МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ

Краткое содержание

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЙНОЇ РОБОТИ

У вступі обґрунтовано актуальність теми, сформульовано мету, завдання, об’єкт і предмет дослідження, визначено наукову новизну й практичне значення отриманих результатів, викладено відомості з апробації результатів дослідження, відображено повноту викладу результатів дисертації в опублікованих роботах.

У першому розділі „Теоретико-методичні засади формування  маркетингової стратегії сільськогосподарських підприємств" розкрито сутність маркетингової стратегії; розглянуто вплив факторів внутрішнього та зовнішнього середовища на діяльність сільськогосподарських підприємств; визначено особливості формування маркетингової стратегії сільськогосподарських підприємств.

Формування маркетингової стратегії сільськогосподарського підприємства слід розглядати як цілеспрямований план розвитку підприємства, який би визначав напрями діяльності, позицію в навколишньому та зовнішньому середовищі та перспективи подальшого розвитку й забезпечував би досягнення головної місії.

Основною місією маркетингової стратегії аграрної сфери є виробництво якісної та конкурентоспроможної сільськогосподарської продукції.

Для здійснення цієї місії необхідно ставити такі цілі: продовольча безпека держави, стабільність національного ринку продукції сільського господарства та продовольства; висока конкурентоспроможність продукції, продуктивність галузей, ефективність ринків; провідні позиції України в постачанні продовольства та продукції сільського господарства на світовий ринок; застосування високопродуктивних та екологічно безпечних технологій у рослинництві та тваринництві; створення сучасної інфраструктури аграрної сфери; розвиток сільської соціальної інфраструктури; створення робочих місць у сільському господарстві.

Ураховуючи характерні особливості ведення сільськогосподарського виробництва, маркетингова стратегія аграрної сфери має свої особливі відмінності: залежність пропозиції сільськогосподарської продукції від погодних умов; гарантований попит на сільськогосподарську продукцію; сільськогосподарський товаровиробник має можливість повторювати з року в рік виробництво однієї і тієї ж продукції, розвиваючи виробництво нових видів продукції, що мають попит; поєднання спеціалізації й диверсифікації виробництва; обмеженість основного ресурсу – землі, що зумовлює неможливість швидкого переміщення матеріальних та фінансових ресурсів з однієї галузі виробництва в іншу; окремі види сільськогосподарської продукції характеризуються нееластичністю попиту; аграрний ринок характеризується наявністю великої кількості однорідної замінюваної за попитом і пропозицією продукції; виробництво сільськогосподарської продукції визначається великими витратами праці, що зумовлює необхідність механізації трудомістких процесів; складним є маркетинговий ланцюг просування сільськогосподарської продукції від виробника до споживача.

Для аграрної сфери України як сектору економіки найбільш розгорнутим та доречним є визначення поняття маркетингової стратегії сільськогосподарських підприємств як формування та реалізація цілей і завдань підприємства-виробника по кожному окремому сегменту ринку та кожному виду сільськогосподарської продукції на певний період часу для здійснення виробничо-господарської та маркетингової діяльності, орієнтованої на максимальне задоволення потреб споживачів та прибутковість агробізнесу в повній відповідності до ринкової ситуації та можливостей підприємства.