Вплив паблік рилейшнз на економічний розвиток підприємства

summary

Економічний розвиток підприємства відбувається за рахунок досягнення збалансованості екстенсивних та інтенсивних факторів: інвестування, зростання фондоозброєності, прогресу науки і техніки, вдосконалення методів розподілу ресурсів, підвищення освітнього та кваліфікаційного рівня працівників, прояву ефекту масштабу виробництва. Крім того, ефективний економічний розвиток промислового підприємства традиційно обумовлюється обґрунтованою та кваліфікованою реалізацією його політики, яка повинна передбачати вирішення певного комплексу економічних завдань. Однак сьогодні їх коло не обмежується питаннями планування обсягів і якості виробництва, собівартості і рентабельності, ціноутворення і формування попиту, навіть організації сервісу, реклами і стимулювання збуту. Формування механізму економічного розвитку підприємства в умовах економічної самостійності та динамічного ринку вимагає змін в системі управління підприємства та його модернізації з урахуванням трансформації моделі економічних відносин в суспільстві. Тобто стратегічні цілі розвитку підприємства мають пов’язуватись з основними напрямами розвитку суспільства. Так, виникла необхідність підвищення рівня моральної і соціальної відповідальності бізнесу, що зумовило становлення концепції соціально-етичного маркетингу. Однак в сучасному конкурентному середовищі досить часто промисловим підприємствам не вистачає не тільки розроблених стратегій ринкової поведінки та економічного розвитку, але і самого механізму формування таких стратегій. В цих умовах особливого значення набувають соціально-економічні фактори, спроможні позитивно впливати на економіку підприємства, відповідаючи при цьому інтересам суспільства та його морально-етичним цінностям.

Досягнення окреслених вимог відбувається за рахунок пошуків оптимальних відносин виробництва з громадськістю, узгодження їх соціально-економічних зв’язків. В даному контексті актуальність дослідження паблік рилейшнз незаперечна. Цей термін вже достатньо розповсюджений і широко використовується в різних колах суспільства: в засобах масової інформації, серед учасників бізнес-кіл, політичними діячами тощо. Частково це пояснюється інтеграцією України в Європу, появою нових інформаційних кіл, більш тісними зв’язками із зарубіжними виробниками, потребою бути конкурентоспроможними на світовому ринку. Цьому сприяє і виникнення значної кількості публікацій на економічну тематику, в тому числі і зарубіжних, де відкрито вказується, що досягнення успішності в роботі підприємства чи фірми залежить від наявності PR, від того, як ці підприємства використовують його інструментарій.