ТЕХНОЛОГІЇ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ В ДІЯЛЬНОСТІ ОРГАНІВ ВЛАДИ

Короткий опис

НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ ДЕРЖАВНОГО УПРАВЛІННЯ
ПРИ ПРЕЗИДЕНТОВІ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКИЙ РЕГІОНАЛЬНИЙ ІНСТИТУТ
ДЕРЖАВНОГО УПРАВЛІННЯ

На правах рукопису

РЕВЕНКО ТЕТЯНА ВІКТОРІВНА

УДК 351 : 659.3 : 316.62

ТЕХНОЛОГІЇ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
В ДІЯЛЬНОСТІ ОРГАНІВ ВЛАДИ

Спеціальність 25.00.02 – механізми державного управління

ДИСЕРТАЦІЯ
на здобуття наукового ступеня
кандидата наук з державного управління

Науковий керівник –
РАДЧЕНКО
Олександр Віталійович,
доктор наук з державного управління, професор

Харків – 2012

ЗМІСТ

ВСТУП 4
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ДОСЛІДЖЕННЯ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ В ДІЯЛЬНОСТІ ОРГАНІВ ВЛАДИ
11
1.1. Комунікативна природа та технологічна складова діяльності органів влади в механізмі державного управління соціальними процесами

11
1.2. Місце і роль соціальної реклами в системі соціальної комунікації
28
1.3. Особливості соціальної реклами та її технологій 47
Висновки до першого розділу 62
РОЗДІЛ 2. СУЧАСНИЙ СТАН СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ В ДІЯЛЬНОСТІ ОРГАНІВ ВЛАДИ: СВІТОВИЙ ДОСВІД І УКРАЇНСЬКА СПЕЦИФІКА

65
2.1. Організаційно-правове забезпечення державного регулювання соціальної реклами в Україні
65
2.2. Оцінка стану соціальної реклами в Україні з погляду населення
82
2.3. Компаративний аналіз використання технологій вітчизняної та зарубіжної соціальної реклами в діяльності органів влади
95
Висновки до другого розділу 115
РОЗДІЛ 3. ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ТЕХНОЛОГІЙ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ В ДІЯЛЬНОСТІ ОРГАНІВ ВЛАДИ
117
3.1. Фактори впливу на ефективність соціальної реклами в державному управлінні
117
3.2. Удосконалення підходів до оцінки ефективності соціальної реклами органів влади 130
3.3. Напрямки вдосконалення державного регулювання соціальної реклами органів влади та її технологій в Україні
144
Висновки до третього розділу 160
ВИСНОВКИ 162
ДОДАТКИ 166
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 202

