МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ ДІЯЛЬНІСТЮ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ

Краткое описание

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

На правах рукопису

УДК [658.8:316.323](043.5)

БЕРЕЗОВСЬКИЙ КИРИЛО МИХАЙЛОВИЧ

МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ ДІЯЛЬНІСТЮ ПРОМИСЛОВОГО
ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ

Спеціальність 08.00.04 – економіка та управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)

ДИСЕРТАЦІЯ
на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Дисертація є ідентичною
іншим примірникам дисертації
Вчений секретар спеціалізованої
Вченої ради Д 64.055.01
к.е.н., доцент І.М. Чмутова Науковий керівник
Пилипенко Андрій Анатолійович
доктор економічних наук, професор

Харків – 2013

ЗМІСТ

ВСТУП 4
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ
ГЛОБАЛІЗАЦІЇ 11
1.1. Особливості ведення виробничо-господарської діяльності підп-риємства у глобалізованому ринковому середовищі та їх вплив на сутність й концепцію маркетингової діяльності 11
1.2. Архітектурний підхід до синтезу системи маркетингового управління діяльністю промислового підприємства 37
1.3. Концептуальне підґрунтя маркетингового управління діяльніс-тю промислового підприємства в умовах глобалізації 59
Висновки до першого розділу 91
РОЗДІЛ 2. ОЦІНКА ВІДПОВІДНОСТІ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА ВИМОГАМ ГЛОБАЛІЗОВАНОГО СЕРЕДОВИЩА ГОСПОДАРЮВАННЯ 93
2.1. Стан розвитку маркетингового управління та проблеми реалізації функції маркетингу національних підприємств 93
2.2. Оцінювання маркетингового потенціалу та забезпечення цільової орієнтації підприємства через визначення його стратегічної відповідності 122
2.3. Система показників оцінювання стратегічної відповідності та рівня розвитку маркетингового потенціалу промислового підп-риємства 138
Висновки до другого розділу 161
РОЗДІЛ 3. СИНТЕЗ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ДІЯЛЬНІСТЮ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА 163
3.1. Формування маркетингової стратегії досягнення конкурентних переваг підприємства на глобалізованому міжнародному ринку 163
3.2. Типологізація систем та вибір форми маркетингового управління як підґрунтя розробки модельного базису та формування стратегій маркетинг-міксу підприємства
181
3.3. Формування інформаційного забезпечення системи підтримки прийняття рішень у сфері маркетингового управління діяльністю промислового підприємства у глобальному ринковому середовищі 201
Висновки до третього розділу 219
ВИСНОВКИ 221
ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 226
ДОДАТКИ 251

