МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ АПК В УМОВАХ РИНКОВОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ

Краткое описание

МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ ТА ПРОДОВОЛЬСТВА УКРАЇНИ
ЛУГАНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ АГРАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

На правах рукопису

ЧЕБОТАРЬОВА Олена Миколаївна
УДК 338.439.5:658.8(043)

МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ АПК В УМОВАХ РИНКОВОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ

08.00.04 – економіка та управління підприємствами
(економіка сільського господарства і АПК)

ДИСЕРТАЦІЯ
на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Науковий керівник:
Ткаченко Валентина Григоріївна
доктор економічних наук, професор,
член-кореспондент НААНУ

Луганськ – 2011

ЗМІСТ
стор.
ВСТУП ………………………………………………………………………… 3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ АПК………………………………………...
9
1.1 Теоретичне обґрунтування маркетингової діяльності в умовах ринкової нестабільності..………………………………………………….
9
1.2 Формування системного підходу до організації маркетингової діяльності…………………………………………………………………...
23
1.3 Методика дослідження системи маркетингової діяльності підприємств АПК……….………………………………………………………………...
32
Висновки до розділу 1………………………………………………………… 51
РОЗДІЛ 2. ОЦІНКА ТЕНДЕНЦІЙ РОЗВИТКУ ТА СТАНУ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ ЗЕРНОПРОДУКТОВОГО ПІДКОМПЛЕКСУ……………………….……. ..

54
2.1 Оцінка внутрішнього та зовнішнього ринку зерна України……..……... 54
2.2 Маркетинговий моніторинг підприємств зернопродуктового під комплексу..……………………………………………………………………..
77
2.3 Оцінка ефективності маркетингової діяльності товаровиробників......... 102
Висновки до розділу 2………………………………………………………… 130
РОЗДІЛ 3 КОНЦЕПТУАЛЬНІ НАПРЯМКИ УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ АПК НА РИНКУ ЗЕРНА…………………………………………………………………………..
134
3.1 Формування системи регіонального маркетингу та моніторингу ринкового середовища……………………………………………………..
134
3.2 Вдосконалення методики формування маркетингової товарної стратегії підприємств АПК на регіональному рівні…………………………
148
3.3 Економічне моделювання як один із шляхів вдосконалення маркетингової діяльності підприємств……………….………………....
168
Висновки до розділу 3………………………………………………………… 181
ВИСНОВКИ …………………………………………………………………… 184
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………..…………………………. 190
ДОДАТКИ

ВСТУП

Актуальність теми. Сучасні агропромислові підприємства функціонують в умовах ринкової нестабільності через недосконалість господарського механізму, нерозвиненість ринкової інфраструктури, відсутність необхідної інформації про стан ринку та недостатності практичного досвіду роботи в умовах конкурентного середовища. Рушійною силою у вирішенні більшості з цих питань може стати організація маркетингової діяльності, яка супроводжуватиме сільськогосподарську продукцію від виробника до споживача. У зв’язку з цим постає необхідність підпорядкування внутрішньогосподарської діяльності вимогам зовнішнього середовища шляхом дослідження ринку та проведення маркетингової політики.
Існуючі економічні протиріччя в аграрному ceктopi країни мають незворотній характер, але, водночас, його нинішній соціально-економічний стан i певна невизначеність результатів на перспективу, вимагають творчого підходу до нової методології господарювання в уcix агропромислових формуваннях. У сучасних умовах ефективний маркетинг є одним із необхідних визначальних інструментів організації раціонального виконання товаро-збутової функції в умовах зростаючої конкуренції та відкритості ринків.
Проблеми маркетингової діяльності в зернопродуктовому підкомплексі є об’єктом досліджень таких вітчизняних вчених як В.Г. Андрійчук, В.І. Богачов, А.В. Войчак, В.М. Гончаров, Й.С. Завадський, С.М. Кваша, М.Й. Малік, Л.О. Мармуль, В.Я. Месель-Веселяк, В.П. Рябоконь, П.Т. Саблук, В.Г. Ткаченко, М.М. Федоров, О.М. Шпичак, Л.М. Худолій та ін. Теоретичні та методологічні засади маркетингу як однієї з основ ефективного функціонування підприємств у ринкових умовах закладені такими зарубіжними вченими як Г.Л. Азоєв, І.М. Астахова, М.Л. Афанас’єв, М. Бейкер, Д. Бойєт, Я.Х. Гордон, П. Дойль, П. Друкер, Ф. Котлер, Ф. Кохінакі, Ж.-Ж. Ламбен, А.П. Челенков, М. Портер, О. Уолкер, Р. А. Фатхутдінов та ін.

