А. М., Муромкіної І.І., Решетнікової І.Л., Скріпника Т.В., Таряніна Е.О., Шенгелої Т.П., Шубіна О.О. та ін.

У роботах учених розглянуто стан і перспективи розвитку ринку будівельних товарів, чинники успіху і стратегії розвитку підприємств будівельної індустрії на сучасному етапі.

Проте, питанням удосконалення структури управління з урахуванням маркетингових аспектів приділяється недостатньо уваги, використання принципів маркетингу як основи для реформування, не знайшло достатнього дослідження і відображення. Більш того, питання управління торговельними підприємствами на ринку будівельних товарів залишаються малодослідженими, а результати праць зарубіжних учених-економістів потребують адаптації до умов української економіки.

Завдання вдосконалення системи формування ринку будівельних товарів, методологічні підходи та наукове обґрунтування механізму управління торговельними підприємствами на ринку будівельних товарів для підвищення ефективності їх функціонування, особливо в умовах економічної кризи, на основі стратегії маркетингу були визначальними при виборі теми дисертаційної роботи.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана відповідно до комплексного плану науково-дослідних робіт Донецького національного університету, а саме держбюджетних тем: (2001-2006.рр.) «Проблеми розвитку маркетингу та логістики», в якій здобувачем запропоновано економіко-математичні методи моделювання в процесі маркетингової діяльності підприємства; (2007-2013 рр.) «Маркетинг і логістика в управлінні комерційною діяльністю підприємства: галузевий та регіональний аспекти» (реєстраційний номер 0107U004401), в якій здобувачем виявлено особливості формування маркетингової стратегії підприємств торгівлі; госпдоговірної теми «Розробка методичних рекомендацій дослідження ринку будівельних матеріалів і оптимізації управління будівельним підприємством» (реєстраційний номер 015U003982), в якій здобувачем розроблена методика маркетингових досліджень ринку будівельних товарів, проведений маркетинговий аналіз і запропоновані напрями щодо вдосконалення управління ТОВ „Мегаполіс”.

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є розробка науково-методичних і практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності торговельного підприємства, що займається реалізацією будівельних товарів.

У процесі досягнення мети дослідження було вирішено наступні завдання теоретичного і прикладного характеру:

встановлена сутність будівельних товарів, соціально-економічна природа і зміст маркетингової діяльності на даному ринку;

виявлено особливості та методичні підходи до формування маркетингової стратегії торговельного підприємства на ринку будівельних товарів;

визначено тенденції розвитку торгівлі будівельними товарами, а також проблеми управління маркетинговою діяльністю торговельними мережами на ринку будівельних товарів в Україні;

досліджено тенденції формування і функціонування ринку будівельних товарів як економічної системи;

проведено оцінку конкурентоспроможності торговельних підприємств на ринку будівельних товарів;

досліджено маркетингові можливості розвитку торговельних підприємств, що реалізують будівельні товари;

визначено та обґрунтовано головні напрями та сфери використання економіко-математичних методів моделювання в процесі маркетингової діяльності підприємства на ринку будівельних товарів;

розкрито принципи та розроблено алгоритм формування маркетингової стратегії як складової управління торговельними підприємствами на ринку будівельних товарів.

Об'єктом дослідження виступають процеси маркетингової діяльності підприємства на ринку будівельних товарів.

Предметом дослідження є теоретичні, методологічні і практичні засади формування маркетингової діяльності торговельних підприємств на ринку будівельних товарів.

Методи дослідження. Теоретичні і методологічні основи дослідження склали наукові роботи класиків економічної теорії управління, теорії маркетингу, результати досліджень вітчизняних і зарубіжних учених будівельної галузі. Інформаційною базою для проведення дослідження стали законодавчі акти, дані Державного комітету статистики України, опити і анкетування суб'єктів ринку будівельних товарів, матеріали періодичних видань.

У дослідженні використані наступні методи: теоретичного узагальнення і порівняння – при розкритті суті будівельних товарів в системі маркетингової діяльності; системного аналізу - при визначенні особливостей маркетингової діяльності на ринку будівельних товарів та виявлення специфіки досліджень цієї галузі; статистичний і графічний аналіз – при дослідженні тенденцій формування ринку будівельних товарів; моделювання системи - при побудові моделі управління маркетинговою діяльністю підприємств, що реалізують будівельні товари; кластерний аналіз – при визначенні позиції суб'єктів на ринку будівельних товарів; метод експертних оцінок - при визначенні критеріїв, які впливають на маркетингову діяльність підприємств.

Обробка статистичних даних в процесі визначення показників розвитку підприємств, що функціонують на ринку будівельних товарів, здійснювалася із застосуванням сучасних інформаційних технологій.

Наукова новизна отриманих результатів.

