ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНИХ КОМУНІКАЦІЙ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

Краткое описание

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ АЕРОКОСМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМ. М. Є. ЖУКОВСЬКОГО
«ХАРКІВСЬКИЙ АВІАЦІЙНИЙ ІНСТИТУТ»

На правах рукопису

МОЖЕВЕНКО ТЕТЯНА ЮРІЇВНА

УДК [659.113:658.15](043.5)

ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНИХ КОМУНІКАЦІЙ
ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

Спеціальність 08.00.04 – економіка та управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)

Дисертація на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Дисертація є ідентичною
іншим примірникам дисертації
Вчений секретар спеціалізованої
Вченої ради Д 64.055.01
к.е.н., доцент І.М. Чмутова Науковий керівник
Чумаченко Ігор Володимирович
доктор технічних наук, професор

Харків – 2012

ЗМІСТ

ВСТУП 4
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ ТА ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА
10
1.1. Концептуальне підґрунтя процесу рекламних комунікацій та їх місце в системі маркетингу підприємства
10
1.2. Аналіз практичних аспектів планування рекламних комунікацій
37
1.3. Методи оптимізації розподілу рекламного бюджету й актуальні напрями їхнього вдосконалення
59
Висновки до розділу 1 76
РОЗДІЛ 2. ВИЯВЛЕННЯ ПЕРЕДУМОВ ОПТИМАЛЬНОГО МЕДІАПЛАНУВАННЯ

79
2.1. Аналіз функціонування підприємств легкої промисловості України в умовах ринкових відносин
79
2.2. Аналіз процесу формування обізнаності цільової аудиторії та обґрунтування критерію оптимізації використання рекламного бюджету
101
2.3. Методичні рекомендації дослідження медіапереваг цільових споживачів при медіаплануванні
113
Висновки до розділу 2 138
РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ МЕТОДИЧНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ОПТИМАЛЬНОГО МЕДІАПЛАНУВАННЯ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ
140
3.1. Обґрунтування методу підтримання процесів прийняття рішень під час медіапланування
140
3.2. Розроблення математичної моделі оптимізації розподілення коштів рекламного бюджету
152
3.3. Обґрунтування методичних рекомендацій щодо попереднього відбору медіакомбінацій для складання оптимального медіаплану
161
3.4. Оптимальний розподіл рекламного бюджету під час складання медіаплану проведення рекламної кампанії промислових підприємств
173
Висновки до розділу 3 190
ВИСНОВКИ 193
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 196
ДОДАТКИ 215

