Реклама: Социол. аспекты анализа Грачева, Светлана Евгеньевна

Короткий опис

Грачева,СветланаЕвгеньевна.Реклама:Социол.аспектыанализа: диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.08. - Москва, 1997. - 140 с.больше
Цитаты из текста:

стр. 1
Московский Государственный Университет им. М.В.Ломоносова Диссертационный совет Д 053.05.93 На правах рукописиГрачеваСветланаЕвгеньевнаРЕКЛАМА: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕАСПЕКТЫАНАЛИЗАСпециальность 22.00.08 - социология управления Диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук Научный

стр. 7
говорить о разных уров­ нях изучениярекламы; и именно для того, чтобы дать целостныйана­ лизрекламы, следует применить вышеуказанный подход. Обозначенная выше

стр. 7
остаются как бы в тени. Во-вторых, с точки зрения структурного воздействия скрытых ком­ понентоврекламыв работе рассматриваются словесные и образные элементырекламы. Для иханализапривлекается проблематика рече­ вых жанров и теория метафоры.Анализрекламного сообщения с точ­ ки зрения теории метафоры

Оглавление диссертациикандидат социологических наук Грачева, Светлана Евгеньевна
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1.КТУРНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ.
§ 1. Содержание и оболочка рекламы.
§ 2. Рекламный продукт как часть целого.
§ 3. типология рекламных сообщений.
ГЛАВА 2.0С0БЕНН0СТИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ.
§ 1. Двойственная природа рекламной коммуникации.
Информационный подход.
Теория обусловливания.
Концепции отвлечения.
Настроение.
§ 2. роль невербальных элементов рекламы.
§ 3. Невербальная коммуникация в рекламе и измерение отклика потребителя на нее.
Описательный подход.
Ролевой и экологический подходы.
Функциональный подход.
Экспериментальный подход.
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ "РЕКЛАМА -ПОТРЕБИТЕЛЬ".
§1 Рекламная установка и ее компоненты.
§ 2. Воздействие на рекламу новых социальных реалий.
ГЛАВА 4 СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ.
§1.Стратегия маркетинга.
§2. Управление рекламной кампанией.
§3. Выбор тем и девизов рекламных кампаний.
§3. Типы рекламной политики.