Учет доходов и расходов в рекламных компаниях

Короткий опис

Год:

2009

Автор научной работы:

Свиридова, Лариса Александровна

Ученая cтепень:

кандидат экономических наук

Место защиты диссертации:

Оренбург

Код cпециальности ВАК:

08.00.12

Специальность:

Бухгалтерский учет, статистика

Количество cтраниц:

195

Оглавление диссертациикандидат экономических наук Свиридова, Лариса Александровна

Введение.
ГЛАВА 1 Теоретические основыбухгалтерскогоучета доходов и расходов врекламнойдеятельности
1.1 Характеристика объектов учета рекламной продукции как основного источникадоходоврекламных компаний.
1.2 Современная система учета доходов ирасходовв рекламной деятельности и её нормативно-правовое регулирование.
ГЛАВА 2 Организация бухгалтерского учета доходов и расходов врекламныхкомпаниях
2.1 Классификация расходов, связанных с производством и распространением рекламы.
2.2 Порядок документирования доходов и расходов в рекламныхкомпаниях.
2.3 Синтетический и аналитический учет доходов и расходов, связанных с производством и распространением рекламы.
ГЛАВА 3 Особенности методикибюджетированияв рекламных компаниях
3.1 Информационная база для обоснованиясебестоимостирекламы.
3.2 Организационно-методические аспектыуправленческогоучета в рекламных компаниях.

Введение диссертации (часть автореферата)На тему "Учет доходов и расходов в рекламных компаниях"