ВСТУП

Актуальність теми. Теорія соціального управління виходить із тих принципових позицій, що суспільні процеси не можна автоматизувати повністю, адже функціонування такої складної системи, як суспільство, відбувається за рахунок взаємодії великої кількості суб’єктивних і об’єктивних факторів. За цих умов використання соціальних технологій у діяльності органів влади дозволяє не лише виокремити суспільні суперечності та зміни, а й надає можливість активно впливати на державотворчі процеси. Технологізація державноуправлінської діяльності опосередковує зв’язок теорії та практики, трансформує суспільні потреби і запити в реальні управлінські дії.
Важливе місце в цьому процесі посідає комунікативна діяльність органів влади, однією зі складових якої є соціальна реклама. У розвинених демократичних країнах соціальна реклама стає провідною технологією публічної діяльності, завдяки якій розкривається зміст державної політики (у галузях охорони здоров’я, освіти, культури, безпеки життєдіяльності тощо), до суспільства в більш доступній формі доносяться релігійні концепції та гуманітарні парадигми.
Значущість соціальної реклами для держави очевидна, оскільки вона може формувати суспільну свідомість, впливати на активну громадянську позицію населення. Використання технологій соціальної реклами, перш за все, дозволяє своєчасно та якісно роз’яснювати державну політику з актуальних питань, що, у свою чергу, забезпечує відкритість і прозорість діяльності органів влади всіх рівнів та підвищує довіру громадян до влади.
В умовах проведення в Україні адміністративних реформ особливої актуальності набуває проблема соціальної інтеграції суспільства, об’єднання громадян навколо суспільно значущих програм і проектів. Саме активне запровадження в діяльність органів влади технологій соціальної реклами дозволить підвищити ефективність реалізації державної політики, задіяти соціальний капітал українського суспільства, об’єднати зусилля громадськості у вирішенні найактуальніших проблем сьогодення.
Значний внесок у розвиток теорії та практики державного управління в Україні, обґрунтування механізмів його вдосконалення зробили вітчизняні дослідники: В. Авер'янов [27], О. Амосов [2, 28], В. Бакуменко [31], М. Білинська [9], В. Дзюндзюк [34], В. Дрешпак [35], Д. Карамишев [46], В. Князєв [31, 32], О. Коротич [53, 54], О. Крюков [59], М. Латинін [64], Т. Лозинська [52], В. Малиновський [69, 70], О. Машков [71], Г. Одінцова [2, 28,], О. Поважний [98], О. Радченко [130, 131], О. Федорчак [191] та ін.
Дослідження реклами як складової маркетингових комунікацій відбито у працях відомих українських та зарубіжних учених: Дж. Бернета [190], В. Музиканта [77], С. Моріарті [190], Г. Почепцова [104], Є. Ромата [151, 152], У. Уеллса [190] та ін. Проблемам дослідження реклами як соціального явища присвячено праці: Л. Васильєвої [14], Н. Лисиці [65], Е. Плессі [96], Дж. Сивулки [160], Л. Федотової [192] та ін. Особливе значення в контексті даного дослідження мають праці українських та зарубіжних учених, які розглядали різні аспекти розвитку і трансформації соціальної реклами: У. Аренса [10], К. Бове [10], В. Бугрима [12], Р. Крупнова [56], О. Крутій [57], М. Логунової [66], Г. Ніколайшвілі [79, 80], Ю. Падафет [90], І. Синьковської [161], Н. Старих [189], В. Ученової [189] та ін.
Важливе значення для виконання дослідження мають роботи фахівців із теорії соціальної комунікації: К. Беррі [164], М. Василика [89], М. Вершиніна [89], А. Звєрінцева [41], В. Конецької [49], В. Павлова [89], А. Панфілової [92], А. Пулфорда [164], П. Сміта [164], Д. Терещенко [175], А. Урсула [188], Т. Шибутані [198], а також дослідників із питань соціальних технологій: В. Афанасьєва [6], В. Дудченка [36], А. Зайцева [40], К. Поппера [103], Ю. Сурміна [172], Н. Туленкова [172] та ін.
Проте більшість наукових розробок безпосередньо не пов’язано з питаннями щодо єдиного розуміння сутності соціальної реклами, удосконалення методик оцінки її ефективності й обґрунтування вибору доцільних до застосування органами влади технологій соціальної реклами, що й зумовлює актуальність теми дисертаційного дослідження.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційну роботу виконано відповідно до плану науково-дослідних робіт, що виконувались кафедрою політології та філософії Харківського регіонального інституту державного управління Національної академії державного управління при Президентові України за темами: «Політика територіальних органів влади в умовах трансформації українського суспільства» (державний реєстраційний номер 0106U012322) і «Політика та адміністрування в системі державного управління» (державний реєстраційний номер 0109U004873). У межах першої теми здобувачем досліджені форми соціальної комунікації, розглянуті особливості застосування технологій соціальної реклами при вирішенні суспільно значущих питань на сучасному етапі розвитку держави, у межах другої – узагальнений світовий досвід щодо розроблення й використання соціальної реклами в діяльності органів публічної влади.
Мета і завдання дослідження. Мета дослідження полягає в теоретичному обґрунтуванні сутності та змісту соціальної реклами й розробленні напрямів удосконалення організаційно-правового забезпечення розвитку технологій соціальної реклами в діяльності органів влади в Україні.
Для досягнення поставленої мети передбачено вирішення таких завдань:
– узагальнити теоретичні підходи до визначення змісту таких понять, як «соціальна реклама» і «технологія соціальної реклами органів влади»;
– здійснити класифікацію технологій соціальної реклами в діяльності органів влади;
– дати змістовну характеристику сучасного стану та розкрити перспективи розвитку використання технологій соціальної реклами в діяльності органів влади;
– провести компаративний аналіз підходів до використання технологій соціальної реклами у вітчизняній та зарубіжній державноуправлінській практиці;
– розробити методичний підхід до оцінки ефективності соціальної реклами органів влади;
– запропонувати напрями вдосконалення організаційно-правового забезпечення розвитку соціальної реклами в діяльності органів влади в Україні.
Об’єкт дослідження – державне управління соціальними процесами.
Предмет дослідження – технології соціальної реклами в діяльності органів влади в Україні.
