Тютрюмов, Александр Аркадьевич. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕХАНИЗМА ПРОДЮСИРОВАНИЯ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

brief description

Тютрюмов, Александр Аркадьевич. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕХАНИЗМА ПРОДЮСИРОВАНИЯ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Тютрюмов Александр Аркадьевич; [Место защиты: ФГОУВПО "Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения"].- Санкт-Петербург, 2013.- 181 с.: ил.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ»
04 2 013591 ’п На правах рукописи
ТЮТРЮМОВ АЛЕКСАНДР і
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ У ПРОДЮСИРОВАНИЯ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным
хозяйством
(экономика, организация и управление предприятиями, отраслями,
комплексами - сфера услуг)
Диссертация на соискание ученой степени
кандидата экономических наук
Научный руководитель -
Заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических наук, профессор Евменов Александр Дмитриевич
Санкт-Петербург
2013 
СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
Введение 3
Глава 1. Теоретические положения функционирования механизма продюсирования на телевидении 11
1.1. Сущностные основы функционирования телевидения 11
1.2. Теоретические подходы к механизму продюсирования на
телевидении 34
Глава 2. Анализ механизмов регулирования и результатов процесса продюсирования на телевидении 60
2.1. Анализ методов нормативно-правового и программно-целевого
регулирования развития продюсерской деятельности на телевидении 60
2.2. Анализ результатов продюсерской деятельности на
телевидении 82
Глава 3. Перспективные направления и методические рекомендации
совершенствования механизма продюсирования на телевидении 108
3.1 Направления рационализации механизма продюсирования на телевидении 108
3.2. Методические положения совершенствования механизма
продюсирования на телевидении 130
Заключение 153
Библиография 165
Приложение 1 Перечень нормативно-правовых актов, регулирующих деятельность средств массовой информации 177

