Маркетинг-менеджмент корпоративной марки и социального капитала компании Грищенко, Иван Анатольевич

Краткое описание

Грищенко,ИванАнатольевич.Маркетинг-менеджменткорпоративноймаркиисоциальногокапиталакомпании: диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.08. - Москва, 2006. - 198 с. : ил.больше
Цитаты из текста:

стр. 2
Формированиесоциальногокапиталакорпоративноймарки2.2. Отношениекорпоративнойаудитории ккорпоративноймарке:социальныеожидания и предпочтения 2.3.Маркетинг-менеджменткорпоративноймаркив системе 101социального120 управлениякомпании«Норильский Никель» ЗАКЛЮЧЕНИЕ БИБЛИОГРАФИЯ ПРИЛОЖЕНИЕ ....:

стр. 10
понятиесоциальногокапиталакорпоративноймарки, рассмотревкапиталмаркикак форму проявлениясоциальногокапитала; - изучить основные тенденции и особенности формированиясоциальногокапиталакорпоративноймаркив основных группахкорпоративнойаудитории, определить факторы, влияющие накорпоративныйимидж

стр. 14
ценности марочногокапиталакак основной формысоциальногокапиталакомпании. Теоретическая значимость нсследования Концептуализированы понятия «социальныймарки», «социальноеуправлениемаркой». Данакапиталкорпоративнойсистемная проработкамаркетинг-менеджментамарки. Концептуально рассмотрены проблемы

Оглавление диссертациикандидат социологических наук Грищенко, Иван Анатольевич
ВВЕДЕНИЕ.
Глава 1. Теоретические основы исследования маркетинг-менеджмента корпоративной марки в рамках социологической науки.
1.1. Маркетинг-менеджмент в структуре современного социологического знания.
1.2. Социальное управление маркетинг-менеджментом корпоративной марки.
1.3. Корпоративная марка и управление имиджем компании
Глава 2. Социологические аспекты управления социальным капиталом корпоративной марки (на примере крупной российской компании).
2.1. Формирование социального капитала корпоративной марки.
2.2. Отношение корпоративной аудитории к корпоративной марке: социальные ожидания и предпочтения.
2.3. Маркетинг-менеджмент корпоративной марки в системе социального управления компании «Норильский Никель».