Методи дослідження. Теоретико-методологічним підґрунтям дисертаційного дослідження стали праці вітчизняних і зарубіжних учених у галузі теорії державного управління, соціальної комунікації, маркетингу, політології, соціології, права. Цілісність дослідження забезпечують системний та комплексний підходи до аналізу питань використання органами влади соціальної реклами як інструмента державного управління соціальними процесами. Із метою вирішення визначених у дисертації завдань у процесі дослідження використано такі загальнонаукові методи: аналізу та синтезу – для класифікації видів, функцій і технологій соціальної реклами, а також методів оцінки ефективності й тенденцій розвитку технологій соціальної реклами органів влади; логіко-семантичний – для розкриття змісту окремих понять галузі науки державного управління; статистичного дослідження, анкетування – для визначення стану та перспектив розвитку соціальної реклами в Україні; компаративний аналіз – при розгляді першоджерел із проблематики дослідження та для узагальнення зарубіжного досвіду щодо особливостей застосування технологій соціальної реклами органів влади; факторного і таксономічного аналізу – для визначення факторів впливу та рівня ефективності соціальної реклами; абстрактно-логічний – з метою узагальнення теоретичних положень, встановлення причинно-наслідкових зв’язків і формування висновків.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у вирішенні актуального науково-прикладного завдання щодо теоретичного обґрунтування сутності та змісту соціальної реклами й розробленні напрямів удосконалення організаційно-правового забезпечення розвитку технологій соціальної реклами в діяльності органів влади в Україні. Новизна наукових результатів конкретизується в таких положеннях:
уперше:
– розроблено основні положення Концепції розвитку соціальної реклами в Україні, яка визначає організаційно-правові засади підвищення ефективності діяльності органів влади (визначено принципи, мету, об’єктивні передумови, перспективні напрями розвитку, особливості запровадження в діяльність органів влади та ін.);
удосконалено:
– теоретичні підходи до оцінки ефективності технологій соціальної реклами органів влади, а саме виявлення взаємозв’язку таких факторів впливу, як зовнішні (суспільні потреби, екзистенціальні потреби, соціальні потреби) та внутрішні (загальна ефективність діяльності органу влади, небезпечність середовища, ресурсне забезпечення та ін.), на підставі чого запропоновано методичний підхід до оцінки ефективності технологій соціальної реклами, який передбачає розрахунок інтегрального показника її розвитку;
– обґрунтування спільних рис та розбіжностей у підходах до використання технологій соціальної реклами у вітчизняній та зарубіжній державноуправлінській практиці, на відміну від наявних розробок, з’ясовано, що існують відповідні чотири спільні риси та чотири розбіжності (спільні риси: учасники ринку, основні цілі, тематичне поле, інструменти; розбіжності: координація потоків державної реклами; виробництво соціальної реклами; фінансування її програм; головний замовник);
– підходи до класифікації технологій соціальної реклами в діяльності органів влади на основі визначення такого критерію, як мета комунікації (технології: формування уваги, емоційного забарвлення, створення мотиву, встановлення зворотного зв’язку);
дістало подальший розвиток:
– зміст поняття «соціальна реклама» як специфічної форми соціальної комунікації органів влади та громадських організацій, що не має комерційного характеру, привертає увагу до соціально значущих проблем, спрямована на формування загальнолюдських цінностей і зміну поведінкової моделі суспільства з метою сприяння бажаному розвитку; розкриття сутності соціальної реклами як соціальної технології управлінського типу, оскільки вона викликає зміни в моделі поведінки громадян і суб’єктів господарювання; а також поняття «технологія соціальної реклами органів влади» як сукупності засобів і методів, за допомогою яких здійснюється управлінський влив на соціальну систему, спрямований на формування загальнолюдських цінностей і зміну поведінкової моделі суспільства з метою сприяння бажаному розвитку;
– визначення перспектив щодо розвитку технологій соціальної реклами; зокрема, з’ясовано найактуальніші теми соціальної реклами, які можуть бути використані в діяльності органів влади в Україні (здоровий спосіб життя; розвиток почуття патріотизму; дитяча безпритульність та соціальне сирітство; інформування про послуги, що надаються органами влади, висвітлення та роз’яснення державної політики з найгостріших соціальних питань; безробіття та працевлаштування за спеціальністю; насилля в сім’ї над жінками та дітьми; захист навколишнього середовища).
Практичне значення одержаних результатів дослідження визначається тим, що основні теоретичні положення й висновки дослідження доведено до рівня конкретних пропозицій і рекомендацій для органів державного управління та місцевого самоврядування щодо застосування технологій соціальної реклами в діяльності органів влади, удосконалення методичних підходів до оцінки її ефективності.
Пропозиції щодо оцінки ефективності соціальної реклами органів влади знайшли своє відображення у практичній діяльності Міністерства соціальної політики України (довідка про впровадження від 10.06.2011 р. № 17/014/172-м) (дод. А). Окремі наукові результати дослідження щодо групування видів технологій соціальної реклами, а також визначення перспектив розвитку соціальної реклами в Україні знайшли практичне застосування в Сумському обласному центрі соціальних служб для сім’ї, дітей та молоді (довідка про впровадження від 17.05.2011 р. № 03/383) (дод. Б). Результати дисертаційного дослідження щодо систематизації факторів впливу на ефективність соціальної реклами, а також визначення перспектив розвитку соціальної реклами в Україні упроваджено в Головному управлінні зв’язків з громадськістю Сумської обласної державної адміністрації (довідка про впровадження від 17.05.2011 р. № 01/318) (дод. В). Практичні пропозиції дисертаційного дослідження знайшли своє відображення в діяльності Державного комітету телебачення та радіомовлення України, зокрема під час підготовки експертних висновків до законопроектів про внесення змін до Закону України «Про рекламу» (довідка про впровадження від 07.06.2011 р. № 3043/24/12) (дод. Г).
Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є самостійною науковою працею, у якій викладено авторський підхід до вирішення поставленого науково-практичного завдання і особисто отримано теоретичні та практичні результати. У праці, підготовленій спільно з іншими науковцями, роль здобувача полягає в обґрунтуванні підходів до оцінки ефективності соціальної реклами органів влади.
Апробація результатів дисертації. Основні результати дослідження оприлюднено на ІХ – ХІ міжнародних наукових конгресах «Державне управління та місцеве самоврядування» (м. Харків, 2009−2011 рр.), на науково-практичних конференціях: «Державна служба в Україні: шляхи демократизації» (м. Харків, 2006 р.), «Тенденції та перспективи розвитку державно-управлінських відносин» (м. Харків, 2007 р.), «Демократичні стандарти врядування й публічного адміністрування» (м. Львів, 2008 р.), «Теорія та практика державної служби» (м. Дніпропетровськ, 2008 р.), «Вивчення та впровадження в Україні іноземного досвіду удосконалення діяльності органів влади» (м. Полтава, 2010 р.), «Соціальна реклама в сучасному суспільстві» (м. Харків, 2011 р.), під час круглого столу «Європейські інтеграційні процеси: досвід для України» (м. Харків, 2008 р.), на майстер-класі «Найкращі практики соціальної та комерційної реклами» (м. Київ, 2010 р.).
Публікації. Основні положення та результати дослідження висвітлено в 15 наукових працях, у тому числі в колективній монографії та 6 статтях, опублікованих у наукових виданнях, що входять до переліку фахових у галузі науки «Державне управління». Загальний обсяг публікацій становить 5,2 авт. арк.