ВСТУП

Сучасні умови підвищення рівня інтернаціоналізації діяль¬ності та зростання непередбачуваності й динамічності глобалізованого ринкового середовища актуалізують для менеджменту промислових підприємств питання досягнення сталих конкурентних позицій та зростання ефективності господарювання, особливо на зарубіжних ринках. Для національних товаровиробників не втрачає актуальності також і проблема протидії міжнародним конкурентам на місцевих ринках. Складність вирішення означених проблем вимагає від промислових підприємств досягнення повної ринкової орієнтації та обов’язковості застосування маркетингової парадигми як базової концепції управління. Дійсно, подолання стихійних впливів глобального ринку та максимальне врахування вимог споживачів до ціннісної пропозиції підприємства можливе лише у разі побудови систем управління підприємствами на засадах стратегічного маркетингу. Аналіз робіт учених-економістів та агрегація опитувань керівників провідних підприємств світу провідними консалтинговими агенціями дозволяє говорити, що практично аксіомою стала необхідність переходу від управління маркетингом (маркетинг як одна з функцій управління) до маркетингового управління (інтеграція функцій управління навколо маркетингової парадигми).
Доведеність доречності цього переходу міститься у вітчизняних і зарубіжних дослідженнях, проведених як у суто маркетинговій сфері (О. М. Азарян [3], І. А. Акуліч [4], Г. Армстронг [113], М. Бейкер [134], А. Дайан [60], Ф. І. Євдокимов [73], О. В. Кендюхов [98, 99], Н. В. Мурашкін [144], Т. О. Окландер [150]), так і виконаних у форм-факторі маркетинг-менеджменту (Т. А. Бурцева [39], А. В. Войчак [49], Т. П. Данько [62], П. Діксон [67], Ф. Котлер [111, 112, 113], Р. К. Цахаєв [213]). Окремо слід звернути увагу на наявність такого переходу ще й в численній кількості досліджень, орієнтованих на розбудову механізму управління підприємством, в якому превалюючу функцію відіграє маркетинг (Е. Г. Вінограй [44], А. Е. Воронкова [50], С. Л. Гольдштейн [198], М. О. Кизим [100], Г. В. Козаченко [50], В. С. Пономаренко [165]). Об’єктивне підвищення уваги до маркетингу привело до появи широкого пласту робіт, орієнтованих на визначення рівня розвитку маркетингового потенціалу (Л. В. Балабанова [15, 16, 136], В. Н. Гавва [51], Н. С. Краснокутська [116], Є. В. Лапін [121], О. І. Олексюк [151, 201], Є. В. Попов [166], І. М. Рєпіна [201], О. С. Федонін [201]) та ефективності маркетингової діяльності (В. І. Коршунов [110], П. Г. Перерва [155], А. Н. Романов [173]), з подальшим їх представленням як важелів спрямування керівних впливів з боку менеджменту підприємства.
Наголос на необхідності імплементації маркетингових принципів до кон-турів управління підприємством міститься в розробках з ряду галузей знань, які тією чи іншою мірою перетинаються з маркетингом. До головних з них можна віднести розробки в галузях стратегічного управління (А. П. Градов [225], А. Данілін [61], П. Дойль [68], Д. Дей [63], А. В. Зозулєв [81], А. Остервалдер [261], Р. А. Фатхуддинов [200]), відбиття конкурентної динаміки (Т. Н. Давенпорт [228], Ю. Б. Іванов [193], О. М. Тищенко [193], К. К. Прахалад [207], Г. Хамел [244]), організації процесів моніторингу (Н. М. Абдікєєв [1], С. Бір [35], А. С. Де-ревянко [65], Р. Еспеджо [232], Є. В. Луценко [128], Г. Хакен [205]), моделювання соціально-економічних систем (П. Сенгє [177], Дж. Форрестер [204], Р. М. Лепа [123], О. І. Пушкар [165], Дж. Холт [245]) чи висвітлення розвитку інститутів ри-нку (О. Вільямсон [45], В. В. Дементьєв [64], Б. Г. Клейнер [102], Д. Д. Марч [138], Д. Норт [148], Р. М. Нурєєв [167]). Саме в контексті інституціональної па-радигми проведена більшість досліджень такого явища, як глобалізація (З. Бау-ман [21], У. Бек [22], О. Г. Білорус [37], В. В. Інвантер [83], В. М. Геєць [83], А. П. Кіреєв [101], Е. Г. Кочетов [114], В. М. Лукашевіч [125], В. І. Мунтіян [143], В. В. Попков [198], Дж. Стіглець [190], Д. Хелд [210]), що знайшло значне відо-браження в наукових розробках, присвячених формуванню міжнародних марке-тингових стратегій чи глобального маркетинг-міксу (Г. Л. Багієв [12], Н. К. Моі-сєєва [13], С. П. Дуглас [71], В. І. Черенков [216], О. В. Шкурупій [221]).
Разом з тим, залишається недостатнім висвітлення змістовних відміннос-тей між представленими в літературі варіантами побудови систем маркетингово-го управління промисловими підприємствами та звичайними системами управ-ління. Як правило, основні відмінності розкриваються в межах системи цілепо-лягання чи додаванні наголосу на клієнтоорієнтованість діяльності підприємства, чого недостатньо для ідентифікації саме маркетингового управління. Потрібна переорієнтація всього інструментарію, використовуваного системою управління підприємством, на застосування маркетингової парадигми. В умовах глобалізованого ринкового середовища дана вимога доповнюється необхідністю врахування маркетингових принципів і при визначенні організаційної структури підприємства та під час делегування повноважень стратегічним бізнес-одиницям, які взаємодіють з тим чи іншим зарубіжним ринком. Таким чином, об'єктивна необхідність подальшого поглиблення теоретичних досліджень і прикладних розробок щодо організації управління залученими до процесів глобалізації промисловими підприємствами на засадах маркетингу обумовлює мету, зміст й актуальність дисертації та доречність проведення досліджень у обраному напрямку.
Дисертацію виконано відповідно до плану науково-дослідних робіт Харківського національного економічного університету за темами: "Організація логістичного управління процесами транскордонного співробітництва" (номер державної реєстрації 0112U000399) та "Сучасні технології організації та управління підприємством в умовах глобалізації ринкового середовища" (номер державної реєстрації 0113U002180). За цими темами особисто автором визначено особливості розробки маркетингової конкурентної стратегії підприємства, залученого до процесів транскордонного співробітництва; доведено доречність узгодженого застосування архітектурного та сервісноорієнтованого підходів до опису підприємства під час синтезу системи маркетингового управління; розроблено технологію визначення рівня розвитку маркетингового потенціалу та стратегічної відповідності підприємства.
Метою дисертаційної роботи є розвиток науково-методичного забезпечення синтезу системи маркетингового управління промисловим підприємством і формування рекомендацій щодо впровадження її в практику господарювання суб’єктів глобального ринкового середовища. Для досягнення мети було поста-влено та вирішено такі задачі:
на основі аналізу динаміки трансформації розуміння функції маркетингу, об-ґрунтувати концептуальні положення організації маркетингового управління підп-риємством, діяльність якого підпорядкована розвитку процесів глобалізації;
шляхом висвітлення системи глобалізаційних впливів провести структури-зацію проблем маркетингового управління та оцінити ефективність реалізації функції маркетингу в діяльності промислового підприємства;
в контексті визначення змісту поняття "маркетинговий потенціал", розробити тех-нологію його оцінювання через розрахунок стратегічної відповідності архітектури та ціннісної пропозиції підприємства запитам споживачів цільового ринку;
у рамках обґрунтування нелінійності процесів розвитку підприємства в глобалізованому середовищі сформувати динамічний підхід до розробки й пе-регляду складових маркетингової конкурентної стратегії підприємства;
через введення поняття форми маркетингового управління визначити методичний підхід до взаємоузгодженого з формуванням стратегій маркетинг-міксу відбору складових модельного базису маркетингового управління підприємством;
на підґрунті висвітлення особливостей консолідації маркетингової інфор-мації обґрунтувати параметри формування й використання інформаційного за-безпечення системи маркетингового управління промисловим підприємством.