Актуальность темы исследования. Функционированиерекламныхкомпаний как самостоятельных хозяйствующих субъектов в российской экономике связано с развитием рыночных отношений и усилениемконкуренциимежду товаропроизводителями. Одним изприоритетныхнаправлений развития бухгалтерского учета в этих условиях является обоснование методики учета доходов и расходов, связанных с осуществлениемрекламнойдеятельности. Однако современное регулированиебухгалтерскогоучета в России недостаточно учитываетотраслевыеособенности коммерческой деятельности рекламных компаний, занимающихся производством и распространением рекламы.
Возникновение проблем в теории учета доходов и расходов в рекламной деятельности связано, с одной стороны, с недостаточным раскрытием содержания понятия рекламной продукции как основного источника доходов рекламных компаний- на уровне гражданского, бухгалтерского и налогового законодательства, и с другой, - с отсутствием научно-обоснованной классификации расходов в данной отрасли и единойноменклатурыстатей калькуляции.
Недостаточная разработанность этих проблем в практике учета обусловлена тем, что действующая система первичной документации, аналитического и синтетического учета не адаптирована к отражению вбухгалтерскомучете специфики рекламной деятельности в современных условиях. Вследствие этого возникает необходимость во всестороннем обосновании методики учета доходов и расходов в рекламных компаниях на различных этапахучетногопроцесса, включающих как документальное оформлениехозяйственныхопераций; так и порядок их регистрации и отражения на счетах бухгалтерского учета и вбухгалтерскойотчетности.
Кроме того, современныеучетныеметодики должны быть разработаны не только с позиции качественного документального оформления, измерения и регистрации операций врекламномпроцессе, но и с позиции отражения в учете экономическихвыгоди расходов по рекламной деятельности,планируемыхк осуществлению в будущем. Поэтому необходима научная систематизация методики составлениясметыдоходов и расходов рекламной компании и организации процессабюджетированияс учетом особенностей ее деятельности.
Таким образом, исследование проблем учета доходов и расходов в рекламной деятельности является актуальным и своевременным для теории и практики бухгалтерского финансового иуправленческогоучета.
Степень разработанности проблемы. Методологические подходы и исходные теоретические положения диссертации по развитию бухгалтерского учета доходов и расходов основаны на обобщении результатов научных трудов отечественных и зарубежных ученых прошлых столетий и современности: Н.А.Блатова, П.С.Безруких, JI.A. Бернстайна, М.Ф. Ван Бреда, Р.Я.Вейцмана, Н.Д.Врублевского, В.Г.Гетьмана, М.Х.Жебрака, В.Б.Ивашкевича, Н.П.Кондракова, М.И.Кутера, А.Д. Ларионова, Е.А.Мизиковского, В.Д.Новодворского, И.И.Поклада, В.Ф.Палия, В.И.Стоцкого,
A.Н.Хорина, Э.С.Хендриксена, Н.Г.Чумаченко, Л.З.Шнейдмана, Р.Н. Энтони и др.
Организационно-методические проблемы учета в рекламной деятельности наиболее подробно исследованы современными отечественнымиэкономистами: Т.И.Азымовой, И.А.Бут, Е.Л.Ведениной, Е.В.Весело-вой, Д.А.Волошиным, Е.Г.Гусаковской, А.Дуюновым, В.Р.Ковалевой,
B.Я.Кожиновым, О.А.Курбангалеевой, Л.А.Латышевой, Е.В.Овчаровой, Н.А.Травкиной, Я.В.Пониматкиным, Н.В.Раднаевой, Г.Н.Соколовой, Л.П.Фомичевой, В.В.Фроловой, О.А.Холодновой, С.И.Церпенто и др., в трудах которых рассматривается в основном учет расходов на рекламу у предприятий-рекламодателей, их документирование,нормированиеи налогообложение. Тем не менее, в настоящее время недостаточно исследована методика и организация бухгалтерского учета доходов и расходов в рекламных компаниях, предметомпредпринимательскойдеятельности которых является оказание услуг по производству и распространению рекламы.
При изучении методики составления сметы расходов и организации процесса бюджетирования в рекламных компаниях автор диссертации опирался на научные труды М.И.Вахрушиной, К.Друри, Н. А.Ермаковой, О.Е.Кавериной, С.А.Николаевой, О.В.Рыбаковой, Т.М.Садыковой, Д.Хана, Л.И.Хоружий, В.Е.Хруцкого, Х.Хунгенберга и др., в работах которых систематизирована методология и организация управленческого учета в условиях рыночной экономики.
Актуальность проблемы учета доходов и расходов в рекламных компаниях, степень ее научной разработки и практической значимости определили выбор темы, цели и задач диссертационного исследования.
Цель диссертационного исследования - обоснование теоретических положений и разработка рекомендаций по развитию методики бухгалтерского финансового и управленческого учета доходов и расходов в рекламных компаниях, занятых производством рекламы и оказывающих услуги по её распространению.
Задачи исследования. Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
- раскрыть содержание и состав объектов учета рекламной продукции,выручкаот продажи которой формирует доходы рекламной компании от обычной деятельности;
- дать критическую оценку системы нормативно-правового регулирования учета доходов и расходов в рекламной деятельности;
- выявить проблемы, связанные с классификацией расходов по двум функциям рекламной компании: производство и распространение рекламы, для организации их аналитического учета с целью определениясебестоимостиразличных видов рекламной продукции;
- обосновать возможность использования какстоимостных, так и натуральных измерителей в учете доходов и расходов при производстве и распространении рекламы;
- предложить порядок документирования, регистрации и ведения аналитического и синтетического учета доходов и расходов в рекламных компаниях.
- выявить особенности составления вуправленческомучете сметы по статьям расходов в рекламных компаниях и организации бюджетирования по направлениям его деятельности.
Предметом исследования являются теоретические и методические аспекты организации бухгалтерского и управленческого учета доходов и расходов при осуществлении рекламной деятельности и пути совершенствованияучетныхпроцессов.
Объектом исследования является деятельность рекламных компаний функционирующих на территории Оренбургской области.
Методологическая основа исследования. Методологической основой стал диалектический подход к явлениям и процессам финансово-хозяйственной деятельности экономических субъектов. В процессе исследования применялись общенаучные методы научного исследования: анализ и синтез, индукция и дедукция, моделирование и абстрагирование, а также приемы выборочного наблюдения, апробирования и экспериментальной проверки, систематизация изучаемого теоретического и практического материала.
