Социология рекламного воздействия Савельева, Ольга Олеговна

Краткое описание

Савельева,ОльгаОлеговна.Социологиярекламноговоздействия: диссертация ... докторасоциологическихнаук : 22.00.08. - Москва, 2006. - 343 с. : ил. + Прил. (с.344-516: ил.).больше
Цитаты из текста:

стр. 1
71:07-22/29 Московский педагогический государственный университет На нравах руконисиСавельеваОльгаОлеговнаСоциологиярекламноговоздействия22.00.08 -Социологияунравления (социологические науки) Диссертация на соискание ученой стенени доктора социологических наук Президиум ВАК Минобрнау|^ (решение

стр. 11
современного общества. Предметом диссертанионного исследования являются социологические аспектырекламноговоздействия. Основные гинотезы исследования. 1.Рекламноевоздействиекаквоздействиесоциальное основывается на конструировании и доведении до аудитории социального дискурса рекламы. " Энджел Дж.,

стр. 14
проблемного поля в специальную отраслевуюсоциологию-социологиюрекламы, частью которой являетсясоциологиярекламноговоздействия. Операционализировано

Оглавление диссертациидоктор социологических наук Савельева, Ольга Олеговна
Введение.
1. Реклама и рекламное воздействие в поле социологического дискурса.
1.1. Социология рекламы и рекламного воздействия: постановка проблемы.
1.2. Реклама: проблемы идентификация и определения.
1.3. Дискурсы рекламы. Социальный дискурс рекламы как основание рекламного воздействия.
1.4. Реклама в контексте основных категорий социологии.
2. Возможности исследования рекламы в рамках основных парадигм социологии.
2.1. Реклама в структурной парадигме («парадигме фактов»).
2.2. Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии («социологии дефиниций»).
2.3. Реклама в интегративной парадигме.
3.Рекламное воздействие в контексте социально-технологического подхода.
3.1. Рекламное воздействие как влияние на управляемую подсистему.
3.2. Основания социально-технологического подхода к рекламному воздействию.
3.3. Алгоритмизация рекламного процесса как процесса влияния на аудиторию.
4. Системные модули рекламного воздействия как социальной технологии: структуризация и проблематизация в рамках социологического дискурса.
4.1. Сегментирование рекламной аудитории как определение ее социально значимых характеристик.
4.2. Позиционирование рекламируемого объекта как его идентификация в системе социальных ожиданий.
4.3. Имиджирование рекламируемого объекта как оформление его позиции в знако-символическом поле аудитории.
4.4. Брэндинг как формирование социального капитала товара.
5. Некоторые особенности российского социума как реципиента рекламного воздействия.
5.1. Отношение российских аудиторий к рекламе.
5.2. Рекламная аудитория и рекламополучатели проблема несовпадения.
5.3. Выявление перспективы изменения отношения россиян к рекламе.