ВСТУП

Актуальність теми. Особливістю сучасної ситуації на вітчизняних ринках є обсяги та різноманіття ринкової пропозиції, яка значно збільшилась в останні десятиріччя. Кількість компаній, які пропонують споживачам аналогічні за своїм призначенням товари та послуги, збільшується у геометричній прогресії, породжуючи жорстку конкурентну боротьбу як між вітчизняними, так і іноземними виробниками незалежно від обсягів та сфери їхньої діяльності. В таких умовах одним з найголовніших факторів успіху у боротьбі вітчизняних виробників за потенційного споживача стає заздалегідь розроблена програма маркетингових комунікацій підприємства з ринком.
Рекламні комунікації підприємства із зовнішнім середовищем стають одним із ключових факторів досягнення комерційного успіху та важливою складовою загального механізму ефективної протидії виробника товарів і послуг тиску численних конкурентних сил. Але в умовах бурхливого розвитку засобів масової інформації й значного інформаційного навантаження на споживача процес організації та планування рекламних комунікацій, для того, щоб бути ефективним, потребує нових методів та інструментів.
Дослідженню різних аспектів планування й організації рекламних комунікацій підприємства з ринком, а також розробці науково-методичних основ управління процесом рекламних комунікацій присвячені роботи багатьох вітчизняних і зарубіжних учених, таких, як: Т. Амблер, Р. Берн, Дж. Бернет, С. Блек, А. В. Войчак, Є. М. Голубкова, Ф. Котлер, А. В. Кочеткова, І. В. Крилов, Ж. Ж. Ламбен, Т. С. Максимова, С. Моріарті, О. М. Назайкін, А. Ф. Павленко, П. Г. Перерва, Л. Персі, Я. О. Полякова, Т. О. Примак, Є. В. Ромат, Дж. Р. Россітер, З. Дж. Сіссорс, В. О. Євстаф’єв, В. М. Яссонов та багатьох інших.
Разом з тим всебічний аналіз висвітлених у науковій літературі питань організації й планування рекламних комунікацій дозволив зробити висновок, що незважаючи на значну кількість наукових праць і важливі досягнення в цій області, низку задач теоретично-методичного забезпечення процесу рекламних комунікацій підприємства розроблено ще недостатньо, а отже вони вимагають уточнення й подальшого розвитку.
Зокрема, актуальним напрямком наукового пошуку дотепер залишається розробка й удосконалення методичного інструментарію пошуку оптимальних для рекламодавця рішень при плануванні рекламних кампаній при значній варіативності засобів поширення рекламної інформації в сучасних умовах. Незважаючи на численність запропонованих підходів до вирішення цієї задачі, вона залишається недостатньо вивченою як у теоретичному, так і в практичному плані. Актуальність зазначених питань зумовила вибір теми й визначила цільову спрямованість дисертаційної роботи.
Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційне дослідження проводилося відповідно до плану науково-дослідних робіт Національного аерокосмічного університету ім. М. Є. Жуковського «Харківський авіаційний інститут» за темою «Розробка математичних моделей замкнутого логістичного циклу сервісних послуг обслуговування теплових мереж» (номер державної реєстрації 0109U008369), в межах якої здобувач є автором розділу «Оптимізація розподілу коштів рекламного бюджету».
Мета і задачі дослідження. Метою дисертаційної роботи є подальший розвиток теоретичних положень і розробка методичного забезпечення планування рекламних комунікацій промислових підприємств.
Для досягнення мети в дисертаційній роботі було поставлено і вирішено такі задачі:
узагальнити теоретичні положення здійснення процесу рекламних комунікацій виробників товарів (послуг) з цільовими споживачами, а також теоретичних аспектів медіапланування;
систематизувати практичний досвід планування й оцінювання ефективності рекламних комунікацій підприємства;
виявити залежність рівня охоплення цільової аудиторії при повтореннях рекламних дій під час рекламних кампаній підприємства;
розробити методичний підхід до визначення ймовірностей контакту цільової аудиторії з різними медіакомбінаціями при плануванні рекламних кампаній підприємства;
обґрунтувати критерій оптимального розподілу коштів рекламного бюджету на здійснення рекламних комунікацій підприємства;
розробити методичні рекомендації щодо попереднього відбору медіакомбінацій для формування оптимального медіа плану;
обґрунтувати методичні положення щодо оптимізації розподілу коштів на здійснення рекламних комунікацій.
Об’єктом дослідження є процес планування маркетингових комунікацій промислових підприємств з потенційними споживачами.
Предмет дослідження – теоретичне й методичне забезпечення прийняття оптимальних рішень при плануванні рекламних бюджетів підприємств легкої промисловості.
Методи дослідження. Методологічною основою дисертаційної роботи є фундаментальні положення економічної теорії, маркетингу, роботи вітчизняних і зарубіжних учених у галузі рекламної діяльності.
У дисертації використано загальнонаукові та спеціальні методи пізнання об’єктивної природи економічних явищ і процесів, які є основою маркетингової комунікаційної діяльності підприємства, зокрема: аналізу й синтезу – для узагальнення теоретичних положень планування рекламних комунікацій підприємства з цільовими споживачами й передумов ефективного медіапланування; системного аналізу – для визначення завдань і функціонального навантаження складових елементів процесу рекламних комунікацій; індукції та дедукції – для розроблення методичного забезпечення маркетингових досліджень медіапереваг цільових споживачів; порівняння й узагальнення – для обґрунтування вибору методу підтримання процесів прийняття рішень під час розроблення медіаплану; метод формалізації – для розроблення математичної моделі оптимізації розподілу коштів підприємства, що виділяються на проведення рекламних кампаній; економіко-математичні методи (метод Монте-Карло, регресійний аналіз, лінійне програмування) – для розроблення ймовірнісної математичної моделі, що характеризує закономірності формування рівня охоплення цільової аудиторії рекламним повідомленням при повтореннях рекламних дій, а також для оптимального розподілу коштів рекламного бюджету під час планування рекламної кампанії; графічний – для наочного подання результатів, отриманих на різних етапах дослідження.
Інформаційною базою дослідження є праці видатних вітчизняних та зарубіжних вчених-економістів з питань маркетингових комунікацій; дані Державної служби статистики України; первинні матеріали, зібрані автором особисто, ресурси мережі Інтернет.
Наукова новизна одержаних результатів полягає в розробленні теоретичних положень, методичних підходів і практичних рекомендацій щодо оптимального розподілу коштів рекламного бюджету підприємств в процесі планування рекламної кампанії, а саме:
удосконалено:
методичні положення щодо оптимізації розподілу коштів рекламного бюджету при плануванні рекламних комунікацій підприємства, що представлено у вигляді задачі лінійного програмування та базується на теоретичному аналізі сутності процесу ухвалення рішень при плануванні рекламної кампанії, відмінність яких від існуючих полягає в урахуванні показника максимізації сумарної ймовірності нових контактів з цільовою аудиторією та включенні в модель найбільш результативних медіакомбінацій;
методичний підхід до визначення критерію оптимального розподілу коштів рекламного бюджету, відмінністю якого від існуючих є визначення сумарної ймовірності нових контактів з цільовою аудиторією в розрахунку на одну грошову одиницю рекламного бюджету, що передбачає наявність певної процедури визначення кількісних значень ймовірностей рекламного контакту цільової аудиторії з різними елементами засобу масової інформації;
процедуру аналізу залежності рівня охоплення цільової аудиторії від зростання кількості повторень рекламного анонсу, особливістю якої є побудова ймовірнісної моделі з використанням методу Монте-Карло, яка враховує ймовірнісний характер процесу досягнення контакту рекламного анонсу із представниками цільової аудиторії;
дістали подальшого розвитку:
методичний підхід до визначення ймовірності контакту цільової аудиторії з різними медіакомбінаціями при плануванні рекламних комунікацій, відмінність якого від існуючих полягає у послідовному розрахунку ймовірностей контакту з рекламним носієм кожного з елементів засобу масової інформації з урахуванням специфіки різних видів засобів масової інформації;
теоретичні положення медіапланування, а саме уточнено зміст поняття «медіакомбінація», відмінність якого від існуючих полягає у виділенні таких складових, як засіб поширення інформації, місце можливого розміщення рекламних анонсів і кількість експозицій рекламних анонсів.
Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що використання запропонованих науково-методичних положень щодо планування рекламних комунікацій промислових підприємств дозволяє підвищити обґрунтованість процесу розроблення медіапланів рекламних кампаній підприємства й ефективне використання коштів, які виділені на проведення рекламних кампаній. Практичне впровадження результатів одночасно спрямоване на підвищення ефективності рекламної діяльності підприємств і зростання їхньої конкурентоспроможності.
Запропоновані у дисертації рекомендації, що мають прикладний характер, впроваджено у ТОВ «ФЗ-студія» (довідка про практичне використання результатів № 251 від 17.08.2010 р.), на якому впроваджено процедуру аналізу залежності рівня охоплення цільової аудиторії від зростання кількості повторень рекламного анонсу; ТОВ «Силует» (довідка про практичне використання результатів № 365 від 14.08.2010 р.), де прийнято до використання пропозиції щодо удосконалення медіапланування.
Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є самостійно виконаною, завершеною науковою працею, в якій викладено авторський підхід до планування рекламних комунікацій промислових підприємств. Всі теоретичні й практичні результати отримані автором особисто. Внесок автора у роботи, виконані у співавторстві, наведені у списку опублікованих праць за темою дисертації.
Апробація результатів дисертації. Основні положення та результати виконаного дослідження, що містять наукову новизну, оприлюднено на: Міжнародній науково-технічній конференції «Інтегровані технології в машинобудуванні» (Харків, 2007); Міжнародній науково-технічній конференції «Інтегровані технології в машинобудуванні» (Харків, 2008); Міжнародній науково-технічній конференції «Інтегровані технології в машинобудуванні» (Харків, 2009); Міжнародній науково-практичній конференції молодих вчених, аспірантів та студентів «Актуальні проблеми науки та освіти молоді: теорія, практика, сучасні рішення – 2010» (Харків, 2010).
Публікації. Основні результати і висновки дисертаційного дослідження опубліковані у 9 наукових працях (5 статей у наукових фахових виданнях і 4 тези доповідей на науково-практичних конференціях) загальним обсягом 3,63 ум.-друк. арк., особисто автору належить 2,8 ум.-друк. арк.

