МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ПРОПОНУВАННЯ КВІТКОВОЇ ПРОДУКЦІЇ

Короткий зміст

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ

У вступі обґрунтовано актуальність та необхідність дослідження, сформульовано мету, визначено завдання, об’єкт та предмет дослідження, розкрито наукову новизну та практичне значення одержаних результатів, зв’язок з науковими роботами, подано інформацію про публікації за темою дисертації, окреслено структуру дослідження.

У першому розділі «Теоретичні положення формування стратегії пропонування» розглянуто сутність поняття пропонування в загальній структурі маркетингу, його характеристику та перспективи розвитку основних елементів.

На основі проведеного гносеологічного аналізу та узагальнення основних підходів вітчизняних та зарубіжних учених до визначення маркетингових дефініцій уточнено функціональну сутність та зміст термінологічного апарату дослідження, та запропоновано використовувати замість «пропозиція» термін «пропонування», як дихотомічний процес із розробки і впровадження маркетингових заходів з формування товарного портфелю та його реалізації на підставі адекватної системи просування.

Пропонування є ядром маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, пов'язані з умовами придбання товару, та методи його просування від виробника до кінцевого покупця. Елементи пропонування базуються на трьох складових блоках, які кореспондуються між собою у виробничо-збутовій діяльності та у діяльності з вирощування нових сортів квітів та просуванні їх на ринок (рис. 1).