Динчев Сергій Вікторович. Моделювання ефективної рекламної політики підприємства

Краткое описание

Динчев Сергій Вікторович. Моделювання ефективної рекламної політики підприємства: дис... канд. екон. наук: 08.03.02 / Донецький національний ун-т. - Донецьк, 2004

Динчев С.В.Моделювання ефективної рекламної політики підприємства. Рукопис.
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.03.02 Економіко-математичне моделювання. Донецький національний університет Міністерства освіти і науки України, Донецьк, 2004 р.
Дисертаційну роботу присвячено вирішенню актуальної проблеми моделювання ефективної рекламної політики підприємства. У ході дослідження розроблено концепцію синтезу ефективної рекламної політики підприємства, яку засновано на використанні системного підходу і теорії багаторівневих ієрархічних систем. Її реалізація дозволяє підвищити ефективність збутової діяльності підприємства і забезпечити йому досягнення конкурентних переваг на ринку.
На основі запропонованої концепції розроблено комплекс економіко-математичних моделей, які дозволяють вирішити такі складні проблеми управління рекламною політикою підприємства, як оптимізація процесу стратегічного планування рекламної діяльності, визначення оптимальної величини рекламного бюджету, оптимізація процесів медіа-планування, оцінка ефективності реклами, а також синтезовано метод розподілу коштів рекламного бюджету.

У дисертаційній роботі на методологічному, теоретичному й інструментальному рівнях поставлено і вирішено задачу синтезу ефективної рекламної політики підприємства. У результаті проведеного дослідження було отримано такі результати:
1. Аналіз існуючих моделей і методів управління рекламною політикою дозволив зробити висновок про необхідність їхнього удосконалення, оскільки більшість з них неадекватно відображають реальний процес рекламування через органічно властиві рекламі риси мінливості та непередбачуваності. До того ж використання більшості моделей і методів не обґрунтовано теоретично.
2. Розроблено концепцію синтезу ефективної рекламної політики підприємства, яку засновано на використанні системного підходу і теорії багаторівневих ієрархічних систем. Її реалізація дозволяє підвищити ефективність збутової діяльності підприємства і забезпечити йому досягнення конкурентних переваг на ринку.
3. На основі запропонованої концепції розроблено комплекс економіко-математичних моделей, що дозволяють вирішити такі складні проблеми управління рекламною політикою підприємства, як оптимізація процесу стратегічного планування рекламної діяльності, визначення оптимальної величини рекламного бюджету, оптимізація процесів медіа-планування, оцінка ефективності реклами.
4. Синтезовано метод розподілу коштів рекламного бюджету підприємства, в основу якого покладено комбінацію методів динамічного програмування та множників Лагранжа. Реалізація цього методу дозволяє оптимізувати процес розподілу коштів рекламного бюджету з мінімальними витратами фінансових ресурсів і часу та забезпечити максимізацію доходу підприємства.
5. На базі методів сітьового планування реалізовано запропоновану концепцію синтезу рекламної політики підприємства. Результатом цієї реалізації стала розробка сітьової моделі проекту синтезу рекламної політики та її оптимізація. Застосування цієї моделі на практиці дозволяє представити весь процес синтезу рекламної політики підприємства в наочній формі та підготувати науково обґрунтований і скоординований план проекту його реалізації.
6. Основні результати дослідження пройшли наукову та практичну апробацію в Українській гірничо-металургійній компанії (м. Київ). У результаті реалізації запропонованої концепції і комплексу економіко-математичних моделей отримано економічний ефект у розмірі 172 тис. грн.