Список літератури

ВИСНОВКИ

У дисертаційному дослідженні розв’язано актуальне науково-прикладне завдання щодо теоретичного обґрунтування сутності та змісту соціальної реклами й розроблення напрямів удосконалення організаційно-правового забезпечення розвитку технологій соціальної реклами в діяльності органів влади в Україні. До найбільш значущих відносяться такі результати проведеного дослідження:
1. Важливу роль у процесі соціальної комунікації відіграє соціальна реклама. З’ясування сутності цього поняття з точки зору державного управління дозволяє визначити соціальну рекламу як специфічну форму соціальної комунікації органів влади та громадських організацій, яка не має комерційного характеру, привертає увагу до соціально значущих проблем, спрямована на формування загальнолюдських цінностей і зміну поведінкової моделі суспільства з метою сприяння бажаному розвитку. За такого теоретичного підходу головний акцент ставиться на здатності соціальної реклами приводити суспільство до певного стану відповідно до змін зовнішніх умов, на забезпеченні розуміння певної стратегічної позиції нації щодо окремих питань і бачення власної перспективи розвитку.
Шляхом узагальнення теоретичних підходів до визначення ролі, місця й сутності соціальної реклами органів влади та її технологій, сформульовано визначення поняття «технологія соціальної реклами органів влади». Її пропонується розглядати як сукупність засобів і методів, за допомогою яких здійснюється управлінський влив на соціальну систему, спрямований на формування загальнолюдських цінностей і зміну поведінкової моделі суспільства з метою сприяння бажаному розвитку. Введення такого терміна зумовлене необхідністю деталізації складових технології соціальної реклами та подальшого обґрунтування вибору засобів її реалізації. Також зазначено можливість вважати соціальну рекламу соціальною технологією управлінського типу, оскільки вона викликає зміни в моделі поведінки окремих громадян і суб’єктів господарювання.
2. Важливим завданням держави є управління соціальними процесами. Технологічною складовою ефективного впливу держави на соціальні процеси є соціальна реклама органів влади, завдяки якій можна актуалізувати проблеми соціуму та визначити шляхи розв’язання таких проблем. Технології соціальної реклами мають широко використовуватися в побудові соціальної комунікації між органами влади та суспільством. У зв’язку з цим визначено складові механізму такої комунікації, в якій акцент зроблено на діалогічному характері взаємодії та ролі чинників її ефективності. Останніми доцільно обрати: обґрунтованість вибору цільової аудиторії, оптимальність засобів соціальної комунікації, зрозумілість і прийнятність соціальної позиції влади, організацію зворотного зв’язку, імідж країни та стабільність державної соціальної політики.
На підставі цього визначено підходи до класифікації технологій соціальної реклами в діяльності органів влади на основі визначення такого критерію, як мета комунікації: формування уваги (яскравість, кольорова гамма, елементи абсурду, елементи гумору, музика, використання провокації); емоційне забарвлення (залякування, приваблення); створення мотиву (формування тематичних образів; реальні сюжети, факти; технології шоу, комікси, відображення мотивів цільової аудиторії, стереотипів, шаблони певної цільової аудиторії); встановлення зворотного зв’язку (іміджеві послання, спонукання до дії, виклик бажаної реакції, моделі поведінки).
3. У ході дослідження виявлено кілька рис схожості та певні розбіжності між українською та зарубіжними моделями функціонування соціальної реклами. Схожими є такі риси: учасники ринку соціальної реклами (органи влади, представники бізнес-структур та громадські організації); основні цілі використання інструментів соціальної реклами (не розмовляти стосовно проблем, а мотивувати на вчинки); тематичне поле соціальної реклами. Але слід зазначити, що за кордоном завдяки більш розвиненій системи соціальних рекламних комунікацій тематичне поле дещо ширше, ніж в Україні (наприклад, у США останнім часом набирає обертів реклама щодо здорового харчування); більше реклами емоційної, «жорсткої», деякі слогани навіть виразно іронічні тощо).
У результаті проведення компаративного аналізу виділено значні відмінності в регулюванні ринку соціальної реклами, координуванні потоків державної реклами, виробництві соціальної реклами та фінансуванні її програм. На наш погляд, наявність подібних істотних відмінностей між українською і західними моделями розвитку соціальної реклами зумовлена різним історичним досвідом та різним ставленням до соціальної реклами з боку великих бізнес-структур і держави.
4. Аналіз сучасного стану соціальної реклами в Україні дозволяє стверджувати, що інформованість населення про соціальну рекламу достатньо висока. Дослідження підтвердило, що в масовій свідомості суспільства переважає позитивна оцінка такого соціального явища як соціальна реклама. За результатами аналізу даних соціологічного опитування визначено сім пріоритетних напрямів розвитку соціальної реклами: здоровий спосіб життя, розвиток почуття патріотизму, дитяча безпритульність та соціальне сирітство, інформування про послуги, що надають органи влади, висвітлення та роз’яснення державної політики з найгостріших соціальних питань; безробіття та працевлаштування за спеціальністю, насилля в сім’ї над жінками та дітьми, захист навколишнього середовища.
5. Основний зміст нормативних актів, які регулюють використання органами влади соціальної реклами, повинно бути спрямовано на практичне вирішення проблем щодо: складності доступу органів влади до каналів розміщення соціальної реклами, викликаної відсутністю коштів на її розміщення; невизначеності на законодавчому рівні шляхів фінансування соціальної реклами; неефективності зворотного зв’язку між замовником та громадськістю в результаті законодавчої заборони посилань у соціальній рекламі на замовника – органи влади; можливості мімікрування політичної та комерційної реклами під соціальну завдяки тому, що функціонування соціальної реклами в Україні недостатньо виписано в законодавстві; відсутності законодавчо визначеного механізму контролю надходження коштів на виробництво соціальної реклами про шкоду тютюнопаління та вживання алкогольних напоїв; недосконалості контролю з боку органів влади за дотриманням рекламного законодавства; незакріпленості в положеннях про діяльність органів влади соціальної реклами, хоча певний перелік завдань та функцій вони можуть виконувати з її використанням.
Заходи щодо усунення вказаних недоліків мають скласти основу Концепції розвитку соціальної реклами в Україні, і це, перш за все, стосується: створення правового регулювання суспільних відносин у процесі замовлення, виробництва та розповсюдження соціальної реклами; забезпечення державного та громадського контролю діяльності органів влади із зазначених питань; узгодження механізму взаємодії органів влади, діяльність яких пов’язано з соціальною рекламою тощо. Урахування наведених шляхів удосконалення державного регулювання соціальної реклами в Україні допоможе сформувати умови для її розвитку з метою вдосконалення державного управління соціальними процесами, зокрема досягнення відповідного рівня соціальної безпеки в державі.
6. Оцінювання ефективності соціальної реклами виступає одним із необхідних етапів процесу вибору та формування стратегії соціального розвитку. На відміну від процесу вимірювання ефекту від соціальної реклами, який, здебільшого, базується на техніках опитування й рейтингування, авторська методика оцінки ефективності соціальної реклами передбачає розрахунок інтегрального показника її розвитку на основі визначених факторів впливу. Перевагами запропонованої методики є те, що вона дозволяє не тільки отримати остаточне значення рівня розвитку соціальної реклами, а й виявляє, які саме складові задіяні органами влади повною мірою, а які мають невикористаний потенціал.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Авакян Т. Роль і місце соціальних технологій у забезпеченні національної безпеки України / Т. Авакян // Вибори та демократія. – 2009. – N 1. – С. 84 – 89.
2. Амосов О. Ю. Перетворення механізмів державного регулювання економічного розвитку / О. Ю. Амосов // Державне управління та місцеве самоврядування : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІДУ УАДУ, 2001. – Вип. 2. – С. 10 – 16.
3. Андросенко Н. Социальная реклама в Великобритании / Н. Андросенко // Маркетинг. – 2006. – № 7. – С. 25 – 28.
4. Артеменко А. Социальная реклама как двигатель трудоустройства / А. Артеменко // Зеркало недели. – 2004. – № 48. – С. 15 – 23.
5. Атаманчук Г. В. Теория государственного управления / Г. В. Атаманчук.– М. : Юридическая литература, 1997. – 400 с.
6. Афанасьев В. Г. Человек в управлении обществом / В. Г. Афанасьев. — М. : Политиздат, 1977. — 440 с.
7. Балашова А. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги! / А. Балашова, В. Вайнер // Деньги и благотворительность. – 1994. – № 3. – С. 7 – 9.
8. Безверха Т. Роль соціальної реклами у втіленні української національної ідеї / Т. Безверха // Державне будівництво [Електронне видання]. – 2008. – № 1. – Режим доступу до стор. : http:// www.kbuapa.kharkov.ua.
9. Білинська М. М. Правове регулювання моніторингових процедур в системі державного управління охороною здоров'я / М. М. Білинська // Статистика України. – 2003. – N 1(20). – С. 20 – 22.
10. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Ф. Аренс. – М. : Издательский дом «Довгань», 1995. – 704 с.
11. БСР и Activitu создали идею для нового социального проекта AIESEC // Маркетинг и реклама. – 2009. – № 12 (160). – С. 13.
12. Бугрим В. Законодательные проблемы социальной рекламы / В. Бугрим // Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве : сборник материалов научно-практической конференции / Гл. 2.3. «СМИ и право». – М. : Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2006. – 121 с.
13. Васильєва Л. А. Реклама і пропаганда в соціальній системі інформаційно-комунікативного простору / Л. А. Васильєва // Вісник ХНУ ім. В. Н. Каразіна. – Харків : ХНУ. – 2004. – № 618. – С. 77 – 81.
14. Васильєва Л. А. Соціально-філософська концептуалізація реклами : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філос. наук : спец. 09.00.03 «Соціальна філософія та філософія історії» / Л. А. Васильєва. – Х. : Вид-во «ХАІ», 2005. – 18 с.
15. Виконавча влада в Україні : [навч. посіб] / [за заг. ред. Н. Р. Нижник]. – К. : Вид –во УАДУ, 2002. – 128 с.
16. Гаєвський Б. А. Культура державного управління : організаціний аспект : [моногр.] / Б. А. Гаєвський, В. А. Ребкало. – К. : Вид-во УАДУ, 1998. – 144 с.
17. Глобальне опитування дорослих щодо вживання тютюну : звіт за результатами дослідження. – Київ, 2010. – 160 с.
18. Глубоченко К. О. Класифікація соціальних комунікацій у системі державного управління за ознаками їх спрямованості / К. О. Глубоченко // Актуальні проблеми державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2011. – Вип. 1 (39). – С. 353 – 360.
19. Глубоченко К. О. Соціально-комунікативні бар'єри у системі державного управління / К. О. Глубоченко // Реформування системи державного управління та державної служби : теорія і практика : матеріали наук.-практ. конф., 22 жовтня 2010 р. – Львів : ЛРІДУ НАДУ, 2010. – Ч. 2. – С. 31 – 34.
20. Голуб О. Ю. Социальная реклама : [учебное пособие] / О. Ю. Голуб. – М. : Изд-во: Дашков и К, 2010. – 180 с.
21. Гранадзер Г. Б. Політична реклама як засіб розвитку комунікативного дискурсу : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. соціол. наук : спец. 22.00.04 «Спеціальні та галузеві соціології» / Г. Б. Гранадзер. – К., 2007. – 16 с.
22. Громадська думка : Дослідження. Аналіз. Висновки. – К. : Держсоцслужба, 2005. – Вип. 1. – 84 с.
23. Грубин О. Тенденции развития социальной рекламы в США / О. Грубин. – [Електронний ресурс] – Режим доступу до стор. : www. socreкlama.ru.
24. Державна виконавча влада в Україні : формування та функціонування / [під ред. Н. Нижник]. – К. : Вид – во УАДУ, 2000. – 224 с.
25. Державна служба зайнятості : звіт про IV Національний фестиваль соціальної реклами. – [Електронний ресурс] – Режим доступу до стор. : http://www.dcz.gov.ua/control/ uk/search/meta/results?searchForum.
26. Державне регулювання відносин у галузі реклами : проблеми та перспективи : матеріали круглого столу, 11.01.2007 р. – К. : Ін-т Конкурентного суспільства, 2007. – 192 с.
27. Державне управління в Україні [навч. посібн] / [за заг. ред. В. Б. Авер'янова]. – К. : Юрінком Інтер, 1998. – 432 с.
28. Державне управління і менеджмент : [навч. посібник у таблицях і схемах] / Г. С. Одінцова, Г. І. Мостовий, О. Ю. Амосов та ін. ; [за заг. ред. Г. С. Одінцової]. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2002. – 492 с.
29. Державне управління та державна служба : словн.-довід. / [під ред. О. Ю. Оболенського]. – К. : КНЕУ, 2005. – 480 с.
30. Державне управління : [навч. посіб.] / А. Ф. Мельник, О. Ю. Оболенський, А. Ю. Васіна, Л. Ю. Гордієнко ; [за заг. ред. А. Ф. Мельник]. – К. : Знання-Прес, 2003. – 343 с.
31. Державне управління : словн.-довід. / [В. М. Князєв, В. Д. Бакуменко та ін.] – К. : Вид-во УАДУ, 2002. – 228 с.
32. Державне управління : філософські, світоглядні та методологічні проблеми : [моногр.] / В. М. Князєв, І. Ф. Надольний, М. І. Мельник ; [під ред. В. М. Князєва]. – К. : Вид-во НАДУ «Міленіум», 2003. – 320 с.
33. Деякі питання протидії туберкульозу та ВІЛ-інфекції/Сніду : Постанова Кабінету Міністрів України від 11 липня 2007 р. N 926 // Офіційний вісник України. – 2007. – № 49. – Ст. 2027.
34. Дзюндзюк В. Б. Методологічні засади оцінки та підвищення ефективності діяльності органів влади як публічних організацій : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня д-ра наук з держ. упр. : спец. 25.00.02 «Механізми державного управління» / В. Б. Дзюндзюк. – Д., 2006. – 35 с.
35. Дрешпак В. М. Розвиток семіотичних елементів системи державного управління в умовах інформаційного суспільства та глобалізації / В. М. Дрешпак // Актуальні проблеми державного управління : зб. наук. пр. – Одеса : ОРІДУ НАДУ, 2010. – Вип. 4 (44). – С. 86–90.
36. Дудченко В. С. Социоинженерная деятельность, социальное проектирование, социальная технология / В. С. Дудченко., В. Н. Макаревич // Марксистско-ленинская социология. – М. : Изд-во МГУ, 1989. – 271 с.
37. Евгеньева Т. «Позвони родителям!» или «Проголосуй за мистера Х!» / Т. Евгеньева, А. Федорова // Сообщение. – 2000. – N10. – [Електронний ресурс] – Режим доступу до стор. : http://www.soob.ru/soob/00/00-10-11/data/cont2.htm.
38. Екологічна реклама : 20 креативних плакатів. – [Електронний ресурс] – Режим доступу до стор. : http://www.eco-live.com.ua/category/ klyuchov%D1%96-slova/plakati.
39. Єгоршин О. О. Методи багатовимірного статистичного аналізу: [навч. посіб.] / О. О. Єгошин, А. М. Зосімов, В. С. Пономаренко. – К. : ІЗИН, 1998. – 208 с.
40. Зайцев А. К. Внедрение социальных технологий в практику управления / А. К. Зайцев // Социальное развитие предприятия и работа с кадрами. — М.: Политиздат, 1989. — 236 с.
41. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент : [рабочая книга менеджера PR] / А. Б. Зверинцев. – СПб : Союз, 1997. – 288 с.
42. Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества : [толковый словарь терминов и концепций] / Л. М. Землянова. – М. : Изд-во МГУ, 1999. – 301 с.
