Символическая сущность бренда в современной культуре Запесоцкий, Юрий Александрович

Краткое описание

Запесоцкий, Юрий Александрович.
Символическая сущность бренда в современной культуре : диссертация ... кандидата культурологии : 24.00.01 / Запесоцкий Юрий Александрович; [Место защиты: С.-Петерб. гос. ун-т культуры и искусств]. - Санкт-Петербург, 2009. - 180 с.
Оглавление диссертациикандидат культурологии Запесоцкий, Юрий Александрович
Введение.
1 глава. Сущность и функции бренда как социально-культурного явления.
1.1. Образ как креативно—онтологическая основа бренда.
1.2. Символическая сущность языка образа как ресурс формирования бренда.
1.3. Структура бренда как социокультурного феномена.
1.4. Функции бренда в системе социально-культурных коммуникаций.
Выводы по главе.
2 глава. Социально-культурные механизмы и практики формирования бренда.
2.1. Эволюция идеологии маркетинга и динамика брендинга.
2.2. Брендинг как система социально—культурных практик.
2.3. Имидж субъекта коммуникации как средство наращивания «информационного капитала» в системе брендинга.
Выводы по главе.