Список литературы

ВИСНОВКИ

У дисертаційній роботі вирішено важливе науково-практичне завдання щодо теоретичного обґрунтування й розроблення методичного забезпечення з планування рекламних комунікацій промислового підприємства. До найбільш важливих результатів дослідження належать наступні.
1. Узагальнення теоретичних положень процесу рекламних комунікацій дозволило зробити висновок, що «медіакомбінація» - це поєднання таких складових, як тип та вид засобу масової інформації, місце можливого розміщення рекламних анонсів та кількість експозицій рекламних анонсів. що планування рекламних комунікацій є складним і багатофакторним процесом, який дозволяє впорядкувати рекламну діяльність впродовж певного періоду, зробити її більш обґрунтованою та цілеспрямованою. Науковий підхід до планування рекламних комунікацій дає можливість оптимально розподілити кошти рекламного бюджету впродовж періоду рекламної кампанії. Все це приводить до більшого ефект увід вкладених коштів і більш оптимальне витрачання рекламного бюджету.
2. Систематизація практичних аспектів організації процесу рекламних комунікацій дозволила зробити висновок, що ключовою умовою забезпечення ефективності рекламної кампанії є забезпечення найбільшого охоплення рекламною інформацією цільової аудиторії. У результаті дослідження передумов оптимального медіапланування було встановлено, що «внесок» кожної експозиції рекламного анонсу у вирішення загального завдання максимізації рівня обізнаності цільової аудиторії залежить від поєднання низки елементів, що створюють індивідуальні і специфічні медіакомбінації, – типів ЗМІ, видів ЗМІ кожного типу, можливих місць розміщення в них рекламного анонсу й кількості його експозицій, що мають різну вартість використання. Індивідуальні характеристики «результативності» й «вартості» кожної можливої медіакомбінації свідчать про те, що для формування оптимального медіаплану необхідним є аналіз ефективності кожної з медіакомбінацій і прийняття відповідних рішень про їхнє використання.
3. Виявлення залежності рівня охоплення цільової аудиторії при повтореннях рекламних дій під час рекламних кампаній підприємства свідчить про те, що обґрунтоване у роботі вирішення завдання максимізації ефекту від рекламної кампанії залежить від забезпечення найбільшого охоплення цільової аудиторії. Запропонована у роботі процедура аналізу залежності рівня охоплення цільової аудиторії від кількості повторень рекламних дій дозволяє будувати план ймовірностей контактів рекламної інформації із споживачами товарів, який, у свою чергу, доцільно використовувати для розроблення й оптимізації медіаплану рекламної кампанії.
4. Методичний підхід до визначення ймовірностей контакту цільової аудиторії з різними медіакомбінаціями при плануванні рекламних кампаній підприємства дає змогу визначити ймовірності контакту із різними елементами медіакомбінації, що сприяє більш чіткому визначенню сумарної ймовірності контакту цільової аудиторії із рекламним зверненням та робить економічно обґрунтованим кожне рішення щодо
використання можливої медіакомбінації в процесі рекламної кампанії підприємства. Досягнення контакту з представником цільової аудиторії під час кожної реалізації рекламного анонсу розглядається як випадкова подія, що виражається в настанні одразу декількох подій, а саме досягненні контактів одночасно з кількома елементами медіакомбінації.
5. Як критерій оптимізації використання коштів на розміщення рекламних анонсів у дисертаційній роботі запропонований показник сумарної ймовірності нових контактів з цільовою аудиторією з розрахунку на одну грошову одиницю рекламного бюджету. Цей показник дає змогу рекламодавцю обрати оптимальну сукупність рішень по розміщенню рекламної інформації, а саме використати кожну грошову одиницю рекламного бюджету таким чином, щоб максимізувати ймовірність збільшення частки нових поінформованих.
6. Запропоновані методичні рекомендації щодо попереднього відбору медіакомбінацій для формування оптимального медіаплану дозволяють обирати найбільш результативні медіакомбінації з точки зору їх комунікативної ефективності. Використання таких медіакомбінацій дає змогу досягти контакту із представником цільової аудиторії при кожній реалізації рекламного анонсу, а також зробити розміщення рекламних анонсів більш обґрунтованим та вирішити завдання оптимального планування розміщення рекламних анонсів в ході рекламної кампанії.
7. Методичні положення щодо оптимізації розподілу коштів, що виділяються на здійснення рекламних комунікацій, полягають у розробленні математичної моделі оптимізації використання коштів рекламного бюджету, яка дозволяє одночасно вирішити декілька завдань рекламних комунікацій підприємства: максимізувати рівень охоплення цільової аудиторії та оптимально використовувати рекламний бюджет. Особливістю цієї моделі є використання показника сумарної ймовірності нових контактів з цільовою аудиторією з розрахунку на одну грошову одиницю рекламного бюджету. Розроблення таких положень медіапланування є процесом прийняття сукупності окремих рішень про доцільність розміщення рекламних анонсів у тій або іншій медіакомбінації.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Абчук В. А. Экономико-математические методы. Элементарная математика и логика. Методы исследования операций / В. А. Абчук. – СПб. : Союз, 1999. – 320 с.
2. Аверьянова В. А. Эффективная реклама пришла к нам из сказки
/ В. А. Аверьянова // Реклама. Теория и практика. – 2010. – №1. – С. 47 – 60.
3. Айвазян С. А. Прикладная статистика. Основы моделирования и первичная обработка данных. Справочное издание / С. А. Айвазян, И. С. Енюков, Л. Д. Мешалкин. – М. : Финансы и статистика, 1983. – 471 с.
4. Алясьев И. В. Прямые продажи: особенности национальных "холодных звонков": самоучитель работы на телефоне / И. В. Алясьев. – М. : Эксмо, 2010. – 219 с.
5. Амблер Т. Практический маркетинг / Тим Амблер ; пер. с англ. под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2001. – 400 с.
6. Андрейчиков А. В. Анализ, синтез, планирование решений в экономике / А. В. Андрейчиков, О. Н. Андрейчикова. – М. : Финансы и статистика, 2000. – 386 с.
7. Антипов А. Реклама как отрасль. Рекламные рынки / А. Антипов // Реклама. Теория и практика. – 2010. – №3. – С. 50 – 58.
8. Асеева Е. Н. Организация рекламной кампании / Е. Н. Асеева, П. В. Асеев. – М. : Strix, 1997. – 110 с.
9. Ашманов С. А. Линейное программирование / С. А. Ашманов. – М. : Наука, 1981. – 340 с.
10. Багиев Г. Л. Маркетинг взаимодействия: измерение и оценка качества маркетингового обеспечения бизнес-комуникаций / Г. Л. Багиев // Известия СПбГУЭф. – 2010. – № 4(64). – С. 115 – 125.
11. Балабанов А. Лекции по медиапланированию [Електроний ресурс] / Алексей Балабанов. – Режим доступу :
http://www. Mediaplanirovanie.ru / ru /mediaplanning / theory and practice / articles / lesson 4.Htm.
12. Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее / А. Балабанов // Индустрия рекламы. – 2002. – № 4. – С. 20–24.
13. Балабанов А. Что сколько стоит [Електроний ресурс] / Алексей Балабанов – Режим доступу :
http: //www.advertology.ru/article15860.html.
14. Балабанов А. В. Занимательное медиапланирование / А. В. Балабанов. – M. : РИП-холдинг, 2002. – 104 с.
15. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер ; пер. с англ. – 5-е изд. – М. : Вильямс, 2001. – 784 с.
16. Баутов А. Н. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования / А. Н. Баутов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2001. – № 3. – С. 11–17.
17. Бейкер Дж. М. Маркетинг / М. Дж. Бейкер ; пер. с англ. Н. Качанова и др. – СПб. : ИТЕР, 2002. – 1198 с.
18. Берн. Р. Эффективное использование результатов маркетинговых исследований: как принимать и осуществлять на практике наиболее оптимальные решения / Робин Берн ; пер. с англ. С. Г. Божук. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2005. – 272 с.
19. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб. : Питер, 2001. – 864 с.
20. Блэк С. Паблик рилейшнз: что это такое? / С Блэк. – М. : Агенство печати Новости, 1990 – 240 с.
21. Богданова М.Е. Система моделей медиапланирования
/ М. Е. Богданова // Экономические науки. – 2010. – № 1(62). – С. 439–444 c.
22. Большов А. А. Медиапланирование и медиапрогнозирование интернет-рекламы / А. А. Большов, А. А. Давыдов // Реклама. Теория и практика. – 2011. – № 1. – С. 45–50.
23. Бутенко Н. В. Маркетингове стратегічне планування діяльності підприємств корпоративного типу / Н. В. Бутенко // Вісник. – К., 2008. – № 2 (44). – С. 33–37.
24. Бодрийяра Ж. Н. Постомодерная медиакультура в концепциях / Ж. Н. Бодрийяра // Поиск. – 2009. – № 3. – С. 29 – 40.
25. Божук С. Г. Рекламная деятельность на предприятии : учеб. пособие / С. Г. Божук. – СПб. : Питер, 1999. – 76 с.
26. Большой энциклопедический словарь / Гл. ред. А. М. Прохоров ; 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Большая рос. энцикл., 1997. – 1434 с.
27. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и РК : учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
28. Бровкина Ю. Ю. Социально-психологические основы бренд-коммуникации : монография / Ю. Ю. Бровкина. – М. : Изд-во Моск. гуманит. ун-та. – 2009. – 77 с.
29. Бузин В. Н. Медиапланирование для практиков / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. – СПб. : Вершина, 2008. – 443 с.
30. Бузин В. Н. Медиапланирование. Теория и практика / В.Н. Бузин, Т. С. Бузина. – М. : Юнити-Дана, 2010. – 495 с.
31. Бузин В. Н. Медиапланирование как метод управления информационными потоками в средствах массовой коммунткации / В. Н. Бузин Н. Н. Назаров // Социология власти. – 2008. – № 5. – С. 18 – 24.
32. Булбук Н. М. Дослідження рекламного ринку за допомогою показників його ефективності / Н. М. Булбук // Маркетинг в Україні. – 2005. – № 6. – С. 10–11.
33. Васильев Г. А. Основы рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 080100 «Экономика», 080300 «Коммерция», 080500 «Менеджмент» / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М. : ЮНИТИ, 2006. – 717 с.
34. Веселов С. В. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. В. Веселов // Рекламные технологии.– 2000. – № 4. – С. 6–8.
35. Веселов C. B. Построение прогноза развития медиарекламного рынка на основе многокритериальной модели / С. В. Веселов // Реклама. Теория и практика. – 2008. – №1 (25). – С. 35–43.
36. Веселовская Л. И. Методика проведения рекламной кампании / Л. И. Веселовская. – М. : Б. И., 1991. – 77 с.
37. Войчак А. В. Маркетинговые исследования / А. В. Войчак. – К. : КНЕУ, 2001. – 119 с.
38. Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности : учеб.-метод. пособие / И. М. Волков. – М. : Изд-во МГУ, 1991. – 77 с.
39. Володеева В. Н. Рекламные кампании в системе маркетинга : учеб. пособие / В. Н. Володеева, Н. В. Маркина. – СПб. : СПбТЭИ, 1994. – 19 с.
40. Гайдай С. Эфффективное использование ресурсов в рекламной кампании [Електроний ресурс] / Сергей Гайдай. – Режим доступу :
http:www.advesti.ru/publish/mediaplan/110105 resourses.
41. Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник / С. С Гаркавенко. – 7-ме вид. – Київ : Лібра, 2010. – 720 с.
42. Гасаненко Н. А. Как оценить эффективность рекламной кампании / Н. А. Гасаненко // Маркетинг и реклама. – 1999. – № 7–8. – С. 17–20.
Гилберт Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Гилберт, А. Черчилль – СПб. : Питер, 2000. – 752 с.
43. Гнеденко Б. В. Элементарное введение в теорию вероятностей / Б. В. Гнеденко, А. Я. Хинчин. – М. : Наука, Главная редакция физико-математической литературы, 1982. – 160 с.
44. Голубкова Е. Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара / Е. Н. Голубкова // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – №1. – С. 28–30.
45. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. – М. : Финпресс, 2000. – 255 с.
46. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман. – М. : Гелла-принт, – 1996. – 320 с.
47. Гребенников А. Н. Измерение аудитории средств массовой информации в России / А. Н. Гребенников // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 1. – С. 17–21.
48. Гребенников А. Н. Сухие цифры медиаплана / А. Н. Гребенников // Рекламные технологии. – 2002. – № 1. – С. 5–9.
49. Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка : в четырех томах / В. И. Даль. – 5-е изд., стер. – М. : Дрофа : Рус. яз. Медиа, 2008. – 555 с.
50. Данько Т. П. Управление маркетингом / Т. П. Данько. – М. : ИНФРА-М, 2009. – 363 с.
51. Дейян А. Реклама / Арманд Дейян ; пер. с фр. В. Мазо под общ. ред. В. С. Загашвили. – М. : Прогресс : Универс, – 1993. – 175 с.
52. Дем’яненко В. В. Оптимізація розподілу бюджету рекламної кампанії для поширення рекламних повідомлень / В. В. Дем’яненко, С. П. Потапенко // Маркетинг в Україні.  2003. – № 3. – С. 10–12.
53. Дем'яненко В. В. Моделювання процесу фінансування рекламних проектів з урахуванням ризику / В. В. Дем'яненко, С. Д. Потапенко // Маркетинг в Україні. – 2002. – №4. – С. 39–42.
54. Дем'яненко В. В. Моделювання рекламних кампаній засобами сітьового планування та управління / В. В. Дем’яненко, С. Д. Потапенко // Маркетинг в Україні.  2003. – № 1. – С. 34–38.
55. Джефкинс Ф. Реклама : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 «Реклама» / Френк Джефкинс ; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – М. : ЮНИТИ , 2002. – 523 с.
56. Дутов А. И. Основные типы и методы исследования телевизионной аудитории / А. И. Дутов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 3. – С. 10–15.
57. Дутчин Д. Как рассчитываются телевизионные рейтинги? / Д. Дутчин // Маркетинг и реклама. – 2001. – № 11. – С. 39–40.
