МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВ ТЮТЮНОВОЇ ГАЛУЗІ УКРАЇНИ

Краткое содержание

ОСНОВНИЙ  ЗМІСТ  РОБОТИ

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертації, визначено сутність і стан проблеми, її значущість, сформульовано мету і завдання дослідження, його об’єкт, предмет і методологію, наукову новизну і практичне значення роботи.

У першому розділі "Стратегічний маркетинг як фактор успішної діяльності підприємств тютюнової  галузі України" шляхом дослідження  наукової спадщини запропоновано теоретико-концептуальні основи стратегічного маркетингу підприємств тютюнової галузі; визначено проблеми та обґрунтовано особливості застосування  маркетингових стратегій підприємств тютюновій галузі.

В умовах трансформації економіки метою стратегічного маркетингу є одержання конкурентних переваг на ринку з урахуванням ресурсів підприємства, його компетенції і можливостей, тобто на перше місце виходить не сам процес, а його ціль. Доведено, що як сукупність елементів у стратегічному маркетингу виступають  аналіз, цілі та шляхи їх досягнення, які й утворюють єдине ціле – стратегічну (конкурентну) перевагу, що і є метою стратегічного маркетингу. Тому було запропоноване трактування поняття стратегічного маркетингу як системи компетентних дій підприємства на ринку з досягнення стійкої конкурентної переваги. Відповідно до наданого визначення з врахуванням особливостей діяльності на ринку тютюнової галузі сформовано концепцію маркетингової стратегії підприємств, що спрямована на підвищення ефективності їхньої діяльності завдяки дослідженню та врахуванню внутрішніх і зовнішніх факторів за визначеними на рис.1 напрямами