Теоретическую базу диссертационного исследования составляют труды российских и зарубежных ученых по проблемам бухгалтерского учета расходов, связанных с осуществлением организациямикоммерческойдеятельности в целом и производства и распространения рекламы в частности.
Информационной базой исследования являются Международный кодекс рекламы, Федеральный закон «О рекламе», Конвенция об авторском праве, Налоговый кодекс РФ, Гражданский кодекс РФ, Положения побухгалтерскомуучету, законодательные и нормативные акты, регулирующие вопросы бухгалтерского учета иналогообложения, данные Территориального органа федеральной службы государственной статистики по Оренбургской области. Эмпирическую базу исследования составили рабочие документы, первичная документация, оперативная ибухгалтерскаяотчетность рекламных компаний Оренбургской области.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в развитии теоретических положений и методики организации бухгалтерского и управленческого учета доходов и расходов в рекламных компаниях.
Наиболее важные научные результаты диссертационного исследования, полученные лично автором и выносимые на защиту, заключаются в следующем:
-разработан классификатор объектов учета продукции рекламной компании, к числу которых предложено относить совокупность продуктов производства рекламной деятельности, способствующих получению экономических выгод в будущем и характеризующихся наличием материально-вещественной формы (брошюры, каталоги, сувениры) и ее отсутствием (слоган, сценарий, макет, объявление), а также связанных (основнаярекламнаяпродукция) или не связанных с правом интеллектуальнойсобственности(прочая рекламная продукция - средства наружной рекламы ирекламныеролики);
- обоснована необходимость выделения в бухгалтерском учете рекламной компании унифицированных статейкалькуляциипрямых расходов, группируемых по направлениям рекламной деятельности, связанным с производством и распространением рекламы;
- разработана система документирования учета доходов и расходов в рекламных компаниях, включающая новые формы первичных документов; с применением новых единиц измерения (секунда, минута, день, декада, месяц); предложен график ихдокументооборотас выделением хозяйственных операций поукрупненнымразделам: оформление договорных отношений срекламодателямии учет процесса производства и распространения рекламы;
- предложена методика учета приобретенного места и времени на рекламу в натуральном иденежномизмерении с открытием счета 12 «Нематериальныеоборотные активы» как особого видаактивов, характеризующегося отсутствием материально-вещественной формы и являющегосятоваромв операциях по распространению рекламы;
- рекомендован порядок учета и доходов расходов на производство и распространение рекламы с использованиемсубсчетов20-1 «Производство рекламы» и 20-2 «Распространение рекламы» в составе счета 20 «Основное производство» и субсчетов счета 90 «Продажи», позволяющий разграничить финансовый результат по направлениям деятельности рекламной компании.
- даны предложения по внедрению управленческого учета доходов и расходов в рекламной компании, в целях организации которого обоснована структура центров ответственности (цехнаружной рекламы; отдел видеопроизводства; отдел аудиопроизводства; отдел по работе склиентами; отдел маркетинга и медиапланирования; отдел по спецпроектам; администрации предприятия) и разработаны специальные регистры и средства управленческого учета (калькуляционныестатьи, необходимые для бюджетирования; формасметногорасчета для обоснования цены рекламы на стадии заключения договоров с предприятиями-рекламодателями и др.).
Теоретическая и практическая значимость работы. Теоретическая значимость выполненного диссертационного исследования состоит в развитии и углубленной разработке отдельных положений методологии и методического обеспечения учета доходов и расходов применительно к специфике деятельности рекламных компаний. Представленные в работе новые научные результаты вносят определенный вклад в развитие экономической науки и могут послужить для дальнейших теоретических и практических разработок проблем учетно-аналитического обеспечения процессов производства и распространения рекламы.
Практическую ценность для рекламных компаний имеют рекомендуемая система документации расходов, которая существенно повысит достоверностьучетнойинформации для ее заинтересованных пользователей и уменьшит налоговые риски при обосновании этих расходов, предлагаемый порядок аналитического и синтетического учета расходов в рекламных компаниях позволяет унифицировать методику отражения в учете иотчетностирезультатов рекламной деятельности, а также разработанные регистры и средства управленческого учета доходов и расходов, позволят обеспечить связь учетно-аналитической информации, отражаемой на счетах бухгалтерского учета и вбюджетировании.
Теоретические подходы и методические разработки, представленные в работе, могут быть использованы также в учебном процессе в вузах при преподавании курсов: «Теория бухгалтерского учета», «Бухгалтерскийфинансовый учет», «Бухгалтерский управленческий учет», «Учет затрат, калькулировние ибюджетированиев отдельных отраслях».
Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования обсуждены и получили апробацию в статьях, тезисах и материалах на международных, всероссийских и региональных научных и научно-практических конференциях, проходивших в 2002-2008 гг. в Оренбурге и Томске.
Организационно-методические аспекты бухгалтерского учета доходов и расходов в рекламных компаниях разработанные в диссертации нашли практическое применение в финансово-хозяйственной деятельностиЗАО«Автор», ООО «Рекламная Лига»,ООО«Рекар», занимающихся производством и распространением рекламы в Оренбургской области.
Выполненные научные разработки используются также в учебном процессе кафедрой бухгалтерского учета, анализа иаудитаОренбургского государственного университета при преподавании учебных курсов «Теория бухгалтерского учета», «Бухгалтерский финансовый учет», «Бухгалтерскийуправленческийучет», «Учет затрат, калькулировние и бюджетирование в отдельных отраслях» для студентов, обучающихся по специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ иаудит».
Публикации. Наиболее существенные положения и результаты исследования нашли отражение в 12 публикациях автора общим объемом 4,24 п.л. в т.ч. авторских 3,25 п.л., в числе которых 3 статьи в изданиях, рекомендованныхВАК.
Диссертация соответствует Паспорту номенклатуры специальностей научных работников по экономическим наукам по специальности 08.00.12 - «Бухгалтерский учет, статистика», в части п. 1.8 «Бухгалтерский учет в организациях различных организационно-правовых форм, всех сфер и отраслей».

Список літератури

Заключение диссертациипо теме "Бухгалтерский учет, статистика", Свиридова, Лариса Александровна

Заключение
Результаты проведенного диссертационного исследования позволяют сделать следующие основные выводы и предложения:
1. Система понятий, используемая в учете доходов и расходоврекламныхкомпаний, включает такие из них как реклама,рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, рекламный процесс и его участники,рекламнаядеятельность и другие. Отдельные характеризуются в законодательных актах, другие в научной и справочной литературе, третьи требуют уточнения, четвертые недостаточно раскрываются в современных нормативно-правовых документах.
2. Использование понятия «реклама» вбухгалтерскомучете связано с возникновением проблем, обусловленных отсутствием его связи с осуществлениемрекламнойдеятельности и неоднозначностью его трактовки в Федеральном законе «О рекламе» в части наличия формулировки «неопределенный круг лиц». Поэтому предложено следующее уточнение данного понятия: реклама - это информация, созданная в процессе осуществления рекламной деятельности, переданнаярекламодателюи направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и егопродвижениена рынке.
3. В федеральном законе и других нормативно-правовых документах по регулированию учета расходов на рекламу не раскрывается содержание рекламной продукции, создаваемой в процессе осуществления рекламной деятельности. С авторской точки зрения в составе рекламной продукции можно выделитьрекламныйпродукт, одним из основных видов которого является рекламный ролик.
В целях уточнения в диссертации сделан вывод о том, что рекламная продукция представляет собой совокупность продуктов производства рекламной деятельности, способствующая получению экономическихвыгодв будущем.
Приподразделениирекламный продукции автор выделяет две основные её группы по отношению к носителю информации и к возникновению прав на интеллектуальную деятельность. В составе указанных групп рассматривается готовая рекламная продукция, характеризующаяся наличием материально-вещественной формы (брошюры, каталоги, сувениры и т.п.) и ее отсутствием (слоган, сценарий, макет, рекламный ролик, объявление и т.п.), а также основная рекламная продукция - на которую распространяются авторские права, ипрочаярекламная продукция, не являющаяся объектом авторского права.
4. В диссертации обосновано выделениерекламногопродукта как части рекламной продукции, созданной в виде рекламного ролика, являющегося объектом интеллектуальнойсобственности, не имеющего материально-вещественной формы и способствующего получению экономических выгод в будущем.
Приведенное определение данного понятия направлено на обособленное ведение учета расходов на его создание. Использование авторской трактовки в современном учете позволяет, с одной стороны, разграничить доходы и расходы в операциях по производству и распространению рекламного продукта, с другой - повысить объективность оценкиактивовпредприятия-рекламодателя за счет отражения в его составе стоимости рекламного продукта.
Рекламный продукт в большинстве случаев представляет собой рекламный ролик - аудиовизуальное произведение, ограниченное продолжительностью по времени (30-90 секунд) и содержащее информацию об объекте рекламирования и (или) о предприятии-рекламодателе.
5. В качествепрочихформ рекламы в работе выделены средства наружной рекламы,рекламныеролики, не являющиеся объектами авторского права, и другие виды рекламной продукции. К последним отнесены, в частности, различные видыполиграфическойи сувенирной продукции, креативные разработки и т.п.
6. Организация учета расходов, связанных с производством и распространением различных видов рекламной продукции, влияет на отражение в бухгалтерском учете иотчетностиобъективных результатов деятельности рекламной компании и на обоснованность этой группы расходов в учете предприятия-рекламодателя. Поэтому в диссертации исследована внутренняя структура указанных групп расходов.
7. Отсутствие классификационных признаков дляподразделенияпрямых расходов в рекламной деятельности и их группировки по статьямкалькуляциис учетом основных функций рекламной компании послужило основой для детального анализа содержания этих групп расходов.
8. При обосновании классификации прямых расходов по статьям калькуляции данные расходы в диссертации разграничены по основным функциям рекламных компаний:
- производство рекламы;
- распространение рекламы.
Отечественные предприятия данной отрасли совмещают указанные функции в зависимости от наличия производственной материально-технической базы,телекоммуникационныхканалов связи и средств наружной рекламы или являются только рекламопроизводителями конкретного вида рекламы.
9. В рамках выделенных функций рекламных компаний в работе предпринята попытка группировки прямых расходов, связанных с осуществлением рекламной деятельности.
10. Наиболее специфическими статьями прямых расходов на производство рекламы являются, в частности, «материалы на создание рекламы», по которой отражается использование основных и вспомогательных материалов, для производства наружной рекламы и полиграфической рекламной продукции.
В составе основных материалов в данной отрасли деятельности рекомендуется учитывать стоимость таких материалов как: жести, поликарбоната, пластика, оргстекла, пленки, труб профильных и круглых,бумагии т.д. В качестве вспомогательных материалов на производство рекламы учитывается стоимость использованных болтов, шурупов, гаек, клея, скотча, скоб, красок, картриджей и др.
11. По статье «стоимость реквизитов для съемки» отражаются расходы, связанные с художественным оформлением замыслов сценариста, постановщика и режиссера при производстве рекламных видеоматериалов, а именно:приобретениепредметов интерьера, бытовой техники, театральных костюмов и др.
12. Выделение в качестве отдельной статьи расходов «оплатапроцента рекламным агентам» обусловлена особенностью осуществления рекламной деятельности, связанной с тем обстоятельством, что оформлениезаказана рекламу производит рекламный агент, который представляет интересы рекламной компании при переговорах срекламодателем. Для стимулирования труда этой категории работниковначисляетсяопределенный процент от стоимости рекламной кампании,возмещаемойрекламодателем. Поэтому расходы по этой статье отражаются отдельно от расходов по статье «Оплата трудаперсонала, занятого созданием рекламы».
13. В диссертации обосновано также ведение учета прямых расходов на распространение рекламы с выделением типовых статей для данного направления деятельности рекламной компании.
14. Наиболее специфичной для учета операций по распространению рекламы является статья «расходы наоплатувремени и места в средствах массовой информации», которая показывает расходы на оплату печатной площади в газете или журнале, оплату эфирного времени на телевидении и радио.
15. Отражение затрат по статье «расходы по распространению наружной рекламы» также связано со спецификой этой деятельности. По данной статье целесообразно отражать расходы на получение разрешения наразмещениесредств наружной рекламы, нааренднуюплату, выплачиваемую по договору ссобственникомзданий; на установку рекламных щитов и ихоблуживание, на смену рекламной информации на щитах,платыза использование муниципального имущества для распространения рекламы (световые опоры), расходы на монтаж и демонтаж рекламных перетяжек, расходы по монтажу иобслуживаниюсветовых табло и др.
16. Выделение статьи «расходы по распространению рекламы натранспорте» позволяет группировать расходы поаренднойплате, выплачиваемой на основании договора с собственникомтранспортногосредства, а также расходы на монтаж и демонтаж рекламы на поверхности автомобиля.
17. По статье «оплата услуг промоутеров» рекомендуется отражать расходы, связанные с наймом технического персонала, который занимается распространением рекламы в местахпродажили на улице.
