ТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ М\'ЯСОПЕРЕРОБНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Короткий зміст

У першому розділі "Теоретико-методичні аспекти трансформації мар­кетингової політики" викладено результати дослідження сутності та складових маркетингової політики підприємств, удосконалено теоретичні основи маркетин­гової політики та визначено її зовнішні та внутрішні чинники впливу.

За результатами дослідження визначено, що маркетингова політика підпри­ємства є складовою його економічної полі­тики та відображає загальний напрям його діяльності у галузі маркетингу і за своєю суттю є значно ширшою, ніж мар­кетингова діяльність, оскільки встанов­лює загальні орієнтири, які слід врахову­вати при ухваленні маркетингових рі­шень, і визначає загальні підходи, яких по­винні дотримуватися керівники і спів­робітники підприємства при вирішенні стратегічних і тактичних завдань марке­тингової діяльності. Маркетингова полі­тика підприємства розглядається як сис­тема принципів, пріоритетів, цільових установок та механізм взаємодії з економіч­ними агентами зовнішнього і внутріш­нього середовища, функціону­вання якої визначає зміст діяльності підприємства щодо дослідження ринку і фор­мування ринкової позиції підприємства. Основою сучасної маркетингової по­літики підприємства повинна стати її соціальна орієн­тованість, а її основні скла­дові – маркетингові дослідження, товарна, цінова, збу­това та комунікаційна полі­тики, система маркетингової інформації, маркетингове планування – мають бути скеровані на активне використання інноваційних роз­робок.

Основні складові маркетингової політики підприємства подано на рис. 1. Маркетингові дослідження й планування виступають невід’ємними атрибутами вивчення споживацького попиту й аналізу достатності ресурсів для досягнення поставлених цілей; товарна і цінова політики представляють процеси акумуляції й перетворення інформації про кон’юнктуру ринку продукції, а кому­нікаційна і збутова політики – процеси просування продукції.

Формування маркетингової політики підприємства передбачає викорис­тання характерних інструментів, з врахуванням впливу чинників маркетингового середовища і скеровано на підвищення рівня конкурентоспроможності підприємст­ва шляхом впровадження інноваційних розробок та задоволення пот­реб споживачів. Найважливішими об’єктами маркетингової політики підприємст­ва є товар, ціна, канали збуту і методи стимулювання продажів. Комплексним способом її реалізації виступає маркетингова стратегія, в якій уточнюються і конкретизуються дії підприємства щодо об’єктів маркетингової політики підпри­ємст­ва.