58. Дымшиц М. Основы медиапланирования [Електроний ресурс] / М. Дымшиц. – Режим доступу :
http://www.dnp.ru/publications/our-publications/media/343.
59. Дынчев С. В. Моделирование процессов синтеза эффективной рекламной кампании коммерческой фирмы / С. В. Дынчев, В. Б. Черевко // Модели управления в рыночной экономике : сб. науч. тр. – Донецк : ДонНУ, 2002. – №5 – С. 302–313.
60. Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Дж. Дж. Дэвис ; пер. с англ. Е. В. Кушнеренко, О. А. Полишук. – М. : Вильямс, 2003. – 864 с.
61. Евстафьев В. А. Введение в медиапланирование : учебное пособие для начинающих медиапланеров / В. А. Евстафьев, В. Н. Яссонов. – М. : Орбита, 2004. – 289 с.
62. Ермолаева О. Я. Основные понятия и термины, используемые в медиаисследованиях и медиапланировании / О. Я. Ермолаева // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 3. – С. 13–16.
63. Ерошкина Е. Г. Оценки погрешностей в данных, на которых основывается медиапланирование в России / Е. Г. Ерошкина // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. – № 1. – С. 8–12.
64. Закон України «Про рекламу» №270/96 від 03.07.1996 р. / Верховна Рада України // Урядовий кур’єр. – 1996. – №137– 138. – С. 6–7.
65. Захарова В. В. Современная реклама: от общих идей к практике : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по экон. спец. / В. В. Захарова. – Владивосток : ДВГАЭУ, 1998. – 92 с.
66. Зунде В. В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций / В.В. Зунде. – Изд-во Эконолмические науки. – 2008. – 110 с.
67. Ильин В. Я. Свет и тени рекламы / В. Я. Ильин // Деловая жизнь. – 1993. – №11–12. – С. 18–20, 23.
68. Ильин В. Я. Стратегия рекламной компании / В. Я. Ильин // Интер-Волга. – 1993. – № 5. – С. 3–7.
69. Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества / Ф. Н. Ильясов // Социологические исследования. – 2009. – В. 7. – С. 95–100.
70. Иргизов Р. С. Оптимальное распределение рекламных затрат / Р. С. Иргизов // Маркетинг и реклама. – 1998. – №9 – С. 22–24.
71. Искусство рекламы : Теория и практика современ. рекламы / Сборник науч. ред. Н. С. Пушкарев. – Казань : Изд-во Казан. ун-та, 1992. – 187 с.
72. Канаев Д. А. Практика медиапланирования [Електроний ресурс] / Д. А. Канаев. – Режим доступу: http://www.mediaplanirovanie.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/practice.htm.
73. Карасик И.М. Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций / И.М. Карасик // Сборник докладов кафедры маркетинга. – 2010. – Ч.1.
74. Картер Г. Эффективная реклама : Путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер ; пер. с англ. Е. Пеньковая. – М. : МТ-Пресс, 2001. – 243 c.
75. Кембрина. Д. С. Рекламная кампания с использованием феномена сарафанного радио: особенности разработки и оценки эффективности / Д. С. Кембрина // Реклама. Теория и рпактика. – 2010. – № 4. – С. 51–66.
76. Кембрина Дарья. Рекламная кампания с использованием феномена сарафанного радио: особенности разработки и оценки эффективности // Журнал Реклама. Теория и практика. – 2010. – № 6. – С. 10–15.
77. Колесник Ф. Где должна быть ваша реклама [Електроний ресурс] / Ф. Колесник, Ю. Фуколова. – Режим доступу : http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/200405_where/
78. Колонтаевская И.Ф. Маркетинг и менеджмент. Маркетинг и менеджмент : Тесты / И.Ф. Колонтаевская. – М. : Альфа-Пресс, 2008. – 325 с.
79. Коноплёв Е. В. Как выжить в мире информации / Е. В. Коноплёв. – Питер. – 2009. – 310 с.
80. Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости [Електроний ресурс] / С. Константинов. – Режим доступу : http://www.mediaplanirovanie.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/index.htm
81. Король А. Н. Организация и планирование рекламы : учеб. пособие / А. Н. Король. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
82. Кортленд Л. Бове Современная реклама / Кортленд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс ; пер. с англ. Д. В. Вакин. – Тольятти : Довгань, 1995. – 661 с.
83. Косенков С. I. Маркетинговi дослiдження / С. I. Косенков – К. : Скарби, 2004. – 464 с.
84. Костевич Л. С. Математическое программирование: Информационные технологии оптимальных решений : учеб. пособ / Л. С. Костевич. – Мн. : Новое знание, 2003. – 424 с.
85. Костина А. В. Основы рекламы : учеб. пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – М. : КноРус, 2006. – 352 с.
86. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер ; пер. с англ. под ред. О. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. – СПб. : Питер Ком, 1999. – 896 с.
87. Котлер Ф. Управление маркетингом / Ф. Котлер ; сокр. пер. с англ. Б. А. Гольдберга и др. – М. : Экономика, 1980. – 223 с.
88. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : Прогресс, 1990. – 540 с.
89. Кох Р. Принцип 80/20 / Р. Кох. – 2-е издание. – Минск : Попурри, 2004. – 352 c.
90. Кох Р. Менеджмент и финансы от А до Я / Р. Кох ; пер. с англ. В. Швецова. – СПб. : Питер, 1999. – 493 с.
91. Кочеткова А. В. Медиапланирование : учеб.-практ. пособие / А. В. Кочеткова. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 175 с.
92. Крылов И. В. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности / И. В. Крылов // Реклама. Advertising. – 1996. – № 2 – 3. – С. 6–7, 12.
93. Крылов И. В. Введение в медиапланирование / И. В. Крылов // Рекламные технологии. – 1998. – № 2-4. – С. 7–10.
94. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России : учеб.-метод. пособие / И. В. Крылов. – М. : Центр, 1996 – 184 с.
95. Крылов И. Реклама, сми и медиапланы [Електроний ресурс] / И. Крылов. – Режим доступу : http://www.mediaplanirovanie.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/basis.htm.
96. Кутлалиев А. Х. Эффективность рекламы / А. Х. Кутлалиев, А. В. Попов. – М. : Эксмо, 2005. – 410 с.
97. Кужилева О.В Использование инструментов маркетинга на предприятии [Електроний ресурс] / О. В. Кужилева. – Режим доступа: http://www.grtc.com.ua/stati/62-ispolzovanie-instrumentov-marketinga-na.html.
98. Кушнарева Е. П. Рекламное агентство, которое мы выбираем / Е. П. Кушнарева, Е. В. Маркова // Маркетинг и реклама. – 2000. – № 10. –
С. 47–49.
99. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж. Ж. Ламбен ; пер. с французского. – СПб. : Питер, 2004. – 800 с.
100. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж. Ж. Ламбен ; пер. с французского. – СПб. : Наука, 1996. – 490 с.
101. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратег. и операц. маркетинг / Ж. Ж. Ламбен ; пер. с англ. С. Жильцова. – М. : Питер, 2004. – 796 с.
102. Ланге Д. Как работают рекламные агентства [Електроний ресурс] / Д. Ланге. – Режим доступу :
http://reforma.vrn.ru/pub/rec.pdf.
103. Легка промисловість України: за даними Міністерства економічного розвитку і торгівлі України. [Електроний ресурс] – Режим доступу:
http://ukrexport.gov.ua/ukr/prom/ukr/9.html