43. Ильин И. Путь духовного обновления : В 10 т / И. Ильин. – М., 1993. – Т. 1. – 480 с.
44. Іваницький О. В. Девіантна поведінка молоді в Україні: чинники виникнення та державні заходи подолання / О. В. Іваницький // Актуальні проблеми державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2008. – Вип. 2 (34). – С. 83 – 90.
45. Калмыков С. Б. Стандартизация социальной рекламы / С. Б. Калмыков // Успехи современного естествознания. – 2011. – № 1 – С. 161 – 164.
46. Карамишев Д. В. Концепція інноваційних перетворень: міжгалузевий підхід до реформування системи охорони здоров'я (державно-управлінські аспекти) : [моногр.] / Д. В. Карамишев – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2004. – 304 с.
47. Козлов К. І. Органи влади і громадські організації : модель взаємодії в контексті гарантування соціальної безпеки / К. І. Козлов // Актуальні проблеми державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2007. – Вип. 1 (31). – С. 165 – 173.
48. Козлов К. І. Соціальна взаємодія органів влади і громадських організацій / К. І. Козлов // Теорія та практика державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2008. – Вип. 2 (21). – С. 323 – 329.
49. Конецкая В. П. Социология коммуникации / В. П. Конецкая. – М. : МУБиУ, 1997. – 280 с.
50. Конкурентоспроможність : проблеми науки та практики : [монограф] / [під ред. В. С. Пономаренка, М. А. Килима, О. М. Тищенка]. – Х. : ФОП Л. М. Лібуркіна; ВД «ІНЖЕК», 2009. – С. 111 – 122.
51. Конституція України : [із змін. та допов.]. – Х : ФОП Стеценко І. І., 2009. – 40 с.
52. Корженко В. В. Категорії «державний механізм управління» та «механізм державного управління» : порівняльний аналіз / В. В. Корженко, Т. М. Лозинська // Теорія та практика державного управління : зб. наук пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2008. – Вип. 2 (21). – С. 16 – 24.
53. Коротич О. Б. Класифікація та зміст механізмів управління державою / О. Б. Коротич // Актуальні проблеми державного управління: зб. наук. пр. – О. : Вид-во ОРІДУ НАДУ, 2006. – Вип. 2 (26). – С. 122 – 128.
54. Коротич О. Б. Методологічні засади державного управління регіональним розвитком / О. Б. Коротич // Теорія та практика державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2005. – Вип. 3 (12). – С. 241 – 247.
55. Коротич О. Б. Співвідношення понять «механізм» і «технологія» в публічному адмініструванні / О. Б. Коротич // Державне управління та місцеве самоврядування : матеріали наук.-практ. конф., 24 березня 2011 р. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2011. – С. 15-16.
56. Крупнов Р. В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами : автореф. дис. канд. социол. наук : спец. 22.00.08 «Социология управления» / Р. В. Крупнов. – М. : РГБ, 2006. – 18 с.
57. Крутій О. М. Діалогова взаємодія органів державної влади та громадськості : [моногр.] / О. М. Крутій. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2008. – 236 с.
58. Крутій О. М. Оцінка готовності регіональної еліти до діалогової комунікації в державному управлінні (на прикладі Харківської та Львівської області) / О. М. Крутій // Теорія та практика державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2008. – Вип. 2 (21). – С. 112 – 121.
59. Крюков О. І. Соціальна політика як необхідна умова функціонування соціальної держави / О. І. Крюков // Актуальні проблеми державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2010. – Вип. 1 (37). – С. 31 – 37.
60. Кузнєцова З. В. Управління рекламною діяльністю в Україні : організаційно-правовий аспект / З. В. Кузнєцова. – О. : Наука і техніка, 2005. – 172 с.
61. Кузнєцова З. В. Управління у сфері рекламної діяльності : організаційно-правовий аспект : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. юрид. наук : спец. 12.00.07 «Теорія управління; адміністративне право і процес; фінансове право» / З. В. Кузнєцова. – О., 2003. – 19 с.
62. Курбан О. Соціальна реклама : держзамовлення, ринок маркетингових комунікацій чи сфера громадянської відповідальності суспільства? / О. Курбан // Дзеркало тижня. – 2007. – № 16. – С. 26-28.
63. Кучеренко Д. Г. Управління соціальною сферою в умовах світової фінансово-економічної кризи / Д. Г. Кучеренко, О. І. Мартинюк // Ринок праці та зайнятості населення. – 2010. – № 1. – С. 45 – 48.
64. Латинін М. А. Аграрний сектор економіки України: механізм державного регулювання : [моногр.] / М. А. Латинін. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2006. – 320 с.
65. Лисица Н. М. Виды социальной рекламы в средствах массовой информации Украины / Н. М. Лисица // Научные исследования. Опыт. Поиски: сб. научн. трудов. – Х. : АКТА, 1997. – Вып. 1. – С. 154 – 156.
66. Логунова М. М. Соціально-психологічні аспекти управлінської діяльності / М. М. Логунова. – К. : Центр сприяння інституційному розвитку державної служби, 2006. – 196 с.
67. Лященко А. В. Соціально-культурний вплив реклами на формування та зміну ціннісних орієнтацій / А. В. Лященко // Вісник Дніпропетровського університету. – Дніпропетровськ : Вид-во ДНУ, 2008. – Вип. 10. – С. 71 – 76.
68. Лященко А. В. Реклама як комунікативна технологія / А. В. Лященко // Наукові праці Кам’янець – Подільського національного університету ім. І. Огієнка : Філологічні науки. – Кам’янець – Подільськ : Вид-во ПП Буйницький, 2008 – Вип. 17. – С. 124 – 129.
69. Малиновський В. Я. Державне управління : [навч. посібник ; вид. 2-ге, доп. та перероб.] / В. Я. Малиновський. – К. : Атіка, 2003. – 576 с.
70. Малиновський В. Я. Словник термінів і понять з державного управління : [вид. 2-ге, доп. та перероб.] / В. Я. Малиновський. – К. : Центр сприяння інституційному розвитку державної служби, 2005. – 254 с.
71. Машков О. А. Системний підхід в організації державного управління : [навч. посібник] / Н. Р. Нижник, О. А. Машков ; [за заг. ред. Н. Р. Нижник]. – К. : УАДУ, 1998. –160 с.
72. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. – М. : Едиториал, 2003. – 280 с.
73. Мельтюхова Н. М. Державне управління як єдність діяльності та відносин : [моногр.] / Н. М. Мельтюхова. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2010. – 204 с.
74. Михайлов М. Законодавчі новації у сфері соціальної реклами / М. Михайлов // Юридичний вісник України. – 2008. – №12. – С. 7.
75. Міністерство охорони здоров’я України : контроль над тютюном в Україні : національний звіт. – Київ, 2009 – 127 с.
76. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В. А. Моисеев. – К. : ВИРА – Р, 1999. – 376 с.
77. Музыкант В. Л. Рекламные и Pr-технологии в бизнесе, комерции и политике / В. Л. Музыкант. – М : ИНФРА, 2006. – 275 с.
78. Нагаєць І. Ю. Трансформація засобів маркетингових комунікацій, зміна пріоритетів на сучасних ринках / І. Ю. Нагаєць // Держава та регіони. – 2010. – N 5. – С. 51 – 57.
79. Николайшвили Г. О социальной рекламе / Г. Николайшвили // Гражданский диалог. – 2008. – № 2. – С. 58 – 63.
80. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама : теория и практика : [учеб. пособ.] / Г. Г. Ніколайшвілі. – М. : Аспект Пресс, 2008. – 191 с.
81. Ноттурно М. А. Відкрите суспільство та його вороги: суспільство, влада та бюрократія / М. А. Ноттурно // Політична думка. – 1996. – № 3/4. – С. 3 – 23.
82. О международной организации по стандартизации (ISO). – [Електронний ресурс] / Режим доступу до стор. : http://www.iso-centr.ru/iso/.
83. О рекламе : Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ // Российская газета. – 2006. – N 51. – 37 с.
84. Овчинников Н. Ф. Карл Поппер и Джордж Сорос : встреча философии и экономики / Н. Ф. Овчинников // Науковедение. – 2001. – № 1. – С. 81– 109.
85. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М. : Изд-во «Эксмо», 2003. – С. 9 – 31.