На наш погляд, в Україні існує тенденція щодо дослідження більш загальних положень маркетингу, а в практичному відношенні пріоритетом користується агропромисловий маркетинг. Значні проблеми у сфері маркетингової діяльності, особливо на регіональних ринках, залишаються недостатньо розробленими. Актуальність теми дослідження підкреслює не тільки теоретичне, але й глибоке практичне значення стратегічного управління маркетинговою діяльністю для українських підприємств на сьогоднішній день.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана відповідно до планів науково-дослідної роботи кафедри економічної теорії і маркетингу Луганського національного аграрного університету за темою „Розробка методологічних основ і критеріїв забезпечення інноваційного й інвестиційного розвитку агропромислових підприємств України” (номер державної реєстрації 0110U001566). У рамках затверджених планів здобувачем, в якості виконавця, розроблено перспективні напрями розвитку маркетингової діяльності в системі аграрного ринку, а також механізм формування стратегії забезпечення продовольчої безпеки країни.
Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є теоретичне обґрунтування та розробка методичних положень і науково-практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингової діяльності підприємств в умовах ринкової нестабільності.
Досягнення поставленої мети зумовило необхідність вирішення таких завдань:
– конкретизувати економічний зміст категорій „маркетинг” та „маркетингова діяльность”, а також систематизувати елементи концепції системи маркетингу підприємств АПК;
– проаналізувати ефективність маркетингової діяльності сучасного зернопродуктового підкомплексу;
– визначити основні методи дослідження системи маркетингової діяльності;
– провести комплексну маркетингову оцінку підприємств зернопродуктового підкомплексу Луганської області з урахуванням сучасних тенденцій розвитку;
– обґрунтувати технологію формування системи регіонального маркетингу та моніторингу ринкового середовища;
– удосконалити методику формування маркетингової товарної стратегії підприємств АПК на регіональному рівні;
– розробити та впровадити економічну модель оптимальної маркетингової стратегії для підприємств зерно продуктового підкомплексу.
Об’єктом дослідження є сучасні процеси маркетингової діяльності агропромислових підприємств зернопродуктового підкомплексу України.
Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методологічних і практичних аспектів, які забезпечують маркетингову діяльність підприємств АПК в умовах ринкової нестабільності.
Методи дослідження. Теоретико-методологічну основу дослідження складають діалектичний метод пізнання та системний підхід до вивчення економічних явищ, базові положення економічної теорії, наукові роботи вітчизняних і зарубіжних вчених-економістів; законодавчі та нормативно-правові акти України. Зокрема, комплекс економічних методів і прийомів пізнання: абстрактно-логічний, монографічний, теоретичного узагальнення та порівняння, аналізу та синтезу, системного й економічного аналізу, економіко-статистичний, графічної інтерпретації, економіко-математичного моделювання. Обробка матеріалів дослідження здійснювалася з використанням сучасних інформаційних технологій та програм.
Інформаційно-нормативною базою дослідження та обґрунтування висновків і рекомендацій є чинні законодавчі та нормативно-правові акти, офіційні статистичні дані Державного комітету статистики України та Головного управління статистики Луганської області, економічна й статистична інформація Головного управління агропромислового розвитку Луганської облдержадміністрації, річна звітність та економічна інформація зернопереробних підприємств, матеріали анкетування й експертних оцінок, які отримані автором, теоретичні праці вітчизняних і зарубіжних вчених, інші спеціальні та науково-практичні інформаційні джерела, зокрема матеріали періодичних видань і спеціальні монографічні джерела за темою дисертаційного дослідження, а також результати власних досліджень і спостережень.
Наукова новизна отриманих результатів полягає у системному обґрунтуванні теоретико-методологічних основ та прикладних засад щодо маркетингової діяльності підприємств АПК в умовах ринкової нестабільності. Найважливішими результатами дослідження, які характеризують новизну, розкривають зміст дисертації і виносяться на захист, є наступні:
вперше:
– розроблено модель оптимальної маркетингової стратегії для підприємств зернопродуктового підкомплексу, що передбачає диференціацію одержання очікуваного прибутку в умовах ринкової нестабільності за рахунок диференціації асортименту;
удосконалено:
– методику формування системи регіонального маркетингу та моніторингу ринкового середовища;
– методику формування маркетингової товарної стратегії підприємств АПК на регіональному рівні;
набуло подальшого розвитку:
– визначення суті й змісту поняття „маркетинг” та „маркетингова діяльність”, а також на їх основі систематизовано елементи концепції системи маркетингу підприємств АПК;
– особливості сучасної системи маркетингу на ринку зернопродукції України та обґрунтовано її вплив на функціонування окремих ланок зернопродуктового підкомплексу;
– методичний інструментарій механізму маркетингової діяльності агропромислових підприємств ринку зернової продукції;
– алгоритм маркетингового моніторингу товаровиробників зернопродуктового підкомплексу з урахуванням асортименту продукції.
Практичне значення отриманих результатів полягає у впровадженні отриманих результатів досліджень у діяльність підприємств зернопродуктового підкомплексу, що сприяє поширенню застосування інструментів маркетингу та підвищує конкурентоспроможність продукції. Результати методичних і практичних розробок, які представлені в дисертаційному дослідженні, можуть бути використані при розробці конкретних бізнес-планів розвитку підприємств зернопереробної галузі України.
Теоретичні положення та інформаційно-аналітичні матеріали дисертації використовуються в навчальному процесі Луганського національного аграрного університету при викладені дисциплін „Маркетинг”, „Маркетингова політика розподілу”, „Маркетингова політика комунікацій”, „Економічна теорія” (довідка № 16/51-а від 16.05.2011 р.).
Результати досліджень і пропозиції автора щодо процесу маркетингової діяльності підприємств схвалені та прийняті до практичного застосування Головним управлінням агропромислового розвитку облдержадміністрації Луганської області при розробці Програми „Соціально-економічного розвитку Луганської області на 2009, 2010, 2011 та 2012 роки” (довідка № 37-3/2-117 від 10.10.2011 р.), а також використовуються в господарській діяльності переробних підприємств Луганської області: ПАТ „Луганськмлин” (акт впровадження № 03-07/162 від 12.05.2011 р.) та ПАТ „Луганськ-Нива” (акт впровадження № 06-07/181 від 13.05.2011 р.).
Особистий внесок здобувача. Дисертація є самостійною науковою роботою. Результати наукових досліджень, висновки та пропозиції, викладені в дисертації, отримані автором особисто. З колективних монографій кафедри економічної теорії і маркетингу в роботі використаний тільки особистий внесок дисертанта.
Апробація результатів дисертації. Основні положення, наукові результати та практичні розробки дослідження доповідались і обговорювалися, одержавши позитивні оцінки, на щорічних звітних науково-практичних конференціях за підсумками роботи професорсько-викладацького складу Луганського національного аграрного університету (2006-2011 рр.); Міжнародній науково-практичній конференції „Управлінський потенціал у системі економічного розвитку” (м. Луганськ, Луганський національний аграрний університет, 2007 р.); Міжнародній науково-практичній конференції „Проблеми розвитку АПК в контексті вступу України до СОТ” (м. Луганськ, Луганський національний аграрний університет, 2008 р.); Міжнародній науково-практичній конференції „Конкурентоспособность российской экономики: факторы роста и императивы развития” (г. Краснодар, Кубанский государственный аграрный университет, 29 октября 2008 г.); Міжнародній науково-практичній конференції „Стратегия обеспечения экономической безопасности России” (г. Сочи (Адлер), Кубанский государственный аграрный университет, 14-17 мая 2009 г.); Міжнародній науково-практичній конференції „Інноваційні та інвестиційні процеси підвищення ефективності сільськогосподарського виробництва в умовах глобалізації економіки” (м. Луганськ, Луганський національний аграрний університет, 13-15 травня 2010 р.); Міжнародній науково-практичній конференції „Трансформация собственности – ключевое направление экономической политики” (г. Санкт-Петербург, Санкт-Петербургский государственный университет, 11 декабря 2010 г.).
Публікації. За результатами дисертаційного дослідження опубліковано 11 наукових робіт загальним обсягом 4,82 друк. арк.; з них 9 статей у спеціалізованих наукових фахових виданнях загальним обсягом 3,76 друк. арк. (серед них 7 належить особисто автору).
Структура і обсяг дисертації. Структура дисертаційної роботи підпорядкована темі та меті дослідження і визначається їх межами. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, який включає 189 найменувань, 9 додатків. Дисертаційна робота викладена на 189 сторінках основного тексту, містить 29 таблиць, 50 рисунків.