18. Статья «содержание телекоммуникационных каналов связи» характеризует расходы, связанные с эксплуатацией иобслуживаниемтелевизионных станций, вышек, антенн, радиопередатчиков, спутников и пр., находящихся в собственности рекламной компании.
19. В качестве отдельной статьи прямых расходов можно выделить «бонусклиентам», где отражается суммаскидки, предоставляемая предприятию-рекламодателю при определенных условиях производства и распространения рекламы. В связи с тем, что многие рекламные компании практикуютпредоставлениеэтой формы скидки, целесообразно отражать эту информацию по отдельной статье. Если бонусклиентампредоставляется не на систематической основе, то возможно его отражение в составе прочих расходов.
20. Информация о фактически произведенных расходах рекламной компании обобщается по даннымтекущегоих учета, первым этап которого является документированиехозяйственныхопераций, связанных с осуществлением рекламной деятельности.
21. В работе систематизировано документирование операций по учету расходов в рекламной деятельности и предложены новые формы документов: заявка назаказ- для фиксирования основных параметров создаваемой рекламной продукции; графикразмещениярекламы - для ежемесячного расчета стоимости распространения рекламы на телеканале и радиостанции; эфирная справка - для оформления объема и стоимости размещения рекламы; наряд наагентскийпроцент - для отражения суммыпричитающейсяк оплате рекламным агентам;сметныйрасчет - для обоснования стоимости производства и распространения рекламы длярекламодателяпри осуществлении рекламной кампании.
22. По результатам исследования предложено использование в бухгалтерском учете новых натуральных измерителей, выраженных в единицах времени для отражения объема информации, распространяемой как на материальных носителях, так и в теле и радиоэфире.
23. Результаты обобщения наиболее типичных операций, связанных с производством и распространением рекламы, анализа их первичного учета позволили автору исследования разработать унифицированный графикдокументооборота.
Предлагаемый график документооборота учитывает характерные особенности технологического процесса в рекламной деятельности. Это относится, в частности, к отражению параметров производства рекламной продукции, ежедневнойразбивкевыходов рекламы на телеканале, специфике создания проекта рекламы, практикепокупкиэфирного времени и места в печатных изданиях и на щитах для распространения рекламы; оформлению технической документации на заказ и др.
24. По результатам исследования обоснована методика учета стоимости места и времени на рекламу путем открытия счета 12 «Нематериальныеоборотные активы».
Данноенововведениеакцентирует необходимость учета реализации времени и места для рекламы как особого видатоварапри осуществлении рекламной деятельности.
Основное его отличие от классического товара, учитываемого на счете 41 «Товары», состоит в отсутствии материально-вещественной формы содержания.
Эфирное время и место для рекламы необходимо учитывать в рекламных компаниях не только встоимостном(денежном), но и в натуральном измерителе. В качестве натуральных измерителей в работе предложено использовать следующие единицы: секунды, минуты, дни, декады, месяцы, год.
Достоинство рекомендуемой методики состоит в том, что количественно-суммовой учет времени и места на рекламу не позволяет рекламной компаниипродаватьодно и то же время в эфирном блоке разнымрекламодателям, занижать свои доходы путем исключения из состававыручкинеоформленных документально площадей под рекламу.
Данныйактивпредлагается принимать на учет по счету 12 «Нематериальныеоборотныеактивы», к которому открываются двасубсчета: 12-1- «Эфирное время, 12-2 - «Место для рекламы».
25. Предложена методика аналитического и синтетического учета расходов на производство и распространение рекламы, которая основана на детальном учете состава расходов по направлениям деятельности рекламной компании и по рекомендуемым статьям калькуляции.
Для учета прямых расходов по производству и распространению рекламы, рекомендуется к счету 20 «Основное производство» открывать субсчета: 20-1 «Производство рекламы» и 20-2 «Распространение рекламы» с ведением учета в разрезе счетов-субконто.
Для учета доходов по указанным направлениям деятельности рекомендуется к счету 90 «Продажи» открывать субсчета второго порядка: 90-1.1 «Выручкаот производства рекламы», 90-1.2 «Выручка от распространения рекламы» с ведением учета также в разрезе счетов-субконто.
Оборотысчетов 90-1.1 и 90-1.2 рекомендуется отражать в Отчете оприбыляхи убытках как дополнительную информацию, расшифровывающую составляющие выручки (стр.011 и 012) исебестоимостипродаж (стр.021 и 022), что позволяет разграничить финансовый результат по основным направлениям деятельности рекламной компании.
26. В диссертации предложена методикапрогнозногорасчета доходов по направлениям рекламной деятельности, основанная на составлениисметногорасчета стоимости рекламы, ипрогнознойсуммы расходов по рекомендуемым статьям калькуляции.
В качестве объектов калькуляции в рекламной деятельности в работе выделены: заказ на изготовление рекламной продукции, заказ на единичный рекламный продукт, стоимость рекламной кампании в целом.
27.При обоснованиисметырасходов использовано структурное соотношение прямых и косвенных расходов, которое получено на основании обобщения деятельности рекламных компаний Оренбургской области за последние годы: доля прямых расходов находится на уровне 70% от общей суммы, косвенных - 30%.; в структуре прямых расходов наибольший удельный вес занимают материалы на создание рекламы
40%, оплата труда иЕСН- 25%, выплаты рекламным агентам - 10%, оплата размещения рекламы вСМИ- 25%.
28. Наиболее материалоёмким производством в рекламной деятельности является создание наружной рекламы, наиболее трудоемким - видео- и аудио рекламы. Поэтому наиболее сложным участком учета является именно учет материальных расходов.
Для оптимизации учета икалькулированиястоимости заказа на рекламу, а также длясокращениятрудозатрат на данном участке учета в работе предложено ведениепартионногоспособа учета основных материалов. Приприобретениипартии основных материалов целесообразно учитывать потребности в них на каждый конкретный заказ.
29. Для рационального управления доходами и расходами в рекламных компаниях рекомендуется внедрение системыбюджетирования.
Первым этапом данного процесса в рекламных компаниях является составлениебюджетапродаж. Основная его особенность заключается в определении объема реализации от произведенной рекламной продукции и доходов от распространения рекламы. В составеоперационныхбюджетов, отражающих расходы на производство и распространение рекламы, рекомендуется составлениебюджетов: прямых расходов на основные материалы, затрат на оплату труда производственного персонала,накладныхрасходов.
30. В качестве центров затрат в рекламных компаниях предлагается выделить следующие их подразделения:цехнаружной рекламы, отдел видеопроизводства, отдел аудиопроизводства. Расходы указанных центров ответственности рекомендуется отражать по предлагаемым ранее статьям калькуляции. Исходной информацией для этой цели являются сметы расчетов, составляемые при оформлениизаказовс клиентами.
31. К центрам доходов отнесены такие подразделения, как отдел по работе склиентамии отдел по специальным проектам. Основными их функциями является координация взаимодействия срекламодателями, системность отношений с которыми зависит во многом от профессионализма сотрудников этих отделов. Центромприбылирекламной компании является аппаратбухгалтериипредприятия, в нем происходит формирование объективных данных о доходах и расходах.
Таким образом, предложенные в диссертации методические подходы к организациибухгалтерскогоучета доходов и расходов будут способствовать единообразному отражению результатов деятельности рекламных компаний вбухгалтерскойотчетности и повысят ее информативность длязаинтересованныхпользователей.