Результати, що визначають наукову новизну виконаного дослідження, містяться в таких теоретичних і методичних розробках:

вдосконалено:

науково-методичний підхід до дослідження розвитку роздрібної торгівлі будівельними товарами на підставі моніторингу стану функціональних процесів маркетингової діяльності з використанням кластерного аналізу, шляхом встановлення сучасних тенденцій їх розвитку у світі та в Україні (зростання частки сучасних форматів торгівлі (супермаркети, гіпермаркети) в загальному обсязі роздрібної торгівлі в порівнянні з традиційними форматами; швидке зростання торговельних мереж за участю іноземного капіталу та розвиток стратегії «мультиформатності» з метою утримання ринкової частки; загострення конфліктів між мережевими ритейлерами і постачальниками продукції);

модель конкурентоспроможності і розвитку підприємств сфери торгівлі, що забезпечує конкурентоспроможність бізнес-ідеї шляхом використання переваг та досягнення ефекту синергії від взаємодії стратегічних та тактичних ключових факторів ефективності та сприяє створенню ефективного соціально-орієнтованого ринкового середовища та може виступати орієнтиром при складанні прогнозів і визначенні перспектив розвитку;

комплекс економіко-математичних моделей прийняття маркетингових рішень (модель прогнозу попиту на будівельні товари; модель управління запасами; модель управління складською системою), який має універсальний характер для різного типа матеріальних ресурсів, з різним характером споживання, у тому числі і сезонним, розроблений за основними напрямами маркетингової діяльності торговельних підприємств, що реалізують будівельні товари, та дозволяє приймати більш ґрунтовні рішення за альтернативним способом їх використання.

одержало подальший розвиток:

класифікація параметрів системи підтримки ухвалення управлінських рішень для торговельного підприємства на ринку будівельних товарів (параметри зовнішнього впливу, параметри управління, параметри стану) з урахуванням усіх змінних, що впливають на формування системи торговельно-закупівельної діяльності, яка дозволяє організувати проведення розрахунків для визначення оптимальної стратегії товароруху;

основні принципи забезпечення конкурентоспроможності для підприємств у сфері торгівлі, а саме до відомих принципів запропоновано додати: принцип цільової спрямованості; принцип стійкості до змін зовнішнього і внутрішнього середовища; принцип впорядкованості; принцип дотримання послідовності; принцип інноваційності; принцип корпоративності; принцип креативності; принцип інтегрованості.

Практичне значення отриманих результатів. Практичні рекомендації, що викладені у дисертаційній роботі, дозволять торговельним підприємствам, що реалізують будівельні товари, розробити маркетингову стратегію діяльності, реалізація якої сприяє адаптації підприємств до коливань ринку та підвищенню конкурентоспроможного стану.

Розроблені і запропоновані в роботі моделі, методики і рекомендації впроваджені на підприємствах: ТОВ "Мегаполіс" м. Донецьк (довідка № 155 від 26.08.2009 р.), ТОВ «Рутол-Україна» м. Донецьк (довідка № 89/2 від 12.11.2009 р.), ТЦ «Ашан» м. Донецьк (довідка № 258/15 від 15.12.2009 р.), ТОВ "Нова-Віта» м. Донецьк" (довідка № 130 від 11.02.10.р.), Украгропромбуд Концерн «Донецькоблагробуд» (довідка № 325/14 від 17.06.10.р.) .

Результати наукових досліджень використані у навчальному процесі при викладанні дисциплін: «Маркетинг», «Маркетингові дослідження», «Маркетингова товарна політика», «Маркетингова цінова політика», «Основи промислових технологій», «Товарознавство» і ін. в Донецькому національному університеті.

Особистий внесок автора. Дисертація є результатом самостійного дослідження автора. У процесі роботи здійснений огляд наукової літератури з досліджуваної проблеми. Аналітична частина роботи виконана на підставі обробки фактичних статистичних даних динаміки ринку будівельних товарів України в цілому і Донецького регіону зокрема.

Апробація результатів дисертації. Головні положення дисертації докладалися і обговорювалися на 8 міжнародних науково-практичних конференціях: «Управління організацією: регіональні аспекти» (м. Донецьк, 2003 р.), «Маркетингові дослідження в Україні» (м. Ялта, 2004 р.), «Наука і освіта 2004» (м. Дніпропетровськ, 2004 р.), «Товарознавство та ринок споживчих товарів у 3-му тисячолітті» (м. Донецьк, 2004 р.), «Маркетинг, менеджмент, бізнес: сучасний стан та перспективи взаємодії» (м. Харків, 2009 р.), «Маркетингові технології в умовах інноваційного розвитку економіки» (м. Хмельницький, 2009р.), «Проблеми ринкової трансформації економіки регіону» (м. Вінниця, 2010р.), «Проблеми планування виробництва в ринкових умовах» (м. Алушта, 2010 р.).

Публікації. За матеріалами дисертації у відкритому друці опубліковано 21 наукова праця, в яких відображено основні ідеї дисертації, загальним об'ємом 7,19 д.а., з яких 5,99 д.а. належить особисто автору: з них 12 статей (4,68 д.а.) у фахових виданнях і 8 тез доповідей (1,31 д.а.).

Структура й обсяг роботи. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, дев'яти підрозділів, висновків загальним об'ємом 174 сторінки, містить 27 таблиць та 46 рисунків (об'ємом 62 сторінки), а також 6 додатків об'ємом 13 сторінок, списку використаних літературних джерел з 150 найменувань.