Об'єктом дослідження є управління діяльністю промислового підприємства, яке функціонує в умовах глобалізації ринкового середовища. Предметом дослідження виступають теоретичні положення, науково-методичні підходи, концепції та прикладні аспекти синтезу системи маркетингового управління підприємством.
Для досягнення поставленої мети й завдань дослідження було використано такі загальнонаукові та спеціальні методи, як: абстрагування, аналіз і синтез, індукція та дедукція – для обґрунтування предметної області дослідження та розробки кон-цептуальних положень синтезу системи маркетингового управління підприємством; монографічний, історичний та морфологічний – для уточнення використовуваного понятійного апарату та дослідження взаємообумовленої еволюції маркетингу з інтернаціоналізацією діяльності суб’єктів господарювання; експертне опитування та таксономічний аналіз – для визначення рівня стратегічної відповідності промислових підприємств та ступеню завершеності стратегічного й організаційного процесів; формалізація – для відображення структурної побудови системи маркетингового управління підприємством; імітаційне моделювання та системна динаміка – для розробки сценаріїв впливу глобального оточення на траєкторію розвит¬ку підприємства; мереж Петрі – для відображення логіки та послідовності синтезу системи маркетингового управління підприємством; когнітивне моделювання та побудови семантичних мереж – для визначення карти проблем маркетингового управління та формування моделі потоку подій підприємства; кластерний аналіз – для розподілу підприємств за ефективністю маркетингової діяльності та визначення форм мар-кетингового управління; класифікація – для побудови континуумів синтезу системи маркетингового управління підприємством; портфельний аналіз – для побудови профілю маркетингової конкурентної стратегії підприємства; уніфікована мова мо-делювання (UML) – для представлення модельного базису маркетингового управління; аналітична обробка даних (OLAP) – для формування переліку стратегічних альтернатив; графічний – для наочного представлення результатів дослідження.
Інформаційну базу дослідження склали роботи вітчизняних і зарубіжних науковців, фундаментальні положення сучасної теорії маркетинг-менеджменту, закони і нормативні акти, офіційні статистичні матеріали та звітні дані підприємств, інтернет-ресурси, стандарти міжнародної організації зі стандартизації та професійних установ, результати експертних опитувань та отримані автором первинні матеріали.
Наукова новизна одержаних результатів полягає в подальшому розвитку теоретико-методичних положень і практичних рекомендацій з організації мар-кетингового управління промисловим підприємством та зводиться до такого:
удосконалено:
концептуальні положення синтезу системи маркетингового управління підп-риємством, які, на відміну від існуючих, орієнтовані як на підпорядкування марке-тинговій парадигмі й розподіл у рамках архітектурно-сервісного представлення устояних моделей діяльності підприємства, так і на узгоджене застосування динамічної, структурної та функціональної моделей маркетингового управління й використання континуумів синтезу відповідної системи управління, з подальшим додаванням до формованої системи властивостей рекурсивності, циклічності, нелінійності, ізоморфізму, врахування розширення впливів глобалізації, синергійності та орієнтованості на максимізацію рівня відповідності підприємства запитам ринку;
технологію оцінювання маркетингового потенціалу та рівня стратегічної відповід-ності підприємства, відмінність якої полягає в розробці деталізованих схем розкриття маркетингового потенціалу через рівень його стратегічної відповідності та врахуванні причинно-наслідкових зв’язків між напрямами прояву стратегічної відповідності, які диференційовано на внутрішню, зовнішню, синергетичну та компенсаторну та для яких передбачено співставлення кількісних і якісних показників у інтегральній оцінці рівня прояву кожного з видів стратегічної відповідності;
дістали подальшого розвитку:
визначення послідовності етапів і профілю розробки й реалізації маркетингової конкурентної стратегії підприємства, відмінність яких міститься в рекурсивному орієнтуванні на одночасну та взаємоузгоджену реалізацію процесів стратегічного планування та синтезу системи маркетингового управління, передбаченні оцінювання рівня завершеності таких процесів, імплементації настанов менеджменту товарних категорій до стратегічного процесу та обґрунтуванні переліку й попарному порівнянні осей матриць портфельного аналізу, відібраних серед складових елементів семантичної мережі проблем реалізації маркетингової функції підприємства;
методичний підхід до розкриття змістовної та організаційної складової мар-кетингового управління підприємством, відмінність якого міститься в сутнісному наповненні та структуруванні поняття "форма маркетингового управління", типологізації таких форм для промислових підприємств, визначенні напрямів й можливості зміни форми маркетингового управління та обґрунтуванні особливостей реалізації устояних моделей діяльності підприємства в межах обраної форми маркетингового управління при їх узгодженні з комплексом стратегій маркетинг-міксу та відбором елементів модельного базису маркетингового управління;
методичний підхід до організації інформаційного забезпечення маркетингового управління, відмінність якого полягає в диференціації такого забезпечення для етапів використання та синтезу системи маркетингового управління, з відповідним передбаченням для першого етапу – проактивного врахування впливу системних подій у впроваджених контурах консолідації маркетингової інформації, залучення інструментарію аналітичної обробки даних та організації маркетингового моніторингу з рекурентним каскадуванням показників, відібраних за допомогою карти проблем маркетингового управління; та здійснення в рамках другого етапу систематичного відбору кращих моделей діяльності в рамках дії принципу ізоморфізму.
Практичне значення одержаних результатів полягає в доведеності теоретико-методичних розробок до рівня практичних рекомендацій, спрямованих на організацію та підвищення ефективності маркетингового управління промисловим підприємством. Наукові результати, що мають прикладне значення, схвалено й втілено в практичну діяльність національних товаровиробників, що підтверджується відповідними довідками. Так, на ПАТ "Мотор Січ" (довідка № ТД/27389 від 14.08. 2012 р.) використано рекомендації щодо узгодженого застосування динамічної, структурної та функціональної моделей системи маркетингового управління підприємством; вибору форми маркетингового управління, узгодженого з маркетинг-міксом підприємства; використання архітектурно-сервісного підходу до опису підприємства в рамках механізму стратегічного управління його діяльністю. Положення щодо відокремлення та рекурсивного використання контуру синтезу системи маркетингового управління, формування циклу консолідації маркетингової інформації та застосування в циклі маркетингового управління методів бенчмаркінгу й аналітичної обробки даних впроваджено на ДП "Харківський машинобудівний завод "ФЕД" (довідка № 300-26 від 13.09. 2012 р.). На ДП "ЗМКБ "Івченко-Прогрес" (довідка № ГК/1524 від 06.09.2012 р.) застосовуються рекомендації відносно оцінювання рівня маркетингового потенціалу підприємства та визначення ступеню його стратегічної відповідності, реалізації контуру стратегічного маркетингового управління конкурентними перевагами підприємства, побудови профілю маркетингової стратегій та врахування параметрів потоку подій у контурах маркетингового управління.
Публікації основних положень дисертаційної роботи представлені в 14 наукових працях (7 з яких опубліковані у фахових виданнях з економіки), загальним обсягом – 4,1 ум.-друк. арк., особисто автору належить 3,55 ум.-друк. арк. Результати досліджень, висновки і рекомендації, викладені в дисертаційній роботі, доповідалися на шести міжнародних та одній всеукраїнській науково-практичній конференції.

