ЕКОЛОГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ ПРОДУКЦІЇ РОСЛИННИЦТВА

Краткое содержание

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЙНОЇ РОБОТИ

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертаційного дослідження, ступінь розробки наукової проблеми, визначено мету, об’єкт, предмет, завдання, наукову новизну, практичне значення отриманих результатів та відображено апробацію результатів дослідження.

У першому розділі «Теоретико-методологічні основи екологічного маркетингу» здійснено ретроспективний аналіз розвитку екологічного маркетингу, визначено передумови його виникнення, уточнено і доповнено трактування змісту екологічного маркетингу продукції рослинництва, розроблено концептуальні засади механізму формування екологічного маркетингу продукції рослинництва, визначено його принципи, інструменти та умови реалізації.

У процесі дослідження з’ясовано, що маркетингові концепції останніх поколінь, зокрема концепція екологічного маркетингу, ґрунтуються на різноманітних тенденціях та течіях суспільного і політичного життя, бізнесу, наявних та потенційних екологічних загроз тощо. За допомогою історичного методу встановлено чинники, що сприяють становленню екологічного маркетингу у сільському господарстві, які пропонуємо групувати у такий спосіб: екологічні, економічні, технологічні, маркетингові та соціальні