bibliography

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В соответствии с поставленной целью в диссертации раскрыты сущностные основы функционирования телевидения как инструмента решения социально-экономических задач в современных условиях рыночной трансформации общественной системы, определены и развиты теоретические подходы к механизму продюсирования телевизионной продукции, исследованы методы нормативно-правового и программно-целевого регулирования развития продюсерской деятельности в рассматриваемом секторе народного хозяйства, проведен анализ результатов продюсирования, тенденций отрасли и факторов их обусловливающих, на основе чего сформированы и обоснованы перспективные направления, практические рекомендации по совершенствованию механизма продюсирования на телевидении, что позволило автору сделать следующие выводы и рекомендации:
1. Телевидение представляет собой, во-первых, сложную техническую систему, в виде трансляторов, ретрансляторов и аппаратов приема и воспроизведения движущегося изображения и звука на расстоянии; во- вторых, самостоятельный вид аудиовизуального искусства; в-третьих, социально значимое средство массовых коммуникаций (с достаточно высоким уровнем охвата реципиентов); и, в-четвертых, отрасль народного хозяйства в виде совокупности хозяйствующих субъектов различных форм собственности, осуществляющих организационно-экономическую деятельность на коммерческой или бесприбыльной основе.
2. Необходимо выделить три группы признаков, в рамках которых
целесообразно классифицировать телевидение: технологические,
технические и производственно-экономические. Технологический подход позволяет систематизировать деятельность телевидения исходя из общих процедур деятельности телевизионных предприятий, и включает в себя такие
классификационные признаки, как способ трансляции, тип деятельности и уровень взаимодействия со зрителем. Группа технических признаков характеризует особенности используемого оборудования в процессе функционирования телевизионных организаций, к которым относятся система вещания, способ приема, качество изображения, стандарты и технология передаваемого сигнала. Следующая группа классификационных признаков телевидения - производственно-экономические - определяют спецификацию функционирования телевизионных организаций. К ним относятся: охват аудитории, аудиторная направленность, форма
собственности и экономическая платформа функционирования.
3. В настоящее время используются четыре основные экономические модели функционирования телевидения. Первая модель - общественное телевидение, доходы которого составляют благотворительные пожертвования граждан, органов местного самоуправления и крупных коммерческих предприятий. Вторая - эфирное коммерческое телевидение, доходы которого формируются за счет реализации времени для демонстрации рекламы. Третья - кабельное телевидение, доходы которого поступают за счет абонентской платы. Четвертая - государственное телевидение, все расходы которого покрываются государственным бюджетом.
4. Современное телевидение является сложным объектом управления, в рамках которого осуществляется разносторонняя и узконаправленная деятельность по производству и трансляции аудиовизуального материала. Ключевым элементом данного процесса выступает продюсер. Под телевизионным продюсером следует понимать лицо, которое инициирует, развивает, управляет процессами производства, продвижения и сбыта телевизионного продукта, берет ответственность за финансовое обеспечение проекта, а также доверенное лицо телеканала/ телестудии, осуществляющее идейный и/или финансовый контроль за этими процессами. В настоящее время можно выделить три основных направления функционирования телепродюсерских организаций: производство телевизионных фильмов (одно и многосерийных, телесериалов); создание телепрограмм (информационно¬аналитические передачи, развлекательные, научно-популярные, спортивные и т.п.); трансляция телеконтента через различные системы связи (неземные ретрансляторы, спутники, кабельные узлы, Интернет, операторы мобильной связи и др.).
5. Процесс продюсирования на телевидении разделяется на ряд этапов: предподготовки, предусматривающий поиск и генерацию идей и формата аудиовизуального произведения, сценария или сценарного плана, предварительную подготовку правового поля (очистка прав), поиск источников финансирования и направлений сбыта; подготовки, включающего в себя разработку необходимой документации (сметы, календарно-постановочный план, режиссерский сценарий или творческой экспликации телепрограммы, вопросы участникам и пр.), заключение договоров с основным и вспомогательным персоналом, поставщиками товаров и услуг (как правило, для разовых или пилотных проектов), прочими контрагентами; съемки, включающей в себя организацию самого производственного процесса в режиме записи или прямого эфира; постпроизводства, предусматривающего монтаж и переозвучивание (по мере необходимости), утверждение у генерального продюсера телеканала и передачу готового аудиовизуального произведения в службу телетрансляции (кроме случаев прямого эфира); продвижения в виде анонсов на телеканалах, реализации плана рекламной кампании, участие на внутренних и международных телевизионных или кино-, телерынках; премьерной и повторной трансляции на телеканалах (до 4 показов); сбыта на вторичных рынках, в том числе реализация авторских и смежных прав в виде заключения лицензионных соглашений или договоров отчуждения.
6. Основными инструментами государственного влияния на отрасль являются нормативно-правовые методы, регулирующие основные процедуры создания телевизионного контента и правила его распространения, а также программно-целевой подход, ориентирующий хозяйствующие субъекты на переход на полностью цифровое вещание в среднесрочном периоде времени. Действующие в настоящее время инструменты, с одной стороны, ограничивают продюсерские организации в вариативности формирования телевизионного контента, но, с другой, обеспечивают повышение доходности за счет формирования искусственного дефицита рекламного времени- пространства и диверсификации рынков сбыта.
Важнейшими законодательными актами, регулирующими отношения в телевизионной сфере, наряду с Гражданским, Налоговым, Бюджетным, Трудовым кодексами, являются Закон Российской Федерации от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации», Федеральный закон от 07.07.2003 N 126-ФЗ «О связи», Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе», а также Постановление Правительства РФ от 08.12.2011 N 1025 «О лицензировании телевизионного вещания и радиовещания». Особую важность для обеспечения доходности современных систем продюсирования представляет четвертая часть Гражданского кодекса Российской Федерации, регулирующая взаимоотношения в области авторских и смежных прав. Также особо следует отметить меры, установленные постановлением Правительства Российской Федерации от 3 декабря 2009 г. № 985 «О федеральной целевой программе «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы», определяющей в качестве основного целевого ориентира перспективного состояния отрасли - переход на цифровую форму вещания, необходимые мероприятия и их финансовое обеспечение для достижения поставленной цели.