Список литературы

ВИСНОВКИ

У роботі подано нове вирішення актуального науково-практичного завдання з подальшого розвитку теоретичних положень і методичного забезпечення синтезу та використання системи маркетингового управління промисловим підприємством, яке функціонує в умовах глобалізації ринкового середовища. Основні отримані висновки та результати, які розкривають сутність вирішених завдань, полягають у такому:
1. Визначення особливостей впливу процесів глобалізації на розвиток функції маркетингу дозволило обґрунтувати концептуальні положення впровадження контурів маркетингового управління інтернаціоналізованою діяльністю промислового підприємства. Підґрунтя авторської гіпотези міститься в прийнятті архітектурно-сервісного представлення підприємства, у рамках якого виділяються практики діяльності з подальшим накладенням на них маркетингової парадигми. Залучення переліку практик, як устояних моделей діяльності, зі стандарту ISO 15288, дозволило охопити всі види діяльності підприємства керівними впливами. З оглядом на те, що головними властивостями глобального середовища є нелінійність та багатоваріантність шляхів розвитку, доречним стає перехід до рекурсивного нелінійного управління маркетингом. Відповідно актуалізується формування проактивної системи маркетингового управління промисловим підприємством (СМУПП), яка враховуватиме різні сценарії розвитку середовища та з високою долею ймовірності забезпечуватиме відповідність ціннісної пропозиції підприємства запитам споживача. Основу для формування такої системи становить розроблена система континуумів.
Подання конфігурації таких практик як одного з архітектурних описів підприємства дозволило розглядати архітектуру як об’єкт системи маркетингового управління підприємством. Функціонування такої системи подано як через узгоджене застосування динамічної, функціональної та структурної моделей, так і через додавання властивостей синергійності, рекурсивності, циклічності, нелінійності, ізоморфізму та врахування розширення глобалізації. Окрім того обґрунтовано розгляд процесу маркетингового цілеполягання через досягнення стратегічної відповідності підприємства. Рівень такої стратегічної відповідності має розраховуватися з оглядом на ті події, які впливають на можливість додержання обраної траєкторії розвитку. Сукупність таких подій ідентифіковано як "потік подій" та формалізовано ввести до складу СМУПП. Оскільки максимізація стратегічної відповідності відбувається саме під час накладення маркетингової парадигми на практики діяльності, пропонується розрізняти етапи синтезу (орієнтує контури управління підприємством на врахування потреб зацікавлених осіб) та використання (передбачає постійне оцінювання адекватності відібраних практик запитам споживачів) СМУПП.
2. Об’єктивна складність СМУПП обумовлює наявність значної кількості проблем у сфері здійснення, організації та підвищення ефективності реалізації маркетингової функції для різних суб’єктів господарювання. Проведене оцінювання стану маркетингового управління, базоване на авторській інтерпретації результатів опитування керівників провідних підприємств світу крупнішими консалтинговими агенціями та обробці офіційних статистичних матеріалів, дозволило провести структуризацію та розробити відповідну карту проблем маркетингового управління. Представлення такої карти у вигляді семантичної мережі дозволило обґрунтувати систему понять предметної області дослідження та визначити їх зв’язок з контурами керівних впливів. Семантичну модель представлено у вигляді сукупності об’єктів і множини дуг, що зв’язують такі об’єкти. Елементи розподілено на два типи. Перший тип – безпосередньо проблемні ситуації, які мають прояв: на глобальному рівні , рівні середовища прямого впливу та важелів управління. Другий – рекомендації з прийняття управлінських рішень, розподілених за рівнями СМУПП.
Проведений кластерний аналіз діяльності національних підприємств, відбір показників для якого здійснено в рамках об’єктів розробленої семантичної мережі та напрямів прояву стратегічної відповідності, дозволив їх диференціювати за рівнем ефективності реалізації функції маркетингу. Проведені розрахунки виявили три кластери підприємств: підприємства, які ведуть ефективну діяльність на зарубіжних ринках та мають доволі значний бюджет маркетингу; підприємства які лише сприймають прояв глобалізації та здійснюють ефективну діяльність при середньому бюджеті маркетингу; підприємства з локальних ринків, які мають незначний потенціал, невисоку ефективність діяльності та невисокий бюджет маркетингу.
3. Прийняте використання рівнів стратегічної відповідності та розвитку потенціалу підприємства як важелів спрямування керівних впливів обумовило розробку аналітичного інструментарію для їх оцінювання. Підґрунтя формування такого інструментарію склало виділення морфологічних ознак маркетингового потенціалу, в розрізі яких виділено напрями прояву стратегічної відповідності. В рамках зведення таких напрямів до внутрішньої (розкриває відповідність архітектури та корисного результату функціонування підприємства), зовнішньої (відповідність запропонованої підприємством цінності вимогам споживачів), синергетичної (віддзеркалює компліментарність маркетинг-миксов з різних стратегічних зон господарювання) та компенсаторної (відображає наявність у підприємства резервів для відновлення масштабів діяльності) стратегічної відповідності вироблено систему кількісних та якісних показників, які за допомогою узгодженого використання експертного та таксономічного методів об’єднуються в сукупність інтегральних показників, що формують радар стратегічної відповідності підприємства.
З оглядом на розбіжності в рівні розвитку маркетингової діяльності підприємств передбачено різний склад показників оцінки стратегічної відповідності для різних підприємств. Для підприємств, які активно здійснюють зовнішньоекономічні операції передбачено виділення наступних векторів-напрямів оцінювання стратегічної відповідності: зовнішня відповідність архітектурного представлення підприємства, стратегічна відповідність внутрішніх складових архітектурних описів, стратегічна відповідність маркетингових і виробничих ресурсів, стратегічна відповідність можливостей (використовуваних технологій), синергетична стратегічна відповідність підприємства, компенсаторна стратегічна відповідність підприємства, стратегічна відповідність ціннісної пропозиції підприємства та прояв стратегічної відповідності підприємства на глобальному рівні.
4. Множинність сценаріїв та нелінійність процесів розвитку глобального ринку обумовили формування динамічного підходу до розробки й перегляду складових маркетингової конкурентної стратегії підприємства. Динамічність міститься в моделюванні рекурсивних циклів одночасної та взаємоузгодженої реалізації процесів стратегічного планування та синтезу системи маркетингового управління за допомогою мереж Петрі. Контроль такої реалізації підпорядковано оцінюванню рівня завершеності означених процесів за допомогою виділення системи проміжних точок, досягнення яких визначається за допомогою шкали Раша. Безпосередньо профіль стратегії будується шляхом попарного порівняння осей матриць портфельного аналізу, відібраних з елементів семантичної мережі проблем реалізації маркетингової функції підприємства.
Так, для базової характеристики стратегічної відповідності введено матриці: "стратегічна відповідність – ворожість ринку", "стратегічна відповідність – спроможність до інтеграції", "стратегічна відповідність – конкурентні переваги" та "стратегічна відповідність – динаміка розвитку", характеристики яких співвідносяться з іншими складовими предметної області та системою континуумів синтезу СМУПП. Використання пропонованого профілю стратегії дозволить встановити напрямки розширення маркетингової діяльності, означити траєкторію розвитку підприємства, обґрунтувати співвідношення цілей маркетингу й міжнародної інтеграції, сформувати оптимальний набір стратегічних альтернатив та врахувати синергетичний ефект від представленості різних товарних категорій підприємства на різних цільових ринках.
5. Необхідність розкриття змістовної та організаційної складових маркетингового управління підприємством обумовила введення поняття та здійснення типологізації форм маркетингового управління, в розрізі яких розроблено методичний підхід щодо формування стратегій маркетинг-міксу підприємства та наповнення відповідного модельного базису, формалізованого засобами UML. До характеристик форми маркетингового управління в роботі віднесено: особливості роботи (відбору, використання та утворення конфігурації) з практиками життєвого циклу, обраний підхід до розкриття й реалізації функцій СМУПП, варіант делегування повноважень бізнес-одиницям та оптимізації розподілу стратегічних ресурсів у матриці "товарні категорії – стратегічні зони ресурсів", відібрані принципи та мікроінститути (система ролей та організаційних рутин) маркетингового управління, формалізація взаємозв’язку організаційно-правової форми підприємства зі структурою СМУПП, сформований перелік важелів та інструментів реалізації керівних впливів, параметри та особливості роботи з складовими потоку подій.
В розрізі означених складових форми маркетингового управління для кожної з форм було подано розширену характеристику, визначено особливості використання практик життєвого циклу, обґрунтовано відмінності реалізації функцій маркетингового управління, встановлено параметри сприйняття впливів просторів глобалізації та визначено рекомендовані варіанти стратегічних дій зі зміни форми маркетингового управління.
6. Непередбачуваність глобального ринкового середовища висуває підвищені вимоги до інформаційного забезпечення системи маркетингового управління під¬приємством, яке в роботі запропоновано диференціювати в залежності від стадії використання чи синтезу такої системи. На стадії синтезу інформаційне забезпечення трансформується в систему пошуку та імплементації в діяльність підприємства кращих практик. Саме цим реалізується додана властивість ізоморфізму. Відповідно в структурі модельного базису виділено інструментарій конкурентної розвідки та аналітичної обробки даних. Підґрунтя для цього становили континууми синтезу маркетингового управління, до яких додавались окремі складові стратегічного профілю чи архітектурного опису підприємства.
На стадії використання інформаційне забезпечення реалізується у вигляді системи маркетингового моніторингу, яка передбачає рекурентне каскадування показників з карти проблем маркетингового управління та використовує інструментарій консолідації інформації та аналітичної обробки даних для проактивного врахування впливу системних подій. Відбір показників для моніторингу базується на карті проблем маркетингового управління. Змістовно схема інформаційного забезпечення побудована як розвиток моделі життєздатних систем. Для цього закладену у цю модель вкладеність переорієнтовано на транслювання елементів системи маркетингового управління між сегментами матриці «товарні категорії – стратегічні зони господарювання», що дозволяє підвищити синергетичну стратегічну відповідність.

ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Абдикеев Н.М. Когнитивная бизнес-аналитика / Н.М. Абдикеев. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 511 с.
2. Абрамов В.Л. Маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических систем / В.Л. Абрамов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – №5. – С. 17-21.
3. Азарян Е.М. Международный маркетинг / Е.М. Азарян. – Киев: ИСМО МО Украины, НВФ "Студцентр", 2003. – 200 с.
4. Акулич А.И. Маркетинг / А. И. Акулич. – Минск: Выщая школа, 2009. – 511 с.
5. Алексеевский В.С. Синергетика менеджмента устойчивого развития / В.С. Алексеевский: монография. – Калуга: Манускрипт, 2006. – 328 с.
6. Антонюк А.А. Методи управління маркетинговою діяльністю промислового підприємства: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню канд. екон. наук: спец. 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) / А.А. Антонюк. – Запоріжжя, 2010. – 20 с.
7. Аншина М. Архитектура и ИТ / М. Аншина // Открытые системы. – 2006. – №03. – С. 7-11.
8. Ареф’єв С. Сутність та складові організаційного потенціалу промислових підприємств / С. Ареф’єв // Проблеми системного підходу в економіці. – 2009. – №2. – С. 33-36.
9. Артімонова І. В. Управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню канд. екон. наук: спец. 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами (економіка сільського господарства і АПК) / І.В. Артімовнова. – Біла Церква, 2010. – 20 с.
10. Арутюнова Е. Оценка эффективности инвестиций в маркетинг: результаты опроса / Е. Арутюнова, М. Пикалова [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.e-xecutive.ru
11. Асинхронный перевод // Бизнес. – 2012. – №10. – С. 39-40.
12. Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасович, Х. Анн. – М.: Экономика, 2007. – 773 с.
13. Багиев Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.В. Никифорова. – СПб, 2001. – 512 с.
14. Балабаниць А. В. Інтегроване управління системою маркетингової взаємодії: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню докт. екон. наук: спец. 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) / А.В. Балабаниць. – Донецьк, 2011. – 40 с.
15. Балабанова Л. Управління маркетинговим потенціалом підприємства: монография. / Л.В. Балабанова, Р.В. Мажинський. – Донецк: ДонГУЭТ, 2005. – 153 с.
16. Балабанова Л.В. Стратегическое маркетинговое управление предприятием на основе бенчмаркинга: монография / Л.В. Балабанова, В.В. Слипенький. – Донецк: ДонГУЭТ, 2005. – 171 с.
17. Бараннік Р. В. Конкурентна розвідка: уявність та реальність / Р.В. Бараннік // Право України. – 2007. – №11. – С.72-76.
18. Баранчеев В. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия / В.П. Баранчеев, С.Г. Стрижов // Маркетинг. – 1994. – № 3. – С. 42-50.
19. Барсегян А.А. Технологи анализа данных: Data Mining, Visual Mining? Text Mining, OLAP/ А.А. Барсегян, М.С. Куприянов, В.В. Степаненко, И.И. Холод. – СПб.: БХВ-Петербург, 2007. – 384 с.
20. Батоврин В.К. Архитектура предприятия и сервисный подход / В.К. Батоврин, Е.З. Зиндер // Корпоративные системы. – 2006. – №4. – С. 12-34.
21. Бауман 3. Глобализация. Последствия для человека и общества / З. Бауман / Пер. с англ. – М.: Весь Мир, 2004. – 188 с.
22. Бек У. Что такое глобализация? Ошибки глобализма – ответы на глобализацию / У. Бек. – М.: Наука, 2001. – 304 с.
23. Белявцев М.И. Организация маркетингового управления на предприятиии / М.И. Белявцев, М.П. Калиниченко // Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект. – 2007. – №3. – С. 1182-1186.
24. Березовський К.М. Архитектурный подход к синтезу системы маркетингового управления промышленным предприятием в условияхглобализации / К.М. Березовский // Бизнес-информ. – 2011. – №7(2). – С.153-155.
25. Березовський К.М. Консолидация маркетинговой информации в системе стратегического управления промышленным предприятием / К.М. Березовський // Бизнес-информ. – 2011. – №9. – С. 197-199
26. Березовський К. М. Концептуальне підґрунтя маркетингового управління діяльністю промислового підприємства в умовах глобалізації / К. М. Березовський // Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції «Наукові дослідження та їх практичне застосування. Сучасний стан та шляхи розвитку '2011» (Одеса, 4-15 жовтня 2011 р.). – Одеса : Черноморье, 2011. – Т.15. – С. 9–11.
27. Березовський К. М. Маркетингове управління діяльністю промислового підприємства: логіка організації та глобалізаційні виклики / К. М. Березовський // Тези доповіді Міжнародної науково-практичної конференції «Соціально-економічний розвиток України та її регіонів: проблеми науки та практики» (Харків, 10-11 травня 2012 р.). – Х. : ВД "ІНЖЕК", 2012. – С. 86–87.
28. Березовський К. М. Маркетинговий аналіз конкурентоспроможності промислової продукції в умовах глобалізації середовища господарювання / К. М. Березовський // Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції «Нові глобальні виклики економіці України» (Львів, 23-24 вересня 2011 р.). – Львів : Львівська економічна фундація, 2011. – С.81–83.
29. Березовський К. М. Організація обліково-аналітичного забезпечення маркетингового управління промисловим підприємством [Електронний ресурс] / К. М. Березовський // матеріали Міжнародної науково-практичної конференції «Сучасні проблеми управління підприємствами: теорія та практика» (Харків, 15-16 листопада 2011 р.). – Х. : Вид. ХНЕУ, 2011. – С. 151–154.
30. Березовський К. М. Організація обліку маркетингових та трансакційних витрат неприбуткових установ [Електронний ресурс] / К. М. Березовський // Матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції «Актуальні проблеми обліку та оподаткування неприбуткових організацій» (Харків, 11 березня 2011 р.) / Ред. В.С. Пономаренко, А.А. Пилипенко. – Х. : Фактор, 2011. – 1 опт. диск (CD-ROM).
31. Березовський К. М. Організація планування розвитку маркетингового потенціалу промислового підприємства в умовах глобалізації середовища господарювання / К. М. Березовський // Тези доповідей Міжнародної науково-практичної конференції «Наукове забезпечення процесів реформування соціально-економічних відносин в умовах глобалізації» (Сімферополь, 25-27 квітня 2012 р.). – Сімферополь : Кримський інститут бізнесу, 2012. – С. 120–123.
32. Березовський К.М. Синтез системи маркетингового управління діяльністю промислового підприємства в умовах глобалізації / К.М. Березовський // Управління розвитком. – 2011. – № .– 22(119).– С.122-124.
33. Березовський К.М. Синтез системы управления маркетинговым потенциалом промышленного предприятия / К.М. Березовский // Бизнес-информ. – 2011. – №8. – С. 208-210.
