Лагутаева Дарья Александровна Исследование взаимосвязи маркетинговых практик и финансовых результатов компаний на российском рынке

Краткое описание

Лагутаева Дарья Александровна Исследование взаимосвязи маркетинговых практик и финансовых результатов компаний на российском рынке
ОГЛАВЛЕНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
кандидат наук Лагутаева Дарья Александровна
Введение

Глава 1. Теоретические подходы и методы оценки влияния маркетинговых практик на финансовые результаты компании

1.1 Характеристика маркетинговой среды в России

1.2 Понятие «маркетинговые практики» и типологизация МП

1.3 Существующие подходы к изучению и систематизации МП

1.4 Взаимосвязь маркетинговой деятельности и финансовых показателей

компании и подходы к оценке

Выводы по главе

Глава 2. Методология исследования, выявляющего взаимосвязь МП и финансовых результатов компании

2.1 Направление адаптации и подтверждение возможности использования СМР методологии для исследований в России

2.1.1 Основные направления адаптации методологии СМР для российского исследования

2.1.2 Подтверждение применимости методологии СМР с помощью факторного анализа: разведывательного и подтверждающего

2.2 Последовательность типологизации МП в России с помощью кластерного анализа

2.3 Методы исследования взаимосвязи МП и финансовых результатов компании

2.3.1 Попарное сравнение кластеров по финансовым показателям: выручка, чистая прибыль, ROS, ROI

2.3.2 Возможность установления взаимосвязи между темпом прироста чистой прибыли и МП с помощью метода машинного

обучения

Выводы по главе

Глава 3. Результаты эмпирического исследования взаимосвязи МП и финансовых результатов компании

3.1 Результаты применения и проверки возможности использования методологии СМР на российском рынке

3.2 Критические замечания по методу кластерного анализа в методологии СМР

3.2.1 Типологизация МП на российском рынке

3.2.2 Проверка устойчивости кластеров МП компаний в России

3.3 Выявление взаимосвязи МП и финансовых результатов деятельности компаний в России

3.3.1 Результаты попарного сравнения кластеров по финансовым показателям: выручка, чистая прибыль, ROS, ROI

3.3.2 Анализ взаимосвязи типов МП и темпа прироста чистой прибыли компаний методом машинного обучения

3.3.3 Практические рекомендации менеджерам по итогам исследования

Выводы по главе

Заключение

Список литературы

Приложение А. Сравнительная характеристика исследований взаимосвязи элементов маркетинговой деятельности и финансовых результатов

компании

Приложение Б. Характеристика выборки исследования

Приложение В. Анкета проекта «Современные маркетинговые практики»

Приложение Г. Результаты попарного сравнения кластеров по финансовым

показателям: значимые отличия между кластерами

Приложение Д. Сравнительное графическое представление групп компаний в зависимости от финансового показателя

4

Введение