Список литературы диссертационного исследованиякандидат экономических наук Свиридова, Лариса Александровна, 2009 год

1. Нормативные документы побухгалтерскомуучету и отчетности
2. Гражданский кодекс РФ. Части 1, 2 ,3, 4.КонсультантПлюс/Версия проф
3. Налоговый Кодекс Российской Федерации: Часть первая и вторая. М.: Юрайт-Издат, 2006.- 639 с.
4. Уголовный кодекс РФ. Утвержден Федеральным законом от 13.06.1996 г. №63-ФЗ.
5. Международный кодекс рекламы. Директор. 1995. № 11. - С. 31-33.
6. Обухгалтерскомучете. Федеральный закон РФ №129-ФЗ от 21.11.96 г. (с изм. и доп. от 23 июля 1998 г., 28 марта, 31 декабря 2002 г., 10 января, 28 мая, 30 июня 2003 г.)
7. О рекламе. Федеральный Закон от 18.07.1995 г. №108-ФЗ.
8. О рекламе. Федеральный закон от 13.06.2006 г. №38-Ф3.80лицензированииотдельных видов деятельности. Федеральный закон от 08.08.2001 г. № 128-ФЗ.
9. О защите правпотребителей. Закон РФ от 07.02.1992 г. №2300-1 (ред. от 25.10.2007 г., с изм. от 23.07.2008 г.)
10. Об авторском праве и других смежных правах. Федеральный закон от 9 июля 1993 г. № 5351 -1.
11. Положения по бухгалтерскому учету «Учетнаяполитика организации» ПБУ 1/98. Утверждено ПриказомМинфинаРФ от 09.12.98 г. № 60н (ред. от 30.12.1999 г.).
12. Положение по бухгалтерскому . учету «Учет материально-производственныхзапасов» ПБУ 5/01. Утверждено Приказом Минфина России от 09.06.2001 г. №44н (ред. от 26.03.2007 г.).
13. Положение по бухгалтерскому учету «Доходы организации (ПБУ9/99). Утверждено Приказом Минфина РФ от 06.05.99 г. №32н (ред. от2711.2006 г.).
14. Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации (ПБУ 10/99). Утверждены Приказом Минфина РФ от 06.05.99 г. №33 н (ред. от 27.11.2006 г.).
15. Положение по бухгалтерскому учету «Учетнематериальныхактивов» (ПБУ 14/2007): Приказ Минфина РФ от 27.12.2007 г. №153н.
16. План счетовбухгалтерскогоучета финансово-хозяйственной деятельности организации и Инструкция по его применению. Утверждены Приказом Минфина РФ от 31.10.2000 г. №94н (с изменением от 07 мая 2003 г.)
17. Концепция развития бухгалтерского учета иотчетностив Российской Федерации насреднесрочнуюперспективу: одобрено приказом Минфина РФ от 01.07.2004 г. №180
18. ПостановлениеГоскомстатаРФ от 05.01.2004 №1 «Об утверждении унифицированных форм первичнойучетнойдокументации по учету труда и егооплаты»
19. ПостановлениеМинтрудаРФ от 21.08.1998 г. №37 «Квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих»
20. Общероссийский классификатор видов экономической деятельности. ОК 029-2007 (КДЕСРед. 1.1), утвержден приказомРостехрегулированияот 22.11.2007 г. №329-ст
21. Общероссийский классификатор единиц измерения. ОК 015-94 (МК 002-97), утвержден Постановлением Госстандарта РФ от 26.12.1994 г. №366 (ред. от 31.10.2000 г.)1.. Международные стандарты финансовой отчетности
22. IAS 2. Inventories (Запасы).
23. IAS 18. Revenue (Выручка).
24. IAS 38. Intangible Assets (Нематериальныеактивы)
25. I. Монографии, учебники, учебные пособия и сборники научных трудов
26.БабаевЮ.А. Теория бухгалтерского учета: Учебник для вузов 3-е изд.,переработанноеи дополненное. М.: ТК Велби Изд-во Проспект, 2005. -256 с.
27.БабаевЮ.А. Бухгалтерский учет: учебник. М.: ТК Велби Изд-во Проспект, 2006. 266 с.
28.БакаевА.С., Безруких П.С., Врублевский Н.Д.Бухгалтерскийучет -М.: Бухгалтерский учет, 2002.
29.БалабановА. Медиапланирование. Учебное пособие/ А.Балабанов. -М.: Аспект Пресс, 2005. 158 с.
30.БлатовН.А. Основы промышленного учета икалькуляции. М.: ГОНТИ, 1939.-371 с.
31.БогачеваО.С. Продажа рекламной площади в газете. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2002. 154 с.
32.ВахрушинаМ.А. Управленческий учет: от теории к современнойпрактике/Учебно-практическое пособие. Библиотечка «Российской газеты»: -выпуск№9. — 2005 г. - 168 с.
33.ВейцманР.Я. Фабрично-заводское счетоводство в связи скалькуляциейи коммерческой организацией фабрик и заводов. 2-е изд. - Одесса, 1916. - 392 с.
34. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов. /С.Веселов/Маркетинг. 1995. - № 1. - С. 38-47.
35.ВрублевскийН.Д. Совершенствование нормативного метода учета/ Н.Д.Врублевский/ М.:Финансыи статистика, 1987. - 103 с.
36.ВрублевскийН.Д. Управленческий учет издержек производства: теорияи практика. -М.: Финансы и статистика, 2002. — 352 е.: ил.
37. Голоман И. А Практика рекламы. Десять уроков для современногобизнесмена /И.А.Голоман, Н.С.Добробабенко/ Новосибирск, Интербук, 1991.-141 с.
38.ГетьманВ.Г. Финансовый учет: Учебник/ 2-е изд., перераб. и доп. -М.: Финансы и статистика, 2004. - 784 е.: ил.
39.ДруриК. Введение в управленческий и производственный учет: учебник: пер. с англ. /К. Друри. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 1423 с. -(зарубежный учебник)
40. Дейян А. Реклама, Пер. с фр. М.: Прогресс. 1993. 176 с.
41. Игнатьев А. М, Рынок и стратегия развития предприятия. СПб Университет экономики и финансов. -1993. 164 с.
42. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Казань: Казанский университет, 1992.- 189 с.
43.КаверинаО.Д. Управленческий учет: системы, методы, процедуры. -М.: Финансы и статистика, 2003. 352 с. : ил.