Список литературы

ВИСНОВКИ

1. Перехід агропромислового комплексу України до ринку зобов’язує економічну науку взяти на себе розробку фундаментальних теоретичних основ ринкових відносин. Агропромислове виробництво (і особливо його основа –зернове господарство) має свої, притаманні лише йому особливості. Слід враховувати й унікальність формування аграрного сектору, в якому поєднується виготовлення засобів виробництва, виробництво продуктів сільського господарства, переробка сільськогосподарської сировини та реалізація продукції сільського господарства та продуктів виготовлених з неї.
Одним із методів підвищення ефективності усієї господарської діяльності в зернопродуктовому підкомплексі є маркетинг. Система маркетингу в зернопродуктовому підкомплексі враховує особливості пропонованих товарів. Такими особливостями для зернопродуктів є характер товару, характеристика попиту, поведінка споживачів, розміщення виробництва, різноманітність організаційних форм суб’єктів ринку зернопродукції.
На нашу думку, маркетинг є комплексною характеристикою, яка відображає виконання робіт, пов’язаних із управлінням підприємством і задоволенням потреб споживачів й забезпечує успішне функціонування підприємства для досягнення комерційної та підприємницької мети. З сутності й змісту категорії „маркетинг” витікає сутність і зміст поняття „маркетингова діяльність”. Отже, на нашу думку, маркетингова діяльність – це процес, пов’язаний із виконанням дій, скерованих на досягнення маркетингових цілей, що припускає використання певних технологій, засобів і методів.
2. Виділені цільові показники та принципи маркетингової діяльності підприємств АПК, а також розглянуті цілі та принципи маркетингової діяльності; визначені функції маркетингу на ринку сільськогосподарської продукції. Виявлено що система маркетингу – це сукупність взаємопов’язаних елементів маркетингу, які діють в маркетинговому середовищі. З одного боку, це складові комплексу маркетингу: ціна, товар, методи розподілу та методи стимулювання або просування, з іншого – організаційні форми управління маркетингом, а також функції маркетингу: аналітичні, логістичні, управлінські.
В результаті проведеного теоретичного дослідження виявлено що основним завданням маркетингової системи підприємств АПК є створення умов для пристосування виробництва і збуту до змін попиту та розробка системи засобів підвищенню конкурентоспроможності продукції. Визначені основні показники рівня раціональності системи маркетингу підприємств АПК, які дозволяють: комплексно відобразити плановість і керованість виникнення проблемних ситуацій; визначити кількість і структуру приймаємих рішень, порівняно з нормативними; виявити ступінь і оперативність реалізації рішень; охарактеризувати організованість агромаркетингового циклу.
3. Визначена економічна ефективність маркетингової діяльності. Проаналізовано різноманітні методи, які пропонуються вітчизняними та зарубіжними вченими, виявлені їх переваги та недоліки. На основі проведеного аналізу існуючих методик оцінки маркетингової діяльності, всі методи, що використовуються в маркетинговому аналізі, нами не відкидаються, а розглядаються у принципово новому контексті, що базується на принципах стратегічного маркетингу, тобто орієнтації на потреби споживачів.
4. Зернове господарство, як пріоритетна галузь АПК, визначає його сучасний розвиток і продовольчу безпеку держави в цілому. В цій галузі, яка найбільшою мірою пов’язана з природним сере¬довищем і земельними ресурсами, використовуються основні матеріально-технічні засоби аграрного сектору. Стан розвитку галузі за останні десять років в умовах рин¬кової економіки не відповідає національним інтересам. Насампе¬ред, зернове господарство України, незважаючи на різкі коливання обсягів виро-бництва, так чи інакше зорієнтоване на експорт зерна в довготе¬рміновій перспективі. Отже, ключовою проблемою подальшого розвитку агропродовольчого комплексу в Україні залишається нарощування виробницт¬ва зерна.
Ринок зерна в Україні характеризується певними особливостями, сутність яких полягає у тому, що товаром можуть виступати майже всі види зернових культур. Але, залежно від їх якісних характеристик, насамперед, вмісту кормових одиниць перетравного протеїну, вони безпосередньо відносяться до категорії фуражного зерна – кукурудза, ячмінь, овес, зернобобові, менше – просо, сорго, а інші – пшениця і жито, можуть бути за певних умов використані на фуражні цілі. Виявлено що, провідними зерновими культурами в Україні є озима пшениця, ячмінь, кукурудза і горох, частка яких у структурі валового виробництва зернових становить відповідно 51,6 %, 22,1 %, 9,1 % та 4,9 %. Найбільшу питому вагу в балансі зерна для внутрішніх потреб країни складає використання його на кормові цілі. Споживання зерна на продовольчі цілі в зв’язку зі зниженням чисельності населення України та зменшення споживання на одну особу за період з 2001 по 2010 рр. скоротилося в 1,4 рази.
Основними зерновими культурами, що формують експортний потенціал країни, є пшениця, ячмінь, кукурудза, які з 2006 року по 2010 рік забезпечили 98,7 % валютних надходжень. У середньому за 2006 – 2010 рр. частка пшениці в експорті зерна складала 46,2 %, ячменю – 30,8 %, кукурудзи – 22,2 %, а частка від валютних надходжень від цих культур – 44.8; 32,7 і 21,4 % відповідно.
5. Головним джерелом формування пропозиції на регіональному ринку зерна є виробництво даного товару в аграрному секторі економіки області. Зазначено що, важливим параметром регіонального ринку зерна є обсяг виробництва зерна на душу населення. Значення цього показника коливається у динаміці. Протягом 2001 – 2010 рр. найбільшого рівня показник досягав в 2010 р. – 798 кг. Найнижчий рівень спостерігався в 2001 р. – 174 кг. Протягом всього періоду незалежності України Луганська область жодного разу не змогла досягти загальнодержавного рівня за даним показником.
Валовий збір зерна в області в 2010 р. склав 1055,5 тис. т, що є рекордом для останнього десятиріччя, але нижче за рівень 2001 р. на 613,8 тис. т, або на 58 %. Значне скорочення обсягів виробництва спостерігається і по основній продовольчій зерновій культурі – пшениці. Найбільшими промисловими споживачами зерна у Луганській області є підприємства борошномельної, круп’яної, комбікормової галузей. Функціонуючі підприємства даної галузі були диференційовані на три групи: великі, середні, малі, оскільки ступінь впливу досліджуваних чинників і стійкість до їх дій в підприємствах х груп, різний.