34. Березовський К.М. Формирование профиля международной маркетинговой стратегии промышленного предприятия в условиях глобализации / К.М. Березовский // Бизнес-информ. – 2011. – №10. – С.146-149.
35. Бир С. Мозг фирмы / С, Бир. – М.: Радио и связь, 1993. – 416 с.
36. Бияков О.А. Экономическое пространство региона: процессный подход / О. А. Бияков. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 2004. – 244 с.
37. Білорус О. Г. Економічна система глобалізму: монографія / О. Г. Білорус. – К.: КНЕУ, 2003. – 360 с.
38. Борисова Т. Маркетинговий потенціал забезпечення системи антиризикових заходів: суть, структура, методи оцінювання / Т.М. Борисова // Наукові записки Тернопільського національного педагогічного університету імені В. Гнатюка. Серія: Економіка: зб. наук. праць. – Тернопіль, 2005. – № 19. – С.189-191.
39. Бурцева Т.А. Управление маркетингом / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. – М.: Экономистъ, 2005 – 271 с.
40. Василенко М. А. Влияние опережающего маркетинга на формирование конкурентоспособной стратегии развития отраслевых корпораций : автореферат дис. на соискание ученой степени канд. экон. наук: спец. 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)" / М.А. Василенко. – Ростов-на-Дону, 2011. – 28 с.
41. Велесько Е.И. Экономико-математическое обоснование общей задачи стратегического управления на предприятии / Е.И. Велесько, П.П. Логинов
// Менеджмент в России и за рубежом. – 2002. – №5. – С. 23-30
42. Верба Ф. Про потенційну можливість формування єдиного економічного простору Україною, Росією, Білоруссю і Казахстаном / Ф. Верба // Економіка України, 2003. – №11. – с.80-84
43. Виноградская Е. Категорийный менеджмент: тяжкий путь познания [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.retail.ru/article/all_retail/18514/
44. Винограй Э.Г. Общая теория организации и системно-организационный подход / Э. Г. Винограй. – Томск: Изд-во Том. Ун-та, 1989. – 336 с.
45. Вільямсон О. Економічні інституції капіталізму: Фірми, маркетинг, укладання контрактів / О. Вільямсон. – К.: АртЕк, 2001. – 472 c.
46. Владимирова И.Г. Глобализация мировой экономики: проблемы и последствия / И.Г. Владимирова // Менеджмент в России и за рубежом. – 2001. – №3. – С. 34-41.
47. Возмилов И.Д. Маркетинговый подход к управлению проектами на рынке жилой недвижимости: автореферат дис. на соискание ученой степени канд. экон. наук: спец. 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)" / И.Д. Возмилов. – Екатеринбург, 2012. – 28 с.
48. Возняк Г.В. Глобалізація і регіоналізація: пошук оптимальних моделей економічної взаємодії / Г.В. Возняк // Науковий вісник ужгородського університету. Серія «Економіка». – 2011. – №32. – С. 14-21.
49. Войчак А.В. Маркетинговый менеджмент / А.В. Войчак. – К.: KНЭУ, 1998. – 265 с.
50. Воронкова А.Э. Современные технологии управления промышленным предприятием: монография / А. Э. Воронкова, А. В. Козаченко, С. К. Рамазанов, Л. Е. Хлапенов. – К.: Либра, 2007. – 256 с.
51. Гавва В. Потенціал підприємства: формування та оцінювання. / В.Н. Гавва – К.: Центр навчальної літератури, 2006. – 221с.
52. Гаврилюк О. Умови здійснення іноземного інвестування / О. Гаврилюк // Економіка України. – 1997. – №8. – С. 9-16.
53. Гавриш О. Структура науково-інноваційного потенціалу підприємства / О.М. Гавриш // Регіональні перспективи. – 2004. – № 1-2 (38-39). С. 54-56.
54. Гвоздарев Д. А. Маркетинговое управление сельскохозяйственными предприятиями (на примере Ленинградской области) : автореферат дис. на соискание ученой степени канд. экон. наук: спец. 08.00.05 "Экономика и управление народным хазяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: АПК и сельское хозяйство, маркетинг)" / Д.А. Гвоздарев. –Санкт-Петербург, 2012. – 18 с.
55. Гейман О. А. Економіко-організаційний механізм управління маркетинговим середовищем: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню канд. екон. наук: спец. 08.02.03 – організація управління, планування та регулювання економікою / О.А. Гейман. – Харків, 2003. – 20 с.
56. Голиков А.А. Оценка устойчивости внешнеєкономической деятельности предприятия / А.А. Голиков А.А., О.В. Веселова. – Челябинск: Челяб. гос. ун-т., 2001. – 59 с.
57. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – №2. – С. 44 – 52.
58. Гончаренко Н.Г. Організація маркетингового управління діяльністю інтегрованих корпоративних структур / Н.Г. Гончачаренко, М.О. Науменко
// Вісник економіки транспорту і промисловості. – 2012. – № 38. – С. 293-297
59. Гурова Н. Новая технология управления: категорийный менеджмент
/ Н. Гурова [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pcweek.ru/idea/article/detail.php?ID=65519
60. Дайан А. Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. – М.: Экономика, 1993. – 572 с.
61. Данилин А. Архитектура и стратегия. "Инь" и "Янь" информационных технологий предприятия / А. Данилин, А. Слюсаренко. – М.: Интернет-Ун-т информ. технологий, 2005. – 504 с.
62. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект)
/ Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 245 с.
63. Дей Д. Стратегический маркетинг / Д. Дей. – М.: ЭКСМО, 2002. – 640 с.
64. Дементьев В.В. Экономика как система власти / В. В. Дементьев. – Донецк: Каштан, 2003. – 403 с.
65. Деревянко А.С. Технологии и средства консолидации информации
/ А.С. Деревянко, М.Н. Солощук – Харьков: НТУ "ХПИ", 2008. – 432c.
66. Дикий О.В. Формування конкурентних маркетингових стратегій на підприємстві в умовах глобалізації бізнесу: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню канд. екон. наук: спец. 08.02.03 – організація управління, планування і регулювання економікою / О.В. Дикий. – Київ, 2005. – 20 с.
67. Диксон П. Управление маркетингом / П. Диксон. – М.: БИНОМ, 1998. – 85 с.
68. Дойль П. Meнеджмент: стратегия и тактика / П. Дойль. – СПб: Питер, 1999. – 432 с.
69. Дубина И.Н. Математические основы эмпирических социально-экономических исследований / И. Н. Дубина. – Барнаул : Изд-во Алт. ун-та, 2006. – 263 с.
70. Дубницький В. Особливості формування стратегії розвитку промислового підприємства з урахуванням використання маркетингового потенціалу
/ В.І. Дубницький, Н.М. Маркова // Прометей. – 2009. – № 2 (29). – С. 124-128
71. Дуглас С.П. Глобальный маркетинг / С.П. Дуглас, К.С. Крэйг. – СПб.: Питер, 2002. – 946 с.
72. Дэйв В. Десять основных преимуществ Microsoft Business Intelligence [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.w3.org/TR/html4/strict.dtd
73. Евдокимов Ф.И. Азбука маркетинга / Ф.И. Евдокимов, В.М. Гавва. – Д.: Сталкер, 1998. – 432 с.
