Креативные основы рекламной коммуникации: Системный анализ Козловский, Валерий Иванович

Краткое описание

Козловский, Валерий Иванович.
Креативные основы рекламной коммуникации : Системный анализ : диссертация ... доктора философских наук : 24.00.01. - Москва, 2002. - 294 с.
Оглавление диссертациидоктор философских наук Козловский, Валерий Иванович
Введение.
Глава первая. Рекламная коммуникация в контексте культурогенеза
§ 1. Современные культурные формы как результат культурогенеза.
§ 2. Рекламная коммуникация как форма культуры.
§ 3. Социокультурная сущность рекламной коммуникации.
Глава вторая. Рекламная коммуникация на современном этапе культурогенеза.
§ 1. Генезис рекламной коммуникации в контексте формирования постиндустриального общества.
§ 2. Рекламная коммуникация и новые ценностно-смысловые конфигурации культурного пространства.
§ 3. Основные тенденции современных трансформаций рекламной коммуникации.
Глава третья. Креативность в контексте современной рекламной коммуникации.
§ 1. Креативность как универсалия культуры постиндустриальной эпохи.
§ 2. Креатив в процессе реинтерпретации рекламы как артефакта культуры.
§ 3. Креатив в процессе создания рекламы как культурной формы: от замысла к образному решению рекламной идеи.