Виявлено що, збільшення експорту зернових в 2006 – 2010 рр., зростання його привабливості призвели до зниження експорту продуктів переробки зерна. Якщо в 2006 р. співвідношення експорту зерна і борошна було приблизно однаковим, то в 2010 р. експортовано зерна в 7 разів менше, тобто в зернопродуктовому підкомплексі переважає не сировинний напрямок експорту, а експорт готової продукції.
6. Проблема проведення сучасних кваліфікаційних маркетингових досліджень полягає у чіткому визначенні споживчих переваг, які стосуються безпосередньо самого товару та його властивостей, місць покупок, частоти споживання, торгових марок. Усім цим вимогам відповідає TGI – методологія.
Розглянуто основні засоби стимулювання збуту продукції. Найбільш ефективними з них, вважаємо: упакування за пільговою ціною; премії та сувеніри. Також можна впроваджувати експозиції й демонстрації товару в місцях продажу, багатоваріантний вибір. Запропоновані заходи направленні на поліпшення збутової політики на ПАТ „Луганськмлин”.
З метою оцінки ефективності управління маркетингом на підприємстві була запропонована анкета, що містить 15 питань, за якими оцінюється виконання функцій маркетингу за наступними напрямками: маркетингові дослідження, сегментування ринку і позиціонування товару, аналіз організації маркетингу, планування маркетингу, розробка комплексу маркетингу. На основі проведеного анкетування можна зробити висновок, що ефективність маркетингу не є високою і дорівнює 12 балам, а це говорить про те, що самого лише відділу маркетингу недостатньо для ефективної роботи підприємства, доцільно проводити ефективні маркетингові дослідження та на їх основі розробляти маркетингові стратегії.
7. Використання регіонального маркетингу як діючого інструмента підприємництва дозволяє враховувати при прийнятті господарських рішень потреби, складові й динаміку попиту, кон’юнктуру ринку регіону, характер розвитку міжгалузевих зв’язків, а також створювати умови для максимального пристосування регіонального виробництва до вимог ринку. Значимість регіонального маркетингу як нової складової маркетингу являє собою новий, досить складний, багатофункціональний і динамічний вид діяльності у сфері регіональної економіки.
8. Визначено, що особливе місце в системі регіонального маркетингу займає моніторинг ринкового середовища. Моніторинг конкурентного ринкового середовища технологічно повинен поєднувати наступні ланки: оцінку попереднього стану середовища (генезис) і оцінку майбутнього стану середовища (прогностика). Запропонована модель функціонування системи регіонального моніторингу та маркетингу для підприємств аграрного комплексу регіону, та визначені основні її елементи: підсистема збирання інформації, розрахунково-аналітична підсистема, багатомірна база даних.
9. Викладені методичні аспекти формулювання маркетингової стратегії представлені у вигляді послідовності взаємопов’язаних дій, що схематично відображено в моделі формування маркетингової стратегії підприємства. У загальному вигляді процес формування маркетингової стратегії повинен бути таким: визначення, формування стратегічного підрозділу; маркетинговий стратегічний аналіз; прогноз майбутньої позиції товарів і ринків як основи для встановлення цілей; встановлення цілей та стратегії; формулювання стратегії.
Маркетингова товарна стратегія може будуватися за різними напрямками. У зв’язку з цим виділено такий вид маркетингової товар¬ної стратегії, як регіональна та наведено основні етапи формування маркетингової товарної стратегії на регіональному рівні.
Результати проведених досліджень свідчать, що агропромислові підприємства регіону не дотримуються однієї концепції, засто¬совуючи симбіоз стратегічних орієнтацій. Запропонований підхід дозволить розширити класифікацію маркетингових товарних стратегій, тобто багатоваріантність, і підвищити ефективність формування загальної стратегії розвитку промислових підприємств на регіональному ринку, що відповідає меті та завданням державної аграрної політики. Оцінка ефективності розробленої регіональної промислової політики та подальше її стратегічне плану¬вання залежить, від правильно обраного методичного інструменту.
10. На основі узагальнення досвіду реструктуризації підприємств переробної промисловості сформована модель вдосконалення галузевої структури, що включає аналіз діючих підприємств, побудову структурних схем і математичних моделей організації матеріально-грошових потоків. Розроблена схема і економічна модель організації матеріально-грошових потоків системи підприємств на прикладі виробництва зернопродуктового підкомплексу більш повно охоплює технологічний процес виробництва продукції та мінімізує матеріально-грошові потоки, що, у свою чергу, істотно зменшує вплив часу проходження грошових коштів на виробництво. Розраховано, що чистий прибуток реструктурованої інтегрованої галузі із залученням всіх підприємств в єдиний виробничий ланцюг збільшиться на 11 % (спрогнозований на основі моделі ефект від інтеграції).
В процесі дослідження було також розроблено економічну модель, та визначено оптимальні стратегії для досліджуваних підприємств, які дозволять за певних ринкових умов отримувати найбільший прибуток. Розраховано оптимальну змішану стратегію підприємства ПАТ „Луганськмлин” та визначено, що для того щоб за різних ринкових умов отримати очікувану виручку від реалізації, не менш ніж 7787,69 тис. грн. за рік, ПАТ „Луганськмлин” повинно мати наступний асортимент: борошно – 25 %, крупи – 3 %, комбікорм – 72 %. В іншому випадку підприємство не отримає очікуваний рівень прибутку.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Аграрна політика в умовах ринкової трансформації економіки агропромислового комплексу України : кол. моногр. / за заг. ред. П. С. Березівського ; Львів. держав. аграрний ун-т. – Л. : Вид-во Львів. держ. аграр. ун-ту, 2006. – 559 с.