104. Легка промисловість України: за даними TOP lutsk.com. [Електроний ресурс] – Режим доступу: http://toplutsk.com/articles-article_104.html
105. Легка промисловість України: за даними Ukrmap. [Електроний ресурс] – Режим доступу. – http://ukrmap.su/uk-g9/922.html.
106. Лейн У. Р. Реклама: Основы, развитие, функции / У. Р. Лейн, Дж. Т. Рассел ; пер. с англ. Т. Карасевич, И. Мармулева. – М. : Питер, 2004. – 536 с.
107. Лилик І. В. Маркетинг в українській економіці : монографія / І. В. Лилик. – К. : КНЕУ, 2008. – 243 с.
108. Лук’янець Т. I. Рекламний менеджмент : навч. посібник / Т. І. Лук’янець. – 2-ге вид., доп. – К. : КНЕУ, 2003. – 440 с.
109. Максимова Т. С. Використання інтегрованих комунікацій для активізації прямого маркетингу / Т. С. Максимова // Вісник національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут». Збірник наукових праць. Тематичний випуск: Технічний прогрес і ефективність виробництва. – Харків: НТУ «ХПІ». – 2012. – № 06. – С. 100 – 105.
110. Малхотра К. Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / К. Н. Малхотра. – 3-е издание: пер. с англ. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2003. – 960 с.
111. Манн И. В. Без бюджета. 57 эффективных приёмов маркетинга / И. В. Манн. – Манн, Иванов и Фербер, 2009. – 192 с.
112. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / [Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков]. – М. : Экономистъ, 2003. – 568 с.
113. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева – 3-е изд. – М. : URSS, 2008. – 277 с.
114. Мескон М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури ; пер. с англ. – М. : Дело, 2004. – 799 c.
115. Модель отечественного рекламного агентства XXI века // Деловые люди. – 1996. – № 72. – С. 8–10.
116. Можевенко Т. Ю. Разработка модели процесса формирования уровня осведомленности целевой аудитории при повторениях рекламного сообщения / Т. Ю. Мoжевенко // Економіка : проблеми теорії та практики : зб. наук. праць. – Днепропетровск : ДНУ, 2008. – Вип. 240, Т.1. – С. 54–60.
117. Можевенко Т. Ю. Оптимизация распределения средств рекламного бюджета / Т. Ю. Мoжевенко // Бизнес-Информ. – 2009. – №8. – С. 127–130.
118. Можевенко Т. Ю. Максимизация охвата целевой аудитории с помощью рекламы / Т. Ю. Межевенко // Економіка : проблеми теорії та практики : зб. наук. праць. – Днепропетровск : ДНУ, 2007. – Вип. 234., Т.3. – С. 564–571.
119. Можевенко Т. Ю. Формирование уровня осведомленности целевой аудитории при повторениях рекламного сообщения / Т. Ю. Межевенко // Міжнародна науково-технічна конференція «Інтегровані комп’ютерні технології в машинобудуванні ІКТМ’2008» : тези доповідей (Харків, 25 – 28 листопада, 2008 р.). – Харків : Національний аерокосмічний університет ім. М. Є. Жуковського «Харківський авіаційний інститут», 2008. – Т. 3. – С. 33.
120. Можевенко Т. Ю. Выбор наиболее эффективного способа маркетинговых коммуникаций / Т. Ю. Можевенко // Міжнародна науково-технічна конференція «Інтегровані комп’ютерні технології в машинобудуванні ІКТМ’2007» : тези доповідей. (Харків, 20 – 23 листопада, 2007 р.). – Харків : Національний аерокосмічний університет ім. М. Є. Жуковського «Харківський авіаційний інститут», 2007. – С. 452–453.
121. Можевенко Т.Ю. Проблема оптимального распределения средств рекламного бюджета / Т. Ю. Можевенко // Міжнародна науково-технічна конференція «Інтегровані комп’ютерні технології в машинобудуванні ІКТМ’2009» : тези доповідей. (Харків, 10 – 13 листопада, 2009 р.). – Харків : Національний аерокосмічний університет ім. М. Є. Жуковського «Харківський авіаційний інститут», 2009. – Т. 4. – С. 42.
122. Можевенко Т. Ю. Методы оптимизации распределения рекламного бюджета и их дальнейшее совершенствование / Т. Ю. Можевенко // Матеріали Міжнародної науково-практичної молодих вчених, аспірантів та студентів «Актуальні проблеми науки та освіти молоді: теорія, практика, сучасні рішення – 2010» (Харків, 16-17 квітня, 2010 р.). – Харків: ХНЕУ, 2010. – Секція 5. – 1 електрон. опт. диск (CD-ROM) : кольор.
123. Моисеева Н. К. Модель для управления медиапланированием / Н. К. Моисеева, П. В. Забелин // Маркетинг. – 1997. – № 1. – С. 5–9.
124. Назайкин А. Н. Справочник рекламного агента: все современные технологии продажи рекламных услуг: разбор конкретных практических ситуаций, реальный опыт профессионалов / А. Н. Назайкин. – М. : Эксмо, 2008. – 414 с.
125. Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100% / А. Н. Назайкин. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. – 300 с.
126. Назаров М. М. Маркетинговые коммуникации и цифровое телевидение / М. М. Назаров // Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования : сборник научных трудов. – 2010. – Вып.2. – С. 257–572.
127. Назаров М. М. Мировые медиарекламные рынки в условиях экономического кризиса / М. М. Назаров // Теория и практика медиарекламных исследований. – М. : Аналитичесмкий Центр Видео Интернешнл. – 2011. – С. 62–82.
128. Николаева Т. Основы медиапланирования / Т. Николаева // Маркетолог. – 2001. – № 4. – С. 8–11.
129. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело : учебное пособие / Н. Н. Овчинникова. – М. : Дашков и К°, 2007. – 366 с.
130. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви ; пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой. – М. : Эксмо, 2007. – 283 с.
131. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви ; пер. с англ. и ред. Н. Г. Яцюк. – М. : Эксмо, 2007. – 158 с.
132. Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка : около 65000 слов и фразеологических выражений / С. И. Ожегов ; под ред. Л. И. Скворцова. – 26-е изд., перераб. и доп. – М. : Оникс, 2008. – 735 с.
