Каталог / ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ / Экономика и управление народным хозяйством
скачать файл:
- Название:
- Корнеева Ирина Евгеньевна Маркетинговая ориентация как фактор результативности фандрайзинга в российских некоммерческих организациях
- Альтернативное название:
- Korneeva Irina Evgenievna Marketing orientation as a factor of fundraising effectiveness in Russian non-profit organizations
- Краткое описание:
- Корнеева Ирина Евгеньевна Маркетинговая ориентация как фактор результативности фандрайзинга в российских некоммерческих организациях
ОГЛАВЛЕНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
кандидат наук Корнеева Ирина Евгеньевна
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ИЗУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ОРИЕНТАЦИИ КАК ФАКТОРА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ФАНДРАЙЗИНГА В НКО
1.1 Теоретические основы концепции маркетинговой ориентации в НКО
1.2 Теоретические основы фандрайзинга в НКО: сущность, принципы, подходы к определению результативности
1.3 Обзор подходов к исследованию взаимосвязи маркетинговой ориентации и результативности фандрайзинга в НКО
ГЛАВА 2. РАЗВИТИЕ ОСНОВНЫХ ПОЛОЖЕНИЙ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ОРИЕНТАЦИИ НА ОСНОВЕ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РОССИЙСКИХ НКО
2.1 Характеристика сегмента массового фандрайзинга в России
2.2 Разработка шкалы для измерения маркетинговой ориентации в НКО
2.2.1 Концептуализация маркетинговой ориентации НКО в отношении частных доноров, разработка предварительного набора утверждений шкалы
2.2.2 Уточнение предварительного набора утверждений шкалы с помощью экспертного опроса методом Дельфи
2.2.3 Эмпирическая валидизация шкалы и оценка ее психометрических свойств
2.3 Эмпирическое исследование маркетинговой ориентации в российских НКО: масштабы и влияющие факторы
ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ФАНДРАЙЗИНГА В НКО НА ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ОРИЕНТАЦИИ
3.1 Тестирование концептуальной модели взаимосвязи маркетинговой ориентации и результативности фандрайзинга в российских НКО
3.2 Разработка методического инструментария по повышению результативности фандрайзинга на основе концепции маркетинговой ориентации
3.3 Схема внедрения маркетинговой ориентации в работу НКО
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Обзор подходов к операционализации МО в НКО
2
Приложение 2. Обзор эмпирических исследований взаимосвязи МО и результативности
фандрайзинга
Приложение 3. Гайд для проведения глубинных интервью
Приложение 4. Предварительный набор утверждений шкалы
Приложение 5. Уточненный набор утверждений шкалы
Приложение 6. Анкета для онлайн-опроса руководителей НКО
Приложение 7. Описательные статистики утверждений шкалы МО
- Стоимость доставки:
- 230.00 руб