44.КожиновВ.Я. Бухгалтерский учет. Методика формированиябухгалтерскихмоделей: учебное пособие/ В.Я.Кожинов. М.: Экзамен, 2006.-318, 2. с.
45.КозловаЕ.П. Бухгалтерский учет в организациях / Под редакцией Е.П.Козловой, Т.НБабченко, Е,Н,Галаниной 2-е изд., перераб. и доп. -М.: «Финансы и статистика», 2002. - 800 с.
46.КондраковН.П. Бухгалтерский учет: Учебник. М.:ИНФРА
47. М,2005. 592 с. - (Высшее образование).
48.КондраковН.П. Бухгалтерский (финансовый), управленческий учет: учебник/ Н.П.Кондраков. М.: ТК Велби: Из-во Проспект, 2006. - 448 с.
49.КотлерФ. Основы маркетинга, М,; Прогресс. 1990. 730 с.
50.КутерМ.И. Теория бухгалтерского учета: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Финансы и статистика, 2002. - 640 е.: ил.
51.МизиковскийЕ.А., Дружиловская Д.Ю. Международные стандарты финансовой отчетности и бухгалтерский учет в России М.: Издательство «Бухгалтерский учет», 2004.- 304 с.
52.МедведевА.И. Управление эффективностью рекламной деятельности в системепредпринимательства// А.И.Медведев. Автореферат диссертации на соискание ученой степени к.э.н. 2007. - г.Хабаровск
53.МихалкевичА.П. Калькуляция себестоимости продукции вАПК. М.: Минск, 1999.- 198 с.
54.МокшанцевР.И. Психология рекламы. Учебное пособие /Р.И.Мокшанцев.-М.: ИНФРА-М. 2001.-230 с. ISBN 5-16-000135-2
55.НиколаеваС.А. Особенности учета затрат в условиях рынка. М.: Финансы и статистика. - 2000.// Гарант справочная система: Гарант 5.5
56.ПалийВ.Ф.Основы калькулирования. М.: Финансы и статистика , 1987.-288 с. : ил.
57.ПокладИ.И. Учет, калькулирование и анализсебестоимостипромышленной продукции. М.: Финансы, 1966. - 255 с.
58.ПезенгольцМ.З. Бухгалтерский учет в сельском хозяйстве, ч. 2. М.: Финансы и статистика, 2001. - 400 с.
59.РыбаковаО.В. Бухгалтерский управленческий учет иуправленческоепланирование. М.: Финансы и статистика, 2005. - 464 с. ISBN 5-27903116-Х
60.РумянцеваЕ.Е. Новая экономическая энциклопедия. М.: ИНФРА-М, 2005.-VI, 724 с. ISBN 5-16-001845-Х
61.РайзбергБ.А. Современный экономический словарь / Б.А.Райзберг, Л.Ш.Лозовский, Е.Б.Стародубцева/ ИНФРА М, 2006.
62.СадыковаТ.М. Методология контроля и учет результатов деятельности центров ответственности Саратов: Издат. ЦентрСГСЭУ, 2003 - 1395 п.л.
63.СамуэльсонП. Экономика в 2 томах. Пер, с англ, М.:Алгон. ВНИИСИ, 1992.
64.СоколовЯ.В. Бухгалтерский учет: от истоков до наших дней: Учебное пособие для вузов. М.:Аудит, ЮНИТИ, 1996. - 638 е.: ил. ISBN 5-85177017-1
65.СтоцкийВ.И. Теория и практика калькуляции. М.:- Л.: Госнаучтехиздат, 1931. - 149 с.
66.СтуковС.А. Современные методы калькулирования себестоимости. -М.: Калинин, 1998.-86 с.
67. Финансовый анализ: методы и процедуры /Под редакциейКовалеваВ.В. М.: Финансы и статистика, 2003. - 560 с.
68. Хан Д.,ХунгенбергX. ПиК: стоимостно-ориентированная концепцияконтроллинга/ под ред. Л.Г.Головича, М.Л.Лукашевича и др. Н.: Финансы и статистика, 2005. - 928 е.: ил.
69.ХендриксенЭ.С., Ван Бреда М.Ф. Теория бухгалтерского учета. Пер. с англ./ Под ред. проф. Я.В. Соколова. М.: Финансы и статистика, 1997. -576 е.: ил. - (Серия по бухгалтерскому учету иаудиту).
70.ХруцкийВ. Е. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 1991. 254 с.
71.ХруцкийВ.Е. Внутрифирменное бюджетирование /В.Е.Хруцкий, Т.В.Сизова, В.В.Гамаюнов/М: Финансы и статистика.-2003.-400 с.
72. Энтони Р., Рис Дж. Учет: ситуации и примеры. Пер. с англ. / Под ред. Ипред. А.М.Петрачкова. М.: Финансы и статистика, 1993. - 560 с.
73. Международные стандарты финансовой отчетности 2004: издание нарусском языке. М.:Аскери- АССА. - 2004. - 752 с.
74.Рекламныйгид Оренбург. Журнал ТИНПИ. 2006. — 56 с.
75. Статистический справочник Оренбургской области1.. Статьи в научных журналах
76.АзымоваТ. И. Рекламные расходы: проблемы учета и перспективы их решения //Главбух. 2005. - № 20. - С. 18-23.
77. АкиловаЕ. Учет у исполнителярекламныхуслуг //Аудит и налогообложение. 2007. - № 1. - С. 29-34.
78.БоброваЕ.А. Нематериальные активы в системеМСФО// Международный бухгалтерский учет. -2006 -№?. С. 14-17
79. БутИ.А., Шевчукова A.JI. Расходы на рекламу: логика хаоса //Маркетинги маркетинговые исследования. 2004. - № 4. - С. 39-47.
80.БаймаковаИ.А. Обоснование расходов: необходим творческий подход1СБухгалтерия. 2006,-№9.- С.34-38.
81.ВасинФ.П. О методах учета затрат по производству //Бухгалтерский учет. 1999. - №7 с.40-42
82. Веденина Е. JI. Расходы на рекламный щит: выбираем самый удобный вариант учета // Главбух. 2003. - № 22. - С.31-38.
83.ВетроваИ.Ф. Проблемы идентификации интеллектуальнойсобственности// Бухгалтерский учет. 2007. - №12. - С. 74-77.
84. ВеселоваЕ.В. Расходы организации на рекламу// Консультант.-2004. № 4. - С. 44-50
85.ВолошинД.А. Решаем налоговые проблемы срекламнымирасходами // Главбух. 2006. - № 16. - С. 59-64.
86.ВрублевскийН.Д. Учет затрат на производство в издательствах // Бухгалтерский учет. 2000. - №5. - С.28-37. №6. - С.22-26
87.ВрублевскийН.Д. Учет затрат на химических предприятиях // Бухгалтерский учет. 2000. -№9. - С.30-36.