133. Оленина Е. Ю. Определение наиболее эффективных средств рекламы / Е. Ю. Оленина, И. Зинченко, Е. Новиков // Маркетинговые исследования в Украине. – 2005. – №3(10). – С. 66–69.
134. Ольховников А. В. Построение показателей аудитории средств массовой информации : автореферат дис. на получение научн. степени канд. соц. наук : спец. 22.00.01 «Теория, методология и история социологии» / А. В. Ольховников. – Москва, 1990. – 24 с.
135. Островский А. Е. Маркетинговый анализ и методы управления рекламными проектами в СМИ : автореферат дис. на получение научн. степени канд. эконом. наук : спец. 08.00.05 «Развитие производственных сил и региональная экономика» / А. Е. Островский – Москва, 2007. – 26 с.
136. Павленко А. Ф. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика : монографія / А. Ф. Павленко, А. В. Войчак, Т. О. Примак. – К. : КНЕУ, 2005. – 408 с.
137. Павлова В. А. Планирование маркетинговых коммуникаций как способ повышения конкурентоспособности предприятия / В. А. Павлова, Г. А. Рыжкова // Регіональні перспективи. – 2003. – №9–10 (34–35). – С. 37–40.
138. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность : учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 7-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и Кº, 2004. – 524 с.
139. Панчук А. С. Концептуальна модель стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю підприємств / А. С. Панчук // Науковий вісник. – К., 2008. – Вип. 2 (4): Державне та муніципальне управління. – С. 299–306.
140. Парамонова Т. Н. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций / Т. Н. Парамонова, В. Ш. Бикулов // Маркетинг. – 2005. – №2. – С. 67–73.
141. Пашков А. Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор [Електроний ресурс] / А. Пашков. – Режим доступу : http://www.advertology.ru/article20628.htm
142. Пашков А. Ю. Некоторые аспекты сравнительного анализа концепций медиапланирования / А. Ю. Пашков // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2000. – № 4. – С. 2–5.
143. Перерва П. Г. Економіка і маркетинг виробничо-підприємницької діяльності: навч. посіб. для ВНЗ / П. Г. Перерва, О. М. Гаврись, М. І. Погорєлова. – Х. : НТУ "ХПІ". – 2004. – 640 с.
144. Поляков В. А. Организационно-экономические проблемы управления рекламной деятельностью: теория, методология, практика: автореферат дис. на получение научн. степени доктора эконом. наук : спец. – 08.00.05 «Развитие производственных сил и региональная экономика» / В. А. Поляков. – Москва, 2007. – 43 с.
145. Полякова Я.А. Определение структуры рекламного бюджета на основе имитационного моделирования / Я. О. Полякова // Бизнес Информ, 2009. – №1(360). – С. 129 – 133.
146. Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности : учебное пособие / А. М. Пономарева. – М. : МарТ, 2004. – 238 с.
147. Примак Т. О. Маркетингові комунікації в системі управління ринковою діяльністю підприємства: автореф. дис. на здобуття наук.ступеня доктора екон. наук : спец. 08.06.01 «Економіка підприємства і організація виробництва» / Т. О. Примак. – Київ, 2004. – 34 с.
148. Примак Т. О. Структурні моделі розподілу бюджету на маркетингові комунікації залежно від типу ринку / Т. О. Примак // Економіст. – 2003. – №1. – С. 58–60.
149. Прохорова Т. П. Маркетинговая политика коммуникаций / Т. П. Прохорова, А. В. Гронь. – X. : ИД «ИНЖЕК», 2005. – 224 с.
150. Раджив Батра Рекламный менеджмент / Раджив Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. – 5-е изд. – К. : Вильямс, 1999. – 780 с.
151. Раєвнєва Е. В. Модель ефективного розподілу обсягу асигнувань на рекламу / Е. В. Раєвнєва, К. В. Тонєва // Маркетинг в Україні.  2004. – № 3. – С. 24–26.
152. Райс Эл Маркетинговые войны / Эл Райс, Джек Траут ; пер. с англ. С. Жильцов. – СПб. : Питер Принт, 2004. – 254 с.
153. Рекламная коммуникация : учебное пособие / [ В. Л. Полукаров, Е. Л. Головлева, Е. В. Добренькова, Е. М. Ефимова]. – М. : Палеотип, 2002. – 344 с.
154. Ривс Россель Реальность в рекламе / Россель Ривс ; пер. с англ., послесл. и примеч. В. Б. Боброва. – М. : Внешторгреклама, 1983. – 116 с.
155. Рожков И. Я. Логика рекламной компании / И. Я. Рожков // Реклама. – 1993. – № 1. – С. 4–8.
156. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи» : Реклама в условиях рынка 90-х / И. Я. Рожков. – М. : Юрайт, 1997. – 205 с.
157. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – 5-е изд. – СПб. : Питер, 2002. – 544 с.
158. Ромат Є. В. До питання про класифікацію маркетингових комунікацій / Є. В. Ромат // Маркетинг в Україні. – 2004. – №6. – С. 17–18.
159. Росситер Джон Р. Реклама и продвижение товаров: Позиционирование. Медиа-планирование. Эффект. реклама / Р. Джон Росситер, Ларри Перси ; пер. с англ. М. Бугаев и др. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2001. – 651 с.
160. Ростоу Уолт Стадии экономического роста / Уолт Ростоу ; пер. с англ. В. П. Марченко. – Нью-Йорк : Прегер, 1961. – 236 с.
161. Рыжкова Г. А. Метод определения эффективности маркетинговых коммуникаций на основе иерархической модели эффектов / Г. А. Рыжкова // Вісник Української академії банківської справи. – 2006. – №1 (20). – С. 120–127.
162. Рязанов Ю. Г. Медиапланирование / Ю. Г. Рязанов, Г. А. Шматов. – Екатеринбург : Урал. рабочий, 2002. – 307 с.
163. Сайт компанії «ADV Energy» Структура рекламного агентства, [Електроний ресурс]. – Режим доступу :
http://www.adv-energy.com.ua/infos/v/266
164. Сайт компанії «GFK Ukraine». [Електроний ресурс]. – Режим доступу :
http://www.gfk-usm.com.ua/news/press_241/.
165. Сайт компанії «TNS Ukraine». [Електроний ресурс]. – Режим доступу :
http://www.tns-global.com.ua/site/pagell06-v2006-ml2.html.
