ЩЕРБАК Андрей Александрович БРЕНД КАК ЭЛЕМЕНТ СОЦИАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛИЧНОСТИ

summary

Бренд - это некий самостоятельный символ, указывающий не только на достоинства продукта, но и на определенное восприятие производителя со стороны покупателя в форме когнитивных и эмоционально окрашенных отношений. В сложной технологии выбора товара предпочтение отдается брендовому предложению, поскольку в нем, по мнению самого покупателя, уже заключены все необходимые качества. Таким образом, бренд сам становится товаром, ориентирующим на определенное потребительское поведение.
Любая потребительская активность базируется на психологических образованиях, которые можно отнести к личностным и/или социально-психологическим аспектам: личностно ориентированные - результаты перцепции бренда (образы, представления и суждения), ценности и установки, тесно связанные с проявлением индивидуальности человека, его потребительским поведением. Социально значимые - социальные стандарты и нормы поведения, общепринятые формы выражения социальных ролей, все, что относится к социальному опыту людей. Только
в качестве составной части образа и в определенной степени смысла жизни бренд обеспечивает личностный и социальный комфорт, который будет покупаться потребителем (рис. 1). Бренд - это интегральный образ, включающий в свою структуру психические явления различного уровня.