74. Економічний словник / Під ред. А.І. Архіпова – Донецьк: ПБУЮО Захаров М.А., 2001. – 624 с.
75. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации /В.Н. Ерёмин. – М.: КНОРУС, 2006. – 656 с.
76. Завадский М. Новый корпоративный порядок: Кризис в развитых странах дал шанс наиболее успешным компаниям из развивающихся экономик укрепить свои глобальные позиции / М.Завадский, А. Кокшаров // Эксперт. – 2008. – № 40. – С.56-60.
77. Зайцева Т. Ю. Совершенствование технологи маркетингового аудита деятельности предприятия на рынке пластиковой упаковки: автореферат дис. на соискание ученой степени канд. экон. наук: спец. 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)" / Т.Ю. Зайцева. – Москва, 2011. – 20 с.
78. Замятин Б.И. О сущности стратегического маркетинга / Б.И. Замятин, И.В. Семенов // Российский экономический журнал. – №3. – 1997. – С. 52 – 54.
79. Звіт про конкурентоспроможність регіонів України 2011. Назустріч економічному зростанню та процвітанню. – К.: Фонд Ефективне управління, 2012. – 205 с.
80. Зеніна І. Б. Управління маркетинговою діяльністю підприємств металургійної промисловості: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню канд. екон. наук: спец. 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами (металургія і машинобудування) / І.Б. Зеніна. – Маріуполь, 2011. – 20 с.
81. Зозулев А. В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия / А.В. Зозулев. –К.: Центр учебной лите ра туры, 2010. – 576 с.
82. Иванов Л.А. Промышленный маркетинг / Л.А. Иванов [електронний ресурс]. – режим доступу: http://www.f-abp.ru/indm.php
83. Ивантер В.В. Экономические последствия создания ЕЭП и присоединения к нему Украины / В.В. Ивантер, В.М. Геец, В.А.Ясинский, А.А. Широв, А.М. Анисимов // Евразийская экономическая интеграция. – 2012. – №1(14). – С. 4 – 26
84. Индекс глобализации стран мира по версии KOF [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://gtmarket.ru/ratings/kof-globalization-index/info
85. Исаева Н. Методология оценки конкурентоспособного потенциала промышленного предприятия / Н.С. Исаева, Ю.С. Валеева // Эко-номический анализ: теория и практика. – 2006. – №21. – с.59-65.
86. Іващенко О. В. Управління маркетингом сільськогосподарських підприємств на ринку товарного зерна: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню канд. екон. наук: спец. 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) / О.В. Іващенко. – Харків, 2011. – 20 с.
87. Інвестиції зовнішньоекономічної діяльності України у І півріччі 2012 року // Лист державної служба статистики України № 03/5-27/1014 від 14.08.2012: назва з екрану [електронний ресурс]. – режим доступу: http://ukrstat.gov.ua/express/expr2012/08_12/194w.zip
88. Інвестиції зовнішньоекономічної діяльності1 у 2011 році // Лист державної служба статистики України №03/5-22/204 від 17.02.2012 р.: назва з екрану [електронний ресурс]. – режим доступу: http://ukrstat.gov.ua/express/expr2012/02_12/37.zip
89. Казанцев А. В. Маркетинговое управление сетевым бизнесом в розничной торговле: автореферат дис. на соискание ученой степени канд. экон. наук: спец. 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)" / А.В. Казанцев. – Белгород, 2011. – 26 с.
90. Кайзер К. Глобализация как проблема демократизации // International politic. – Bonn., 1998. – № 4. – Р. 1-154.
91. Капица С.П. Синергетика и прогнозы будущего / С.П. Капица, С.П. Курдюмов, Г.Г. Малинецкий. – М: Наука, 1997. – 285 с.
92. Каримов В.Э. Стратегический учт / В.Э. Каримов. – М.: Омега-Л, 2005. – 168 с.
93. Карпов С.В. Формирование системы взаимодействия предприятия с клиентами на основе прецизионного маркетинг- менеджмента: дис.… канд. екон. наук: 08.00.05 / Карпов Сергей Васильевич. – Москва, 2009. – 170 с.
94. Касабова І. А. Глобалізація світової економіки та її вплив на національний соціально-економічний розвиток: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню канд. екон. наук: спец: 08.00.01 – Економічна теорія та історія економічної думки /І.А. Касабова. – Київ, 2010. – 20 с.
95. Категорийний менеджмент: теория и практика в России. – М.: Комитет по управлению спросом, 2007. – 47 с.
96. Каширин И.Ю. Автоматизированный анализ деятельности предприятия с использованием семантических сетей / И.Ю. Каширин, А.В. Крошилин, С.В. Крошилина. – М.: Горячая линия, 2011. – 140 с.
97. Кеворков В. Политика и практика маркетинга / В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев. – М.: ИСАРП, «Бизнес – Тезаурус», 1998, 1999. – 192 с.
98. Кендюхов О.В. Маркетинг: гуманістична філософія бізнесу чи загроза людській цивілізації? / О.В. Кендюхов // Вісник Хмельницького національного університету. – 2011. - №4. – С. 10-14
99. Кендюхов О.В. Философия маркетинга и ее влияние на настоящее и будущее человеческой цивилизации / О.В. Кендюхов // Наукові праці Донецького національного технічного університету. –2009 №37-2. – C. 134-140
100. Кизим М.О. Управління створенням і розвитком видатної корпорації. Монографія / М.О. Кизим, А.А, Пилипенко, І.В. Ялдін. – Харків: ВД "Інжек", 2007. – 208 с.
101. Киреев А.П. Международная экономика / А.П. Киреев. – М.: Международные отношения, 1998. – 416 с.
102. Клейнер Б.Г. Эволюция институциональных систем. – М.: Наука, 2004. – 240 с.
103. Клименко І.В. Ризики європейського інтеграційного проекту: виклики та можливості для України: Аналітична доповідь / І.В. Клименко, І.В. Ус. – К. : НІСД, 2012. – 88 с.
104. Клочко В. Глобалізація та її вплив на країни із перехідною економікою / В. Клочко // Економіка України, 2001. – №10. – с.51-58.
105. Князева Е.Н. Основания синергетики. Режимы с обострением, самоорганизация, темпомиры / Е.Н. Князева, С.П.Курдюмов. – М.: Алетейя, 2002. – 414 с.
106. Козаченко Г.В. Малый бизнес: устойчивость и компенсаторные возможности: монография / Г.В. Козаченко, А.Е. Воронкова, В.Ю. Мельник, В.В. Назаров. – Киев: Либра, 2003. – 328 с.
107. Коковський А. Business Intelligence: ще сучасніший ніж 20 років тому / А. Коковський // Информационные технологии для менеджмента. – 2011. – №1-2. – С. 12-17.
108. Колосов А. Іноземні інвестиції в економіку України: корисність або небезпека? / А. Колосов // Економіка України. – 1997. – №8. – с.17-25
109. Коротков Э.М. Антикризисное управление / Э. М. Коротков. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 432 с.
110. Коршунов В.І. Планування маркетингової діяльності підприємства / В.І. Коршунов. – Х.: Основа, 2000. – 304 с.
111. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под. ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2001. – 752 с.
112. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Олимп-Бизнес, 2006. – 224 с.
113. Котлер Ф., Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. – Спб.: Издат. дом "Вильямс", 1998. – 468 с.
114. Кочетов Э.Г. Глобалистика как геоэкономика, как реальность, как мироздание / Э.Г. Кочетов. – М.: Прогресс, 2001. – 704 с.
115. Кошонько О.В. Маркетингова система управління якістю на машинобудівних підприємствах: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню канд. екон. наук: спец. 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) / О.В. Кошонько. – Хмельницький, 2010. – 20 с.
116. Краснокутська Н. Потенціал підприємства: формування та оцінка. / Н.С. Краснокутська – Київ: Центр навчальної літератури, 2005. – 352 с.
117. Крутова О.А. Маркетинговые принципи управления предприятием / О.А. Крутова [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://nbene.narod.ru/market/fmarket8.htm
118. Крутушкіна О. В. Стратегічне управління маркетинговими комунікаціями підприємства: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню канд. екон. наук: спец. 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) / О.В. Крутушкіна. – Донецьк, 2011. – 20 с.
119. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 519 с.
120. Кукліна Т. С. Управління комплексом маркетингу в забезпеченні розвитку туристичних підприємств: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню канд. екон. наук: спец. 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) / Т.С. Кукліна. – Херсон, 2011. – 20 с.
121. Лапін Є. Економічний потенціал підприємств промисловості: формування, оцінка, управління / Є.В. Лапін // Вісник СумДУ. Серія Економіка. – 2007. – №1. – Т.2 – С. 63-71
122. Ледовская М. Е. Маркетинговые возможности организаций потребительской кооперации и перспективы их развития: автореферат дис. на соискание ученой степени канд. экон. наук: спец. 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)" / М.Е. Ледовская. – Белгороб, 2010. – 27 с.
123. Лепа Р.Н. Модели рефлексивного управления в экономике: монография / Р.Н. Лепа. – Донецк: Институт экономики промышленности, 2012. – 380 с.
124. Лобанова С. Н. Маркетинговое управление жизненным циклом туристического продукта: автореферат дис. на соискание ученой степени канд. экон. наук: спец. 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)" / С.Н. Лобанова. – Москва, 2012. – 23 с.
125. Лукашевич В. М. Глобалістика / В.М. Лукашевич. – Львів: Новий світ, 2010. – 440 с.
126. Лукінов І. Інвестиційна активність в економічному оновленні і рості
/ І. Лукінов // Економіка України, 1997. – №8. – С. 4-8.
127. Лукінов І. Східний та західний вектори політики загальносвітової трансформації / І. Лукінов // Економіка України, 2001. – №7. – с.4-7
128. Луценко Е. В. Интеллектуальные информационные системы / Е.В. Луценко. – Краснодар: КубГАУ, 2006. – 615 с.
129. Магомедова Д. М. Формирование и функционирование конкурентной разведки в маркетинговой среде: автореферат дис. на соискание ученой степени канд. экон. наук: спец. 08.00.05 "Экономика и управление народным хазяйством (маркетинг)" / Д.М. Магомедова. – Екатеринбург, 2012. – 28 с.
130. Макаров В.Л. Микроекономика знаний / В.Л. Макаров, Г.Б. Клейнер. – М.: Экономика, 2007. – 204 с.
131. Макоткіна Л.В. Управління інноваційною маркетинговою діяльністю підприємств: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню канд. екон. наук: спец. 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) / Л.В. Макоткіна. – Донецьк, 2010. – 20 с.
132. Малхорта Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н.К. Малхорта. – М.: ИД «Вильямс», 2002. – 960 с.
133. Мальска М.П. Основи туристичного бізнесу / М.П. Мальска, В.В. Худо, В.І. Цибух. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 272 с.
134. Маркетинг: энциклопедия / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – 1200 с.
135. Маркетинговое управление и управление маркетингом [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.good-reklama.ru/osnovymarketinga/20.html
136. Маркетинговый менеджмент / [Под ред. Л.В. Балабановой]. – К.: Центр научной литературы, 2004. – с. 344.
137. Маркова Н.М. Управління маркетинговим потенціалом металургійних підприємств: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню канд. екон. наук: спец. 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) / Н.М. Маркова. – Маріуполь, 2010. – 20 с.
138. Марч Дж. Дж. Поисковая деятельность и эксплуатация проверенных приемов в организационном научении / Дж. Дж. Марч // Российский журнал менеджмента. – 2005. – №4. – Т.3. – С. 42-51.
139. Медвідь Ф.М. Глобалізація засобів масової інформації: концептуальні засади / Ф. М. Медвідь, О. Л. Димарчук, Т. О. Курчина // Наукові праці МАУП. – 2011. – № 4(31). – С. 88–92.
140. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления / Л.Н. Мельниченко [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.hr-portal.ru/article/evolyutsiya-marketingovogo-upravleniya
141. Мерзликина Г. Оценка экономической состоятельности предприятия: монография / Г.С.Мерзликина, Л.С.Шаховская. – Волгоград: ВолгГТУ, 1998. – 265 с.
142. Минока С. Размышления о процессах возникновения проблем в организациях / С. Минока [електронний ресурс]. – режим доступу: http://www.healthmanagement.ru/lect3.html
143. Мурашкин Н.В. Маркетинг / Н.В. Мурашкин,О.Н. Тюкина, Н.М. Сеник, А.Н. Мурашкин, В.А. Яллай. – Псков, 2000. – 361 с.
144. Науменко М.О. Маркетингова стратегія та проблеми оцінки рівня конкурентоспроможності продукції підприємства / М.О. Науменко, C.М. Осіпенко // Вісник економіки транспорту і промисловості. – 2009. – № 25. – С. 175 – 180
145. Назимко А. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей / А. Назимко. – М.: Вершина, 2007. – 223 с.
146. Нечаева Е. В. Маркетинговое управление товарным ассортиментом предприятия: автореферат дис. на соискание ученой степени канд. экон. наук: спец. 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)" / Е.В. Нечаева. – Екатеринбург, 2019. – 24 с.
147. Николаев А. Инновационное развитие и инновационная культура / А. Николаев // Проблемы теории и практики. – 2001. – №5. – С.55-63.
148. Норт Д. Інституції, інституційна зміна та функціонування економіки. / Пер. з англ. І. Дзюб. – К.: Основи, 2000. – 198 с.
149. Одрехівський М. В. Маркетингово-орієнтоване управління рекреаційними інноваційними підприємствами: автореферат дис. на здобуття вченого ступеню докт. екон. наук: спец. 15.00.01 – технологія ліків, організація фармацевтичної справи та судова фармація / М.В. Одрехівський. – Донецьк, 2010. – 20 с.
150. Окландер Т.О. Маркетингові дослідження