86. Одінцова Г. С. Теорія і історія державного управління : [опорний конспект лекцій і методичні вказівки до проведення практ. занять] / Г. С. Одінцова, Н. М. Мельтюхова. – X. : УАДУ (ХФ), 2001. – С. 15.
87. Основні показники соціально-економічного розвитку України за 2010 рік. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу до стор. : http://www.ukrstat.gov.ua.
88. Основные Положения Отчета о конкурентоспособности Украины 2008 (навстречу экономическому росту и процветанию). – [Електронний ресурс] – Режим доступу до стор. : http:// www.feg.org.ua).
89. Основы теории коммуникации / М. А. Василик, М. С. Вершинин, В. А. Павлов ; [под ред. М. А. Василика]. – М. : Гардарики, 2006. – 615 с.
90. Падафет Ю. Г. Механізм формування іміджу державної установи : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. наук з держ. упр. : спец. 25.00.02 «Механізми державного управління» / Ю. Г. Падафет. – Х., 2005. – 16 с.
91. Пантелейчук І. В. Місце та роль звязків з громадськістю у формуванні іміджу державних інституцій / І. В. Пантелейчук // Теорія та практика державного управління: зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2009. – Вип. 4 (27). – С. 40– 47.
92. Панфилова А. П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности : [учеб. пособ] / А. П. Панфилова. – М. : Знание, 2004. – 494 с.
93. Панченко М. Соціальна сфера і соціальна політика та їх співвідношення в аспекті державного управління соціальною сферою / М. Панченко // Актуальні проблеми державного управління : зб. наук. пр. – Одеса : Вид-во ОРІДУ НАДУ, 2009. – Вип. 1 (37). – С. 180 – 183.
94. Панченко О. В. Методи оцінки ефективності маркетингових комунікацій / О. В. Панченко // Економіка та держава. – 2011. – N 2. – С. 102-103.
95. Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. Паблик рилейшенз и реклама в системе коммуникаций / М. И. Пискунова. – М., 2004. – 189 с.
96. Плессі Е. Психологія рекламного впливу. Як ефективно впливати на споживачів / Е. Плессі : [пер. з англ.] / [під ред. Л. Богомолової]. – СПб. : Пітер, 2007. – 272 с.
97. Плюта В. Сравнительный многомерный анализ в эконометрическом моделировании / В. Плюта [пер. с польского В. В. Иванова]. – М. : Финансы и статистика, 1989. – 176 с.
98. Поважний О. С. Державні засади формування взаємодії влади і бізнесу / О. С. Поважний, С. О. Чернов // Менеджер. – 2010. – № 3. – С. 5 – 10.
99. Поколодна О. В. Механізми взаємодії органів податкової служби з громадськістю : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. з держ. упр. : спец. 25.00.02 «Механізми державного управління» / О. В. Поколодна. – Х., 2007. – 22 с.
100. Політологія : [підручник для студентів вищих навчальних закладів] / [під ред. О. В. Бабкіної, В. П. Горбатенка]. – К. : Видавничий центр «Академія», 2003. – 528 с.
101. Положення про Міністерство України у справах сім'ї, молоді та спорту. – [Електронний ресурс] – Режим доступу до стор. : http://apx.org.ua /6462-polozhennya-pro-ministerstvo-ukrayini-u-spravaxsimyimoloditasportu.html.
102. Положення про соціальну рекламу в системі центрів соціальних служб для молоді // Інформація і право – 2004. – № 2. – С. 109 – 116.
103. Поппер К. Открытое общество и его враги : В 2 т. / К. Поппер. – М. : Открытое общество, 1992. – 446 с.
104. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. – М. : Центр, 2006. – 656 с.
105. Правознавство : [підручник] / [за ред. В. В. Копейчикова, А. М. Колодія]. – К. : Хрінком Інтер, 2005. – 752 с.
106. Приходченко Л. Сутність понять механізмів держави, державного управління та державного регулювання / Л. Приходченко // Актуальні проблеми державного управління : зб. наук. пр. – Одеса : Вид-во ОРІДУ НАДУ, 2008. – Вип. 3 (35). – С. 269 – 274.
107. Про вдосконалення державного управління у сфері протидії ВІЛ-інфекції/СНІДу та туберкульозу в Україні : Указ Президента України від 30 листопада 2005 року N 1674/2005 // Офіційний вісник України. – 2005. – № 48. – Ст. 29.
108. Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо реклами : Закон України від 18 березня 2008 р. № 145-VI // ВВР України. – 2008. – № 18. – Ст. 197.
109. Про внесення змін до Закону України «Про авторське право і суміжні права» : Закон України від 28 лютого 1995 року № 75/95-ВР // ВВР України. – 1995. – № 13. – Ст. 85.
110. Про внесення змін до Закону України «Про туризм» : Закон України від 18 листопада 2003 року N 1282-IV [Електронний ресурс] – Режим доступу до стор. : http://ubc.ua/Links/tur2004.html.
111. Про додаткові заходи щодо посилення боротьби з ВІЛ-інфекцією/СНІДом : Указ Президента України від 28 серпня 2001 року N 741/2001 // Офіційний вісник України. – 2001. – № 35. – Ст. 2.
112. Про запобігання захворюванню на синдром набутого імунодефіциту (СНІД) та соціальний захист населення : Закон України від 14 квітня 2009 N 1257-VI // ВВР України. – 2009. – № 17. – Ст. 125.
113. Про затвердження Державної цільової соціальної програми зменшення шкідливого впливу тютюну на здоров'я населення на період до 2012 року : Постанова Кабінету Міністрів України від 3 вересня 2009 № 940 // Офіційний вісник України. – 2009. – № 68. – Ст. 96.
114. Про затвердження Загальнодержавної програми забезпечення профілактики ВІЛ-інфекції, лікування, догляду та підтримки ВІЛ-інфікованих і хворих на СНІД на 2009 – 2013 роки : Закон України від 19 лютого 2009 року N 1026-VI // ВВР України. – 2009. – № 27. – Ст. 353.
115. Про затвердження Порядку виробництва і розповсюдження соціальної рекламної інформації органів виконавчої влади : Постанова Кабінету Міністрів України від 30 червня 1998 р. N 990 // Офіційний вісник України. – 1998. – № 26. – Ст. 50.
116. Про затвердження Порядку накладення штрафів за порушення законодавства про рекламу та Порядку відрахування на виробництво соціальної рекламної інформації про шкоду тютюнопаління та вживання алкогольних напоїв : Постанова Кабінету Міністрів України від 8 вересня 1997 р. N 997 // Офіційний вісник України. – 1997. – № 37. – Ст. 31.
117. Про захист від недобросовісної конкуренції : Закон України вiд 07 червня 1996 № 236/96-ВР // ВВР України. – 1996. – № 36. – Ст. 164.
118. Про заходи щодо попередження та зменшення вживання тютюнових виробів і їх шкідливого впливу на здоров'я населення : Закон України від 22 вересня 2005 року N 2899-IV // ВВР України. – 2005. – № 52. – Ст. 565.
119. Про інформацію : Закон України від 2 жовтня 1992 року № 2657-XII // ВВР України. – 1992. – № 48. – Ст. 650.
120. Про невідкладні заходи щодо запобігання поширенню ВІЛ-інфекції/СНІДу : Указ Президента України від 1 листопада 2000 року N 1182/2000 // Офіційний вісник України. – 2000. – № 44. – Ст. 56.
121. Про оптимізацію системи центральних органів виконавчої влади : Указ Президента України від 9 грудня 2010 р. № 1085 // Офіційний вісник України. – 2010. – № 94. – Ст. 15.
122. Про орієнтовний план законопроектної роботи на 2007 рік : Постанова Кабінету Міністрів України від 26 квітня 2007 р. № 239-р // Збірник урядових нормативних актів України. – 2007. – № 25 – 26. – 450 с.
123. Про порядок висвітлення діяльності органів державної влади та органів місцевого самоврядування в Україні засобами масової інформації : Закон України 23 вересня 1997 року N 539/97-ВР // ВВР України. – 1997. – № 49. – Ст. 299.
124. Про проблему бездомних громадян та безпритульних дітей і шляхи її подолання : рекомендації парламентських слухань від 3 лютого 2004 року N 1428-IV // ВВР України. – 2004. – № 16. – Ст. 246.
125. Про рекламу : Закон України від 11 липня 2003 р. № 1121-ІV // ВВР України. – 2004. – № 8. – Ст. 62.
126. Про розгляд проекту Закону України «Про соціальну рекламу» : Рішення Національної ради з питань телебачення і радіомовлення від 6 липня 2011 р. № 1303. – [Електронний ресурс] – Режим доступу до стор. : http://nrada.gov.ua/ua/rishennya/1295539948/1310049527/1310111990.html.