2. Аграрная реформа в Украине: результаты, проблемы, перспективы завершения : монография / под общ. ред. В. Г. Ткаченко и В. И. Богачева. – Луганск : Книжк. світ, 2006. – 228 с.
3. Аграрний сектор економіки України : (стан і перспективи розвитку) / [Присяжнюк М. В., Зубець М. В., Саблук П. Т. та ін.] ; за ред. М. В. Присяжнюка, М. В. Зубця, П. Т. Саблука та ін. – К. : ННЦ ІАЕ, 2011. – 1008 с.
4. Аграрной реформе – комплексное решение : монография / под общ. ред. В. Г. Ткаченко и В. И. Богачева. – Луганск : Книж. світ, 2001. – 133 с.
5. Агропромисловий комплекс України: стан, тенденції та перспективи розвитку / за ред. П. Т. Саблука та ін. – К. : ІАЕ УААН, 2003. – 764 с.
6. Азоев Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г. Л. Азоев, А. П. Челенков. – М. : ОАО „Типография Новости”, 2000. – 255 с.
7. Акимова И. М. Промышленный маркетинг / И. М. Акимова. – 2-е изд., стер. – К. : О-во „Знання” : КОО, 2001. – 294 с.
8. Акулич И. Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И. Л. Акулич. – Минск : Изд-во Гревцова, 2006. – 272 с.
9. Алексунин В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / В. А. Алексунин. – М. : Дашков и К, 2005. – 716 с.
10. Андрійчук В. Г. Економіка аграрних підприємств / В. Г. Андрійчук. – К. : КНЕУ, 2002. – 624 с.
11. Андрійчук В. Г. Ринок товарів народного споживання України: основні напрямки і пріоритети формування (внутрішні та зовнішні аспекти) / В. Г. Андрійчук. – К. : Укр. акад. зовніш. торгівлі, 1995. – 249 с.
12. Андрійчук В. Г. Умови економічної конкуренції в Україні / В. Г. Андрійчук // Економіка України. – 2004. – № 10. – С. 4–10.
13. Анн Х. Маркетинг : учеб. для вузов / Х. Анн, В. М. Тарасевич, Г. Л. Багиев ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2005. – 736 с. : ил.
14. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / Игорь Ансофф ; пер. с англ. Ю. Г. Каптуревского. – СПб. : Питер, 1999. – 416 с.
15. Ансофф И. Стратегическое управление / Игорь Ансофф ; пер. с англ. Л. И. Евенко. – М. : Экономика, 1989. – 520 с.
16. Антипов О. М. Аналіз і оцінка чинників розвитку системи маркетингу на підприємстві / О. М. Антипов, В. В. Аронова // Маркетинг: теорія і практика : зб. наук. пр. – Луганськ, 2009. – № 15. – С. 10–16.
17. Армстронг М. Основы менеджмента. Как стать лучшим руководителем : пособие / М. Армстронг. – Ростов н/Д : Феникс, 1998. – 214 c.
18. Аронова В. В. Адміністративне управління розвитком системи маркетингу як чинник забезпечення економічної безпеки функціонування підприємства / В. В. Аронова // Економічна безпека і проблеми господарсько-політичної трансформації соціально-економічних систем : матеріали міжнар. наук.-практ. конф., 15–16 трав. 2009 р. – Полтава, 2009. – С. 285–287.
19. Аронова В. В. Інноваційна активність в маркетинговій діяльності підприємства / В. В. Аронова, М. В. Аронова // Пр. Восьмої міжнар. наук. конф. студ. та молодих вчен. „Управління розвитком соціально-економічних систем: глобалізація, підприємництво, стале економічне зростання” / гол. ред. О. Б. Ступін ; Донец. нац. у-т. – Донецьк, 2007. – Ч. 4. – С. 19–21.
20. Аронова В. В. Інструменти процесу інноваційного маркетингу / В. В. Аронова // Третя Міжнар. наук.-практ. конф. молодих вчен. „Економічний і соціальний розвиток України в ХХІ столітті: національна ідентичність та тенденції глобалізації”, 23–24 лют. 2006 р. : зб. тез. – Т., 2006. – Ч. 1. – С. 146–149.
21. Аронова В. В. Маркетинг инноваций и инновации в маркетинге / В. В. Аронова // Маркетинг у сферах і галузях економіки регіону : матеріали ІІ міжнар. (VІ всеукр.) наук.-практ. конф. для молодих вчен., асп., студ., 13–14 квіт. 2007 р. – Чернівці, 2007. – С. 7–9.
22. Аронова В. В. Маркетингова концепція управління підприємством на основі інновацій / В. В. Аронова // Маркетингові дослідження в Україні : тези доп. ІІІ міжнар. наук.-практ. конф., 22–23 трав. 2008 р. – Луганськ, 2008. – С. 10–11.
23. Аронова В. В. Побудова системи класифікації методик оцінки маркетингу на підприємстві / В. В. Аронова, М. В. Аронова // Проблеми глобалізації та моделі стійкого розвитку економіки : матеріали І міжнар. наук.-практ. конф. студ., асп. та молодих вчен., 25–27 берез. 2009 р. – Луганськ, 2009. – С. 362–364.
24. Аронова В. В. Регламентний підхід до формування комплексу інформаційно-аналітичного забезпечення адміністрування змін в маркетинговій діяльності підприємств м’ясопереробної галузі / В. В. Аронова // Вісн. Хмельниц. нац. ун-ту. – Хмельницький, 2009. – Т. 3, № 6 (143). – С. 43–45.
25. Аронова В. В. Управління інформаційно-аналітичним забезпеченням адміністрування розвитком системи маркетингу на підприємствах м’ясопереробної галузі / В. В. Аронова // Прометей : регіон. зб. наук. пр. з економіки. – Донецьк, 2009. – № 2 (29). – С. 142–147.
26. Аронова В. В. Управління комплексом інформаційно-аналітичного забезпечення адміністрування змінами в системі маркетингу / В. В. Аронова // Управління проектами та розвиток виробництва : зб. наук. пр. – Луганськ, 2009. – № 1 (29). – С. 131–136.
27. Аронова В. В. Формування комплексу інформаційно-аналітичного забезпечення адміністративного управління розвитком системи маркетингу / В. В. Аронова // Управління проектами та розвиток виробництва : зб. наук. пр. – Луганськ, 2008. – № 4 (28). – С. 118–124.
28. Аронова В. В. Чинники розвитку маркетингової діяльності на підприємствах / В. В. Аронова // Маркетинг: теорія і практика : зб. наук. пр. – Луганськ, 2008. – № 14. – С. 26–32.
29. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия : учеб. для вузов / Г. Ассэль ; [пер. с англ. М. З. Штернгарца]. – 2-е изд. – М. : ИНФРА-М, 1999. – 803 с.
30. Багиев Г. Л. Руководство к практическим занятиям по маркетингу с использованием кейс-метода / Г. Л. Багиев, В. Н. Наумов. – СПб. : Изд-во СПбУЭиФ, 1998. – 94 с.
31. Балабанов Г. В. Зернопродуктовый комплекс Украины : структура и территориальная организация / Г. В. Балабанов. – Киев : ЦПЕР, 1998. – 55 с.
32. Балабанова Л. В. Маркетинг : підруч. для студ. вищ. навч. закл. / Л. В. Балабанова. – Донецьк : ДонДУЕТ, 2002. – 562 с. – (Шк. маркетинг. менеджмента).
33. Балабанова Л. В. Маркетинг-менеджмент : науч. изд. / Л. В. Балабанова. – Донецк : ДонГУЭТ, 2001. – 594 с.
34. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И. К. Беляевский. – М. : Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