166. Сиссорс Дж. З. Рекламное медиа-планирование / З. Дж. Сиссорс, Р. Б. Бэрон. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2004. – 416 с.
167. Скороделов К. В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством. [Електроний ресурс] / К. В. Скороделов, – Режим доступу :
http://atlaskit.itua.info/journal/public/57/11202/.
168. Соломон М. Р. Поведение потребителя. Искусство и наука побеждать на рынке / М. Р. Соломон ; пер. с англ. – СПб. : ДиаСофтЮП, 2003. – 784 с.
169. Сумец А. М. О том, как рассчитать долгосрочную эффективность рекламной кампании / А. М. Сумец, Р. А. Сумец // Маркетинг и реклама. – 2005. – №11. – С. 38–41.
170. Сэндидж Ч. Реклама : Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл ; пер. с англ. В. Б. Боброва. – М.: Прогресс, 1989. – 628 с.
171. Тамберг В. В. Сообщение и рекламоноситель: находим соответствие / В. В. Тамберг, А. В. Бадьин // Реклама. Теория и практика. – 2009. – №2. – С. 56–63.
172. Теория вероятностей в примерах и задачах : учебное пособие / [В. А. Колемаев, В. Н. Калинина, В. И. Соловьёв и др.] ; – М. : ГУУ, 2001. – 87 с.
173. Теория маркетинга / Под ред. Майкла Дж. Бейкера, пер. с англ. Н. Качанова. – СПб. : Питер, 2002. – 461 c.
174. Титов А. Б. Реклама : учеб. пособие / А. Б. Титов. – СПб. : Изд-во С.-Петерб. ун-та экономики и финансов, 1996. – 98 с.
175. Титов А. Б. Теория оценки эффективности маркетинговых коммуникаций / А. Б. Титов, А. А. Алексеев, В. И. Григорьев. – СПб. : Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики и финансов, 2000. – 65 с.
176. Толстая Е. Обзор рынка швейной промышленности Харькова [Електроний ресурс] / Е. Толстая. – Режим доступу: http://www.sq.com.ua/rus/article/analitika/obzor_rynka_shvejnoj_promyshlennosti_harkova/.
177. Траут Джек. Большие бренды – большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках! / Джек Траут. – Питер. 2009. – 140 с.
178. Третьяк О. А. Историческая эволюция и новые ориентиры развития маркетинга / О. А. Третьяк // Рос. экон. журнал. – 2001. – № 2. – С. 59–67.
179. Третьяк О. А. Эволюция маркетинга: этапы, приоритеты, концептуальная база, доминирующая логика / О. А. Третьяк // Российский журнал менеджмента. – 2006. – № 2. – С. 129–144.
180. Уварова А. Маркетинговые исследования в рекламе / А. Уварова, А. Шимук, М. Сорока // Рекламные технологии. – 2002. – № 2. – С. 4–7.
181. Укрлегпром [Електроний ресурс]. – Режим доступу:
org.ua / statistika_minstat_ukraini.html.
182. Уткин Э. А. Маркетинг / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. – М. : ЭКМОС, 2003. – 320 с.
183. Уэллс Уильям Реклама: принципы и практика / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти ; пер. с англ. Е. Алюшинская. – 3. изд., испр. и доп. – СПб. : Питер, 2001. – 797 с.
184. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России : учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / О. А. Феофанов. – М. : Питер, 2004 – 376 с.
185. Фридман Г. И. Еще один способ составления концепции рекламной кампании, или что такое концепция рекламно-маркетинговых мероприятий / Г. И. Фридман // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. – № 7. – С. 9–11.
186. Хопкинс Клод Реклама. Научный подход / Клод Хопкинс. – М. : Альфа-Пресс, 2000. – 94 c.
187. Хопкинз Клод Принципы научной рекламы / Клод Хопкинз пер. с англ. – Сыктывкар : Диксон-сервис, 1993. – 77 с.
188. Черевко В. Б. Моделирование процессов распределения рекламных обращений в средствах массовой информации / В. Б. Черевко // Модели управления в рыночной экономике. – 2002. – № 5. –С. 78–81.
189. Черенков В. И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга / В. И. Черенков // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2004. – № 16. – С. 3–33.
190. Чумаченко И. В. Использование медиакомбинаций при планировании рекламных коммуникаций предприятия / И. В. Чумаченко, Т. Ю. Мoжевенко // Бизнес-Информ. – 2012. – №1. – С. 152 – 155.
191. Чумаченко І. В. Визначення імовірності контакту цільової аудиторії із різними елементами медіакомбінації при здійсненні рекламних комунікацій / І. В. Чумаченко, Т. Ю. Можевенко // Економіка та управління підприємствами машинобудівної галузі: проблеми теорії та практики. – Харків : НАУ ХАІ, 2011. – № 2(14). – С. 136–146.
192. Шведун В. А. Управление процессом распределения финансовых средств между рекламными каналами / В. А. Шведун // Економіка розвитку. – 2006. – №2. – С. 26–29.
193. Швец Н. М. Как вывести формулы медиапланирования. Гипотеза [Електроний ресурс] / Н. М. Швец. Режим доступу :
http://www.mediaplanirovanie.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/formula1.htm#t1.
194. Швец Н. М. Опыт классификации понятий медиапланирования [Електроний ресурс] / Н. М. Швец, С. К. Сычев. – Електроний ресурс. – Режим доступу : http://www.mediaplanirovanie.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/classify.htm.
195. Шматов Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход: учебное пособие / Г. А. Шматов ; 2-е изд., испр. и доп. – Екатеринбург : Изд-во Уральского ун-та, 2007. – 373 с.
196. Эйтчисон Д. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке / Д. Эйтчисон. – М. : Вильямс, 2007. – 512 с.
197. Энджел Д. Ф. Поведение потребителей / Ф. Дж. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард ; пер. с англ. Т. Принцева. – СПб. : Питер, 1999. – 759 с.
198. Южанов А. Медиапланирование для телевидения / А. Южанов, А. Надеин // YES! – 1998. – № 1. – С. 25–31.
199. Яременко Н. Мониторинг телевидения. Как это делается? / Н. Яременко // Маркетинг и реклама. – 2001. – № 11. – С. 38–39.
200. Lavidge R. J. Model for Predictions Measurement of Advertising Effec¬tiveness / R. J. Lavidge, G. A. A Steiner // Journal of Marketing. – 1961. – 25, October, pp. 59 – 62.