88.ВрублевскийН.Д. Калькулирование себестоимости продукции в комплексных химических производствах // Бухгалтерский учет. 2000.16. С.37-40.
89.ВрублевскийН.Д. Учет затрат вэнергопредприятиях// Бухгалтерский учет. 2000. -№19. - С.43-49.
90.ГолубевФ.В. Отражение нематериальных активов в имущественном комплексе организации //Международный бухгалтерский учет. 2007. -№8.- С.22-27
91.ГусаковскаяЕ.Г. Учет расходов на отдельные виды рекламы // Бухгалтерский учет. 2004. - № 14. - С. 17-21.93 .Гусаковская Е.Г. Учет расходов на участие в выставке// Бухгалтерскийучет.-2003. №5.-С. 17-22.
92.ГущинаИ.Э. Инвентаризация расчетов: порядок проведения и учет результатов // Бухгалтерский учет. 2007. - №4. -С.27-33.
93. ДуюновА., Соколова Г. Обоснование расходов на PR-публикации // Главбух. 2007. - № 11. - С. 68-72.96.3авьялов П. Реклама активная составляющаямаркетинга// Маркетинг. 1995. - № 1, С. 27-37.
94. Завьялов П. Российский рынок глазамимаркетолога// Российский экономический журнал. 1995. - № 7. — С. 44-54.98.3имакова JT.A. Организация учета по видам деятельности// Бухгалтерский учет. 2007. - №6. - С.72-74.
95. Кагиянц JI. С.Рекламныеисследования// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996,- №2. - С. 46-49.
96. ЮО.Ковалева В.Р. Как грамотно учесть расходы на PR-мероприятия // Главбух. 2006. - № 23. - С. 56-59.
97.КожиновВ. Я. Налоговый учет: реклама иприбыль// Финансовый бизнес. 2004. - № 6. - С. 37-50.
98.КомиссароваИ.П. Об учете расходов организаций по экономическим элементам. // Бухгалтерский учет. 2003. - № 2 - С. 60-63.
99.КурбангалееваО. А. О бухгалтерском учете иналогообложениирекламных расходов // Официальные материалы длябухгалтера. Комментарии и консультации. 2006. - № 24. - С. 13-21.
100.ЛатышеваЛ. А. Нормирование рекламных расходов// Все для бухгалтера. 2006. - №16. - С.12-23.
101.ЛунинаВ.А. Учет объектов интеллектуальной собственности// Бухгалтерский учет. 2007. - №16. - С.73-76.
102. ПО.Митюкова Э.С. Как составлять налоговые регистры// Бухгалтерский учет. 2007. - №12. - С.50-59.
103. Ш.Мушенко Н.Ф. Перспективныекалькуляционныесистемы// Управленческий учет. 2004. - №15. - С. 35-43.
104.НоводворскийВ.Д., Хорин А.Н. О методахстоимостнойоценки //Бухгалтерский учет. 1996. - №6. - С. 12-17.
105. ПЗ.Овчарова Е.В.ТравкинаН.А. Документальное оформление расходов на рекламу// Бухгалтерский учет. №19. - 2006. - с.31-34
106.ПалийВ.Ф. Оценка в бухгалтерском учете // В.Ф. Палий Бухгалтерский учет. №3. - 2007 г. - С.56-59.
107.ПалийВ.Ф. О методе бухгалтерского учета// Бухгалтерский учет. -2006. №7 - С.55-60.
108.ПарфеноваГ.Ч. Рекламные расходы инофирм (нерезидентов), предприятий с иностранными инвестициями вчера и в 2006 году // Бухгалтерский учет иналоги. 2006. - № 2. - С. 110-120.
109. Пониматкин Я.В. Учет иналогообложениерекламных расходов урекламодателя //Налоговый вестник. 2003. - №1. - С. 186-194
110.ПотемкинаТ.Н. Организация документооборота вбухгалтерии// Бухгалтерский учет. 2001. - № 24 - С. 16-19.
111.ПаршуковА.В. Понятийный аппарат нового закона о рекламе //Реклама и право. 2006. - № 2. - С. ?.
112.ПодпоринЮ. Отнесение расходов к прямым и косвенным//Бухгалтерскоеприложение к еженедельнику «Экономика и жизнь». 2003. - №3 - С.22-23.
113. Подпорин Ю. Глава 25 НЕС РФ. Опять изменения придется вносить «задним числом»// Бухгалтерское приложение к еженедельнику «Экономика и жизнь». 2002. - №33 - С.34
114. Подпорин Ю. Как учесть расходы // Бухгалтерское приложение к еженедельнику «Экономика и жизнь». — 2002. №37 - С.7-8.
115. Подпорин Ю.Кассовыйметод учета, доходов и расходов в налоговом законодательстве// Бухгалтерское приложение к еженедельнику «Экономика и жизнь». 2003. - №42 - С.7-15.
116.РаднаеваН.В. Какие расходы на рекламу принимаются при налогообложении? // Бухгалтерский учет. 2007. - N 8. - С. 50-53.
117. Ротков И. Реклама как средство коммуникации// Проблемы теории и практики управления. 1995. - № 4. - С. 56-59.
118.РизвановаМ.В. Нормируемые расходы и требования ПБУ 18/02 // Главбух. 2003. - №22. - С.64-68.
119.СоколовЯ.В. Учет затрат от теории к практике // Бухгалтерский учет. - 2005. - №6.- С.44-47
120.СоколовЯ.В. Пятов M.JI. Достоверный и добросовестный взгляд набухгалтерскуюинформацию // Бухгалтерский учет. 2007. - №5.- С.52-56.
121.СоколовВ.Я. Тенденции развития учета// Бухгалтерский учет. 2004. -№11- с.5-7.
122.СоколовЯ.В. Пятов M.JI. Учет доходов и расходов и показателифинансового положения организации // Бухгалтерский учет. 2002. - № 22 -С. 54-61.
123.СоколоваГ. Н. Рекламные щиты, световые табло, стенды, вывески. Выбираем оптимальный вариант учета//Главбух. 2006. - № 20. - С.42-48.
124. Сотникова JI.B. Учет доходов в соответствии с ПБУ 9/99 «Доходы организации» // Бухгалтерский учет. 2000. - № 6 - С. 3-12.
125. Сотникова JI.B. Учет расходов в соответствии с ПБУ 10/99 «Расходы организации» // Бухгалтерский учет. 2000. - № 7 - С. 10-18.
126. Савина Е. Учет доходов и расходов // Аудит и налогообложение.-2002,-№3 С. 21-27.
127.Туякова3. С.Свиридова JI.A. Документация и классификация расходов на рекламу в бухгалтерском учете // Вестник Оренбургского государственного университета. 2006. - № 12, прил., ч. 2. - С. 32