35. Богачев В. И. Все о рынке и бизнесе : справ. предпринимателя / В. И. Богачев, К. В. Кравченко, В. Г. Ткаченко. – Луганск : Книжк. світ, 2001– . –
Т. 2. – 2001. – 128 с.
36. Богачев В. И. „Новая мировая экономика” и Украина : монография / В. И. Богачев, В. Г. Ткаченко, К. В. Кравченко. – Луганск : Книжк. світ, 2004. – 108 с.
37. Богачев В. И. Экономическая теория рыночных отношений. Основы бизнеса. Международные экономические отношения / В. И. Богачев, К. В. Кравченко. – Киев : Аристей, 2001. – 344 с.
38. Бойко В. І. Зерно і ринок : монографія / В. І. Бойко. – К. : ННЦ ІАЕ, 2007. – 312 с.
39. Бурцева Т. В. Маркетинговый анализ потенциальных возможностей предприятия / Т. В. Бурцева // Маркетинг. – 2006. – № 2. – С. 26–35.
40. Власов В. І. Оцінка споживання основних харчових продуктів в Україні / В. І. Власов // Економіка АПК. – 2008. – № 10. – С. 3–7.
41. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент : підручник / А. В. Войчак. – К. : КНЕУ, 1998. – 268 с.
42. Войчак А. В. Маркетингові дослідження : навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни / А. В. Войчак. – К. : КНЕУ, 2001. – 119 с.
43. Волошин Р. В. Аналіз експортного сегменту зернового ринку / Р. В. Волошин // Вісн. Терноп. наук. економ. ун-ту. – Т., 2007. – № 2. – С. 97–104.
44. Волошин Р. В. Методологія дослідження зернового ринку / Р. В. Волошин // Наук. зап. Терноп. нац. пед. ун-ту. Сер. : Економіка. – Т., 2006. – № 20. – С. 203–208.
45. Воронкова А. Е. Моделювання управління конкурентоспроможністю підприємства: еколого-організаційний аспект : монографія / Воронкова А. Е., Рамазанов С. К., Родіонов О. В. – Луганськ : Вид-во СНУ ім. В. Даля, 2005. – 368 с.
46. Воронкова А. Э. Стратегическое управление конкурентоспособным потенциалом предприятия: диагностика и организация : монография / А. Э. Воронкова. – 2-е изд., стер. – Луганск : ВНУ им. В. Даля, 2004. – 320 с.
47. Все о рынке и бизнесе : справ. предпринимателя / Богачев В. И., Кравченко К. В., Ткаченко В. Г. и др. – Луганск : Книжк. світ, 2001– . –
Т. 2. – 2001. – 128 с.
48. Гавриленко В. Н. Маркетингова стратегія підприємства в умовах глобалізації / В. Н. Гавриленко // Економіка АПК. – 2005. – № 8. – С. 10–13.
49. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник для економ. спец. вузів. – К. : Лібра, 2002. – 710 с.
50. Гевертон П. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техники / Питер Гевертон ; пер. с англ. В. Н. Егоровой. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 608 с.
51. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика / В. Г. Герасимчук. – К. : Вища шк., 1994. – 327 с.
52. Герчикова И. Н. Менеджмент : учебник / И. Н. Герчикова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Банки и биржи : ЮНИТИ, 1995. – 480 с.
53. Глазов М. М. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика / М. М. Глазов, И. П. Фирова. – СПб. : Андреев. ИД, 2006. – 262 с.
54. Глазов М. М. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика / М. М. Глазов, И. П. Фирова. – СПб. : Изд-во РГГМУ, 2004. – 235 с.
55. Годин А. М. Маркетинг : учебник / А. М. Годин. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2006. – 756 с.
56. Голиков А. П. Экономико-математическое моделирование / А. П. Голиков. – Харьков : Изд-во ХНУ, 2003. – 140 с.
57. Голубков Е. П. Маркетинг : слов.-справ. / Е. П. Голубков. – М. : Дело, 2000. – 440 с.
58. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Финпресс, 2000. – 461 с.
59. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. – М. : Финпресс, 1998. – 461 с.
60. Гончаров В. М. Формування стратегії управління розвитком промислового підприємства на основі показників ефективності : монографія / В. М. Гончаров, М. В. Макаренко, В. Ю. Припотень. – Луганськ : Вид-во СНУ ім. В. Даля, 2007. – 136 с.
61. Гончарова С. Ю. Маркетинг : навч. посіб. для самост. вивчення дисципліни / С. Ю. Гончарова. – Х. : ІНЖЕК, 2003. – 140 с.
62. Гончарук В. А. Развитие предприятия / В. А. Гончарук. – М. : Дело, 2000. – 208 с.
63. Горкавий В. К. Використання статистичних методів у маркетингових дослідженнях / В. К. Горкавий // Економіка АПК. – 2008. – № 7. – С. 105–111.
64. Господарський кодекс України : за станом на 16 січ. 2003 року // Відом. Верхов. Ради України. – 2003. – № 18–22. – Ст. 144.
65. Держак Н. О. Теоретичні аспекти розвитку системи маркетингу інновацій / Н. О. Держак, В. В. Аронова // Маркетинг: теорія і практика : зб. наук. пр. – К., 2007. – Спец. вип. : Формування ринкової економіки. – Ч. І. – С. 60–67.
66. Деркачева В. В. Формування маркетингової стратегії конкурентоспроможності підприємств АПК у сучасних умовах : монографія / В. В. Деркачева. – Луганськ : Елтон-2, 2011. – 236 с.
67. Дибб С. Н. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Н. Дибб, Л. К. Симкин. – СПб. : Питер, 2001. – 256 с.
68. Дибнис Г. И. Организационный механизм рационального использования бюрократических инструментов в управлении крупными объектами / Г. И. Дибнис, А. А. Алейников // Економіка. Менеджмент. Підприємництво : зб. наук. пр. - Луганськ, 2006. - Вип. 15. – С. 93–98.
69. Дихтель Э. Практический маркетинг / Э. Дихтель, Х. Хершген. – М. : Высш. шк., 1996. – 468 с.
70. Длигач А. А. Стратегия конкурентного поведения в системе стратегического маркетинга / А. А. Длигач // Маркетинг и реклама. – 2006. – № 7/8. – С. 32–37.
71. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратеги / Питер Дойль ; пер. с англ. С. Жильцова. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2003. – 538 с.
72. Друкер П. Новые реальности в правительстве и политике, в экономике и бизнесе, в обществе и мировоззрении / П. Друкер. – М. : Бук Чэмбер Интернэшнл, 1994. – 377 с.
73. Друкер П. Ф. Новые дисциплины / П. Ф. Друкер. – М. : Дело, 1992. – 18 с.
74. Друкер П. Эффективное управление / П. Друкер ; пер. с англ. М. Котельниковой. – М. : Астрель, 2004. – 284 с.
75. Дудар Т. Г. Проблеми формування ринку зерна в Україні / Т. Г. Дудар, Р. В. Волошин // Наук. вісн. Акад. наук вищ. шк. України. Сер. : Економіка. – К., 2004. – № 2. – С. 26–38.
76. Єранкін О. О. Вплив аграрної політики на маркетингову діяльність підприємств АПК в Україні / О. О. Єранкін // Економіка АПК. – 2008. – № 6. – С. 29–39.
