Культурный параллелизм фольклорной сказки и современной рекламной коммуникации: на материале телевизионной рекламы Зеленина, Елена Сергеевна

Краткое описание

Зеленина, Елена Сергеевна.
Культурный параллелизм фольклорной сказки и современной рекламной коммуникации : на материале телевизионной рекламы : диссертация ... кандидата исторических наук : 24.00.01 / Зеленина Елена Сергеевна; [Место защиты: Вост.-Сиб. гос. акад. культуры и искусств]. - Иркутск, 2013. - 177 с. : ил.
Оглавление диссертациикандидат исторических наук Зеленина, Елена Сергеевна
ВВЕДЕНИЕ.
РАЗДЕЛ 1. ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ И КОМПОЗИЦИОННЫЕ ОСОБЕННОСТИ ФОЛЬКЛОРНОЙ И РЕКЛАМНОЙ СКАЗОК.
1.1. Классификация русских народных сказок.
1.2. Классификация сказочных рекламных роликов.
1.3. Сходство композиционного рисунка фольклорной и рекламной сказок.
1.4. Композиционные приемы в фольклорном и рекламном текстах.
Выводы по разделу.
РАЗДЕЛ 2. СЮЖЕТНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ФОЛЬКЛОРНОЙ И РЕКЛАМНОЙ СКАЗОК. СИСТЕМА ГЕРОИЧЕСКИХ ОБРАЗОВ.
2.1. Сюжетно-событийная канва фольклорной сказки.
2.2. Сюжетная линия рекламной сказки.
2.3. Герои фольклорной сказки и ведущие персонажи телевизионной сказочной рекламы: ролевые функции.
2.4. Предметы и атрибутика сказки. Основные фольклорные атрибуты в тексте рекламы.
Выводы по разделу.
РАЗДЕЛ 3. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПОСТРОЕНИЯ ФОЛЬКЛОРНОГО И РЕКЛАМНОГО ТЕКСТОВ.
3.1. Выразительные приемы рекламы, созданные с участием лексических средств фольклора.
3.2. Морфология фольклорного текста на службе у рекламного ролика.
3.3. Синтаксические приемы телерекламы в зеркале фольклорного текста.
Выводы по разделу.
РАЗДЕЛ 4. АРХЕТИПИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНОГО
ТЕКСТА НА ФОЛЬКЛОРНОЙ СКАЗОЧНОЙ ОСНОВЕ.
4.1. Героические сказочные архетипы в телевизионных рекламных роликах.
4.2. Архетипические «объекты» и «действия» фольклорной сказки в тексте телевизионных рекламных роликов.
4.3. Отражение жизненных архетипов фольклорной сказки в современной телевизионной рекламе.
Выводы по разделу.
ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ.