ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ОБЕСПЕЧЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ

brief description

СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ 4Раздел 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЗАИМОСВЯЗИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 111.1. Конкуренция как условие функционирования предприятия в рыночной экономике 111.2. Конкурентоспособность предприятий розничной торговли и факторы ее определяющие 311.3. Сущность и характеристика интегрированных маркетинговых коммуникаций 44Выводы по первому разделу 69Раздел 2. УСЛОВИЯ И ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ СИСТЕМЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 722.1. Методические аспекты оценки эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций 722.2. Оценка использования маркетинговых коммуникаций в предприятиях розничной торговли 852.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации как фактор динамики конкурентоспособности предприятий розничной торговли 102Выводы по второму разделу 125Раздел 3. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СИСТЕМЕ ПЛАНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 1283.1. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций в общей стратегии предприятий розничной торговли 1283.2. Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций в предприятиях розничной торговли 1443.3. Планирование расходов на ИМК розничного торгового предприятия 167Выводы по третьему разделу 187ВЫВОДЫ 189ПРИЛОЖЕНИЯ 192Приложение А Основные показатели оценки эффективности маркетинговых коммуникаций 192Приложение Б Анкета для оценки используемых коммуникаций в предприятиях розничной торговли г. Харькова 195Приложение В Результаты анкетирования, проведенного в предприятиях розничной торговли г. Харькова 198Приложение Д Сравнительная характеристика основных методов оценки конкурентоспособности предприятия 200Приложение Ж Результаты исследования эффективности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций на предприятиях розничной торговли г. Харькова за 2004-2006 гг. 202Приложение З Оценка конкурентоспособности предприятий, реализующих товары продовольственной группы 228Приложение К Оценка конкурентоспособности предприятий, реализующих товары непродовольственной группы 239Приложение Л Результаты исследования корреляционной зависимости между конкурентоспособностью предприятия и применением ИМК по предприятиям розничной торговли г. Харькова 250Приложение М Информация для графической интерпретации связи между маркетинговыми коммуникациями и конкурентоспособностью торговых предприятий 255Приложение Н Методические аспекты определения бюджета ИМК 261Приложение П Результаты планирования и распределения расходов на ИМК на плановый период 268Приложение Р Документы о внедрении результатов диссертации 299СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ 304

bibliography

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ1. Абрамов В.Л. Управление конкурентоспособностью экономических систем // Маркетинг.- 2004.- № 5 (78). - С.19-24.2. Азоев. Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 208 с.3. Александер Г., Бэйли. Дж., Гордон Дж. Александер, Джеффри В. Бейли, Шарп Уильям Ф. Инвестиции. М.: инфра-м, издательский дом, 2007. 1040 с.4. Алешина И. В. Паблик рилейшнз в менеджменте и маркетинге //Маркетинг. - 1996. - № 3. - С. 108-111.5. Алтунин А.Е., Семухин М.В. Модели и алгоритмы принятия решений в нечётких условиях: (Монография) / Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2000. - 352 с. Библиогр.: с. 345-3506. Андросова Т.В. Торгівля в ринковій економіці. - Харків, 2001. 120 с.7. Андросова Т.В., Мирошникова Е.В. О конкурентности торговой фирмы и роли рекламы в ее обеспечении / Т.В. Андросова, Е.В. Мирошникова // Прогресивні ресурсозберігаючі технології та їх економічна обґрунтованість у підприємствах харчування. Економічні проблеми торгівлі: зб. наук. пр. Х.: ХДАТОХ, 1998. Ч. 2. С.164-167.8. Анисимов О.С. Стратегия и стратегическое мышление // Вопросы методологии. 1999. №1-2. - С.114-130.9. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989. 519 с.10. Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария // Маркетинг в Росии и зарубежом. 2001. - № 1. C. 3-22. Режим доступу до журн.: http://www.dis.ru/market/arhiv/2001/1/1.html.11. Ахматова М., Попов Е. Теоретические модели конкурентоспособности // Маркетинг. 2003. - № 4 (71). - С.25-38.12. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999. 733 с.13. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. 4-е изд., доп. И перераб.- М.: Финансы и статистика, 1997.- 416 с.14. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика, 1990. - 206 с.15. Балабанова Л.В., Холод В.В. Маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємств: стратегічний підхід: (Монографія) / Донецьк: ДонДУЕТ, 2006. 294 с. Бібліогр.: с. 287-29016. Баранчев В., Клеменов К. Маркетинговые цепочки ценностей и конкурентное преимущество компаний // Маркетинг. 2001. - №3 (58). - С. 17-2417. Баринов В.А., Синельников А.В. Развитие организации в конкурентной среде // Менеджмент в России и за рубежом. 2000. - №6. С. 21-32 Режим доступу до журн.: http://www.dis.ru/manag/arhiv/2001/6/1.html.18. Беа Ф.К. Экономика предприятия / Пер. с нем. М.: ИНФРА-М, 1999. 928 с.19. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С.Г. Борожук. МПб: Питер, 2001. 864 с.20. Берсуцька О.А. Моделювання комунікаційно-розподільчих процесів у маркетинговому управлінні: Дис. канд. екон. наук: 08.03.02. Донецьк, 2006. 200 с.: іл.- Бібліогр.: с. 193-19821. Бланк И.А. Торговый менеджмент. - К.: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 1997. - 408 с.22. Близнюк С.В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку. К.: ІВЦ "Видавництво "Політехніка", 2003. 384 с.23. Бодди Д., Лейтон Р. Основы менеджмента. / Пер. с англ. / Под ред. Ю.Н. Каптуревського Спб.: Питер, 1999. 816 с.24. Браун Рассел А., Эдвардс Чарльз М. Реклама в розничной торговле США. / Сокр. пер. с англ. / Предисл. Ю. Дегтярева - М.: «Экономика», 1967. - 269с.25. Бурцев В.В. Сбытовая маркетинговая деятельность: Типовые должностные инструкции. Внутрифирменные документы. М.: Экзамен, 2001. 223с.: ил.26. Вацлав Дуфала Инструментарий для формирования стратегии предприятия. // Проблемы теории и практики управления. 1998. - №1. С. 21- 2927. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. - СПб: Бизнесс-пресса, 2007. 380 с.28. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS: 215 примеров,130 учебных задач и 18 практических приложений) Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ ШАНС». СПб.: Изд. Дом «Бизнес-пресса», 2001. ч.1. - 5-е изд., доп. 255с.29. Виноградська А.М. Комерційне підприємництво: сучасний стан, стратегії розвитку: (Монографія) / Київ: Центр навчальної літератури, 2004. 807 с. Бібліогр.: 801-807 с.30. Власова Н.О. Оцінка ефективності господарсько-фінансової діяльності підприємств громадського харчування: Навч.посіб. Х.:ХДАТОХ, 1998. 127 с.31. Воронов А. Конкуренция в ХХІ веке // Маркетинг. 2001. - №5 (60). - С.16-24.32. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика: в 2-х т. / Общая редакция В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1998. - Т.1 350 с., Т.2 503 с.