77. Єранкін О. О. Періодизація еволюції маркетингу в АПК України та перспективи його розвитку / О. О. Єранкін // Економіка АПК. – 2008. – № 1. – С. 131–140.
78. Заблодская И. В. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) : основные понятия и подходы / И. В. Заблодская // Маркетинг и реклама. – 2007. – № 2. – С. 18–21.
79. Заблодська І. В. Регіональна промислова політика: питання теорії та практики : монографія / І. В. Заблодська. – Луганськ : Вид-во СНУ ім. В. Даля, 2007. – 344 с.
80. Заблодська І. В. Ситуаційний аналіз маркетингового середовища підприємств хлібопекарної галузі : монографія / І. В. Заблодська, З. Ф. Ляпін. – Луганськ : Вид-во СУДУ, 1999. – 164 с.
81. Земляков І. С. Основи маркетингу : навч. посіб. / І. С. Земляков, І. Б. Рижий, В. І. Савич. – К. : Центр навч. л-ри, 2004. – 352 с.
82. Зиннуров У. Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии : учеб. пособие по спец. „Менеджмент организаций”, „Маркетинг” / У. Г. Зиннуров. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Изд-во МАИ, 2004. – 358 с.
83. Инвестиционные и инновационные процессы в АПК Украины в условиях аграрной реформы : монография / В. Г. Ткаченко, В. И. Богачев, С. Л. Катеринец и др. – Луганск : Книжк. світ, 2010. – 272 с.
84. Карнаухов С. Н. Повышение качества маркетинговых исследований на товарных рынках / С. Н. Карнаухов // Маркетинг. – 2006. – № 4. – С. 27–34.
85. Кожекин Г. Я. Маркетинг предприятия : учеб. пособие / Г. Я. Кожекин, С. Г. Мисербиева. – Минск : Кн. Дом : Мисанта, 2004. – 240 с.
86. Колесник В. М. Методичні аспекти оцінки ефективності маркетингу в сільськогосподарських підприємствах зернопродуктового підкомплексу / В. М. Колесник // Економіка АПК. – 2007. – № 3. – С. 78–82.
87. Колесов О. С. Визначення місткості ринку збуту зерна як складова системи маркетингового аналізу / О. С. Колесов // Економіка АПК. – 2002. – № 11. – С. 106–112.
88. Коротков А. В. Маркетинговые исследования : учеб. пособие для вузов / А. В. Коротков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304 с.
89. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Филипп Котлер. – М. : АСТ, 2001. – 271 с.
90. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филипп Котлер ; пер. с англ. Ю. Г. Каптуревского. – СПб. : Нева, 2003. – 219 с.
91. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Филипп Котлер ; пер. с англ. : О. А. Третьяка, Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 1999. – 896 с.
92. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филипп Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг ; пер. с англ. О. А. Третьяка.]. – 2-е европ. изд. – М. ; СПб. ; Киев : Вильямс, 2000. – 646 с.
93. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер ; пер. с англ. В. Б. Боброва. – М. : ИМА-Крос. Плюс, 2004. – 702 с.
94. Кревенс Д. В. Стратегический маркетинг / Кревенс Дэвид ; пер. с англ. А. Р. Ганиева и др. – 6-е изд. – М. : Вильямс, 2003. – 742 с.
95. Куденко Н. В. Дискусійні проблеми сутності змісту маркетингової стратегії підприємства / Н. В. Куденко // Вісн. нац. ун-ту „Львівська політехніка”. – Л., 2004. – № 499 : Логістика. – С. 72–78.
96. Куденко Н. В. Маркетингове стратегічне планування : дис. … д-ра екон. наук : 08.06.01 / Куденко Наталія Володимирівна. – К., 2003. – 503 с.
97. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг : навч. посіб. / Н. В. Куденко – К. : КНЕУ, 1998. – 152 с.
98. Кузнєцова І. О. Класифікація суб’єктів зернового ринку / І. О. Кузнєцова // Економіка АПК. – 2008. – № 10. – С. 102–106.
99. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива : пер. с фр. / Жан-Жак Ламбен. – СПб. : Наука, 1996. – 589 с.
100. Лебедев В. В. Математическое моделирование социально-экономических процессов / В. В. Лебедев. – М. : Изограф, 1997. – 324 с.
101. Левитт Т. Глобализация рынков / Т. Левитт // Классика маркетинга : сб. работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг : пер. с англ. / сост.: Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква. – СПб., 2001. – С. 75–91.
102. Летягіна І. П. Маркетингові дослідження збуту сільськогосподарської продукції / І. П. Летягіна // Економіка АПК. – 2004. – № 12. – С. 113–116.
103. Логинов Д. А. Особенности формирования аграрного маркетинга в условиях системного преобразования экономики / Д. А. Логинов // Достижения науки и техники АПК. – 2002. – № 12. – С. 47–48.
104. Макконнелл К. Р. Экономикс: принципы, проблемы, политика : пер. с англ. / Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. – М. : Республика, 1992– . –
Т. 1. – 1992. – 399 с.
105. Малік М. Й. Кооперація в сільському господарстві України: стан і перспективи / М. Й. Малік // Економіка АПК. – 2005. – № 12. – С. 3–7.
106. Маркетинг : учеб. для вузов по специальностям „Маркетинг”, „Менеджмент” / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюков, С. А. Красильников и др. ; под ред. А. Н. Романова. – М. : Банки и биржи : ЮНИТИ, 1995. – 558 с.
107. Маркетинг : сборник : пер. с англ. / общ. ред. и предисл. Д. И. Костюхина. – М. : Прогресс, 1974. – 447 с.
108. Маркетинг : учеб. для вузов / Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др. ; под ред. Н. Д. Эриашвили. – 3-е изд. перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003 – 631 с.
109. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / под ред. В. А. Алексунина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и Ко, 2006. – 716 с.
110. Маркетинг-менеджмент : науч. изд. / под. ред. Балабановой Л. В. – Донецк : ДонГУЭТ, 2001. – 594 с.
111. Маркетинговий менеджмент : підручник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер, А. Ф. Павленко та ін. – К. : Хімджест, 2008. – 720 с.
112. Маслова Т. Д. Маркетинг : учебник для вузов / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – 2-е изд., доп. – СПб. : Питер, 2006. – 400 с. – (Сер.: Учеб. для вузов).
113. Месель-Веселяк В. Я. Удосконалення економічних відносин учасників інтегрованих формувань / В. Я. Мессель-Веселяк // Економіка АПК. – 1998. – № 6. – С. 19–21.
114. Методи діагностики при адміністративному управлінні стану маркетингової діяльності на підприємстві : монографія / В. М. Гончаров, В. В. Аронова, Г. І. Дібніс, М. М. Шевченко. – Донецьк : СПД Купріянов В. С., 2011. – 219 с.