127. Про соціально-економічне становище України за січень 2008 року. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу до стор. : http://www.ukrstat.gov.ua.
128. Про соціальну рекламу : проект Закону України. – [Електронний ресурс] – Режим доступу до стор. : http://www.dssu.gov.ua/control/uk/public /Category/ main?Cat_id=101732.
129. Радченко О. В. Антропологічна природа ціннісної системи суспільства / О. В. Радченко // Теорія та практика державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2008. – Вип. 2 (21). – С. 275 – 282.
130. Радченко О. В. Влада і вибори : інституційна взаємодія в демократичному суспільстві : [моногр.] / О. В. Радченко. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2006. – 244 с.
131. Радченко О. В. Категорія «механізм» у системі державного управління / О. В. Радченко // Держава та регіони. – Запоріжжя : Класич. приватний ун-т., 2009. – № 3. – С. 64 – 69.
132. Радченко О. В. Політичні технології взаємодії органів державної влади та суспільства / О. В. Радченко, С. С. Погорєлий // Актуальні проблеми державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2011. – Вип. 1 (39). – С. 309 – 317.
133. Райхман Э. Н. Экспертные методы в оценке качества товаров / Э. Н. Райхман, Г. Г. Азгальдов. – М. : Экономика, 1974. – 152 с.
134. Ребкало В. А. Практична політологія : [навч. посіб.] / В. А. Ребкало, В. М. Бобик. – К. : Вид – во УАДУ, 1998. – 140 с.
135. Ревенко Т. В. Аналіз закордонної та української моделі розвитку і функціонування соціальної реклами / Т. В. Ревенко // Вивчення та впровадження в Україні іноземного досвіду удосконалення діяльності органів влади : матеріали V Всеукраїнської наук.-практ. конф. за міжнародною участю, 11 листопада 2010 р. – Полтава : ПолтНТУ, 2010. – С. 111 – 114.
136. Ревенко Т. В. Відкрите суспільство К. Попера : уроки для України / Т. В. Ревенко // Державне управління та місцеве самоврядування : тези ІХ міжнар. наук. конгресу, 26 – 27 березня 2009 р. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2009. – С. 180-181.
137. Ревенко Т. В. До питання про соціальну рекламу та її роль у суспільстві / Т. В. Ревенко // Державна служба в Україні: шляхи демократизації : матеріали наук.-практ. конф., 27 вересня 2006 р. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2006. – С. 159 – 162.
138. Ревенко Т. В. Концепція розвитку соціальної реклами органів влади в Україні / Т. В. Ревенко // Теорія та практика державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2011. – Вип. 3 (34). – С. 103 – 110.
139. Ревенко Т. В. Методика оцінювання ефективності соціальної реклами органів влади в Україні / Т. В. Ревенко // Теорія та практика державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2011. – Вип. 2 (33). – С. 238 – 244.
140. Ревенко Т. В. Нормативно-правове забезпечення державного регулювання соціальної реклами в Україні / Т. В. Ревенко // Соціальна реклама в сучасному суспільстві : матеріали міжнар. наук.-практ. конф., 2 грудня 2011 р. – Х. : Інститут соціальної політики регіону, 2011. – С. 52 – 55.
141. Ревенко Т. В. Нормативно-правове регулювання соціальної реклами в України / Т. В. Ревенко // Демократичні стандарти врядування й публічного адміністрування : матеріали наук.-практ. конф. за міжнародною участю, 4 квітня 2008 р. – Львів : ЛРІДУ НАДУ, 2008. – С. 237 – 240.
142. Ревенко Т. В. Перспективні напрямки розвитку соціальної реклами в Україні / Т. В. Ревенко // Державне управління та місцеве самоврядування : тези Х міжнар. наук. конгресу, 26 березня 2010 р. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2010. – С. 358-359.
143. Ревенко Т. В. Порівняльна характеристика комерційної і некомерційної реклами / Т. В. Ревенко // Державне будівництво [Електронне видання]. – 2008. – № 1. – Режим доступу до журн. : http: // www.nbuv.gov.ua.
144. Ревенко Т. В. Роль соціальної реклами в управлінні соціальними процесами сучасного суспільства / Т. В. Ревенко // Актуальні проблеми державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2009. – № 1 (35). – С. 106 – 114.
145. Ревенко Т. В. Соціальна реклама в системі закладів соціальної сфери / Т. В. Ревенко // Тенденції та перспективи розвитку державно-управлінських відносин : матеріали наук.-практ. конф., 6 грудня 2007 р. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2008. – С. 132 – 134.
146. Ревенко Т. В. Соціальна реклама як механізм забезпечення соціальної безпеки // Механізми забезпечення соціальної безпеки на рівні регіону : [моногр.] / [В. Г. Бульба, С. О. Горбунова-Рубан, А. В. Меляков та ін.; за ред. В. Г. Бульби, А. В. Мелякова]. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2010. – С. 420 – 433.
147. Ревенко Т. В. Соціальна реклама як невід'ємна складова реалізації державної молодіжної політики в Україні / Т. В. Ревенко // Теорія та практика державної служби : матеріали наук.-практ. конф., 19 – 20 вересня 2008 р. – Д. : ДРІДУ НАДУ, 2008. – С. 164 – 166.
148. Ревенко Т. В. Сутність і перспективи розвитку технологій соціальної реклами органів влади / Т. В. Ревенко // Теорія та практика державного управління : зб. наук. пр. – Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2010. – Вип. 4 (31). – С. 81 – 87.
149. Ревенко Т. В. Теоретичні аспекти формування соціальної реклами органів державної влади / Т. В. Ревенко // Актуальні проблеми державного управління : зб. наук. пр. – Одеса : ОРІДУ НАДУ, 2009. – Вип. 1 (37). – С. 71 – 75.
150. Розумний М. М. Кризові аспекти сучасних соціальних комунікацій / М. М. Розумний // Національний інститут стратегічних досліджень. Стратегічні пріоритети : наук.-аналітич. щоквартальний збірник. – 2010. – N 4. – С. 19 – 25.
151. Ромат Є. В. Реклама : [підручник для студентів фаху «Маркетинг»] / Є. В. Ромат. – Київ; Харків : НВФ «Студцентр», 1999. – 480 с.
152. Ромат Є. В. Трансформація моделі державного управління рекламною діяльністю у перехідних умовах: [моногр.] / Є. В. Ромат. – К. : Вид-во НАДУ, 2003. – 380 с.
153. Рябов С. Г. Політологічна теорія держави / С. Г. Рябов. – К. : Тандем, 1996. – 240 с.
154. Савельева О. О. Живая история российской рекламы / О. О. Савельева. – М. : Гелла-принт, 2004. – 91 с.
155. Сватенков О. В. Дослідження ефективності соціальної реклами про здоровий спосіб життя як теоретична та прикладна проблема / О. В.Сватенков // Наукові записки. – Ніжин: Вид-во НДУ ім. М. Гоголя, 2008. – №2. – С. 28 – 31.
156. Сватенков О. В. Оцінка ефективності соціальної реклами (психосемантичний підхід) / О. В. Сватенков // Актуальні проблеми психології : психологія навчання. – Київ-Ніжин : Вид-во ДС «Міланік», 2007. – Вип. 1. – С. 104 – 106.
157. Седова С. П. Политическая реклама в современном российском обществе : институциональные аспекты : автореф. дис. на соискание науч. степени канд. полит. наук : спец. 23.00.02 «Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии» / С. П. Седова. – М. : РГБ, 2006. – 20 с.
158. Селиверстов С. Социальная реклама : искусство воздействовать словом / С. Селиверстов. – М. : Изд-во : Бахрах, 2006 – 288 с.
159. Серьогін С. Методологічні засади вирішення проблем соціальної комунікації влади та громади / С. Серьогін, С. Могильний // Державне управління та місцеве самоврядування : зб. наук. пр. – Дніпропетровськ : ДРІДУ НАДУ, 2009. – Вип. 2 (2). – С. 3 – 11.
160. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. Культурная история американской рекламы / Дж. Сивулка. – СПб : Питер, 2002. – 253 с.
161. Синьковская И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ : автореф. дис. на соискание науч. степени канд. социол. наук : спец. 22.00.01 «Теория, методология и история социологии» / И. Г. Синьковская. – Красноярск : РГБ, 2007. – 19 с.
162. Слушаєнко В. Є. Соціальна реклама: світ