Управління стратегічним маркетингом: теорія та методологія

Краткое содержание

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ

У вступі обґрунтовано актуальність теми та розкрито її зв'язок з науковими темами; сформульовано мету і поставлено завдання дослідження; визначено об’єкт, предмет, методи дослідження; висвітлено наукову новизну і практичну цінність отриманих результатів.

У першому розділі «Парадигма стратегічного маркетингу» досліджено еволюцію концепцій управління маркетингом, охарактеризовано архітектуру управління стратегічним маркетингом, розроблено концепцію управління стратегічним маркетингом.  

Дослідження теоретичних основ управління стратегічним маркетингом дозволило сформулювати поняття та структурні елементи архітектури управління стратегічним маркетингом, яку пропонується визначати як побудову компонентів інфраструктури стратегічного маркетингу на рівні адміністрування, на процесному рівні та функціонально-інструментальному рівні та їх логічне поєднання з інформаційною, ресурсною та методологічною підтримкою з метою забезпечення досягнення стратегічних цілей та ефективного функціонування підприємства.

Дослідження існуючих концепцій управління маркетингом дозволило сформулювати концепцію управління стратегічним маркетингом як науково обґрунтований задум (проект) підприємства, який базується на ухваленні стратегічних маркетингових рішень, що забезпечують оптимальну архітектуру стратегічного маркетингу, стратегічну маркетингову стійкість підприємства і адаптивний маркетинговий стратегічний набір. Концептуальний підхід до управління стратегічним маркетингом передбачає визначення: механізмів управління стратегічним маркетингом, ключових характеристик сучасного розвитку, об’єкту, предмету, принципів, імператив, методології, інструментарію та категорій