115. Микитенко І. А. Споживання, експорт та імпорт сільськогосподарської продукції і продовольства / І. А. Микитенко, О. В. Овсянніков. – К. : ННЦ ІАЕ, 2008. – 73 с.
116. Мировой и рынок пшеницы США: производство, потребление, цены [Электронный ресурс] : отчет М-ва сел. хоз-ва США. – 2010. – 60 с. – Режим доступа:
www.uswheat.ru/data/up/Rynok/S&D080311.pdf
117. Мних М. В. Організація маркетингової політики на підприємстві : посіб. для студ. вищ. навч. закл. / М. В. Мних. – К. : Знання України, 2004. – 263 с.
118. Морщенок Т. С. Внедрение системы стратегического маркетинга на предприятии / Т. С. Морщенок // Академ. огляд. – 2006. – № 1. – С. 135–138.
119. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко. – М. : Финансы и статистика, 1991. – 304 с.
120. Носова Є. О. Ефективність маркетингових досліджень у підвищенні конкурентоздатності підприємств / Є. О. Носова // Економіка АПК. – 2006. – № 10. – С. 45–48.
121. Основи економічної теорії / С. В. Мочерний, С. А. Єрохін, Л. О. Каніщенко та ін. ; за ред. С. В. Мочерного. – К. : Академія, 1997. – 464 с.
122. Основы маркетинга : пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – 2-е изд. – М. : Издат. дом „Вильямс”, 2002. – 944 с. : ил.
123. Основи сільськогосподарської обслуговуючої кооперації / В. В. Зіновчук, Л. В. Молдаван, В. Б. Моссаковський та ін. ; за ред. В. В. Зіновчука. – К. : Вища освіта, 2001. – 464 с.
124. Павленко А. Ф. Маркетинг : підручник / А. Ф. Павленко, А. В. Войчак. – К. : КНЕУ, 2003. – 246 с.
125. Парамонова Т. К. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций / Т. К. Парамонова // Маркетинг. – 2005. – № 2. – С. 67–73.
126. Пешко А. В. Збалансована система показників у формуванні стратегії розвитку організації і підприємств : монографія / Пешко А. В. – К. : КВІЦ, 2007. – 272 с.
127. Полонець В. В. Чи варто використовувати PEST і SWOT-аналізи у стратегічному маркетингу? : досвід застосування, хибні уявлення, практичні поради / В. В. Полонець // Маркетинг в Україні. – 2006. – № 4. – С. 47–50.
128. Пономаренко В. С. Стратегія розвитку підприємства в умовах кризи : монографія / В. С. Пономаренко, О. М. Тридід, М. О. Кизим. – Х. : Інжек, 2003. – 328 с.
129. Попова В. В. Становлення аграрного сектору економіки України в умовах міжнародної конкуренції / В. В. Попова // Економіка АПК. – 2005. – № 4. – С. 131–137.
130. Портер М. Е. Стратегія конкуренції : методика аналізу галузей і діяльності конкурентів / Майкл Е. Портер ; пер. з англ. А. М. Олійника, Р. К. Скільского. – К. : Основи, 1997. – 390 с.
131. Портер М. Э. Конкуренция : [учеб. пособие] / Майкл Э. Портер ; пер. с англ. Я. В. Заблоцкого. – М. : Вильямс, 2000. – 495 с.
132. Посібник для практичної роботи щодо прискорення процесу формування і розвитку ринкового середовища в АПК України / кол. авт.: П. Т. Саблук, О. М. Шпичак, Л. М. Худолій та ін. – К. : ІАЕ, 1997. – 123 с.
133. Посібник по реформуванню сільськогосподарських та переробних підприємств / за ред. П. Т. Саблука, В. Я. Месель-Веселяка. – Вид. 2-ге, доп. – К. : ІАЕ УААН, 2000. – 634 с.
134. Про Антимонопольний комітет України : Закон України від 26 листоп. 1993 р. № 3659-XII // Закони України. – К., 1993. – Т. 6. – С. 114–124.
135. Про захист від недобросовісної конкуренції : Закон України від 7 черв. 1996 р. № 236/96-ВР // Закони України. – К., 1996. – Т. 10. – С. 303–311.
136. Про захист економічної конкуренції : Закон України від 11 січ. 2001 р. // Голос України. – 2001. – 17 лют.
137. Про затвердження Державної цільової програми розвитку українського села на період до 2015 року [Електронний ресурс] : Постанова Кабинету Міністрів України від 19 верес. 2007 р. № 1158. – Режим доступу:
http://svynarstvo.in.ua/pravo/postanovy/196-derzh-cilyova-programa
138. Про зерно та ринок зерна в Україні : Закон України від 04.07.2002 № 37-ІV // Відом. Верхов. Ради України. – 2002. – № 35. – Ст. 258.
139. Про стандартизацію : Закон України від 17 трав. 2001 р. № 2408-ІІІ // Відом. Верхов. Ради України. – 2001. – № 31. – Ст. 145.
140. Про якість та безпеку харчових продуктів і продовольчої сировини : Закон України від 23 груд. 1997 р. № 771/97-ВР // Відом. Верхов. Ради України. – 1998. – № 19. – Ст. 98.
141. Продовольственная безопасность Украины в условиях рыночных трансформационных процессов : [монография] / [Ткаченко В. Г., Богачев В. И. … и др.]. – Луганск : Книж. світ, 2004. – 137 с.
142. Продовольственная безопасность Украины: состояние, механизм обеспечения, проблемы : [монография] / [Ткаченко В. Г., Богачев В. И., Бабак Ю.Н. и др.]. – Луганск : Книж. світ, 2004. – 152 с.
143. Решетникова И. Л. Стратегия маркетинга: особенности формирования на отечественных предприятиях : монография / Решетникова И. Л. – Луганск : Изд-во Восточноукр. гос. ун-та, 1998. – 270 с.
144. Романова А. Н. Маркетинг / А. Н. Романова, Ю. Ю. Корлюгова, С. А. Красильников ; под ред. Романова А. Н. – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
145. Саблук П. Т. Аграрна економіка і політика в Україні: підсумки минулого і погляд у майбутнє : у 3 т. / П. Т. Саблук. – К. : Ін-т аграр. економіки, 2001– . –
Т. 2 : Аграрна економіка в умовах демократичного державотворення. – 2001. – 484 с.
146. Саблук П. Т. Агропромисловий комплекс України: стан, тенденції та перспективи розвитку / П. Т. Саблук. – К. : ІАЕ УААН, 2000– . –
Вип. 4. – 2000. – 601 с.
147. Саблук П. Т. Агропромисловий комплекс України: стан, тенденції та перспективи розвитку / П. Т. Саблук – К. : ІАЕ УААН, 2000– . –
Вип. 5. – 2002. – 647 с.
148. Саблук П. Т. Витратно-ціновий аналіз у системі агромаркетингу / Саблук П. Т., Карич Д. Я., Коваленко О. С. – К. : ІАЕ УААН, 1996. – 136 с.
149. Саблук П. Т. Зернові колізії, або чому й донині на цьому важливому сегменті продовольчого ринку не простежується чітка цінова політика / П. Т. Саблук // Зерно і хліб. – 2004. – № 2. – С. 4–5.
150. Саблук П. Т. Основи організації сільськогосподарського ринку / Саблук П. Т., Карич Д. Я., Коваленко Ю. С. – К. : ІАЕ УААН, 1997. – 95 с.
151. Саблук П. Т. Підвищення ролі аграрної економіки у формуванні та реалізації аграрної політики в Україні / П. Т. Саблук // Економіка АПК. – 2001. – № 3. – С. 3–9.
152. Сабл